文｜定焦 王璐
編輯 | 魏佳
“英子歷險記”、“57歲，正是闖的年紀”......”近期，那英被網(wǎng)友玩壞了。
這源于近期一檔大火音樂綜藝《歌手2024》，作為湖南衛(wèi)視時隔四年后重啟的老IP，節(jié)目主打海內(nèi)外頂級歌手音樂競技，最終爭奪一個歌王席位。
但和以往不同的是，歸來的《歌手2024》玩了個大的，12期全程直播無法修音，此舉讓歌手們的真實水平直接暴露在觀眾面前。
事實證明，這的確給了觀眾暴擊。首期節(jié)目播出后，兩位海外歌手高超的演唱水平秒殺國內(nèi)歌手，排在前兩名，唯一能撐場子的那英僅獲得第三名，這可讓網(wǎng)友們急壞了，主動制作宣傳圖、宣傳片幫那英搖人，還跑到鳳凰傳奇、鄧紫棋、林志炫等人的微博下留言，讓他們趕緊結束演唱會和英子并肩作戰(zhàn)。
這檔節(jié)目有多火？
不僅每天熱搜屠榜，網(wǎng)友自發(fā)造梗，連藝人也主動“蹭熱度”。如今有不下十幾位、各個類型的歌手申請出戰(zhàn)。網(wǎng)友們還為那英出謀劃策，建議其出奇制勝，“那英唱、關曉彤跳、郎朗伴奏表演《你叉叉》，葉赫那拉+瓜爾佳+鈕祜祿，這挑戰(zhàn)力夠不夠？”
一檔音綜競技，竟然搞出了宮斗味，還被上升到“家國情懷”，網(wǎng)友評論，看《歌手2024》的評論比看節(jié)目本身還精彩。
開播前，該節(jié)目并沒有被觀眾被抱以高期待，畢竟這一老IP因版權糾紛、流量入侵等原因，口碑一路下滑，重啟前最后一季的《歌手·當打之年》，豆瓣評分僅有4.9。
如今，雖然《歌手2024》剛播出一期，但從收視率、討論度、拉股價等各個維度看，這檔節(jié)目已經(jīng)演變成一場娛樂狂歡。只不過，大家的關注點，最終還是應該回歸到音樂本身。
《我是歌手》，贏在直播
大眾苦音綜修音久矣。
對于很多觀眾來說，現(xiàn)在看綜藝最大的問題是，缺乏真實性。戀綜CP有劇本，競技類節(jié)目有“黑幕”，即便各大節(jié)目組不止一次公開聲明其公平公正，但被過往歷史嚇怕了的觀眾，多少還是心存疑慮，而音綜修音，早就不是什么秘密。
這幾年音綜不好混，千篇一律的節(jié)目模式，讓其熱度和口碑持續(xù)走低，僅剩幾個老衛(wèi)視音綜挑大梁。去年，《中國好聲音》這一音綜界的老大哥，因李玟一段生前錄音曝光，陷入鋪天蓋地的“黑幕”質疑后停播。
不僅缺乏新模式，音綜還沒有新歌手可用，也進一步讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。
幾乎所有音綜都靠那英、楊坤、周深、張碧晨這些出道多年的老歌手撐場子，近兩年靠社交媒體走紅的網(wǎng)絡歌手，更多只能活在短視頻里，登上舞臺經(jīng)常是事故現(xiàn)場。
更讓觀眾難受的是，新人接不上，老歌手的水平近兩年也遇到了一些爭議。不止一位網(wǎng)友表示，音綜、音樂節(jié)、演唱會都不同程度地暴露了歌手們水平?jīng)]有提升，華語樂壇像在摸魚。
直到《歌手2024》的到來，給了觀眾和歌手們致命一擊。
為了展示歌手演唱的真實性，《歌手2024》用了過往音綜只在總決賽使用的直播模式，并宣布12期全程直播，結果節(jié)目開播即爆。
但爆不是因為歌手們表現(xiàn)優(yōu)異，而是這層遮羞布被徹底扯了下來。
對很多觀眾來說，《歌手2024》含金量不低。2013年這檔綜藝剛露面時，便成了國內(nèi)音綜節(jié)目的標桿，主打頂級歌手競技，韓紅、林志炫、韓磊、鄧紫棋等樂壇精兵強將，都曾在此展示實力。換言之，敢于登上這個舞臺的歌手，基本被認定為屬于第一梯隊。
《歌手》直播直接審判的是這些頭部歌手的含金量。
節(jié)目總導演洪嘯近期公開表示，他們在邀約時很多歌手都因直播婉拒。也有不少歌手坦言，直播下的不修音類似于裸奔，會將自身短板暴露出來，最直接的后果就是掉粉，所以不敢輕易挑戰(zhàn)。
敢來的人已經(jīng)是勇士，可首期節(jié)目播出后，除那英外的其他幾位國內(nèi)歌手，還是面臨了不同程度的質疑。
