文 | DoNews 雁秋
編輯 | 李信馬
“你的下一臺電腦，何必是電腦?！?010年1月27日，喬布斯在初代iPad發(fā)布會上這樣形容一件劃時代的產(chǎn)品。
如今，iPad又被賦予新的愿景：AI iPad。這算是蘋果在AI浪潮下的一些努力，只是目前看，大眾反響甚至還不如“半涼”的Vision Pro。
蘋果眼前的處境確實不太明朗。月初，蘋果披露了最新的財報業(yè)績，營收利潤雙雙下滑，iPhone、iPad等業(yè)務(wù)的銷量再跌，大中華區(qū)的營收同比下降8%，就連巴菲特都宣布了減持。
然而蘋果卻很有自信，不僅對現(xiàn)有股東提高股息、慷慨回贈，還“祭”出了有史以來規(guī)模最大的1100億美元股票回購。蘋果首席財務(wù)官Luca Maestri在財報中給出了原因：因為“非常高”的客戶滿意度和忠誠度。
蘋果的自信感來自哪里？葫蘆里究竟裝著什么“藥”？
01、新iPad補齊AI短板？
歷經(jīng)18個月的「空窗期」，新iPad系列終于歸來。
這次蘋果帶來了史上最薄、最輕，且屏幕也非常硬核的平板，尤其加持M4芯片，妥妥一個聚焦專業(yè)創(chuàng)作的生產(chǎn)力工具。
整體上挑不出什么毛病，但是，也沒什么驚喜。如果說有什么出人意料的，就是在不到40分鐘的發(fā)布會上，蘋果多次提到“AI”。
靠iPhone吃了十幾年紅利后，蘋果關(guān)于智能手機的想象力早已耗盡。更可惜的是，在目前大熱的AI浪潮下，蘋果的速度也稍顯遲滯：沒趕上AI手機，也沒趕上AI PC——還好，有“AI iPad”值得沖一下。
這次蘋果一共發(fā)布了幾款產(chǎn)品：
- 新款iPad Pro、 iPad Air 6，搭載首發(fā)全新M4
- Apple Pencil，六年來首次大更新
- 妙控鍵盤，讓iPad更像筆記本
比較令人驚訝的，蘋果從M2直接跳到了M4——這是一枚連MacBook都尚未搭載的芯片，其CPU比M2快50%，GPU比M2強4倍。
這還是一款專門用于人工智能軟件的芯片。M4芯片的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)引擎擁有16核的設(shè)計，每秒能夠進行38萬億次計算，相比A11的速度提升了60倍。
也就是說，一些之前只能臺式機或者筆記本才能勝任的AI任務(wù)，如今在這款平板上也能輕松完成。
蘋果的意思很明確，要讓這款iPad Pro實現(xiàn)堪比MacBook的生產(chǎn)力，還要和時下火熱的AI PC做對比。
只不過，iPad Pro真的解救蘋果疲軟的業(yè)績嗎？雖說這款產(chǎn)品體現(xiàn)出蘋果“All in AI”的態(tài)度，不過令人較為失望的是，所謂的AI功能，與其他廠商“萬物皆可 AI”的形象相去甚遠。
以搭載M2芯片的iPad Air為例，蘋果表示有了AI的加成，實時文本、照片主體提取等功能速度更快，在Pixelmator里，可以更高效的一鍵修圖；搭載M4芯片的iPad Pro是重點，可以完成每秒38萬億次的計算，在Final Cut Pro中，只需輕輕一按，就可以把主體從4K視頻中分離出來。
新款iPad Pro搭載M4芯片，可以說是蘋果公司在AI戰(zhàn)略上的一個重要布局。不過從網(wǎng)友的反應(yīng)來看，并不是每個人都看好它。即使入局AI，也頂多是泛起一點漣漪。
為了在人工智能競賽中不被淘汰，蘋果也在做出積極努力。
近期有消息稱，蘋果高管決定為Siri進行“大腦移植”，新的Siri將具備更強的對話性和通用性，其底層技術(shù)將采用一個全新的生成式人工智能系統(tǒng)，使Siri能夠進行流暢的聊天，從而擺脫傳統(tǒng)的一問一答模式。
此外，蘋果還在探討與谷歌、Cohere和OpenAI等幾家公司的合作，考慮授權(quán)使用這些公司開發(fā)的互補人工智能模型。
有分析師認(rèn)為，2024年全球開發(fā)者大會（WWDC）可能成為下一季度市場情緒的重要轉(zhuǎn)折點，庫克所提及的AI無疑將是重頭戲。如何將AI技術(shù)融入其下一代iOS系統(tǒng)，以及如何將第三方AI以創(chuàng)新的形式引入iPhone、Mac和Vision Pro等核心硬件產(chǎn)品，將對蘋果的未來發(fā)展產(chǎn)生深遠影響。
02、高開低走的Vision Pro
在蘋果看來，與AI一樣可以帶來的生產(chǎn)力變革的，還有空間計算。他們設(shè)計了一個為人津津樂道的產(chǎn)品，Vision Pro。
2023年6月6日，蘋果在WWDC發(fā)布Vision Pro。發(fā)布之初，預(yù)售僅開啟5分鐘，蘋果官網(wǎng)服務(wù)器便被擠爆。由于備貨不足，僅開售18分鐘，蘋果便宣布首批Vision Pro庫存告罄。
