界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 樓婍沁
5月中旬，日本運(yùn)動(dòng)品牌Asics（亞瑟士）發(fā)布2024年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，亞瑟士第一季度品牌凈銷售額增長(zhǎng)14.3%?1741.02 億日元（約合80.78億元人民幣）；?利潤(rùn)增加24.1%至948.47億日元；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)52.9%?338.12億日元。
分地區(qū)看，大中華區(qū)凈銷售額增長(zhǎng)24.5%?238.7億日元。這個(gè)收入在亞瑟士海外市場(chǎng)排名第三，僅次于北美市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)。
亞瑟士認(rèn)為，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)需要?dú)w功于跑步產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品的熱銷。
“公司正在加大對(duì)跑步的投資，推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)風(fēng)格品類較去年同期出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增長(zhǎng)最為突出，后者較去年同期出現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。”亞瑟士在財(cái)報(bào)聲明中提到。
分品類看，品牌的五大板塊中，跑鞋（P.RUN）板塊繼續(xù)領(lǐng)跑：本季度收入878.94億日元；核心運(yùn)動(dòng)板塊（Core Performance Sports：網(wǎng)球、排球、乒乓球、羽毛球等）位于次席，收入248.84億日元；運(yùn)動(dòng)風(fēng)格（SportStyle）、鬼塚虎（Onitsuka Tiger）服飾與裝備（Apparel and Equipment）位于三到五位，分別收入234.93億日元、180.24億日元和93.25億日元。
除了服飾與裝備，亞瑟士其他四個(gè)板塊均取得增長(zhǎng)。其中，運(yùn)動(dòng)風(fēng)格（SportStyle）板塊增長(zhǎng)最亮眼：較去年同期大增51.69%。可見(jiàn)復(fù)古跑鞋熱在2024年初還在惠及日本品牌。
被亞瑟士在財(cái)報(bào)中劃重點(diǎn)的GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14就是2023年亞瑟士趕上復(fù)古跑鞋熱潮的代表鞋款。以GEL-KAYANO 14為例，界面新聞發(fā)現(xiàn)，這款鞋在知名二手交易平臺(tái)得物上成交量超過(guò)1.2萬(wàn)，近期成交均價(jià)在1000元人民幣上下。
得益于Y2K的熱潮，消費(fèi)者近兩年開(kāi)始青睞復(fù)古風(fēng)格的穿搭。采用素凈色彩、簡(jiǎn)約線條和經(jīng)典圖案的復(fù)古鞋款，正是復(fù)古穿搭中的重要單品。上述提到的GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14均是這樣的復(fù)古風(fēng)格，主打簡(jiǎn)潔大方的外觀和舒適的穿著感。2023年，乘著復(fù)古東風(fēng)的亞瑟士還成為了知名潮流二手平臺(tái)StockX運(yùn)動(dòng)鞋榜單中交易量增幅第二高的品牌。
美國(guó)跑鞋品牌New Balance也憑借530、990等多款復(fù)古經(jīng)典跑鞋榜上有名。2023年，該品牌的年銷售額達(dá)到65億美元（約合467.87億元人民幣），與2022年相比增長(zhǎng)了23%。New Balance 65億美元的年?duì)I收中，有超過(guò)50億元由鞋類業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。
有意思的是，盡管是復(fù)古跑鞋熱潮的受益者，兩個(gè)品牌卻都沒(méi)有想和這個(gè)標(biāo)簽綁定太深。
在已經(jīng)完成的“2020增長(zhǎng)計(jì)劃”中，亞瑟士的3個(gè)優(yōu)先發(fā)展領(lǐng)域分別是跑鞋、中國(guó)和數(shù)字化。而在公司最新的2030年愿景中，功能跑鞋頭牌、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級(jí)的戰(zhàn)略，復(fù)古潮鞋依舊沒(méi)有存在感，
New Balance近兩年在中國(guó)市場(chǎng)的活動(dòng)亦主要圍繞跑步展開(kāi)：比如贊助上海女子半馬等路跑賽事、簽約馬拉松運(yùn)動(dòng)員以及組織NB跑步訓(xùn)練營(yíng)。New Balance方面也告訴界面新聞，未來(lái)品牌將繼續(xù)深耕跑步領(lǐng)域，對(duì)2024年國(guó)內(nèi)外各大路跑賽事加大投入。
復(fù)古潮鞋現(xiàn)在雖熱，但專業(yè)跑鞋需求增長(zhǎng)的長(zhǎng)期性更加明顯。另外，整體而言，潮流市場(chǎng)近來(lái)需求疲軟，復(fù)古潮流現(xiàn)在能為品牌帶來(lái)多少銷售紅利，熱度下降后就會(huì)給品牌帶來(lái)多少銷售空白。相比依賴潮流策略賣鞋，緊緊抓住功能性跑鞋產(chǎn)品對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)更有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。