01 千年古城的文化底色

提起濟(jì)南，很多人首先想到的，便是老舍先生那篇被收錄至小學(xué)語(yǔ)文教材中的《濟(jì)南的冬天》——“一個(gè)老城，有山有水，全在天底下曬著陽(yáng)光，溫暖安適地睡著，只能春風(fēng)來(lái)把它們喚醒”。在老舍先生筆下，一年四季、晝夜不息翻滾著的趵突泉，永遠(yuǎn)那么純潔，永遠(yuǎn)那么活潑，永遠(yuǎn)那么鮮明；在千佛山上往北眺望，則見(jiàn)城北灰綠的一片——大明湖；城外，華鵲二山夾著彎彎的一道灰亮光兒——黃河。在老舍先生眼中，濟(jì)南是溫晴的，是不凡的，是一個(gè)寶地。

在這里，老舍先生完成了150多篇（部）作品的創(chuàng)作，包括長(zhǎng)篇小說(shuō)《大明湖》、《貓城記》、《離婚》、《牛天賜傳》，以及描寫濟(jì)南風(fēng)情的《一些印象》、《濟(jì)南通信》等散文。這座集山、泉、湖、河、城于一體，民風(fēng)如泉水般清澈的城市，給了老舍先生無(wú)盡的創(chuàng)作靈感，也被他視為第二故鄉(xiāng)。

被濟(jì)南的湖光山色與風(fēng)土人情所折服的，不止老舍先生，像鄒衍、曹操、李白、杜甫、蘇軾、歐陽(yáng)修、曾鞏、趙孟頫、張養(yǎng)浩、季羨林等眾多名人雅士均曾在濟(jì)南生活游歷，并留下了諸多流芳百世的傳世佳作。

例如，唐天寶年間，官場(chǎng)失意的李白在濟(jì)南（時(shí)稱“齊州”）皈依道教，為了送別尊師寫下了《奉餞高尊師如貴道士傳道箓畢歸北?！贰Ｔ跐?jì)南期間，李白還曾賞游華不注山（今華山）和鵲山，被山水美景折服的他，寫下了《古風(fēng)》和《陪從祖濟(jì)南太守泛鵲山湖三首》。

將李白視為偶像的杜甫，在探親途徑濟(jì)南時(shí)，恰逢濟(jì)南郡太守李之芳建造的新亭歷下亭竣工，其與李邕、李之芳、蹇處士等故友至交在歷下亭宴集時(shí)觸景生情，寫下了《陪李北海宴歷下亭》，詩(shī)中那句“海右此亭古，濟(jì)南名士多”，更是成為流傳千古的佳句。

除此以外，濟(jì)南還誕生了扁鵲、房玄齡、秦瓊、李清照、辛棄疾等名家巨擘，像如今的“齊煙九點(diǎn)”之一的鵲山，相傳便是因扁鵲而得名；李清照的印記，則遍及趵突泉、明水古城、泉城廣場(chǎng)等景點(diǎn)，那首廣為流傳的《如夢(mèng)令·常記溪亭日暮》中的“興盡晚回舟，誤入藕花深處”和“爭(zhēng)渡，爭(zhēng)渡，驚起一灘鷗鷺”，更是將濟(jì)南的醉人景色描繪的淋漓盡致。

作為中華文明的重要發(fā)祥地之一，濟(jì)南早在4000多年前的龍山時(shí)代，便有先民聚落定居于此。在漫漫歷史長(zhǎng)河中，這里孕育了西河文化、龍山文化、大舜文化，傳播和弘揚(yáng)了上古文化、堯舜文明及孔孟之道。在湖光山色間，無(wú)數(shù)文人雅士為此折服，并留下了諸多流芳百世的傳世佳作。

如今，趵突泉、大明湖、千佛山三大名勝古跡，以及芙蓉街、曲水亭街、百花洲等古街老巷，已經(jīng)成為了濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)的“城市名片”——賞泉、聽曲兒、坐畫舫，品一杯泉水鮮沏的茶水；泛舟明湖、登超然樓，觀“一城山色半城湖”的唯美景色；登千佛山、沐佛教文化，覽濟(jì)南府全貌。

