文|鋅刻度 李覲麟
編輯|黎文婕
最近，央視財經(jīng)發(fā)布的《中國美好生活大調(diào)查》中揭開了一個現(xiàn)象，那就是在18至35歲的年輕人消費榜單排名中，健康消費已經(jīng)躋身年輕人消費意愿的第三名?；蛟S是因為熬夜、缺乏運動等生活習(xí)慣，又或許是因為高度的精神壓力，年輕人正將養(yǎng)生賬單拉得越來越長。
由于對自身健康狀況的高度關(guān)注，“脆皮年輕人”通常會選擇從運動和餐飲兩方面著手改變，因此八段錦、太極拳等國潮運動熱度一度超過健身操，“打工人”也開始摒棄外賣，精心準(zhǔn)備起一人食。
一個明顯的市場變化是，家電正變得越來越小，功能性越來越強。對于需求明確的年輕消費群體來說，選擇小家電就如同尋找一名電子保姆，講求的是直達需求的本事。
年輕人要的小家電：功能強、顏值高、會社交
當(dāng)代年輕人的家，對小家電的依賴程度遠比想象中高。
“我家有三個小家電幾乎全年無休，堪稱我的電子保姆?？諝庹ㄥ佋缟弦撠?zé)復(fù)烤我的面包，午餐和晚餐有時候也需要用它來完成烹飪。膠囊咖啡機也是我每天早上都會打開的機器，既是打工人必備的醒腦神器，性價比也夠高。還有就是破壁機，榨豆?jié){和各種養(yǎng)生糊都變得很簡單?！?999年出生的孫昂，在畢業(yè)后選擇留在武漢工作，雖然租的房子不算高檔，但他把好好照顧自己當(dāng)成了頭等大事。
家庭中必備的大家電固然重要，但對于像孫昂這樣在外漂泊的人來說，購置起來實在麻煩。一來，租房的不確定性有很多，搬來搬去不過是家常便飯，所以足夠輕便的家電才會是首選；二來，在外漂泊的打工人對家電的需求往往更加直接，功能性更聚焦的小家電更合適。
“相對而言，小家電的性價比也挺高的，在我并不需要有多炫酷的功能的情況下，小家電完全夠用了。而且哪怕之后有更想要的款，換起來也不會肉疼?！睂O昂繼續(xù)對鋅刻度談到。
隨著選擇在外漂泊和獨居的年輕人越來越多，和孫昂擁有一樣需求的消費者陡增。在B站上，“阿媚漫時光”“土司在拍照”“別叫我狗哥”“野生柒_zozo”“黃小邪不著急”“Ssshui小卉”等一眾UP主都曾在視頻中分享過自己的愛用小家電，有的會以羅列優(yōu)缺點的方式來詳細介紹小家電，有的則純粹分享愛用品，無論哪種，播放量與互動率都不低。
許多博主都會做分享小家電的主題策劃
除了提升生活幸福感之外，年輕人也開發(fā)出了小家電的更多玩法。例如一度被列為“十大吃土小家電”之一的筋膜槍，如今卻被年輕人稱為“搶票神器”。把筋膜槍當(dāng)成“物理外掛”的年輕人，終于在搶到演唱會門票之后，把筋膜槍捧上了高位。
與此同時，小家電的社交屬性也在與日俱增，實用性強、顏值高、性價比高等因素使得小家電成為了年輕消費群體樂于選擇的禮物。無論是朋友生日還是喬遷，小家電都可以作為一份得體的禮物。甚至有博主梳理了一系列“自己舍不得買，但朋友送會超開心的小家電”以供參考。
發(fā)展至今，小家電的標(biāo)簽終于從雞肋變成了寶藏，玩法百變的年輕人也仍在繼續(xù)為小家電賦予更多的價值。
技術(shù)與出海，解決“不可能三角”
每一個人在生活中遇到的每一個小問題，都是小家電品牌們未來的機會。
在過去，利潤、銷量和質(zhì)量被稱為小家電賽道的“不可能三角”，也就是說小家電被大眾消費認為無法同時做到利潤、銷量和質(zhì)量同時兼具，而這也正是過去制約著整個行業(yè)與品牌發(fā)展的“魔咒”。
但歷經(jīng)幾年的高速發(fā)展之后，小家市場如今開始逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)修產(chǎn)品、外拓渠道的兩條路。
首先說說內(nèi)修產(chǎn)品，九陽、小熊、摩飛、小米等品牌近幾年都將技術(shù)發(fā)展視為發(fā)展第一要義。例如九陽30年來，積累了13181項技術(shù)專利，近期發(fā)布的幾款新品中，電飯煲采用了全新升級的“米粒活化懸浮艙技術(shù)”，凈水器采用了濾芯、管路、巴氏循環(huán)殺菌“三合一”的全鏈路抗菌系統(tǒng)；
