文｜智谷趨勢 斯絲
傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的OpenAI搜索引擎，再一次延緩發(fā)布，留給世人巨大的懸念。
OpenAI創(chuàng)始人山姆·奧特曼說，這次即將要發(fā)布的，既不是GPT-5，也不是搜索引擎。而是一些“人們會喜歡的新東西！對我來說感覺像魔術(shù)一樣”。
額，魔不魔術(shù)的先不說，反正傳了一個(gè)星期的AI搜索引擎是沒影兒了。
但是，你細(xì)評他這句話，有沒有一種“我今天不發(fā)布，但我們一直在努力開發(fā)你們喜歡的、想象中的AI搜索引擎”這樣的言外之意。
換成中國話說，就是“革命還未成功，同志還在努力”。
那么問題來了，全村的希望——OpenAI，真的準(zhǔn)備要革Google的命了嗎？
AI搜索呼之欲出
AI搜索已經(jīng)在路上，這不是亂揣測。
路透社報(bào)道，根據(jù)最新的SSL證書日志，OpenAI在5月3日創(chuàng)建了一個(gè)名為search.chatgpt.com的子域名。只不過你現(xiàn)在點(diǎn)進(jìn)去，估計(jì)還是“Not FOUND”。
放在更長的時(shí)間線里看，2022年12月GPT橫掃全球時(shí)，Google的CEO桑德爾·皮查伊就在公司內(nèi)部發(fā)布了“紅色警報(bào)”，主動(dòng)敲響了警鐘。
在皮查伊看來，GPT生下來就是要革自己命的。
但兩年過去，GPT-5都要來了，Google還是獨(dú)孤求敗，那個(gè)唯一可能敢叫囂的OpenAI搜索，到今天都還是404。
難道，做出一款A(yù)I搜索產(chǎn)品，對OpenAI來說，就這么難？
答案并非如此?？纯碢erplexity就知道了。
根據(jù)最新媒體爆料，這家黃仁勛最愛的AI搜索公司正在進(jìn)行至少2.5億美元的新一輪融資，估值可能膨脹至25億美元。此前，Perplexity在今年1月以5.4億美元的估值籌集近7400萬美元，后又在3月初以10億美元的估值獲得6300萬美元融資，跟投的公司里不乏英偉達(dá)、貝佐斯這些硅谷大佬。
就是這么一款10億美元估值的產(chǎn)品，其實(shí)也沒有多么驚天動(dòng)地的體驗(yàn)。
從主頁面來看，Perplexity與傳統(tǒng)搜索引擎區(qū)別不大，同樣設(shè)置了系統(tǒng)推薦話題、熱門話題和歷史搜索記錄等功能欄。
主要的區(qū)別在于，輸入搜索指令后，Perplexity生成的信息頁面里，包括了“sources”，信息來源、“answer”，AI總結(jié)的精簡回答以及“related”，相關(guān)問題。
想要更精準(zhǔn)搜索，就可以在Focus中選擇不同的信息來源，比如可以檢索源自學(xué)術(shù)論文的信息、也可以在YouTube上搜索視頻，在Reddit上搜索相關(guān)討論。Perplexity會在內(nèi)容頁面上附上信息來源標(biāo)簽，減少AI問答的造假可能性。
如果點(diǎn)擊搜索欄里的Copilot，Perplexity就可以在連續(xù)的互動(dòng)和追問中為用戶提供定制化的個(gè)性回答。要是愿意每月付上20美元訂閱Pro方案，就可以無限量的用Copilot進(jìn)行搜索，也可以上傳文件和圖片，Perplexity會直接幫你總結(jié)文件內(nèi)容。
簡單來說，Perplexity之于傳統(tǒng)搜索引擎的區(qū)別就在于信息篩選的便利性和個(gè)性化定制，的確可以解決傳統(tǒng)搜索引擎廣告泛濫、信息檢索精度有限的毛病。
