文|文娛商業(yè)觀察 德黑蘭
#五旬老太守國門# #那英 葉赫那拉氏的宿命# ……《歌手2024》無情撕開了內(nèi)娛音樂市場的遮羞布，也讓那英徹底走出了“好聲音事件”曾帶來的陰霾。
愛恨一陣風(fēng)，業(yè)務(wù)能力始終是最好的硬通貨。
無獨有偶，在騰訊音樂交出那張“凈利同增26.8%”的2023年度成績單后，資本市場也對集團(tuán)的新一季度業(yè)績給予了更強(qiáng)的信心和期待。
5月13日，騰訊音樂2024年一季度財報發(fā)布當(dāng)天，騰訊音樂港股股價在開盤后一度沖到57港元，最終上漲4.08%報收于54.850港元，創(chuàng)上市以來的最高點。同時，美股股價也在2023年年報公布后呈現(xiàn)出顯著的上揚趨勢，于5月6日創(chuàng)出33個月以來新高，達(dá)13.57美元。
目前雖稍有所回落，但也達(dá)到了13.340美元。
“良好”的開篇
“穩(wěn)中有進(jìn)，并超出市場預(yù)期”。
騰訊音樂對自己的一季度業(yè)績做出的總結(jié)，確實可以在財報中找到數(shù)據(jù)支撐。
2024年一季度，騰訊音樂NON-IFRS凈利潤17億元，同比增20.8%。同時在線音樂服務(wù)持續(xù)強(qiáng)勁增長，并又一次實現(xiàn)了會員數(shù)量與質(zhì)量的雙向提升：在線音樂訂閱收入同比增長39.2%至36.2億元，在線音樂付費用戶數(shù)同比增長20.2%至1.135億，單季度凈增長680萬，創(chuàng)下迄今單季度最大凈增長。
總體來看，重新確立在線音樂為主業(yè)的騰訊音樂，確實展現(xiàn)出了一片「聲」機(jī)盎然的態(tài)勢。不僅如此，據(jù)摩根士丹利預(yù)測，騰訊音樂今明兩年純利將同比增長17%及29%。
但有一根“刺”，不得不提。
TME執(zhí)行董事長彭迦信在2022年Q4財報公布時曾信心滿滿的表示，2023年內(nèi)，單季度的在線音樂服務(wù)收入將超過同季度的社交娛樂服務(wù)收入，同時將實現(xiàn)總收入和利潤層面的同比增長以及用戶質(zhì)量的持續(xù)提升。
然而，時至今年一季度，這份美麗的愿景卻只落地了一半。財報顯示，2024年一季度，騰訊音樂營收67.7億元，同比下滑3.4%，環(huán)比下滑1.7%。
事實上，早在2021年短暫突破三百億大關(guān)至312.44億元后，騰訊音樂的收入規(guī)模便進(jìn)入了“滑坡期”，2022年同比下降9.3%至283.39億元，2023年同比下降2.1%至277.5億元。
再回到季度上，在2023年二季度同比增加5.5%至72.86億元后，騰訊音樂的季度收入也開始呈現(xiàn)出持續(xù)性的同比下滑，第三季度、第四季度分別同比下滑10.8%、7.2%。
慶幸的是，季度下滑以及年度下滑的幅度都在收窄。
強(qiáng)勁背后的隱痛
音樂帶來了信心和期待，但還不足以支撐騰訊音樂掌控未來。
首先，騰訊音樂的凈利持增與貫徹推行的“節(jié)衣縮食”改革也密切相關(guān)。
一季度，騰訊音樂的總運營費用同比下降7.6%至11.4億元，占總收入的百分比從2023年同期的17.5%降至16.8%。其中，銷售和營銷費用同比下降11.8%至1.87億元，一般及行政費用同比下降6.7%至9.49億元。
其次，盡管在2023年Q2宣布付費用戶破億后，這一數(shù)字在今年Q1季度雖又強(qiáng)勢增長至1.135億，但這背后很大程度要歸功于春節(jié)旺季期間推出的各類促銷活動。
所以我們看到，在一季度在線音樂付費用戶數(shù)量迎來季度最大增長的情況下，音樂訂閱收入的環(huán)比增幅卻出現(xiàn)收窄，從2024年四季度的7.2%下跌至5.8%。同時，在線音樂業(yè)務(wù)ARPPU從2023年四季度的10.7元下滑至10.6元。
需要強(qiáng)調(diào)的是，自今年1月9日0點起，QQ音樂將此前有優(yōu)惠價格的用戶綠鉆豪華版自動續(xù)費價由11.4元/月一并拉齊至15元/月。
