文|Metaverse元宇宙 孫浩南
編輯|孫浩南
近期有人用AI技術復活李玟引起了不小的爭議，同時也讓大家再次想起了在2023年8月25日停播的節(jié)目《中國好聲音》。2012年，燦星制作向荷蘭Talpa公司購買了節(jié)目《The Voice of Holland》版權，將其引進中國，并取名《中國好聲音》，該節(jié)目在國內大火，從而開創(chuàng)了一個電視綜藝的新時代。
同樣向《荷蘭好聲音》購買版權的還有美國的電視節(jié)目《The Voice》譯為《美國好聲音》。而它正是今天的主角，因為就在今年的5月9日有消息稱《美國好聲音》將通過“好聲音導師大戰(zhàn)”的游戲體驗，進軍元宇宙。
其實早在去年7月14日，《中國好聲音》就已經(jīng)通過一款元宇宙應用“Sing!Meta耀音”開拓元宇宙之路了，只是還并未掀起波瀾就因種種原因導致節(jié)目停播，而剛起步的元宇宙之路也就此終結。
不知此次《美國好聲音》的做法是“東施效顰”還是自信之舉，而文娛節(jié)目融入元宇宙又是否能取得成績呢?我們拭目以待。
《美國好聲音》推出元宇宙游戲化體驗
歌唱比賽節(jié)目《美國好聲音》的粉絲現(xiàn)在可以在將實際節(jié)目與虛擬現(xiàn)實連接起來的元宇宙中體驗指導自己喜歡的明星的快感。
5月9日，去中心化游戲平臺開發(fā)商 The Sandbox 透露，與 Virtual Brand Group (VBG) 和節(jié)目制作公司 ITV Studios 合作，推出“The Voice Coach Battle”。
這種元宇宙體驗讓粉絲們可以像名人導師一樣坐在節(jié)目標志性的紅色椅子上，按下大紅色按鈕并指導未來的明星，類似于實際節(jié)目的進程，游戲會適應虛擬人做出的每個選擇。
“好聲音導師之戰(zhàn)”的元宇宙游戲以來自世界各地的 155 部《好聲音》改編版為基礎而開發(fā)，將為玩家提供與《好聲音》現(xiàn)實生活中的名人教練類似的旅程，從盲選開始。當三位參賽者——一位虎臉流行歌手、一位叛逆的年輕女搖滾歌手和一位熱情、喜怒無常的外星民謠歌手——表演時，玩家按下紅色按鈕來選擇他們的藝術家。然后他們會逐步完成整個過程，選擇音樂、服裝和舞臺燈光，并在每個階段提供他們的明星建議。
在此過程中，玩家會得到專為該平臺設計的四位名人教練的幫助——Eon B. Rabbit、Kid Flaire、Cenalia 和 IngoAmelis——每個人都有自己的音樂背景故事?？傮w目標是通過贏得全場起立鼓掌來贏得最后的現(xiàn)場表演。
除了成為熱門節(jié)目的游戲化版本之外，官方還鼓勵粉絲觀看 NBC 正在播出的的《好聲音》第 25 季，并投票選出他們最喜歡的選手。每周他們都會收到一份獨家 NFT，用于在 The Sandbox 中投票，通過贏得“好聲音導師之戰(zhàn)”，玩家還還有可能獲得在該節(jié)目播出的五個不同國家之一參加該節(jié)目現(xiàn)場錄制的機會，從而架起物理世界和數(shù)字世界的橋梁。
Virtual Brand Group 首席執(zhí)行官賈斯汀·霍赫伯格 (Justin Hochberg)表示，這一時刻以及“好聲音導師之戰(zhàn)”的經(jīng)歷正在為“電視節(jié)目轉型”奠定基礎：社交游戲平臺為內容創(chuàng)作者與新時代的年輕群體制造了建立聯(lián)系的機會，這將延長電視節(jié)目的生命周期，使其在全球范圍內更有價值。
出師未捷的《中國好聲音》元宇宙
2023年7月14日，Web3科技公司“奧那科技”聯(lián)手《中國好聲音》制作母公司星空華文發(fā)布《中國好聲音》首款元宇宙應用“Sing!Meta耀音”。歌手將有機會沉浸式置身于虛擬節(jié)目演唱舞臺進行音樂創(chuàng)作與演唱表演，用戶也可以與參賽歌手進行“線上”互動交流。
據(jù)資料顯示，中國好聲音元宇宙是一個讓用戶盡情展示自我和實現(xiàn)夢想的獨特空間和社交平臺。平臺將為用戶提供沉浸式演唱作品錄制功能，用戶用戶將能夠生成自己獨特的去中心化身份，并把自己的音樂作為不可替代的資產進行錄制和保存，也可以創(chuàng)建、裝飾自己的“音樂室”。最終，所有項目都將被上傳到區(qū)塊鏈上，成為經(jīng)過唯一認證的數(shù)字資產。
中國好聲音元宇宙根植于《中國好聲音》的IP內容及粉絲基礎，融合Web3游戲，旨在充分釋放這檔老牌爆款節(jié)目IP在元宇宙及AIGC領域的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
只不過由于現(xiàn)實節(jié)目《中國好聲音》的停播，中國好聲音元宇宙應用“Sing!Meta耀音”也隨之再無聲響。
曾經(jīng)號稱中國最大綜藝節(jié)目IP創(chuàng)造商及運營商的星空華文，手握綜藝、音樂、影視等領域眾多IP資源。尤其在綜藝領域，除《中國好聲音》外，還有《蒙面唱將》《跨界歌王》《這!就是街舞》《追光吧!哥哥》《中國達人秀》等一批爆款綜藝IP。如果當時中國好聲音元宇宙試水成功，那么星空華文或將繼續(xù)把值得挖掘的IP資源元宇宙化，乃至打造出一個元宇宙娛樂生態(tài)系統(tǒng)。
