文｜豹變 高宇哲
編輯 | 劉楊
「核心提示」
一檔消失了將近四年的綜藝節(jié)目起死回生，成為全民熱議的話題，靠的是什么？
爆火的《歌手2024》，掀起了今夏的第一個(gè)全民熱浪。
沉寂四年的音綜頂流帶著“直播不修音”的勇氣回歸，讓平淡的周五重現(xiàn)了久違的“全民看綜藝”盛況，并在首播當(dāng)日輕松拿下收視桂冠。
5月10日的首場(chǎng)直播中，臺(tái)上歌手戰(zhàn)況激烈，臺(tái)下觀眾則拋出一個(gè)個(gè)比競(jìng)演更驚艷的熱梗，全民代入那英。5月13日歌手韓紅響應(yīng)觀眾呼聲在微博請(qǐng)戰(zhàn)，將節(jié)目帶向新一輪高潮。
四年前宣布告別的《歌手》，在首場(chǎng)直播中實(shí)現(xiàn)了完美重啟。據(jù)湖南衛(wèi)視官方微博5月11日晚數(shù)據(jù)，截至當(dāng)日，節(jié)目共獲全網(wǎng)熱搜1352個(gè)，微博主榜熱搜142個(gè)，34個(gè)話題詞登上微博主榜TOP1，全網(wǎng)傳播量超73億。芒果超媒的股價(jià)也應(yīng)聲而起，截至5月13日收盤，股價(jià)大漲11.69%，市值一夜飆漲近50億。
在下一個(gè)周五到來(lái)之前，節(jié)目熱度仍在繼續(xù)，在熱心觀眾和自媒體創(chuàng)作者的推動(dòng)下形成一波波社會(huì)話題。《歌手2024》何以擊中人心，又能否帶大眾重回大音綜時(shí)代？
開(kāi)局爆火，全民支招
“夏天快到了，我又可以了。”
4月15日，在斷更5個(gè)月后，湖南衛(wèi)視歌手官方微博用這句話緩緩宣告了《歌手2024》的回歸?？此坪?jiǎn)單的開(kāi)場(chǎng)白，在熱度有限的音綜界和觀眾席中掀起了不小的波瀾。
作為內(nèi)娛音綜的天花板，在節(jié)目未播之前，就引發(fā)了競(jìng)演形式和邀請(qǐng)歌手的種種猜測(cè)。美國(guó)女歌手泰勒·斯威夫特、韓國(guó)BLACKPINK組合中的ROSE都在期待榜單中，當(dāng)然呼聲很高的還有歌手那英。
有多年口碑支撐，《歌手》的熱度不難想象，然而開(kāi)播首日如同重磅炸彈般引發(fā)的連鎖反應(yīng)，依然超出了大眾的預(yù)期。節(jié)目播出當(dāng)晚，多個(gè)相關(guān)熱搜霸榜微博，除“歌手直播”“英子大戰(zhàn)”以外，“歌手婉拒名單”也引發(fā)熱議。
這也正是新節(jié)目重新盤活音綜的關(guān)鍵，在內(nèi)娛普遍修音的情況下，再次回歸的《歌手》打破音綜濾鏡，以“直播不修音”的形式挑戰(zhàn)現(xiàn)場(chǎng)真唱，還原了這類節(jié)目本該有的真實(shí)性。
在節(jié)目播出前幾日，導(dǎo)演洪嘯曾表示，邀約過(guò)程中被很多歌手婉拒，原因是“直播要滿足實(shí)力、膽量、歌手檔期的三大要素，能來(lái)到舞臺(tái)的歌手就寥寥無(wú)幾”，就連那英都“不斷夢(mèng)見(jiàn)自己的車禍現(xiàn)場(chǎng)”，她甚至調(diào)侃說(shuō)準(zhǔn)備了兩瓶速效救心丸以防萬(wàn)一。
如果說(shuō)“直播”是成就《歌手》火爆的原因之一，另一個(gè)原因則充滿了戲劇感和隨機(jī)性。按照該系列一直以來(lái)的操作，每季都會(huì)請(qǐng)來(lái)外國(guó)歌手，這次請(qǐng)到了美國(guó)女歌手Chanté Moore（香緹莫）、加拿大00后歌手Faouzia（凡西亞），以及那英、汪蘇瀧、楊丞琳、二手玫瑰、海拉阿木等五位中國(guó)歌手。
嘉賓陣容一出，就在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)爭(zhēng)議，畢竟兩位外國(guó)歌手并不知名，而五位國(guó)內(nèi)唱將中能打的似乎只有那英一人。出乎意料的是，充滿爭(zhēng)議的陣容卻制造出巨大的戲劇沖突，當(dāng)兩位外國(guó)選手輕松碾壓全場(chǎng)，場(chǎng)外觀眾為“五旬那英”奔走相告、尋求救援，讓這場(chǎng)音綜迅速演變?yōu)槿駞⑴c的突圍賽。