楊丞琳被指“小嗓”，高音唱著很吃力，中間的換氣聲也過于明顯；汪蘇瀧雖然沒有出現(xiàn)演唱失誤，但很多網(wǎng)友覺得他選歌難度低，看不出真實實力；二手玫瑰直接被部分網(wǎng)友指出更適合音樂節(jié)活躍氣氛，和該節(jié)目氣質不符。最終他們的名次只能從后往前數(shù)。
那英這位歌壇老將成了網(wǎng)友們“最后的希望”，但一首《默》也僅獲得第三名，排在兩位海外歌手之后。那英在節(jié)目中面對海外對手的痛苦面具，更是被網(wǎng)友玩梗，“葉赫那拉氏不能輸”、“英的迷惑”等各種表情包網(wǎng)友瘋傳，甚至有網(wǎng)友二創(chuàng)“那英搖人宣傳片”，為其尋找隊友對戰(zhàn)海外歌手。
音綜直播，是誰玩不起？
大眾都清楚，修音成了國內(nèi)歌手們的遮羞布，為什么過往音綜沒有使用直播這一突破口進行模式創(chuàng)新，難道從業(yè)者沒有意識到嗎？
資深綜藝制作人明陽告訴「定焦」，不是沒有意識到，而是大多數(shù)節(jié)目組不敢用。
直播不僅讓歌手們失去了修音這層保護傘，也讓節(jié)目組失去掌控感。
“比如嘉賓突然想退賽、藝人發(fā)表不當言論、國外甚至還出現(xiàn)過精神不正常的人在現(xiàn)場裸奔等等，每一項都能導致重大事故，讓一檔節(jié)目玩完?！痹诿麝柨磥?，對于制作方和平臺來說，直播的技術門檻并不高，各大平臺都有能力實現(xiàn)，而且還省去了后期剪輯，成本更低，但風險極高。
《歌手》的選手中有海外藝人，又加大了這種不可控性。明陽告訴「定焦」，邀請海外高知名度藝人難度不高，他們的出場費和國內(nèi)準一線藝人差不多，但海外藝人很容易說“錯話”。這些年因海外藝人發(fā)表不當言論，導致節(jié)目、劇集遭遇輿論危機的情況不少。節(jié)目組能想到的解決辦法很有限，要么壓尾款控制，要么后期打碼補救。
畢竟，只有先保證節(jié)目能順利播出，才能談后續(xù)的影響力。
直播也對制作團隊提出了更高要求。直播過程中，所有工作人員和嘉賓的時間都被高度控制。明陽舉例，錄播中間有休息、放飯、撤場，直播將這些統(tǒng)統(tǒng)省略，導師上洗手間都要向總導演溝通。
對導播的要求也非常高，相當于在現(xiàn)場剪輯，因此直播都是臺里最好的導播上，而且還要備著“副切（副導播）”甚至“三切”。
為了盡可能減少直播中遇到的意外，節(jié)目組一般會預留時間差，比如呈現(xiàn)在觀眾眼前的直播一般和現(xiàn)場相差半小時或者一小時，當現(xiàn)場遇到突發(fā)情況，節(jié)目組可以選擇直接掐掉或者用備播帶替換，不過現(xiàn)場的臨時采訪，節(jié)目組無法提前準備。
不止一位綜藝從業(yè)者表示，一般情況下，綜藝制作團隊都不愿意做直播，壓力大，精神高度緊繃，每一個環(huán)節(jié)都需要有備案，一場直播下來整個人非常累。選擇直播的《歌手2024》，算是下了一招險棋。
不過節(jié)目也因此收獲了高熱度。湖南衛(wèi)視發(fā)布官方戰(zhàn)報，首期節(jié)目播出后，一天內(nèi)全網(wǎng)節(jié)目熱搜1352個，微博主榜熱搜142個。
高熱度下該節(jié)目也面臨著高爭議。首先是引發(fā)了網(wǎng)友對節(jié)目組的選人質疑。
雖然該節(jié)目在豆瓣尚未開分，但已經(jīng)出現(xiàn)了不少一星差評。
有網(wǎng)友不理解節(jié)目組的選人風格，認為選了一些有噱頭但明顯不符合節(jié)目氣質的歌手，評價首期陣容像格萊美VS草莓音樂節(jié)。甚至有網(wǎng)友懷疑，節(jié)目組可能刻意通過這種搭配制造話題。
首期節(jié)目結束后，國內(nèi)歌手不及預期的排名表現(xiàn)，讓網(wǎng)友在玩梗的同時，出現(xiàn)了一些蹭熱度、煽動情緒、挑起對立的現(xiàn)象，讓不少人擔心節(jié)目后續(xù)的公平性，擔憂觀眾會被情緒綁架導致投票不公正。
