文｜雷科技
上周，諾基亞為了紀(jì)念3210誕生25周年，推出了全新3210 4G復(fù)刻版本。與初代相比，復(fù)刻版在造型上幾乎沒(méi)有太大的變化，但配色更多，還加入了4G網(wǎng)絡(luò)的支持。盡管諾基亞3210 4G看上去平平無(wú)奇，但卻引發(fā)了全網(wǎng)搶購(gòu)潮。
諾基亞抖音官方直播間上架3210 4G的首個(gè)小時(shí)庫(kù)存就被全部清空，小雷觀察了淘寶、京東兩個(gè)官方渠道的電商平臺(tái)，前者顯示無(wú)貨，后者顯示采購(gòu)中。
3210 4G的「主戰(zhàn)場(chǎng)」其實(shí)在小紅書(shū)，作為一個(gè)種草平臺(tái)，幾乎任何產(chǎn)品都能被挖掘出閃光點(diǎn)，就連一款按鍵手機(jī)也不例外。截至目前，已經(jīng)有非常多筆記分享了諾基亞3210 4G的體驗(yàn)報(bào)告，但好評(píng)并不多。在小雷看來(lái)，諾基亞3210 4G的爆火，大部分原因還是網(wǎng)友們給予了太高的期待，不少用戶(hù)認(rèn)為這是一款復(fù)古味十足的「玩具」，也有部分網(wǎng)友先入為主地認(rèn)為3210 4G會(huì)成為平價(jià)版CCD相機(jī)。
無(wú)論如何，諾基亞的確靠一臺(tái)3210復(fù)刻版抓住了大家的眼球。
復(fù)古是真復(fù)古，沒(méi)用是真沒(méi)用
諾基亞3210 4G出圈的第一個(gè)原因是「復(fù)古」，作為一款25年前爆款機(jī)型的復(fù)刻版，即便是迎合時(shí)代地多做了些鮮明的配色，也難掩其千禧年代的老舊氣息。恰逢近些年來(lái)Y2K（Year 2000 Kilo，千禧年代風(fēng)格）潮流興起，一切與復(fù)古相關(guān)的產(chǎn)品、服飾、音樂(lè)，都成為時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)。
但3210 4G注定是一個(gè)復(fù)古造型的小玩具，一方面，它的確不是智能手機(jī)，沒(méi)法自由地安裝第三方應(yīng)用，即便是作為備用機(jī)也很難覆蓋到當(dāng)代生活的大部分需求；另一方面，它是一款按鍵手機(jī)，這意味著對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，還需要重新適應(yīng)操作邏輯，這并不是一件簡(jiǎn)單的事情。
至于它的售價(jià)，雖然3210 4G只售379元人民幣，但對(duì)于一款可有可無(wú)的小玩具而言，價(jià)格還是略貴了些。
真正推動(dòng)諾基亞3210 4G賣(mài)到斷貨的，其實(shí)是「平替CCD相機(jī)」的宣傳口號(hào)。在小紅書(shū)上隨手點(diǎn)開(kāi)與這款手機(jī)相關(guān)的筆記，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大多數(shù)用戶(hù)都在討論它的拍照水平。諾基亞3210 4G配備了一顆200萬(wàn)像素的單攝鏡頭，配有LED閃光燈，是的，在這個(gè)億級(jí)像素遍地開(kāi)花、超大底傳感器四處橫行的年代里，竟有一款手機(jī)因配備了足夠低像素的傳感器而受追捧。
諾基亞3210 4G能不能成為平價(jià)版CCD相機(jī)呢？當(dāng)然不能。
CCD是一種傳感器類(lèi)型，在CMOS出現(xiàn)之前，一直是相機(jī)的主流傳感器，而由于這種傳感器的物理限制，往往不會(huì)配備太高像素，這才有了所謂「復(fù)古」的感覺(jué)。盡管CCD卡片機(jī)、CCD單反通常不會(huì)有太高像素，但普遍也來(lái)到了千萬(wàn)級(jí)左右，再加上相機(jī)傳感器面積一般比移動(dòng)設(shè)備上的要大，成像的質(zhì)量還是有明顯差距的。
因此，諾基亞3210 4G那顆僅200萬(wàn)像素的主鏡頭想要實(shí)現(xiàn)平替CCD的效果，難度不小。更值得一提的是，「CCD相機(jī)」的精髓在于閃光燈，諾基亞3210 4G隨配備的LED閃光燈顯然無(wú)法承擔(dān)起這樣的重任。
這就不難理解，諾基亞3210 4G雖然大熱賣(mài)，但大多數(shù)用戶(hù)收到貨之后都表示了十分失望，這其實(shí)也是大家對(duì)這臺(tái)按鍵手機(jī)的期望過(guò)高，又或者說(shuō)給予了與產(chǎn)品定位不匹配的希望。假如回到這款手機(jī)原本的定位——可更換電池、支持藍(lán)牙5.0和FM收音機(jī)、支持付款碼出示、還有4G網(wǎng)絡(luò)的「老人機(jī)」，是不是瞬間覺(jué)得性?xún)r(jià)比還不錯(cuò)？
復(fù)刻，可能是一盤(pán)好生意
