文|降噪NoNoise
每個(gè)時(shí)代都有自己的社會(huì)情緒。它流淌在文學(xué)、影視和藝術(shù)的河床之上，最終奔騰著匯入「時(shí)代」的洋流。
2024年，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)優(yōu)酷推出的反詐劇集《新生》登頂全球流媒體平臺(tái)Netflix日榜。在五名「騙局受害者」的講述中，該劇讓觀眾如玩劇本殺一般慢慢拼出男主角費(fèi)可謎一樣的人生。劇中沒有大案要案，每個(gè)騙局都是普通人生活中看似尋常卻細(xì)思極恐的人和事，也引發(fā)了網(wǎng)友諸多討論：「人性中的貪念，是人的軟肋嗎？」「社會(huì)身份‘演’久了，人還記得自己究竟是誰嗎？」
無獨(dú)有偶，2008年，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)一個(gè)名為《2美元的啤酒》的喜劇節(jié)目突然成了收視黑馬。這個(gè)節(jié)目講述藍(lán)領(lǐng)小人物百折不撓的奮斗故事。次貸危機(jī)爆發(fā)后，這些有現(xiàn)實(shí)共情的故事，被稱為美國(guó)人精神上的「阿司匹林」。
在當(dāng)前這個(gè)不確定性陡增、圈層分化加劇的時(shí)代，「工業(yè)糖精」和「爆米花」很難繼續(xù)撫慰普通人的焦慮和迷茫；那些觀照現(xiàn)實(shí)的，或者能指引個(gè)體「向內(nèi)」探索、向上成長(zhǎng)的影視作品，往往深入人心。
憑借與時(shí)代、與當(dāng)下建立聯(lián)系的寫實(shí)內(nèi)核，這些作品打破人群圈層結(jié)界，成為國(guó)民精神消費(fèi)的剛需。
從2024開年至今的劇集市場(chǎng)看來，不論《新生》還是《繁花》，「時(shí)代情緒」是各大題材創(chuàng)作的關(guān)鍵詞之一。
在產(chǎn)業(yè)供給側(cè)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)有動(dòng)力抓住「時(shí)代情緒」。愛優(yōu)騰們需要國(guó)民爆款增加影響力，畢竟，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是內(nèi)容平臺(tái)的生存之本。
當(dāng)供需兩端在「國(guó)民爆劇」上對(duì)齊了需求，達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡，時(shí)代的爆劇可能就在不遠(yuǎn)處。
01、爆劇通關(guān)密碼：關(guān)照現(xiàn)實(shí)，回應(yīng)時(shí)代情緒
2023年以來，國(guó)民級(jí)爆劇頻出。而播放數(shù)據(jù)之外，爆劇的標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)了。搜狐娛樂年初曾收集50位行業(yè)媒體人的觀點(diǎn)，在數(shù)據(jù)支撐之外，對(duì)爆劇的標(biāo)準(zhǔn)有幾點(diǎn)共識(shí)——國(guó)民度（跨圈層、破圈）、劇中人物或演員出圈、話題討論度、具備品質(zhì)和口碑、身邊人自發(fā)傳播等。
優(yōu)酷的《新聞女王》讓「保持饑餓，保持愚笨」登上眾多年輕人桌面的便利貼。愛奇藝的《狂飆》讓《孫子兵法》銷量大漲。
爆劇頻出的趨勢(shì)延續(xù)至今，《繁花》開年爆火，隨后《微暗之火》《新生》先后殺出。
▲圖源：@優(yōu)酷
目前為止，登頂奈飛日榜、貓眼劇集熱度周榜第一的優(yōu)酷新劇《新生》，憑借反詐題材的現(xiàn)實(shí)質(zhì)感、暴風(fēng)雪山莊式的推理設(shè)定，全員在線的演技，有成為上半年現(xiàn)象級(jí)精品劇的潛力。
近幾年，以愛優(yōu)騰為代表的長(zhǎng)視頻平臺(tái)放棄了對(duì)劇集數(shù)量的追逐，不約而同走上內(nèi)容精品化道路。 燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2023全年網(wǎng)播劇集市場(chǎng)有效劇集數(shù)量294部，較2022年減少10.6%，但大盤正片總播放指數(shù)逆勢(shì)增長(zhǎng)7.7%。
