文|犀牛娛樂(lè) 方正
編輯|樸芳
“全世界文科生快去看五哈第八期”
“小柔美弱邏輯特訓(xùn)班考公名師——陳赫”
“自然搞笑+邏輯思維+團(tuán)魂，這期封神了！”
……
到底是誰(shuí)還沒(méi)看過(guò)《哈哈哈哈哈4》第八期？這回犀牛君可太懂網(wǎng)友們心情了，因?yàn)闊o(wú)論怎么看，這都是業(yè)界很少見(jiàn)的一期集合國(guó)綜頂配要素的封神之作：
以六次默契挑戰(zhàn)為主線(xiàn)，天才陳赫自創(chuàng)超神邏輯領(lǐng)銜“五哈考公特訓(xùn)班”智斗導(dǎo)演組，輸家全員跳海的壓力倒逼五哈團(tuán)燃起炸裂團(tuán)魂，又燒腦又好笑最后還有兄弟擁抱眼淚殺的觀(guān)感簡(jiǎn)直是國(guó)綜next level。
一檔做了四季的綜N代仍能煥發(fā)全新的內(nèi)容生命力，這是犀牛君很樂(lè)見(jiàn)的現(xiàn)象，而《哈哈哈哈哈4》更令行業(yè)振奮的，是它正在持續(xù)創(chuàng)造不同維度的破紀(jì)錄數(shù)據(jù)：
據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，目前《哈哈哈哈哈4》開(kāi)播53天（自3月23日上線(xiàn)）已接連拿到了48個(gè)貓眼網(wǎng)綜熱榜日冠、48個(gè)騰訊熱度日冠、35個(gè)愛(ài)奇藝熱度日冠。
月榜方面，《哈哈哈哈哈4》最近同時(shí)登頂了4月藝恩綜藝/網(wǎng)綜播放量指數(shù)榜TOP1、云合全網(wǎng)綜藝霸屏榜4月榜TOP1（11.6%市占率遠(yuǎn)超第二名的7.4%）、燈塔專(zhuān)業(yè)版全網(wǎng)綜藝正片播放市占率月冠、蟬聯(lián)骨朵網(wǎng)綜熱度指數(shù)3月4月榜TOP1……
話(huà)題度方面，《哈哈哈哈哈4》每期必出爆梗，中期戰(zhàn)報(bào)顯示，節(jié)目目前已斬獲 #陳赫鹿晗跳科目三# 等全網(wǎng)熱搜3604個(gè)（較往季同期上漲52%），其中微博熱搜1952個(gè)、短視頻平臺(tái)熱搜熱榜991次，可以說(shuō)該節(jié)目已提前預(yù)訂了“2024年度最多名場(chǎng)面綜藝”。
作為國(guó)綜市場(chǎng)的長(zhǎng)期觀(guān)察者，犀牛君很欣慰看到這樣的破紀(jì)錄成績(jī)。眾所周知，當(dāng)下文娛板塊里綜藝話(huà)題相對(duì)疲軟，市場(chǎng)太需要合家歡綜藝來(lái)喚回全網(wǎng)討論國(guó)綜的熱情，《哈哈哈哈哈4》的出現(xiàn)就像一場(chǎng)及時(shí)雨。
更難得的是，通常這種大眾向綜藝IP都很難維持高口碑，但本季跟隨多國(guó)互免簽證政策向老撾、泰國(guó)開(kāi)拓錄制場(chǎng)景，踏上全新出國(guó)囧途的《哈哈哈哈哈4》反而迎來(lái)了觀(guān)眾評(píng)價(jià)的逆生長(zhǎng)，豆瓣7.6、微博8.4的高分均領(lǐng)先往季，足見(jiàn)男女老少對(duì)這檔綜N代的長(zhǎng)情喜愛(ài)。
這篇犀牛君將以多維數(shù)據(jù)“數(shù)讀”《哈哈哈哈哈4》的長(zhǎng)尾熱度與口碑，關(guān)于如何持久讓綜藝觀(guān)眾哈哈哈哈哈這件事，今天分享一些我們的心得。
五哈4被各路名場(chǎng)面硬控了
時(shí)至2024，綜藝能否制造一個(gè)個(gè)帶梗的傳播介質(zhì)，被網(wǎng)友們刷到、評(píng)論、玩梗，并在社媒互動(dòng)過(guò)程中傳遞情緒價(jià)值，已是衡量綜藝成敗的頭號(hào)標(biāo)準(zhǔn)。
《哈哈哈哈哈4》播映熱度持續(xù)破紀(jì)錄的背后，是被全網(wǎng)6.8億+官方短視頻播放量、151條百萬(wàn)爆款短視頻、11.3億微博話(huà)題閱讀量共同推熱的。
節(jié)目幾乎每期都能制造熱搜名場(chǎng)面。