HMD在接手諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之后，也曾聲勢(shì)浩大地推出過(guò)幾代旗艦機(jī)型，例如Nokia 9 PureView，這是一款搭載了驍龍8系旗艦芯片和五攝系統(tǒng)的旗艦機(jī)。但從無(wú)論是口碑還是銷(xiāo)量，諾基亞的表現(xiàn)都十分一般。
但在非智能機(jī)市場(chǎng)里諾基亞的勢(shì)頭就非常猛，數(shù)據(jù)顯示，HMD Global（Nokia）至2020年中期已經(jīng)占據(jù)全球超90%的非智能機(jī)市場(chǎng)，主要集中在印度、非洲等欠發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)。這樣的表現(xiàn)，讓諾基亞找回了自己的主場(chǎng)，開(kāi)始更猛烈地向非智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)攻。
諾基亞在非智能手機(jī)市場(chǎng)的打法主要是「復(fù)刻」，即找回之前的熱銷(xiāo)機(jī)型，更新部分硬件和新的網(wǎng)絡(luò)支持，讓這些機(jī)型有更新的吸引力，例如近期熱賣(mài)的諾基亞3210 4G，就是諾基亞3210的復(fù)刻版本。此外，諾基亞復(fù)刻的1100 4G，也在2023年實(shí)現(xiàn)了2.5億的總銷(xiāo)量，進(jìn)入手機(jī)歷史銷(xiāo)量榜前十。
當(dāng)然，諾基亞的「復(fù)刻」也在不斷根據(jù)消費(fèi)者的需求優(yōu)化，例如移動(dòng)支付的加入，讓用戶(hù)至少能夠在當(dāng)下電子錢(qián)包盛行的時(shí)代里滿(mǎn)足支付需求；又或是升級(jí)到USB-C接口，不至于出行時(shí)連借充電寶的權(quán)利都沒(méi)有?；诖?，「復(fù)刻」雖然是一盤(pán)好生意，但似乎也不適合所有手機(jī)廠商。
舉個(gè)例子，當(dāng)前手機(jī)市場(chǎng)里呼聲最高的就是小米手機(jī)6的復(fù)刻版本，不少用戶(hù)對(duì)這款手機(jī)的造型、手感和使用體驗(yàn)相當(dāng)滿(mǎn)意，假如能夠升級(jí)一些性能和網(wǎng)絡(luò)，或許會(huì)引發(fā)新一輪的搶購(gòu)熱潮。但從現(xiàn)實(shí)角度來(lái)看，小米手機(jī)6這類(lèi)機(jī)型即便是配上最新的處理器和5.5G網(wǎng)絡(luò)，受眾范圍還是相對(duì)較窄。
另外，對(duì)于諾基亞而言，「復(fù)刻」更像是一種無(wú)奈之舉，并非主動(dòng)選擇。
諾基亞3210，到底適合誰(shuí)？
復(fù)刻經(jīng)典機(jī)型讓諾基亞迎來(lái)了潑天的富貴，但或許諾基亞自身也沒(méi)有作好爆紅的準(zhǔn)備，第一批庫(kù)存在開(kāi)售的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)已經(jīng)全部清空。據(jù)諾基亞官方微博透露，3210 4G的下一輪搶購(gòu)要等5月31日，你沒(méi)有聽(tīng)錯(cuò)，諾基亞終于也到了「搶購(gòu)」的份上了。
但諾基亞3210 4G真的值得搶購(gòu)嗎？
首先，假如你想要把諾基亞3210 4G當(dāng)成「CCD平替」，那么可以暫時(shí)收起搶購(gòu)的念頭了，按已購(gòu)用戶(hù)分享的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，它基本無(wú)法達(dá)到那種水平。更重要的是，由于它并不支持微信登錄，這意味著你需要通過(guò)藍(lán)牙或數(shù)據(jù)線(xiàn)的方式導(dǎo)出照片，過(guò)程還是相當(dāng)痛苦的。
其次，諾基亞3210 4G并沒(méi)有非常重磅的特色功能，如果你并非對(duì)這個(gè)型號(hào)情有獨(dú)鐘，那么諾基亞在售的220 4G、8800 4G都是不錯(cuò)的選擇，實(shí)在沒(méi)必要按時(shí)按點(diǎn)去搶購(gòu)3210 4G。
最后也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)：諾基亞3210 4G作為一款玩具或緊急備用機(jī)的確是夠用的，但只要你有更高一些的要求，比如需要微信交流、拍照等，那么它都不太適合成為你的選擇。
無(wú)論如何，諾基亞3210 4G本質(zhì)上是一款耐用、續(xù)航好、便攜的按鍵手機(jī)，不少用戶(hù)至今仍有頻繁收發(fā)短信、接打電話(huà)的需求，而像這樣一臺(tái)手機(jī)也的確非常適合他們使用。至于想要把它當(dāng)成「CCD平替」的消費(fèi)者，那小雷在這里還是要?jiǎng)裾]一句：別對(duì)它抱有期待。