截至今年3月，Perplexity今年總訪問量就達(dá)到1.6億，平均月活用戶達(dá)到5221萬。
看上去是一場史詩級的搜索革命正在開啟，但有一句話說得好，這個(gè)世界本身就是一個(gè)巨大的套娃。
Perplexity也不例外。
肉眼過去，Perplexity好像是周鴻祎所定義的“答案引擎”。但這個(gè)答案的生產(chǎn)邏輯是：用戶提出問題后，Perplexity接收到用戶需求，再去傳統(tǒng)搜索引擎上搜查相關(guān)鏈接，最后結(jié)合大語言模型把搜到的結(jié)果進(jìn)行總結(jié)和提煉呈現(xiàn)。
套了一層傳統(tǒng)搜索引擎還不算，Perplexity的大模型也是GPT-3.5和Claude微調(diào)得來。
所以，我們大可以將當(dāng)前的AI搜索看成是GPT和谷歌的結(jié)合體。
這也側(cè)面說明了Perplexity的技術(shù)護(hù)城河并不高。畢竟，現(xiàn)在開源大模型的推理和訓(xùn)練能力都這么強(qiáng)了，還怕做不出一個(gè)拿得出手的AI搜索嗎。
阿里原副總裁賈揚(yáng)清，就用500行代碼掀翻了AI搜索套殼產(chǎn)品。
今年1月份，賈揚(yáng)清在推特上展示了一個(gè)對話式搜索引擎的demo。賈揚(yáng)清在推文中介紹，這款叫做Lepton Search的AI搜索引擎Demo，基于他所創(chuàng)辦的LeptonAI提供的框架，用了一個(gè)周末就跑出來了。
而且，賈揚(yáng)清還表示，自己無意入局AI搜索市場，把Demo給大家看，只是想證明“天下沒有難構(gòu)建的AI應(yīng)用”。感慨的同時(shí)也不忘順手艾特了Perplexity，表示“受到了他們優(yōu)秀產(chǎn)品的啟發(fā)”。
再往后，Perplexity創(chuàng)始人Aravind Srinivas下場捧了Lepton Search一番，還意味深長說了句：“看到包括Meta和阿里的前高管都在將Perplexity的UI頁面作為未來一些融資動(dòng)作的參考，這真是太棒了！這說明Perplexity的影響不僅在于產(chǎn)品本身，還深入到了整個(gè)行業(yè)生態(tài)”。
一個(gè)套殼AI搜索的影響輻射到了整個(gè)生態(tài)，這真的很難評。
但總而言之，AI搜索的準(zhǔn)入門檻，比我們想象中低太多了。
但對OpenAI來說，既然都把人家叫做全村的希望了，肯定要做就要做點(diǎn)不一樣的。
就像月之暗面創(chuàng)始人楊植麟就說過，比傳統(tǒng)搜索引擎好個(gè)10%、20%，沒什么太大價(jià)值——只有一個(gè)顛覆性的東西，才配得上AGI這三個(gè)字。
OpenAI之困
這也能說明，為什么OpenAI的AI搜索遲遲不肯露面。當(dāng)沒有把握產(chǎn)生另一個(gè)Sora級別的地震效果時(shí)，我要是奧特曼，我也會先溜一下粉絲。
而且今天，這個(gè)微妙的發(fā)布時(shí)間點(diǎn)說明了一切。
來捋一下OpenAI搜索的發(fā)布時(shí)間線——
首先，曾經(jīng)準(zhǔn)確預(yù)測過GPT-4發(fā)布時(shí)間的知名科技博主Jimmy Apples在Twitter上表示：“美東時(shí)間5月9日上午10點(diǎn)，OpenAI將舉行一場活動(dòng)，這次活動(dòng)顯然不會是發(fā)布新模型，而是發(fā)布搜索引擎”。