全民娛樂(lè)之下，鮮少有人記得四年前《歌手》的遺憾退出。這檔自2013年開(kāi)啟的現(xiàn)象級(jí)綜藝，在最后幾季頹勢(shì)盡顯，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《歌手2019》播出第二日的芒果TV播放量為1.06億，2020年的《歌手·當(dāng)打之年》第二日播放量?jī)H有3459萬(wàn)。
彼時(shí)面對(duì)沸沸揚(yáng)揚(yáng)的傳聞，在《歌手2020》的最終季上，時(shí)任總導(dǎo)演洪濤確認(rèn)了該系列的終結(jié)。如今，停滯的《歌手》再次回歸，在直播與全民玩梗的傳播鏈條下再次引爆，不禁讓人懷念起曾經(jīng)熱鬧的大音綜時(shí)代。
音綜重回黃金時(shí)代？
上一次引發(fā)全民熱潮的，還是兩年前的“浪姐”王心凌。
當(dāng)一首《愛(ài)你》響起，頭扎馬尾、身穿校園裝的王心凌，將所有人拉回少年時(shí)代。
此后，各大綜藝似乎進(jìn)入了瓶頸期。好消息是，到了2024年二季度，比觀眾更急于突破的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，紛紛帶領(lǐng)王牌音綜回歸。
4月26日下午，芒果四平臺(tái)招商會(huì)上，《歌手2024》《聲生不息》《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》《披荊斬棘4》四檔備受關(guān)注的綜藝被推薦。闊別3年，愛(ài)奇藝出品的《新說(shuō)唱2024》在5月4日開(kāi)播。
此前王心凌的翻紅、0713男團(tuán)“再就業(yè)”等，似乎讓長(zhǎng)視頻平臺(tái)找到了“新老”結(jié)合這一流量密碼。從即將播出的音綜節(jié)目來(lái)看，在第三季度播出的《披荊斬棘4》中，芒果宣傳的亮點(diǎn)是前輩與后輩雙強(qiáng)對(duì)抗；回歸的《時(shí)光音樂(lè)會(huì)》則會(huì)邀請(qǐng)五季超女同臺(tái)競(jìng)演。
多檔節(jié)目即將與觀眾見(jiàn)面，但大眾熱情能否被點(diǎn)燃卻并未可知。
時(shí)光流逝，距離全民參與的音綜年代已經(jīng)相去甚遠(yuǎn)。2004年夏天，由湖南衛(wèi)視自制的《超級(jí)女聲》一經(jīng)播出便火爆全國(guó)，這個(gè)元老級(jí)音樂(lè)綜藝，帶火了李宇春、周筆暢等一屆又一屆“超女”，成為一代人的青春回憶。2012年之后，《中國(guó)好聲音》《我是歌手》的相繼出現(xiàn)，以老帶新的模式，開(kāi)創(chuàng)了音綜的黃金時(shí)代。
2023年8月25日，僅播出四期的第十二季《2023中國(guó)好聲音》宣布停播。從此之后在音綜市場(chǎng)上，“老牌”音綜節(jié)目越來(lái)越少，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《聲生不息寶島季》等較為小眾的節(jié)目，雖在短期內(nèi)承接了部分流量，卻難以激起更大的水花。
如今音綜市場(chǎng)節(jié)目不斷，但這些節(jié)目已經(jīng)很難牽動(dòng)大眾的神經(jīng)。原因或許在于，從“超男超女”開(kāi)創(chuàng)選秀賽制，到《中國(guó)好聲音》《我是歌手》這類老帶新的競(jìng)選之后，類似節(jié)目逐漸走向模式化、缺乏新意。
除賽制以外，在音樂(lè)質(zhì)量和內(nèi)容上，過(guò)去《歌手》系列的歌王，多是韓紅、李玟、劉歡等老一輩實(shí)力唱將，而新聲代歌手則朝“愛(ài)豆”方向發(fā)展，最后一季《歌手·當(dāng)打之年》中歌王為華晨宇，這季的豆瓣評(píng)分也跌到了4.9分。