本季剛開(kāi)局，一場(chǎng)“草率”的啟程盛典便制造了 #五哈團(tuán)斜坡剪彩快碎了# 抖音話(huà)題，帶動(dòng)本季開(kāi)播7小時(shí)內(nèi)騰訊視頻熱度值破了24000；緊接著便是開(kāi)啟出國(guó)升級(jí)游的老撾站，旅途伊始綜藝之神便降臨在踢藤球“慘遭重創(chuàng)”的超哥身上，點(diǎn)贊量84.1萬(wàn)、評(píng)論數(shù)10.2萬(wàn)的 #鄧超OUT# 成了抖音4月最強(qiáng)樂(lè)子素材之一，幾連爆名場(chǎng)面助推了本季再創(chuàng)系列熱度新高。
再到最新一期的青島站，兩組名場(chǎng)面將節(jié)目口碑帶向了新高度：先是上半期 #五哈方言空耳離大譜# 內(nèi)容中，鹿晗聽(tīng)完溫州話(huà)愣住三十秒，陳赫一句福州話(huà)惹鄧超罷錄，方言傳聲筒成了五哈新晉的爆笑場(chǎng)面制造機(jī)；再是下半期史詩(shī)級(jí)的默契考驗(yàn)，#陳赫適合去考公# 話(huà)題下，滿(mǎn)屏都是觀(guān)眾對(duì)內(nèi)娛反向拿捏綜藝導(dǎo)演組第一人的稱(chēng)贊，大批網(wǎng)友甘愿做“小柔美弱邏輯學(xué)派創(chuàng)始人”的考公門(mén)徒。
《哈哈哈哈哈4》如何成了古希臘掌管綜藝名場(chǎng)面的神？究其原因，一方面，該節(jié)目是典型的0劇本freestyle型真人秀，節(jié)目組賦予嘉賓超高自由度即興空間，任何嘉賓都能有被綜藝之神眷顧的個(gè)人高光時(shí)刻。
「五哈限定版村超」是國(guó)綜很少聚焦的民間運(yùn)動(dòng)題材，而在那片野生綠茵場(chǎng)，是五哈成員們freestyle玩出了海量名場(chǎng)面。本以為村超必是范大將軍主場(chǎng)，豈料踏上球場(chǎng)的E人鄧超全場(chǎng)飛奔調(diào)動(dòng)幾萬(wàn)觀(guān)眾情緒，曼聯(lián)鐵粉鹿晗一觸碰足球就仿佛渾身是勁，最終 #鄧超把村超變春晚#、 #鹿晗村超打入個(gè)人首粒進(jìn)球# 的名場(chǎng)面成功搶走了范大哥戲份。
另一方面，做到第四季的《哈哈哈哈哈》聚攏了一批內(nèi)娛最富有經(jīng)驗(yàn)、最懂拋梗接梗的綜藝?yán)吓?，隨意排列組合的他們都能火速出梗，感情日漸深厚的老哥幾個(gè)慢慢培養(yǎng)出了熱血漫式的兄弟團(tuán)魂，第四季整體觀(guān)感是笑點(diǎn)與淚點(diǎn)齊飛。
有些節(jié)目表面叫《哈哈哈哈哈》，它走起心來(lái)也能刀哭一大片啊。比如，最近的第七期節(jié)目突然搞了個(gè)不按常理出牌的《五哈走心局》，前一秒大家還沉浸在嗑老舅夫婦的快樂(lè)，后一秒范大哥突然動(dòng)情聊起兄弟間的緣分與羈絆，舅媽順勢(shì)感謝眾人惹得老舅當(dāng)場(chǎng)猛漢落淚。原來(lái)走過(guò)四季，該IP供應(yīng)給觀(guān)眾的遠(yuǎn)不止爆笑和解壓，還有如老友般常伴你左右的陪伴感、治愈感等高階情緒價(jià)值。
年輕人看五哈，都在樂(lè)啥？
聊完名場(chǎng)面，這趴我們觀(guān)察下口碑。為此犀牛君整理了《哈哈哈哈哈4》開(kāi)播至今各大社媒平臺(tái)圍繞節(jié)目的熱門(mén)評(píng)論，試圖拆解年輕人看五哈的情緒嗨點(diǎn)有哪些。
首先是豆瓣，《哈哈哈哈哈4》本季開(kāi)出了豆瓣7.6的高分，熱評(píng)區(qū)最常見(jiàn)的是26.7%的五星好評(píng)和34.2%的四星評(píng)論，這對(duì)于一檔綜N代而言相當(dāng)難得。
“好笑”“下飯”“精神狀態(tài)”是豆瓣熱評(píng)里的高頻詞，他們反映了當(dāng)下年輕人最渴望及時(shí)滿(mǎn)足的情緒需求?！豆窂墓?jié)目名開(kāi)始就把“讓觀(guān)眾肆意大笑”當(dāng)作服務(wù)宗旨，且該系列已然是打工人下飯首選的電子榨菜之一，而哪個(gè)社恐星人不向往鄧超為代表的五哈成員日常放飛自我的美麗精神狀態(tài)呢？
另有一些熱評(píng)則是理性分析派，“反轉(zhuǎn)”“心眼子”出場(chǎng)率最高。被舉例最多的就是范志毅搶車(chē)鑰匙的那段高級(jí)智斗，他們認(rèn)為《哈哈哈哈哈》另一大魅力是觀(guān)眾永遠(yuǎn)猜不出這幫“老騙子”下一秒會(huì)做什么的多重反轉(zhuǎn)敘事，觀(guān)眾嗨得就是這幫老友人均800個(gè)心眼的智商角力與人性纏斗。