爆料后幾天，又有報(bào)道稱，OpenAI推遲本周的產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)至下周一，5月13日。
在這期間內(nèi)，網(wǎng)傳已經(jīng)有人拿到GPT搜索的內(nèi)測資格。華爾街見聞的報(bào)道中提到，從流傳出來的版本來看，GPT搜索對于蘋果發(fā)布會的內(nèi)容可以迅速給出精準(zhǔn)答案，但當(dāng)提及“比特幣價(jià)格”這類實(shí)時(shí)更新的信息時(shí)，GPT搜索的準(zhǔn)確率就不高了。
再然后，就是奧特曼緊急澄清，5月13日要發(fā)布的不是GPT-5，也不是AI搜索引擎。
我們假設(shè)網(wǎng)傳版本為真，網(wǎng)友對其的評價(jià)是“總體不錯(cuò)，但仍有瑕疵”。
但此前業(yè)界的期待里，賈揚(yáng)清說GPT可以終結(jié)“簡單調(diào)用傳統(tǒng)搜索并用LLM進(jìn)行總結(jié)的”模式。
連OpenAI自己人，布拉德·萊特卡也暗示過，這一突破性的發(fā)展有望對GPT-5進(jìn)行重大升級，相比之下，這可能會使今天的GPT看起來“糟糕得可笑”。
所以，結(jié)合到理想與現(xiàn)實(shí)的出入，OpenAI“溜粉”的花活也可以理解了。
畢竟，如果OpenAI搜索不能在13號的發(fā)布會上讓GPT-4和之前的幾代大模型“糟糕的可笑”，OpenAI和奧特曼就會在14號谷歌大會上變成皮查伊眼里“可笑的糟糕”。
為什么OpenAI再造一個(gè)Sora級別的AI搜索產(chǎn)品很難？
一個(gè)很重要的前提是，不管是基于大模型的AI搜索還是傳統(tǒng)搜索引擎，決定搜索質(zhì)量的關(guān)鍵因素，都是數(shù)據(jù)。
對傳統(tǒng)搜索引擎來說，搜索次數(shù)越多，答案越精準(zhǔn)；對AI搜索來說，語料庫越豐富、使用次數(shù)越多，大模型給出的答案越精準(zhǔn)。
但是，OpenAI當(dāng)前的兩座大山就是數(shù)據(jù)和流量的增長乏力。
數(shù)據(jù)方面，來自外部的非法數(shù)據(jù)使用的指控還在繼續(xù)。4月30日，包括《紐約每日新聞》《芝加哥論壇報(bào)》《奧蘭多哨兵報(bào)》《水星報(bào)》在內(nèi)的美國八家新聞機(jī)構(gòu)向OpenAI和微軟提起訴訟，指控其在未經(jīng)許可的情況下，非法復(fù)制了數(shù)百萬篇文章來訓(xùn)練AI模型。
同時(shí)，包括瑪麗格特·阿特伍德、丹·布朗和喬迪·皮考特在內(nèi)的8500多名作者，也聯(lián)合敦促GPT等AI公司，在未經(jīng)授權(quán)的情況下停止使用他們的作品。
流量方面，SimilarWeb網(wǎng)站數(shù)據(jù)顯示，在去年年初的爆發(fā)式增長后，GPT自2023年6月全球流量下降了9.7%，面臨著擴(kuò)大用戶群的瓶頸。
數(shù)據(jù)獲取上頻繁被指控，再加上流量趨于見頂，OpenAI的搜索新故事，很難在今天講得漂亮。
還有一層更耐人尋味的是OpenAI與最大股東微軟之間的關(guān)系變化。
只要AI搜索引擎還需要從傳統(tǒng)搜索引擎里過一遍，就離不開Google和Bing兩大搜索引擎的授權(quán)。而且，Bing所授權(quán)的搜索結(jié)果因?yàn)槭遣话瑥V告的純凈版本，更被AI搜索公司青睞。
但Bing的索引授權(quán)費(fèi)從去年就基本上3倍起跳。如果搜索結(jié)果還包括Bing的大語言模型內(nèi)容，授權(quán)費(fèi)最高能漲到27倍。