請(qǐng)不動(dòng)的大咖和承接不住流量的新生偶像，讓高質(zhì)量的音綜節(jié)目逐漸走向沒(méi)落。如今，新一季《歌手》的爆火，意味著只要勇于創(chuàng)新，經(jīng)典音綜依然有翻盤的可能。當(dāng)大批經(jīng)典音綜回歸，或許到了重新“整頓”的時(shí)刻。
如何打造爆款音綜？
雖然各大平臺(tái)在硬核劇集、新綜藝開(kāi)發(fā)上卯足了勁，但短視頻的強(qiáng)勢(shì)出現(xiàn)分流了大部分用戶的注意力，更加耗時(shí)的長(zhǎng)視頻早已不是消磨時(shí)間的首選。
爆款成為打破困境的關(guān)鍵。
以2020年芒果TV上線的《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例，6月12日上線首日，芒果超媒股價(jià)大幅拉升，并且在2020年7月13日市值突破1315億元，趕超行業(yè)頭部愛(ài)奇藝。
據(jù)Morketing統(tǒng)計(jì)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首期節(jié)目中出現(xiàn)的品牌贊助為13家，涉及美妝、食品、教育、科技等多個(gè)領(lǐng)域，位居同類節(jié)目廣告量頭部。開(kāi)源證券研報(bào)顯示，這一季贊助廣告收入或在3.64億元至5.46億元區(qū)間。
巨大的商業(yè)價(jià)值，證實(shí)了爆款帶動(dòng)營(yíng)收的潛力。該節(jié)目播出之后，其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)陸續(xù)跟進(jìn)，愛(ài)奇藝在不久之后，官宣了一檔名為“不愧是姐姐”的綜藝節(jié)目；同年騰訊推出《創(chuàng)造營(yíng)2020》、優(yōu)酷推出《少年之名》等類似綜藝，遺憾的是熱度都未能超過(guò)《乘風(fēng)破浪的姐姐》。
雖然《浪姐》如今的熱度已經(jīng)大不如前，但各大長(zhǎng)視頻平臺(tái)在打造爆款上仍不遺余力。
從去年的《狂飆》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》到今年初的《繁花》，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容端狠狠發(fā)力。這也帶來(lái)了用戶端的增長(zhǎng)，據(jù)騰訊控股2024年第一季度公告顯示，《繁花》《獵冰》及《完美世界第四季》帶動(dòng)騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)8%至1.16億。
幾大平臺(tái)爆款劇集在手，奇怪的是，出圈的綜藝卻并不多見(jiàn)。
芒果目前在播的大綜藝IP《乘風(fēng)2024》就與大爆的《歌手2024》形成有趣的對(duì)比。前者幾乎涵蓋了當(dāng)下綜藝潮流的代表元素，精致的舞美、流行的音樂(lè)、明星們?nèi)鐞?ài)豆般嚴(yán)格的身材管理，但播放至今熱度持續(xù)走低，沒(méi)有任何出圈的人物和話題。比較之下，不修音、一遍過(guò)的《歌手2024》卻重回巔峰。
實(shí)際上，在綜藝市場(chǎng)追求完美的要求下，大多數(shù)被過(guò)度包裝的節(jié)目，已經(jīng)逐漸偏離了初衷，更背離了觀眾的審美。去年，愛(ài)奇藝的《種地吧》、騰訊視頻的《現(xiàn)在就出發(fā)》成為唯二進(jìn)入網(wǎng)綜有效播放TOP10的新綜藝，這兩檔綜藝能夠打敗一眾大制作，靠的也是真刀實(shí)槍的“下地種田”。
這也是《歌手2024》引爆的原因，見(jiàn)慣了太多“哥哥半開(kāi)麥”的吹捧，只有真實(shí)才會(huì)引發(fā)共鳴。想要打造爆款綜藝，長(zhǎng)視頻平臺(tái)先要回歸內(nèi)容的初心。