文|讀娛 蒜香啫啫角
時(shí)隔四年，《歌手2024》終于整了個(gè)大的。
首播當(dāng)晚《歌手2024》相關(guān)話題就開(kāi)始在各社交平臺(tái)刷屏，從#那英緊張#到#五旬老太守國(guó)門(mén)#火爆全網(wǎng)，一天后收獲全網(wǎng)熱搜974個(gè)，抖音節(jié)目主話題拿下32.9億播放。同時(shí)，持續(xù)四天的熱度發(fā)酵，也帶火了芒果超媒的股價(jià)，截至5月13日芒果超媒收漲11.69%，盤(pán)中一度漲超12%。
湖南衛(wèi)視確實(shí)慣于在綜藝中用明星陣容撬動(dòng)市場(chǎng)話題，不過(guò)《歌手2024》能夠大爆顯然還是與以往稍有不同。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，這檔節(jié)目踩中了市場(chǎng)多維度的興趣點(diǎn)，讓用戶玩梗與對(duì)華語(yǔ)音樂(lè)的關(guān)注融為一體，從而形成了用戶的自主討論與話題熱度擴(kuò)散。
近兩年各綜藝賽道的發(fā)力讓音綜的疲軟態(tài)勢(shì)愈發(fā)明顯，每年都有音綜與觀眾見(jiàn)面，音綜賽道也走向細(xì)分化，但能夠在市場(chǎng)中形成一定影響力、推出幾首爆款歌的節(jié)目仍然數(shù)量有限。在這一背景下，盡管《歌手2024》的開(kāi)門(mén)紅很難被其他節(jié)目借鑒，節(jié)目未來(lái)也不一定能持續(xù)走高，但至少我們還是可以探討為什么這樣一個(gè)老IP在今年能夠帶來(lái)市場(chǎng)震動(dòng)。
為什么《歌手2024》能引發(fā)全民玩梗？
作為一檔老IP音綜，《歌手2024》天然具有一定話題度，但這次為了重出江湖，節(jié)目確實(shí)足夠用心。大膽采用全開(kāi)麥直播形式回應(yīng)大眾市場(chǎng)對(duì)音樂(lè)表演真實(shí)性的期待，是其能夠吸引觀眾的重要基礎(chǔ)，而在這份基礎(chǔ)上，節(jié)目走向國(guó)際化則是這次全民玩梗的關(guān)鍵。
在《歌手2024》首期揭榜賽中，除了國(guó)人歌手那英、二手玫瑰、楊丞琳、汪蘇瀧與海拉阿木，還有兩位海外歌手香緹·莫與凡希亞·奧伊亞。在節(jié)目開(kāi)播前，觀眾多在調(diào)侃看陣容就知道那英贏定了，而直到節(jié)目播出后迎來(lái)“反轉(zhuǎn)”，才讓這檔節(jié)目真正具有了足夠的熱度。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是兩位國(guó)人不熟悉的海外歌手奉上了超出預(yù)期的精彩表演，首期比賽海外歌手力壓中國(guó)歌手的“反轉(zhuǎn)”結(jié)果，為網(wǎng)友提供了一個(gè)造梗玩梗的契機(jī)。#那英 葉赫那拉氏的宿命#、#五旬老太守國(guó)門(mén)#、#格萊美大戰(zhàn)草莓音樂(lè)節(jié)#等等熱門(mén)話題看似是節(jié)目首期競(jìng)演結(jié)果激發(fā)了觀眾的榮辱感，但或許用“看熱鬧不嫌事大”來(lái)形容更貼切。
那英的一舉一動(dòng)化為表情包，網(wǎng)友到各自心中的實(shí)力歌手評(píng)論區(qū)呼吁他們參賽，都只是一次全民社交的體現(xiàn)。當(dāng)韓紅也加入玩梗隊(duì)伍發(fā)出“我是中國(guó)歌手韓紅，我請(qǐng)戰(zhàn)！”的博文后，市場(chǎng)稍顯錯(cuò)愕后跟著哈哈笑的反應(yīng)也證實(shí)了這一點(diǎn)。