AI搜索引擎，一邊靠著Google和Bing的索引庫喂養(yǎng)，受后兩者掣肘的同時(shí)一邊還要準(zhǔn)備推翻Google和Bing。
所以你猜，OpenAI要發(fā)布AI搜索引擎的消息傳出來之后，第一個(gè)睡不著覺的是老對手谷歌，還是老東家微軟。
更明白一點(diǎn)，當(dāng)有一天OpenAI的搜索引擎能發(fā)布了，微軟Bing和它之間必然達(dá)成了某種利益共同或制衡約定。
再實(shí)際一點(diǎn)，回到最開始說的產(chǎn)品效果上，OpenAI目前釋放出的產(chǎn)品形態(tài)并未掀起一場產(chǎn)業(yè)地震。那么，這也側(cè)面說明，此刻發(fā)布AI搜索產(chǎn)品，可以給GPT帶來用戶增長，但并不能帶來爆發(fā)性增長。
從商人或者產(chǎn)品經(jīng)理的角度考量，一個(gè)注定無法產(chǎn)生理想商業(yè)效益的產(chǎn)品，不是在沉默中被淘汰，就是被淘汰的很沉默。
畢竟，有為AI搜索賣力氣賺吆喝的時(shí)間，還不如再優(yōu)化一下GPT-5呢。
結(jié)語
AI搜索，真的有機(jī)會革掉Google的命嗎？現(xiàn)在看來，還有一段不短的路要走。
OpenAI正在努力解決一些數(shù)據(jù)和流量上的關(guān)鍵問題。
比如OpenAI在當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月6日，宣布與英國《金融時(shí)報(bào)》達(dá)成內(nèi)容許可協(xié)議，OpenAI可以利用《金融時(shí)報(bào)》數(shù)據(jù)庫來訓(xùn)練AI模型。
再比如，更早之前，OpenAI就宣布免登錄即可使用，就是為吸引更多的用戶，獲得更豐富的數(shù)據(jù)。
而且，本月初，美國司法部和38個(gè)州對谷歌提出的嚴(yán)重壟斷指控結(jié)束了庭審。
虎嗅的報(bào)道中提到，訴訟文件中谷歌的壟斷行為包括通過與手機(jī)制造商和瀏覽器公司簽訂排他性合約，確保其搜索引擎成為默認(rèn)設(shè)置，進(jìn)而鞏固其市場主導(dǎo)地位。
谷歌辯稱這些合約處在“合法競爭”的范疇中。
但美國司法部的律師Kenneth Dintzer在庭審的總結(jié)中表示：“上一次重大科技壟斷裁決‘美國訴微軟’案‘非常適合’谷歌”。
1998年，美國對微軟反壟斷的指控，不僅險(xiǎn)些讓微軟一分為二，更迫使其調(diào)整了企業(yè)商業(yè)策略和發(fā)展方向。
要是按照“非常適合”的說法，谷歌或許也將面臨“拆分”的可能性。
而更早些時(shí)候，國內(nèi)首個(gè)AI搜索產(chǎn)品，昆侖萬維的天宮AI搜索和月之暗面Kimi長文本模型陸續(xù)發(fā)布時(shí)，關(guān)于“百度失其鹿，群雄共逐之”的坊間說法就沒停下過。
種種變動(dòng)，都指向一個(gè)事實(shí)：
長達(dá)20年未有大變的搜索引擎領(lǐng)域，需要一個(gè)新的故事起點(diǎn)。
畢竟，作為Google或者百度搜索用戶的我們，對搜索頁面泛濫且無用的廣告、以及常常“言不及義”的低精度關(guān)鍵詞搜索和虛假信息早已經(jīng)疲憊不堪。
不過也得承認(rèn)，目前可見的OpenAI的搜索產(chǎn)品形態(tài)，并未有“歷史性”的創(chuàng)新。
也就是說，AI搜索距離“iPhone時(shí)刻”和通用AI搜索爆發(fā)的奇點(diǎn)，仍然遙遠(yuǎn)。
但如果你也相信光的話，你一定會相信奧特曼。