現(xiàn)如今，這個重任交到了《美國好聲音》的手上，雖然由于起步較晚頗有一種“東施效顰”的意思，但其實力仍是有目共睹的。一個電視節(jié)目口碑和收視率很重要，而至今已經(jīng)播出25季的《美國好聲音》相比起僅僅播出12季就因種種風波被迫停播的《中國好聲音》來說無疑更適合入局元宇宙。
文娛與元宇宙的結合也在未來擁有巨大的想象空間，虛擬藏品只是其中之一，元宇宙空間、虛擬數(shù)字人、XR互動內容等，對于用戶來說也許能帶來更直觀的體驗提升，也能為企業(yè)帶來更好的營銷效果。
元宇宙下的新文娛
元宇宙是連接數(shù)字與現(xiàn)實世界的沉浸式空間，是新一代信息技術的集成產業(yè)，也是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟相結合的高級形態(tài)，未來有望通過元宇宙技術引領下一代互聯(lián)網(wǎng)技術的提升，并且推動實體經(jīng)濟的發(fā)展。根據(jù)Analytics Insight的預測，元宇宙市場將迎來顯著增長，預計到2024年市場規(guī)模將達到1289.8億美元。
目前我國電視劇年產量位居世界首位，截止去年年底，全國的影視劇拍攝制作備案公示劇目約有537部，同比增長13%，影視行業(yè)正處于發(fā)展黃金期，展現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢。
此外，在數(shù)字化轉型的帶動及元宇宙的應用下，5D技術、AIGC、VR/AR等信息技術越來越多地被運用到電影制作中。虛擬數(shù)字人、拍攝和藏品為元宇宙+影視主要應用場景，虛擬數(shù)字人也是當前影視行業(yè)相關公司布局元宇宙的重點方向之一。
而在元宇宙+綜藝的探索也是如火如荼的進行著。如愛奇藝推出的《元音大冒險》巧借元宇宙技術融合于綜藝的互動玩法和節(jié)目內容中，展現(xiàn)了元宇宙綜藝的多樣性和創(chuàng)新性。又如湖南衛(wèi)視、芒果tv和中國移動咪咕聯(lián)合打造的《全員加速中2023》里，我們看到了關于“元宇宙”+“綜藝”的更多嘗試。
元宇宙綜藝會更注重視覺信息的傳達，讓觀眾能夠通過屏幕感受到數(shù)字世界的魅力，而不是僅僅作為交互的旁觀者，實現(xiàn)了節(jié)目故事線里現(xiàn)實世界與數(shù)智世界的轉換。通過讓明星進入元宇宙空間進行任務體驗，自然地向觀眾呈現(xiàn)數(shù)智綜藝新玩法，而不是強行“元宇宙”，讓人倍感尷尬和生硬。
當線上的元宇宙文娛創(chuàng)新足夠驚艷時，線下的元宇宙文娛樂園也將吸引更多人的關注。2024年3月26日，蔚領時代與Q場景事務所正式達成合作，以成都芙蓉島為落地載體，雙方攜手打造“芙蓉島次元界”元宇宙標桿項目，共建全國首個元宇宙文娛內容樂園，樂園將為行業(yè)打造亞洲數(shù)字IP及數(shù)字內容平臺，并成為全國首個數(shù)字IP經(jīng)濟與實體經(jīng)濟融合的元宇宙案例。
2024年政府工作報告明確提出“大力發(fā)展文化產業(yè)”，并首次提出“深入推進國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“推進非物質文化遺產保護傳承”等新目標，元宇宙+文化場景已成為產業(yè)發(fā)展新風向，星星之火已成燎原之勢。地方也有更多的元宇宙落地政策指導，《成都市“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》中指出，到2035年，成都要具備強大持續(xù)的數(shù)字技術創(chuàng)新策源能力與數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新活力，全面建成具有國際競爭力的數(shù)字經(jīng)濟新高地。
隨著元宇宙技術的不斷發(fā)展和普及，音樂、電影、舞劇、動漫、游戲、綜藝，越來越多的藝術形式有機會融入新的文娛場景形態(tài)，人類正在進入虛擬與現(xiàn)實結合的雙重文明階段，元宇宙文娛內容將成為人們休閑娛樂的“新入口”。
寫在最后
《美國好聲音》加入了現(xiàn)實世界電視節(jié)目進軍元宇宙的潮流，為觀眾提供身臨其境的體驗。曾有人調侃：“‘元宇宙’是個筐，啥都能往里裝?！辈贿^，文娛工作者早有共識的是，元宇宙的盡頭是內容與交互。元宇宙中的綜藝創(chuàng)作可以讓用戶從被動的觀看轉變?yōu)橹鲃拥膭?chuàng)造，使用者也將被賦予虛擬的新角色。
元宇宙是打破虛擬現(xiàn)實界限的重要技術創(chuàng)新，是下一代信息產業(yè)顛覆性的創(chuàng)新，但目前處于行業(yè)爆發(fā)前夕，元宇宙對文娛產業(yè)的改造也需要不斷探索與嘗試。相信不久的未來，隨著AI、XR等相關技術的成熟，元宇宙將為文娛行業(yè)帶來更豐富的商業(yè)價值和廣闊的創(chuàng)作空間。
那時，想象力將是我們的唯一限制。