不僅如此，對比社交娛樂服務(wù)業(yè)務(wù)目前的ARPPU，我們還可以看到，騰訊音樂用戶的付費意愿與付費習(xí)慣仍偏向于社交娛樂。今年一季度，社交娛樂業(yè)務(wù)ARPPU雖同比下滑55.4%至73.4元，但仍接近在線音樂業(yè)務(wù)ARPPU的7倍。
另一重不太樂觀的信號在，一季度，騰訊音樂在線音樂的月活用戶規(guī)模又雙叒叕同比下降了2.4% ，連續(xù)多個季度的“失血”并沒有止步之勢，這既反映了短視頻、直播等娛樂方式的沖擊還在持續(xù)，也反映了一部分價格敏感型用戶對騰訊音樂“變相漲價”動作的不滿。
接下來，騰訊音樂想繼續(xù)通過會員漲價來保持在線音樂收入的上漲，很難。這也就不難理解，為什么微信會在今年年初推出“聽一聽”功能。
騰訊音樂試圖利用騰訊生態(tài)打開新空間，但殘酷的現(xiàn)實是，市場能找到的增量終究有限。據(jù)灼識咨詢數(shù)據(jù)，2023年中國在線音樂用戶規(guī)模為7.44億人，同比增幅僅有3.7%。
AI還不是最優(yōu)解
今年四月下旬，在“音樂版ChatGPT”Suno V3點燃全球音樂市場熱情的一月后，昆侖萬維基于天工3.0大模型打造的中國首個音樂AIGC模型——天工SkyMusic正式對全社會免費開放，并在橫向測評中以6.65分的綜合得分超越Suno V3，成為最新的全球AI音樂SOTA模型。（State of the Art，指當(dāng)前技術(shù)在本領(lǐng)域技術(shù)指標(biāo)全球第一）
AI正在全球音樂市場掀起一場前所未有的革新風(fēng)暴，置身其中的騰訊音樂也在更積極的鍛造音樂與 AI 的化學(xué)反應(yīng)。
同樣是在4月，騰訊音樂與上海民族樂團(tuán)的戰(zhàn)略合作項目之一——《零·壹|中國色》國樂與AI音樂會亮相上海之春國際音樂節(jié)。這是全國首個由AI作曲的民樂音樂會，也是騰訊音樂天琴實驗室和騰訊AI Lab聯(lián)合研發(fā)的“琴樂大模型”的“處女秀”。
據(jù)官方介紹，該模型具備豐富的AI作曲和編曲能力?；谖谋据斎胫杏⑽年P(guān)鍵詞、描述性語句或音頻，既可實現(xiàn)為普通大眾提供“直接生成音頻”能力——文本生成式音樂，也可為有后期編輯需求音樂人提供“同時生成音頻與樂譜”能力——曲譜生成。
目前，“琴樂大模型”已上線面向全行業(yè)音樂創(chuàng)作者開放的音樂制作服務(wù)平臺"騰訊音樂啟明星平臺”。
AI是一劑良藥，騰訊音樂也確實取得了一些成績，但想真正邁入“Next Level”，還很難。
一方面，AI在音樂市場上的運用和推廣仍面臨著強(qiáng)大阻力。在“音樂版ChatGPT”Suno V3宣布免費開放后不久，200多名全球知名音樂人聯(lián)合發(fā)布的一封反抗AI的公開信，反對AI濫用，要求科技公司承諾不開發(fā)、破壞或取代人類藝術(shù)家的AI。
同時，值得注意的是，《零·壹|中國色》中的表演曲目是由AI作曲與藝術(shù)家二度創(chuàng)作完成。也就是說，“琴樂大模型”目前也僅是一種輔助性工具，尚不具備獨立產(chǎn)出動人音樂的“創(chuàng)造力”。
另一方面，網(wǎng)易2023年第四季度及全年財報顯示，2023年網(wǎng)易研發(fā)投入再創(chuàng)新高，全年超過165億，研發(fā)投入強(qiáng)度達(dá)到16%。與之呼應(yīng)，網(wǎng)易云音樂今年也在持續(xù)加速深化AI技術(shù)在音樂生產(chǎn)、消費、推薦全流程環(huán)節(jié)應(yīng)用。
先是在元旦期間，通過AIGC作曲、編曲技術(shù)為央視新聞新年特別節(jié)目《邁出新步伐》助力，后在4月開啟了平臺AI音樂創(chuàng)作工具“網(wǎng)易天音”的內(nèi)測。
和騰訊音樂一樣，網(wǎng)易云也在將未來引向一個標(biāo)準(zhǔn)答案：AI，而他們需要應(yīng)對的不僅將是彼此，還有來自四面八方的風(fēng)暴。