長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容精品化，為觀眾帶來更多豐富多元的審美和價(jià)值取向。過往，當(dāng)韓劇以「冬裝很容易看出一個(gè)人的貧窮與否」這類現(xiàn)實(shí)質(zhì)感臺(tái)詞戳中觀眾時(shí)，國(guó)產(chǎn)劇的「?jìng)窝b窮人」還住在精裝樣板房里……「劇情套路化，人設(shè)模式化，整體懸浮化」一度是國(guó)產(chǎn)劇的槽點(diǎn)。
而梳理2023年以來的國(guó)民級(jí)爆劇，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，不論古偶還是家庭、都市、懸疑，普遍具備強(qiáng)現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，觀照現(xiàn)實(shí)、回應(yīng)當(dāng)下的時(shí)代情緒，引發(fā)觀眾共情。
有影視行業(yè)資深觀察者告訴《降噪NoNoise》，這兩年國(guó)內(nèi)精品劇供給增多，國(guó)內(nèi)觀眾的審美水平水漲船高。當(dāng)一部劇被評(píng)價(jià)有電影質(zhì)感、現(xiàn)實(shí)質(zhì)感，當(dāng)一個(gè)反派演員被評(píng)論為「不像演的，建議嚴(yán)查」，這劇才算妥了。
一份《Z世代觀影偏好調(diào)查報(bào)告》顯示，Z世代更偏好劇情足夠豐富、內(nèi)容有思想深度、能激起情感共鳴的電影。
優(yōu)酷的《微暗之火》里既有備受社會(huì)關(guān)注的家暴議題、亦創(chuàng)新性地引用大段詩歌去撫慰觀眾的焦躁內(nèi)心 ；熱播劇《新生》，不僅探究了騙局背后的人性，更關(guān)聯(lián)了PUA、騙婚、殺豬盤、老鼠倉(cāng)等輿論熱點(diǎn)。
▲圖源：《新生》劇照
站在行業(yè)視角來看，《新生》不僅讓優(yōu)酷收獲流量和口碑，也讓大家看到，切中時(shí)代情緒，從來都是華語劇集的創(chuàng)新方向，是長(zhǎng)視頻平臺(tái)用內(nèi)容創(chuàng)新破解觀眾審美疲勞的通關(guān)密碼。
如媒體所評(píng)論的，爆款之所以能成為爆款，往往切中了普通人在現(xiàn)實(shí)中無法解決的難題，這是開啟大眾社會(huì)情緒的鑰匙。
02、長(zhǎng)視頻平臺(tái)如何切中時(shí)代情緒
如何在洞察觀眾情緒的基礎(chǔ)上提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭部平臺(tái)的集體探索中，「劇場(chǎng)化」運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵詞之一。
在廠牌劇場(chǎng)爭(zhēng)奪激烈的懸疑領(lǐng)域，愛奇藝有迷霧劇場(chǎng)；騰訊去年推出X劇場(chǎng)；優(yōu)酷則在今年把懸疑劇場(chǎng)升級(jí)為白夜劇場(chǎng)，儲(chǔ)備雄心勃勃，除了已播出的《微暗之火》《新生》，還有《邊水往事》《沙塵暴》《黑白訣》《曠野之境》《破繭2》《雪迷宮》等劇集，背后有張藝謀、曹保平、高群書等知名創(chuàng)作人。
▲圖源：《新聞女王》劇照
比如去年熱播的《新聞女王》，是近年少有的硬核職場(chǎng)+女性獨(dú)立題材；今年開年，女性群像劇《惜花芷》同樣收獲了不俗的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。在古偶+種田的外表之下，這部劇不僅用田園元素為觀眾提供了一方桃花源，劇中女性互助、減少「男性凝視」的先進(jìn)創(chuàng)作視角， 也滿足了當(dāng)下觀眾的部分精神需求。
該劇制片人鄢蓓和編劇何妨交流時(shí)曾說，「我不想做傳統(tǒng)的宅斗，不要你給我下毒我給你使絆子。大家都會(huì)有不容易、互相為難的時(shí)候，都有自己的小心思，但遇到了問題一定會(huì)互幫互助解決。這也是現(xiàn)代女性精神的映照?！?/p>
事后看，雖然沒有頂流演員和熱門IP奠定流量大盤，憑借精準(zhǔn)抓住時(shí)代情緒，優(yōu)酷依然帶這部古偶劇殺出了重圍?！断Щㄜ啤凡コ銎陂g，云合最高播放市占率達(dá)17.4%，且在2024年4月全網(wǎng)劇集正片有效播放榜位列獨(dú)播劇top1。
同樣引發(fā)廣泛討論的《新生》，前述影視行業(yè)觀察者告訴《降噪NoNoise》，這部劇的成本看上去未必很高，但平臺(tái)選角很精準(zhǔn)，且導(dǎo)演試圖通過現(xiàn)實(shí)去探討「騙」的本質(zhì)，既有社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映，也有形而上的剖析，「是一個(gè)現(xiàn)代寓言」。