02 發(fā)自內(nèi)心的文化自信

深厚的文化底蘊(yùn)，獨(dú)特的自然景觀，也讓濟(jì)南，成為了游客的“寵兒”。從去年的十一，到今年的清明和五一，濟(jì)南均穩(wěn)居攜程發(fā)布的全國(guó)周邊游熱門目的地Top10之列，其中趵突泉更是屢屢榮登各大OTA平臺(tái)國(guó)內(nèi)旅游景區(qū)Top10之列。或許是被美景激發(fā)了創(chuàng)作靈感，游客也戲稱道，“一億人在濟(jì)南”、“濟(jì)南變‘?dāng)D’南”。

不過(guò)，坐擁如此旅游資源稟賦，濟(jì)南卻始終擠不進(jìn)熱門旅游目的地Top10，與西安、武漢等城市相比，旅游收入也差了一大截。根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，2023年，濟(jì)南游客接待量和國(guó)內(nèi)旅游收入分別為1.06億人次和1132.9億元，在不考慮統(tǒng)計(jì)口徑差異的情況下，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)僅為西安、武漢的三到四成左右。在攜程發(fā)布的2024年元旦20大熱門旅游目的地中，濟(jì)南僅位居第十五位。

事實(shí)上，除了優(yōu)質(zhì)的旅游資源稟賦，濟(jì)南在其他方面也擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)：

·首先，濟(jì)南是國(guó)內(nèi)重要的鐵路交通樞紐之一，其位于京滬線、膠濟(jì)線、邯濟(jì)線鐵路干線交匯點(diǎn)，交通便捷；

·其次，濟(jì)南的美食數(shù)不數(shù)勝，上到九轉(zhuǎn)大腸、爆炒腰花等“硬菜”，下到把子肉、油旋、甜沫等特色小吃均應(yīng)有盡有，甚至于，在一檔娛樂(lè)節(jié)目中，把子肉還得到了郭德綱和于謙的嘖嘖稱贊；

·再次，濟(jì)南作為省會(huì)城市，住宿、購(gòu)物、娛樂(lè)等配套設(shè)施十分完善，毗鄰趵突泉、大明湖的泉城路擁有恒隆、世貿(mào)等多座商業(yè)綜合體；

·最后，除了三大名勝以外，濟(jì)南還擁有齊長(zhǎng)城、四門塔、靈巖寺、孝堂山郭氏墓石祠等屹立千年的眾多文明古跡，明水古城、南部山區(qū)等休閑度假景點(diǎn)，以及方特、融創(chuàng)等主題樂(lè)園，游客想要暢游濟(jì)南府，兩三天真的不夠用。

那么，濟(jì)南的文旅產(chǎn)業(yè)，為何始終沒(méi)有達(dá)到國(guó)內(nèi)頂尖水平？透過(guò)老舍先生的文字，或許可以窺見(jiàn)一二——“它雖是個(gè)大都市，可是還能看到樸素的鄉(xiāng)民，一群群的來(lái)此賣貨或買東西，不像上海與漢口那樣完全洋化。它似乎真是穩(wěn)立在中國(guó)的文化上，城墻并不足攔阻住城與鄉(xiāng)的交往；以善作洋奴自夸的人物與神情，在這里是不易找到的。這使人心里覺(jué)得舒服一些。一個(gè)不以跳舞開香檳為理想的生活的人，到了這里自自然然會(huì)感到一些平淡而可愛(ài)的滋味?！?/p>

這段話套用在當(dāng)下，就是民風(fēng)樸實(shí)的濟(jì)南，缺乏現(xiàn)代化的商業(yè)思維，這里的人已經(jīng)習(xí)慣了平淡、低調(diào)的生活，過(guò)去不太懂得、也不太在意進(jìn)行城市文旅品牌的塑造——它的文化底蘊(yùn)，無(wú)需自吹自擂，這是一種發(fā)自內(nèi)心的文化自信。

03 愈發(fā)閃亮的文旅品牌

不過(guò)，進(jìn)入“十四五”以來(lái)，濟(jì)南在文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，開始悄然提速了?！稘?jì)南市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》中，濟(jì)南提出了至2025年旅游年收入突破1700億元，年接待國(guó)內(nèi)外游客量達(dá)到1.3億人次以上等目標(biāo)。值得一提的是，在以“文化濟(jì)南”為主線進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)的同時(shí)，“1+N”的品牌體系建設(shè)也成為了重中之重。

