文|山上_ShanShang 張文
編輯|蔣澆
執(zhí)掌阿里巴巴國際業(yè)務 29 個月、重返集團合伙人 10 個月之后，現(xiàn)年 39 歲的蔣凡先生仍然是所有互聯(lián)網公司中最貼近爽文男主劇本的那個人。
5 月 14 日阿里巴巴發(fā)布的 2024 年第一季度及 2024 財年全年業(yè)績更能說明這一點。財報中，蔣凡執(zhí)掌的阿里國際數字商業(yè)集團（AIDC）是阿里所有業(yè)務板塊中營收增速最高的，一季度營收同比增長 45%。代價之一是 AIDC 經調整 EBITA 虧損同比擴大 88%，當季虧了 40.85 億元，去年同期為虧損 21.71 億元。
和阿里其他幾個營收增速近乎停滯的業(yè)務板塊來說——蔣凡更顯亮眼。今年前三個月，云智能集團營收同比增長僅 3%。阿里巴巴管理層在財報中說，他們預計阿里云將會在 2025 財年下半年重返雙位數增長。更不用說營收增速為負的大文娛。
這已經是阿里國際連續(xù) 6 個季度錄得雙位數大比例增長了。去年，阿里國際業(yè)務季度增長分別為 41%、60%、73% 和 44%。在 2022 年第四季度之前，阿里國際業(yè)務營收增速僅為個位數，一度陷入增長停滯。
過去兩年，蔣凡對阿里國際進行大刀闊斧的改革，從速賣通從全托管到半托管、推出 Choice 頻道，Lazada、Trendyol 等本土電商強調因地制宜，重用本地型人才，將陷入停滯的阿里國際重新帶入增長軌道。
去年 7 月，阿里巴巴公布的 2023 財年年度報告中，蔣凡重返阿里合伙人之列。2019 年他首次躋身阿里合伙人時 34 歲，是阿里有史以來最年輕的合伙人。現(xiàn)在，他仍然是最年輕的阿里合伙人。
除了擔任阿里國際數字商業(yè)集團的聯(lián)席董事長及 CEO 之外，蔣凡目前還在淘天集團、菜鳥集團擔任董事席位——他仍未離開阿里業(yè)務核心。
更早之前，他被稱作是“阿里太子”——就像史書上多次記載過的那樣，互聯(lián)網太子也大多命途多舛。
當下媒體們提及蔣凡時，總要引用美團創(chuàng)始人王興在 2019 年的評價，“接下來幾年，看拼多多的黃崢的淘寶/天貓的蔣凡這兩個非常聰明的人如何較量，應該會很精彩。蔣凡要是能贏這一仗，那就是當之無愧的阿里 CEO 接班人，如果他有興趣干這個話?！?/p>
這條朋友圈發(fā)布于 2019 年 4 月 13 日。一年后，2020 年 4 月 14 日，蔣凡的妻子在社交媒體上向網紅張大奕喊話，讓對方別再來招惹蔣凡，“好自為之”。
4 天之后，蔣凡在阿里內網致歉，要求公司對自己展開調查。4 月 27 日，阿里發(fā)布調查結果，稱蔣凡與張大奕無商業(yè)利益輸送，但鑒于其在個人家庭問題處理不當引發(fā)嚴重輿論危機，決定取消其阿里合伙人身份、記過、降級、取消年度獎勵。
王興口中所說的那一場仗還沒有打，就已經結束了。自那之后，再也沒人稱呼蔣凡是“阿里太子”了。他在次年被調至負責阿里國際業(yè)務板塊。也是在同一年，拼多多年活躍用戶數首次超過阿里。去年底，拼多多美股市值也首次超過阿里。
過去一年，阿里巴巴開始向拼多多學習，做百億補貼、喊著回歸用戶的口號開始拼低價，推出僅退款、送貨上門等服務，甚至還聽取用戶呼聲改進了淘寶網頁版。新上任的阿里 CEO 吳泳銘說，過去一年是阿里自我變革之年，業(yè)務和組織調整已經展現(xiàn)成效。新財年，阿里將繼續(xù)圍繞“用戶為先，AI 驅動”的戰(zhàn)略，堅定地持續(xù)投入。
改革確實有成效，一季度阿里淘天線上 GMV 重回雙位數增長，但代價是利潤放緩。一季度客戶管理收入增長只有 5%，經調整 EBITA 同比下降 1%。財報發(fā)出當日，阿里美股股價一度跌去 8%。阿里正在為香港主要上市做準備，預計將在今年 8 月底完成轉換。目前阿里在港股的市值還不到騰訊的一半。
老一輩的阿里人都在離開。和一年前相比，阿里旗下的 6 大業(yè)務板塊變動巨大，張勇已經徹底從名單中消失，短暫擔任管理淘天的戴珊卸任 CEO 后也不見了，更不用說退休的本地生活集團 CEO 俞永福。一些更年輕的管理者上位，比如管理餓了么的吳澤明、管理高德的劉振飛。
今年前三個月，阿里減少了 1.4 萬人，是歷季減員最多的。過去兩年，這家公司的員工人數減少了 5.4 萬人。
但蔣凡一直都在。國際板塊幾乎已經是阿里電商業(yè)務增長的唯一期望了。自去年 5 月開始，蔣凡就作為阿里國際數字商業(yè)集團的 CEO 出席業(yè)績電話會。他的發(fā)言都圍繞著國際業(yè)務展開，沒有對淘天改革作出評價。
被王興稱作是蔣凡對手的黃崢已經在 2021 年 3 月退出拼多多一線管理。兩年前，拼多多開始發(fā)力跨境電商，在美國推出電商平臺 Temu。去年 8 月，Temu 進入東南亞市場，這也是阿里國際業(yè)務的重點區(qū)域之一。