節(jié)目組似乎也意識到了問題的嚴重性，立即回應稱，《歌手2024》有嚴謹?shù)馁惓腆w系和公平公正公開的競演規(guī)則，同時表示音樂是節(jié)目核心，呼吁網(wǎng)友將注意力更多聚焦在音樂本身上。此舉算是及時控制了輿論導向。
《歌手》爆紅難以復制
不管怎樣，觀眾聽到了真唱，節(jié)目得到了流量，還帶動著出品方芒果超媒接連幾日股價上升，截至5月15日收盤，芒果超媒股價大漲5.14%，總市值489.9億元。
對很多從業(yè)者來說，這是一件好事，盤活了沉浸很久的音綜市場，也讓很多人看到了一部老綜藝IP的價值。
近兩年，受大環(huán)境影響，綜藝招商難。相較其他長視頻平臺，芒果TV一直以綜藝見長，且手握不少老IP，在一定程度上，能夠代表國內(nèi)綜藝的市場價值。從大盤上來看，這些年綜藝給芒果超媒賺了不少錢。
財報顯示，以會員和廣告為主的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務（可以簡單理解為芒果TV），一直是芒果超媒第一大收入來源，其在2020年-2023年的收入分別為90.6億、112億、104億、106億，占到總營收的七成。
其中綜N代帶來的廣告收入又是芒果TV的一大重要收入來源，《歌手》《花兒與少年》《全員加速中》《明星大偵探》以及近兩年大火的《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱浪姐）《披荊斬棘的哥哥》等，是每年招商會的重磅選手。財報顯示，近三年芒果超媒的廣告業(yè)務收入分別為54.53億、39.94億、35.32億。
再進一步看一檔頭部綜藝IP的價值。
以《浪姐》為例，有媒體統(tǒng)計《浪姐1》整季合計超40家合作品牌，開源證券曾估算《浪姐1》的廣告收入大概為4.55億，加上會員收入，總收入在10億左右；《浪姐2》招商金額創(chuàng)2021上半年單項目行業(yè)之最，根據(jù)西部證券數(shù)據(jù)，該節(jié)目廣告主大概15家，招商金額超過第一季；《浪姐3》出現(xiàn)腰斬，首播時僅有6個廣告贊助，而隨著王心凌的出圈，一度帶動芒果超媒股價上漲；到了《浪姐4》，有媒體粗略計算，首輪招商費用超10億。
一位從業(yè)者透露，按照目前廣告代理價格來看，10億數(shù)據(jù)基本靠譜，不過受大環(huán)境影響，成交價會出現(xiàn)小范圍打折。他還估算，停播歸來的《歌手2024》冠名費會低于《浪姐》，首輪招商費可能在3億左右。
在招商難的當下，一檔綜藝IP仍然具備著不錯的市場價值。
此刻，《歌手2024》這檔老IP已經(jīng)讓芒果超媒吃到了紅利，不過從業(yè)者更關心的是，它能不能讓更多平臺吃到紅利。
一位綜藝從業(yè)者認為，《歌手2024》的爆紅可能不具備強復制性，“《歌手2024》的火，除了直播這一形式噱頭大之外，還得益于天時地利人和。”
天時在于近幾年缺乏大火音綜，而觀眾渴求度又很高，特別是《中國好聲音》停播后，市場存在很大空缺。地利為有湖南衛(wèi)視做后盾，一檔大音綜花費不低，需要強有力的平臺做支撐，不僅需要視頻平臺甚至還要電視臺合力。人和則是國外歌手帶來的沖擊。
如果那英在和國內(nèi)歌手比賽時贏了，觀眾也不會太興奮，但和海外歌手對抗，特別是這種在國內(nèi)知名度不高的，看點就來了。此前也有音綜采用不修音、全開麥方式，比如芒果TV的《百分百開麥》，但由于節(jié)目體量偏小，主打新生代音樂人，播出效果一般。
如今《歌手2024》靠直播火了，是否會掀起一場血雨腥風，帶動其他音綜開啟直播模式？
明陽覺得不一定，“直播的綜合要求很高，一般平臺和制作方不敢輕易嘗試，而且這個噱頭已經(jīng)被《歌手》用過，其他節(jié)目再用，對觀眾的吸引力也沒那么強?！?/p>
不過，即便不能復制，《歌手2024》這條鯰魚已經(jīng)讓國內(nèi)歌手意識到危機了。