在三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)中，騰訊向來有大IP和流量加持，愛奇藝現(xiàn)實(shí)題材已經(jīng)跑出特色，古偶仍是短板；而優(yōu)酷則明顯給出了這道命題的不同解法。
▲圖源：《微暗之火》劇照
通過前述對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)近兩年大劇題材、內(nèi)容表達(dá)的拆解，我們發(fā)現(xiàn)，精品質(zhì)感+小人物+國(guó)民情緒正成為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)新的穩(wěn)定內(nèi)核，這是差異化的開端。
優(yōu)酷的探索，為渴求爆款劇的國(guó)內(nèi)影視行業(yè)提供了另一條思路。在爆款的組合密碼中，大IP、大明星從來不是必要條件，尊重觀眾智商、真誠(chéng)地回應(yīng)群體性精神需求的，才有機(jī)會(huì)聽到觀眾內(nèi)心的一聲「咔嗒」，那是注意力被旋開的聲音。
從優(yōu)酷等長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新思路來看，具體社會(huì)議題有可能會(huì)變，但寫實(shí)作品之間仍有最大公約數(shù)可以探尋，比如對(duì)美好事物的追求、撫慰人心的普世情感、向內(nèi)的人性探究、自我覺醒、個(gè)體奮斗……這些都是可以引發(fā)普通人共情的地方，就像《新生》反復(fù)叩問貪念是不是人性的軟肋。
03、時(shí)代爆劇的背后 是時(shí)代情緒的出口
客觀來說，一個(gè)時(shí)代爆款的誕生，是天時(shí)地利人和。
想抓住時(shí)代情緒的門檻并不低，核心是超前的洞察力。
社會(huì)情緒瞬間萬變，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)意味著極大挑戰(zhàn)。提前洞察和挖掘更經(jīng)得起時(shí)代打量的內(nèi)容，任重路遠(yuǎn)。
電視劇從立項(xiàng)到上線，動(dòng)輒兩三年，電影時(shí)間更長(zhǎng)。知名導(dǎo)演陸川曾花幾年打磨一個(gè)計(jì)劃生育題材的劇本，但在鼓勵(lì)二胎政策出臺(tái)后，社會(huì)情緒變了，多年付出成了沉沒成本。
對(duì)此，阿里大文娛星河工作室負(fù)責(zé)人鄢蓓說，影視劇是拍給兩年后的觀眾看的。對(duì)于長(zhǎng)劇劇本而言，「超前的一定是思想意識(shí)，而不是具體的某句臺(tái)詞?！?/p>
跨越2年時(shí)間的超前洞察，意味著創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)要對(duì)社會(huì)情緒、對(duì)輿論走向有自己的預(yù)判，只有這樣才能切中社會(huì)心理動(dòng)向與認(rèn)知熱點(diǎn)。
當(dāng)下，在宏觀經(jīng)濟(jì)、疫情、地緣政治等外部因素影響下，個(gè)體價(jià)值排序、國(guó)民情緒和社會(huì)議題，相比四五年前都有一絲猛然轉(zhuǎn)向的意味。
我們很難用幾個(gè)詞、幾句話粗淺地總結(jié)當(dāng)下人們的情緒?？梢詤⒄盏氖墙诎l(fā)酵的「反如懿傳」風(fēng)波——越來越多的當(dāng)代打工人拒絕共情「白富美」，讓普通人在劇中「看到自己」，成了一部劇優(yōu)劣的重要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
▲圖源：《惜花芷》劇照
類似的身份覺醒，在女性意識(shí)覺醒領(lǐng)域表現(xiàn)得更為強(qiáng)烈，從《夢(mèng)華錄》的girls help girls到《熱辣滾燙》里你可以成為更好的自己，再到《惜花芷》里女性不要介意外界評(píng)判，女性成長(zhǎng)困境和意識(shí)覺醒在影視劇中得到延續(xù)。
當(dāng)作品與時(shí)代、與普通人產(chǎn)生深度鏈接，如電視劇研究者、評(píng)論家李星文所說的「讓一切人間悲歡和社會(huì)百態(tài)都可以進(jìn)入劇集的書寫」。相信會(huì)有更多的時(shí)代爆劇涌現(xiàn)出來。