可以這么說(shuō)，《哈哈哈哈哈》最難察覺(jué)的內(nèi)容巧思也在這里，實(shí)際上，該綜藝很像是一部每集領(lǐng)銜主演不變、但劇情無(wú)法預(yù)測(cè)的單元懸疑劇。
第八期之所以能封神，一方面是導(dǎo)演組有意打造“導(dǎo)演組vs五哈團(tuán)的破次元智斗”，哪群人會(huì)跳海的終極懸念始終牽動(dòng)著觀(guān)眾神經(jīng)；另一方面，嘉賓們無(wú)法預(yù)測(cè)的即興發(fā)揮是綜藝效果連環(huán)爆的關(guān)鍵，陳赫那套任何選擇題都往小、柔、美、弱方向選的“萬(wàn)能邏輯”，是導(dǎo)演組壓根沒(méi)料到的神級(jí)破題，而每輪默契考驗(yàn)總有人出錯(cuò)的X因素給最終的大反轉(zhuǎn)留足了敘事懸念，這才共同促成了五哈團(tuán)齊喊“你很差”絕殺導(dǎo)演組的高燃ending。
相比豆瓣，微博是覆蓋更廣泛年齡受眾的社媒平臺(tái)，而《哈哈哈哈哈4》卻也能在微博拿到8.4的高分，足以證明這是一檔男女老少通吃型的合家歡綜藝。
翻開(kāi)《哈哈哈哈哈4》最新實(shí)時(shí)微博repo，“淚目”“回憶殺”“天霸動(dòng)霸tua”是網(wǎng)友使用最多的評(píng)語(yǔ)。當(dāng)觀(guān)眾看到節(jié)目里鄧超陳赫默契拿下唯二床位、并不時(shí)展現(xiàn)出真兄弟般的同頻共振，很多人突然理解了五哈團(tuán)的長(zhǎng)情陪伴價(jià)值，因?yàn)檫@些年，我們?cè)缫蚜?xí)慣一家老小隨這幫綜藝?yán)鲜烊碎_(kāi)懷大笑的時(shí)光。
高分合家歡的長(zhǎng)壽秘訣
最后總結(jié)下《哈哈哈哈哈》的長(zhǎng)壽秘訣。
在最近很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)綜都愛(ài)用圈層思維開(kāi)發(fā)節(jié)目，做項(xiàng)目前會(huì)先框定賽道、受眾，真正合家歡型的節(jié)目鳳毛麟角。但犀牛君認(rèn)為，國(guó)綜想要做得長(zhǎng)久，創(chuàng)制者最好默認(rèn)你的節(jié)目是做給所有人看的。
事實(shí)上，正是因?yàn)椤豆窊碛袕?qiáng)烈的合家歡屬性，在項(xiàng)目早期它成功吸引到了騰訊視頻&愛(ài)奇藝的聯(lián)播支持，而《哈哈哈哈哈4》上線(xiàn)后接連拿到N個(gè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站日冠的傲人戰(zhàn)績(jī)，也說(shuō)明它很可能是近期長(zhǎng)視頻觀(guān)眾挑選“電子榨菜”的首選。
《哈哈哈哈哈4》留給了我們至少三點(diǎn)啟示：
其一，好的綜藝往往不會(huì)被圈層、賽道框死，就像《哈哈哈哈哈》你很難定義它究竟是哪一類(lèi)綜藝，因?yàn)榫C藝類(lèi)型、元素本質(zhì)上只是運(yùn)轉(zhuǎn)綜藝大機(jī)器的“零件”而已，哪里用得順手就往哪拼才是王道。
其二，系列綜藝需要打造出能被大家長(zhǎng)久記住的招牌IP梗，并盡可能在節(jié)目里反復(fù)callback他們。就像東北澡堂全員接了個(gè)寂寞的「接水游戲」、范志毅嗨唱二人轉(zhuǎn)版“大背頭BB機(jī)舞池里的007”的「接歌游戲」，早已成為《哈哈哈哈哈》的“短視頻經(jīng)典名作”，而《哈哈哈哈哈4》這次又迭代了這兩個(gè)游戲，制造了點(diǎn)贊超30萬(wàn)的#李維嘉接歌零失誤# 等新晉短視頻爆款，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的傳播效果。
其三，向觀(guān)眾供應(yīng)“長(zhǎng)情陪伴的情緒價(jià)值”，是所有綜N代長(zhǎng)久屹立市場(chǎng)的情感密碼。就像此次《哈哈哈哈哈4》喚起觀(guān)眾考古五哈團(tuán)多季名場(chǎng)面、青島海邊五哈團(tuán)魂炸裂時(shí)刻把全網(wǎng)看感動(dòng)，這種能激發(fā)觀(guān)眾長(zhǎng)情陪伴節(jié)目的“獨(dú)家情感”，才是一個(gè)綜藝IP永葆生命力的核心動(dòng)能。