然而，從勢不可擋到無人問津，Vision Pro只用了三個月。
對于產(chǎn)品體驗，消費者可以說是是怨聲載道。美國貼吧Reddit論壇上的許多消費者就稱，Vision Pro在日常中十分不實用，他們無法在公共場合佩戴該頭顯。還有一些人則指出，使用Vision Pro會導(dǎo)致頭疼、黑眼圈和毛細(xì)血管破裂。也有用戶表示，Vision Pro根本沒有相配套的應(yīng)用程序，讓該技術(shù)看起來像是一座孤島。
據(jù)相關(guān)消息，Vision Pro在美國蘋果零售店中的演示體驗需求后續(xù)逐漸下降，預(yù)約客戶也經(jīng)常爽約，一些門店的銷量從每日幾臺，變成了每周幾臺，Vision Pro的命運之路顯然有些坎坷。
時隔一年后，復(fù)盤Vision Pro的出師不利，可歸咎于多重因素的交織影響。
首先，是定價策略。Vision最大的標(biāo)簽，是貴。蘋果一共提供了三個內(nèi)存版本：256G、512G和1TB。對應(yīng)售價分別為3499美元（約25311元）、3699美元（約26758元）和3899美元（約28206元）。注意，這還只是裸機價格，如果想要獲得更好的體驗，需要“出血”的地方還有不少。
其次，市場定位具有局限性。Vision Pro本就是小眾設(shè)備，主要針對企業(yè)市場，而非iPhone那樣面向廣泛的消費者群體。企業(yè)用戶在采納新興技術(shù)時往往更為謹(jǐn)慎，決策周期較長，這直接影響了產(chǎn)品的市場滲透。
此外，技術(shù)問題同樣不容忽視。Vision Pro無疑極具創(chuàng)新性，但從解決用戶痛點，提升娛樂、工作效率的層面來說，它并未展現(xiàn)出革命性的優(yōu)勢。其中，續(xù)航不足和沉重是Vision Pro最大的短板，如果沒有電池、半導(dǎo)體、散熱等領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新，這兩個短板不可能被補足。
從2D走向3D是一件非常難的事情，生態(tài)問題、體驗問題，都是一座座大山。Vision Pro雖遇冷，但蘋果也在積極找尋應(yīng)對策略。
有消息稱，Vision標(biāo)準(zhǔn)版（Vision Pro的大眾版）將于今年10月定型。該產(chǎn)品原定于2025年秋季（約9月）發(fā)布，現(xiàn)在蘋果可能將之提前至2025年6月發(fā)布。關(guān)于Vision標(biāo)準(zhǔn)版的更多配置信息還沒有出現(xiàn)，但從綜合信息來看，新品預(yù)計會在Pro版的基礎(chǔ)上進行減配，從而降低售價——這或許也是蘋果的無奈與妥協(xié)。
機會還是有的，相比賽道上的其他廠商，蘋果目前已經(jīng)擁有了硬件和軟件生態(tài)這兩重優(yōu)勢，其中后者更是關(guān)鍵。
Vision OS作為蘋果XR生態(tài)的核心，自誕生以來就具備強大的兼容性和創(chuàng)新能力，能夠無縫兼容iPhone和iPad系列的數(shù)十萬款應(yīng)用，同時還內(nèi)嵌了iOS和空間計算框架、空間音頻引擎等一系列先進技術(shù)。
事實上，從去年Vision Pro發(fā)布后，整個XR市場迎來了新一輪的發(fā)展風(fēng)潮，XR更是成為除了AI外最大的亮點。借助Vision Pro的東風(fēng)，更多的人來關(guān)注AR、VR，這也將進一步推動XR產(chǎn)品破圈。
正因如此，艾瑞咨詢方面認(rèn)為，2024年AR/VR終端全球出貨量或?qū)⑼黄?10萬臺，而蘋果的迭代產(chǎn)品可能會在2027年引爆市場。IDC方面則更為樂觀，認(rèn)為AR/VR頭顯2024年的全球出貨量或飆升44.2%、達到970萬臺，并在2028年底有望達到2470萬臺。
結(jié)語：
當(dāng)下，每一場硬件盛宴的背后，都聚焦于AI領(lǐng)域的布局，對于蘋果來講更是如此。
單就目前看，AI iPad和Vision雖為蘋果提供了思路，但其技術(shù)成熟度和場景應(yīng)用并不能讓消費者痛快買賬，這兩個業(yè)務(wù)短時間內(nèi)難以貢獻更多業(yè)績。
iPhone作為營收大頭，無疑是蘋果決心“All in AI”的關(guān)鍵一環(huán)，這也是為何蘋果會選擇在Siri上加成AI，如果成功，或許會提升iPhone的市場競爭力。
所有人都在等待6月份的開發(fā)者大會，屆時或許會是蘋果新的轉(zhuǎn)折點。