按照“規(guī)劃”定義，“1”是擦亮 “泉城濟(jì)南”文化旅游目的地總品牌；“N”是打造文化交流、文旅產(chǎn)業(yè)、非遺、文創(chuàng)、紅色、鄉(xiāng)村、演藝、美食等系列專項(xiàng)品牌。在品牌營(yíng)銷上，濟(jì)南也擲出了“組合拳”，即“相互補(bǔ)充、相互支撐、豐富內(nèi)涵、一體推介、整合打造、捆綁營(yíng)銷，形成對(duì)外宣傳整體合力”。

自2023年以來(lái)，濟(jì)南通過(guò)策劃主題活動(dòng)、完善旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，聯(lián)合社交媒體、短視頻平臺(tái)、OTA平臺(tái)開展全網(wǎng)營(yíng)銷宣傳，將那些文人雅士筆下的“網(wǎng)紅”旅游景點(diǎn)，塑造成為了當(dāng)下國(guó)人爭(zhēng)相打卡的現(xiàn)象級(jí)文旅IP。例如被譽(yù)為“江北第一樓”的超然樓亮燈儀式，每逢節(jié)假日便吸引了數(shù)千名游客慕名而來(lái)，甚至于，下午4點(diǎn)左右游客便開始排隊(duì)等待。

與此同時(shí)，濟(jì)南還通過(guò)國(guó)際泉水節(jié)、尋泉賽等主題活動(dòng)的舉辦，提升游客的參與感與互動(dòng)性，深化城市文旅品牌價(jià)值。在今年“五一”假期前，濟(jì)南還特意召開了“‘泉’在濟(jì)南過(guò)五一”專題新聞發(fā)布會(huì)，圍繞“食、購(gòu)、游、文、遺，藝、賽、慶、品、鑒”等10大主題，開展了百余項(xiàng)特色主題活動(dòng)。

濟(jì)南的用心，也讓游客逐步融入到了這座千年古城的文化氛圍中。在趵突泉、曲水亭街、大明湖所在明府城片區(qū)，身著漢服、手持油紙傘打卡拍照的小哥哥小姐姐成為了一道靚麗的風(fēng)景線，在他們的映襯下，濟(jì)南仿佛又穿越回了千年前。

此外，濟(jì)南也加快了文旅產(chǎn)業(yè)的投資，通過(guò)豐富旅游產(chǎn)品提升城市的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)官方報(bào)道，明水古城國(guó)際泉水旅游度假區(qū)、濟(jì)南安頤康養(yǎng)度假酒店、紅色文化教育基地、潤(rùn)華皇冠假日酒店等項(xiàng)目已于2023年竣工。在去年9月份山東文旅頻道的報(bào)道中，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示濟(jì)南全市文化旅游建設(shè)類項(xiàng)目達(dá)到57個(gè)，總投資高達(dá)1687億元。

在《城市旅游品牌的自媒體傳播研究》一書中曾指出，旅游是城市對(duì)接世界的窗口，旅游業(yè)的盛衰來(lái)源于旅游者的購(gòu)買意愿，而決定旅游者購(gòu)買意愿的關(guān)鍵是城市旅游品牌的傳播能力。在作者看來(lái)，城市旅游品牌形象可分拆為旅游功能要素、資源環(huán)境要素、公共管理要素和游客感知要素四部分，對(duì)于濟(jì)南這座千年古城而言，隨著在營(yíng)銷端和投資端的不斷加碼，未來(lái)城市文旅品牌也將愈發(fā)閃亮。

04 結(jié)語(yǔ)

酈道元曾寫道：“泉源上奮，水涌若輪”，意思是趵突泉的泉水向上飛騰，涌出水面的水柱落下來(lái)又往周圍散去，圓圓的波痕形若車輪。曾鞏則言道：“一派遙從玉水分，暗來(lái)都灑歷山塵”，意思是一派清澈的玉水從遙遠(yuǎn)的地方分流而來(lái)，暗自潤(rùn)濕了歷山的塵土。如今的濟(jì)南文旅產(chǎn)業(yè)，恰如那生生不息的趵突泉，以“文化濟(jì)南”，噴涌而出。