為觀眾網(wǎng)友提供玩梗的源頭，已經(jīng)是當(dāng)下綜藝造熱度出圈的必要一步，而《歌手2024》能夠激發(fā)全民玩梗的關(guān)鍵，在于踩中了市場(chǎng)情緒。近些年市場(chǎng)對(duì)于華語(yǔ)樂(lè)壇的唱衰不斷，大眾希望看到更多有實(shí)力的音樂(lè)人、歌手出現(xiàn)，而當(dāng)有一個(gè)讓人們能把自己心中優(yōu)秀歌手音樂(lè)人安利給更多人的機(jī)會(huì)時(shí)，自然會(huì)激發(fā)他們行動(dòng)。
尤其是，關(guān)于“誰(shuí)適合上《歌手2024》”的話題是所有對(duì)音樂(lè)有興趣的人都可參與的，每個(gè)人心中都會(huì)有自己的答案，所以我們看到網(wǎng)友涌入了鄧紫棋的吃播直播間，看到了許多歌手對(duì)粉絲期待做出回應(yīng)。也就是，《歌手2024》提供的玩梗機(jī)會(huì)擊中大眾市場(chǎng)情緒且每個(gè)人都能參與，使得這場(chǎng)幫那英“搖人”的陣仗越來(lái)越大。
當(dāng)節(jié)目對(duì)輿論做出反應(yīng)，表示歌手們可以自主報(bào)名后，也可以理解為是節(jié)目官方對(duì)網(wǎng)友們的這次玩梗定了性——關(guān)心華語(yǔ)樂(lè)壇的人們?cè)趯ふ疫m合上節(jié)目的歌手。這樣的回應(yīng)確實(shí)體現(xiàn)出湖南衛(wèi)視對(duì)市場(chǎng)的了解與對(duì)輿論的掌控力，而走到這一步或許并非在節(jié)目組的主要預(yù)期中。
全面轉(zhuǎn)型的《歌手》仍在自救
這次《歌手2024》能夠火爆全網(wǎng)離不開(kāi)對(duì)海外歌手的邀請(qǐng)，但其實(shí)國(guó)際歌手參與并非是《歌手》IP的首次嘗試。2015年鄭淳元以補(bǔ)位歌手參與到《我是歌手第三季》，之后從2017年開(kāi)始迪瑪希、Jessie J、kristian Kostov、MISIA分別參與了每一年的節(jié)目，因而《歌手2024》走國(guó)際化策略相比創(chuàng)新創(chuàng)新更該說(shuō)是順其自然。
讓國(guó)際歌手來(lái)到節(jié)目，一方面是為內(nèi)容增加新鮮感，一方面也是節(jié)目始終處在邀請(qǐng)難的現(xiàn)實(shí)困境中。早期作為引進(jìn)節(jié)目，《我是歌手》的定位延續(xù)了韓國(guó)原版，是一檔力圖讓沉寂的實(shí)力唱將重出市場(chǎng)的唱將音綜，因而能上“歌手”舞臺(tái)的歌手意味著有強(qiáng)勁的演唱實(shí)力與一定的市場(chǎng)影響力，然而當(dāng)節(jié)目播出多季后，本土市場(chǎng)待發(fā)掘的實(shí)力唱將變少，節(jié)目開(kāi)始面對(duì)邀請(qǐng)難、口碑下滑的局面。
從四、五季開(kāi)始“歌手”就陷入了綜N代的困境，前期總能憑歌手陣容獲得高話題度但隨著播出就會(huì)口碑持續(xù)下滑，直到2020年“歌手”進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整，《歌手·當(dāng)打之年》聚焦年輕歌手，試圖擺脫過(guò)去對(duì)歌手高要求的標(biāo)準(zhǔn)，然而結(jié)果不盡如人意，市場(chǎng)仍然不買賬，于是IP發(fā)展暫時(shí)進(jìn)入了停滯狀態(tài)。
顯然，徹底改變多年的市場(chǎng)認(rèn)知是困難的，而今年的《歌手2024》其實(shí)仍然在嘗試改變。從首期的國(guó)內(nèi)歌手陣容來(lái)看，二手玫瑰是本土化搖滾的代表樂(lè)隊(duì)，汪蘇瀧的創(chuàng)作實(shí)力已被市場(chǎng)驗(yàn)證，楊丞琳多年積累了多首打動(dòng)人心的作品，海來(lái)阿木作品在中老年及下沉市場(chǎng)有著強(qiáng)影響力，但其實(shí)除了那英其他歌手很難稱得上實(shí)力唱將。