小熊電器構(gòu)建了10余個精英研發(fā)團隊，包含近400名專業(yè)研發(fā)人員，而且小熊電器還在不斷加大研發(fā)投入，據(jù)小熊電器2023年報顯示，2023年，小熊電器研發(fā)費用同比增長3.93%；
小米則注重“千人千面”的個性化智能發(fā)展，其推出的恒溫電水壺在解決傳統(tǒng)電水壺的諸多問題之余，還實現(xiàn)了一觸即達的溫控功能和多段溫度設(shè)置。
技術(shù)的變革和升級已經(jīng)成為了小家電品牌撬動市場的新支點，但并不是發(fā)展的單一方向，國內(nèi)市場的競爭不斷加劇，想要搶占年輕化市場，價格的內(nèi)卷也必不可少，因此品牌們也將眼光放到了更廣闊的市場中。
據(jù)“中國經(jīng)營報”報道稱，除了傳統(tǒng)白電、黑電以外，小家電正成為家電出海的一大看點。據(jù)國際數(shù)據(jù)分析機構(gòu)捷孚凱報告，截至2022年年底，我國掃地機已占據(jù)50%以上的海外市場份額。其中，在東南亞和歐洲市場，國內(nèi)掃地機的市場份額分別達到了68%和55%。以石頭科技、科沃斯為代表的掃地機企業(yè)，通過建立海外工廠、簽訂代理協(xié)議、擴大海外辦公室等方式積極拓展海外市場。
渠道方面，如投影儀品牌極米除入駐亞馬遜、日本樂天外，還進入了包括BestBuy、Media Markt、Saturn、Fnac、Darty、EI Corte Ingles、Bic Camera、蔦屋家電、友都八喜等在內(nèi)的海外零售渠道。
用國內(nèi)內(nèi)卷的方式結(jié)合不同國家與地區(qū)的差異化，便是國內(nèi)小家電品牌的“大招”。
小家電2.0時代，不止把家電做小
曾經(jīng)不被看好的小家電，近幾年卻實現(xiàn)了規(guī)模的穩(wěn)步增長。《2024-2030年中國智能小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈全景研究及市場趨勢預(yù)測報告 》顯示，2023年，我國智能小家電市場規(guī)模約達1924億元，預(yù)計2025年智能小家電市場規(guī)模將達2285億元；未來智能家居將接入更多小家電產(chǎn)品，形成智能生活生態(tài)，帶動智能小家電行業(yè)的擴大。
至于如何擴大？小家電行業(yè)與傳統(tǒng)家電有著顯著的區(qū)別，例如當(dāng)過去三年“宅經(jīng)濟”盛行時，零售電商和直播電商為小家電拓寬了渠道，使得烤箱、咖啡機、空氣炸鍋等小家電品牌快速增長。
后來，“露營經(jīng)濟”起風(fēng)，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，小家電也從中分到一杯羹。露營用電風(fēng)扇、便攜榨汁機、煎烤機等產(chǎn)品成為露營愛好者的人手必備小家電。
不難看出，因為功能性較多，所以適配場景也更多的小家電會從多種經(jīng)濟增長中獲得空間。再加上行業(yè)內(nèi)部的不斷迭代和向海外的渠道延伸，小家電市場規(guī)模還將持續(xù)擴大。
Quest Mobile的一組調(diào)研也提到小家電行業(yè)發(fā)展的原因之一是家庭規(guī)模小型化已經(jīng)成為趨勢。對于新型結(jié)構(gòu)家庭和獨居的新生代消費者來說，他們的生活理念與傳統(tǒng)家庭相比，展示出了極大的不同?？臻g不在新，而在于有風(fēng)格；物件不在大，而在于有美感。
因此，在面對年輕一代消費者的多元化需求時，小家電要做的不僅僅是將家電變小，而是要從外觀、功能、質(zhì)價比、渠道等多方面去升級，營造出生活氛圍感，才是能一直站在風(fēng)口上的關(guān)鍵。