包括目前放出的節(jié)目第二輪揭榜投票名單，李昊、伯遠(yuǎn)、蘇妙玲、吳莫愁、石璽彤、王靖雯不胖、安達(dá)組合、裘德等不同音樂(lè)類型、不同年齡的音樂(lè)人都在其中，不難看出《歌手2024》為后續(xù)長(zhǎng)期發(fā)展鋪路的決心，堅(jiān)持調(diào)整節(jié)目在市場(chǎng)中的認(rèn)知——讓節(jié)目從挖掘放大實(shí)力唱將轉(zhuǎn)變?yōu)楦黝I(lǐng)域頭部音樂(lè)人提供舞臺(tái)。
為更多音樂(lè)人提供舞臺(tái)的初心是好的，另外今年選擇全開(kāi)麥直播的形式也是在回應(yīng)近兩年市場(chǎng)對(duì)假唱的極度不滿。從行業(yè)視角來(lái)看，一個(gè)有較強(qiáng)影響力的老音綜IP，愿意就行業(yè)現(xiàn)狀為音樂(lè)人提供更多機(jī)會(huì)，愿意關(guān)注市場(chǎng)情緒與市場(chǎng)需求進(jìn)行改革，都是值得肯定的。
不過(guò)在讀娛君看來(lái)，這樣的轉(zhuǎn)型方向或許并不會(huì)讓《歌手》迎來(lái)新生。首先從行業(yè)環(huán)境來(lái)看，音綜賽道足夠擁擠，每一檔音綜都在為音樂(lè)人提供舞臺(tái)，《歌手》或許是其中舞臺(tái)最大的，但當(dāng)不再聚焦到實(shí)力唱將的標(biāo)簽上，也就容易失去足夠的特色與差異化。
其次，從目前市場(chǎng)的反饋來(lái)看，市場(chǎng)似乎仍然更關(guān)注唱將。最明顯的，在網(wǎng)友的玩梗中那英是絕對(duì)主體，其他參演歌手幾乎不在討論范圍內(nèi)，網(wǎng)友們尋找的也是自己心中的唱將，換言之，當(dāng)下因?yàn)橛小爸型獯髴?zhàn)”擺在面前，觀眾們還無(wú)心關(guān)注節(jié)目的變化，甚至仍然在期盼著在《歌手2024》的舞臺(tái)上看到唱將間飚高音的對(duì)決，這對(duì)于想要扭轉(zhuǎn)認(rèn)知的《歌手2024》算不上好消息。
IP想要自救，找到一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的方向，大概率不能和市場(chǎng)期待硬碰硬。不過(guò)我們也認(rèn)為，《歌手2024》的轉(zhuǎn)型并非全無(wú)希望，既然節(jié)目組在引入更多海外歌手，并且開(kāi)始強(qiáng)調(diào)海內(nèi)外的音樂(lè)人交流，觀眾也關(guān)注“中外對(duì)決”，那么節(jié)目或許可以順勢(shì)向“中外交流”轉(zhuǎn)型，讓同類型的海內(nèi)外音樂(lè)人碰撞，唱作人與唱作人，唱將與唱將，流量與流量，這樣的節(jié)目或許也能實(shí)現(xiàn)話題與口碑的雙豐收。
音綜是綜藝市場(chǎng)的中流砥柱，不細(xì)分某一風(fēng)格、文化的綜合型音綜則是音綜賽道的大菜，作為這些大菜中的經(jīng)典，《歌手》IP的長(zhǎng)期延續(xù)有著較大價(jià)值，能夠相比其他音綜更輕松的接觸到大眾市場(chǎng)，湖南衛(wèi)視也有更多資源資金實(shí)力實(shí)現(xiàn)綜藝化的中外音樂(lè)人交流。因而我們期待著今年《歌手2024》后續(xù)的表現(xiàn)與未來(lái)的發(fā)展，讓更多優(yōu)秀音樂(lè)人、好聽(tīng)的音樂(lè)在我們耳中縈繞。