文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
作為發(fā)源于“我愛你”諧音梗的純正人造檔期，520檔歷史不長，爆片也不算多。上一次有國產(chǎn)愛情片在520檔脫穎而出，還是2021年的那部《我要我們在一起》。
520檔究竟算不算得上是個正經(jīng)檔期，恐怕到現(xiàn)在都沒有定論。但現(xiàn)在可以確定的是，國產(chǎn)愛情電影，正在開始“逃離”520檔。
今年520檔集齊了《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》（下簡稱《今夜》）《四月女友》《錯過你的那些年》三部愛情引進片，國產(chǎn)片方面卻僅有“三無”愛情片《你就在我身邊》一支獨苗。
映前熱度方面，由許光漢、清原果耶主演的港臺日合拍片《錯過你的那些年》以10w+雙平臺累計想看在檔期領(lǐng)跑。后續(xù)依次為日本偶像藝人道枝駿佑主演的《今夜》、國產(chǎn)片《你就在我身邊》以及由佐藤健、長澤雅美主演純愛片《四月女友》。
（數(shù)據(jù)截至5月13日15點）
事實上，在去年520檔我們便感受到了國產(chǎn)愛情片戰(zhàn)略性撤退的氣息。2023年是中國電影市場的復(fù)蘇之年，然而全年大批量存貨項目的釋出，也未能讓520檔變得豐富。去年520檔僅有兩部愛情片公映，其中唯一國產(chǎn)片《請別相信她》是一部早在21年就正式殺青的庫存電影，累計票房只有5220.3萬元。
而到了今年520檔，國產(chǎn)片雖繼續(xù)維持了單打獨斗態(tài)勢，體量卻也更小了。目前來看，映前熱度不佳的《你就在我身邊》，恐怕很難對抗同期犯罪片三重攻勢，檔期勝算渺茫。
520檔，已經(jīng)不再是國產(chǎn)愛情片的好去處。
短命的520檔
520檔誕生于2018年。
這一年的5月18日，一部由雷佳音搭配佟麗婭出演的中等體量愛情片《超時空同居》上映。該片在上映之出并未引起太大市場反響，但憑借優(yōu)異的影片品質(zhì)，加之當(dāng)年520檔的增量紅利，影片最終在520當(dāng)日逆跌，創(chuàng)造了1.14億的日票房新高。而在熱度提振之下，該片也順利成為該年度票房黑馬，累計票房超過9億元。
這部影片的到來，讓行業(yè)意識到了將5月20日塑造為檔期的可觀市場前景。但由于之后19年的520檔位于工作日星期一，20年又遭遇疫情不可抗力，直至21年，520檔才重新回到觀眾視線中來。
這一年，選在520檔上映的愛情片《我要我們在一起》再度抓住了檔期紅利。依靠片名、宣發(fā)等精準策略以及良好的內(nèi)容品質(zhì)，在《速度與激情9》的擠壓下脫穎而出，獲得了3.81億元的票房表現(xiàn)。
也是這一部影片的成功，讓520檔成為了繼情人節(jié)、七夕后又一個重要的愛情主題檔期。
但現(xiàn)實的是，自這部影片之后，愛情電影再也沒能在520檔刷出過存在感。
22年由于市場環(huán)境糟糕，僅有《我要我們在一起》一部重映愛情片，并順利拿下當(dāng)天票房冠軍。23年520檔雖有國產(chǎn)愛情片《請別相信她》和日本引進愛情片《余生那些年》兩部愛情電影上映，卻難敵《速激10》，僅分別拿到了這一天的第三名和第五名。
今年520檔或許將更加慘淡。唯一國產(chǎn)愛情片《你就在我身邊》無名IP名導(dǎo)演名演員，同日對撞東野圭吾小說改編電影《仿徨之刃》、張國立首執(zhí)導(dǎo)筒的《朝云暮雨》以及瑞恩·高斯林主演爽片《特技狂人》三部作品，勝算微乎其微。
緊接著上映的《今夜，就算這份愛戀從世界上消失》《四月女友》《錯過你的那些年》三部引進片由于基本盤受限，市場潛能也會非常有限。
但需要注意的是，520檔本身的市場潛力依舊。
像只有兩部愛情片上映的2023年520檔，當(dāng)天大盤卻達到了3.32億元，順利刷新520檔的影史票房新高。在520檔中敗走的，只有愛情片而已。
愛情檔局部失靈
國產(chǎn)愛情片能選的檔期其實越來越少了。
觀眾依然需要有話題性、有情緒價值的優(yōu)質(zhì)愛情片，但卻并不一定需要在愛情檔這一天觀看愛情片。最近幾年來，愛情片在愛情檔失靈的現(xiàn)象，正上演得愈發(fā)頻繁。
這一方面是由于國產(chǎn)愛情片過度消耗了觀眾的信任。
由于深知檔期對題材的加成，近年很多品質(zhì)低下的國產(chǎn)愛情片大行“蹭檔期”之道，導(dǎo)致很多觀眾敗興而歸。而這些影片反復(fù)消費觀眾的信任，也讓愛情檔的國產(chǎn)愛情片逐漸背上了爛片標(biāo)簽。
去年情人檔就是很好的例子。明明與春節(jié)檔間隔時間達到了兩周多時間。理論上看，既能夠更好地延續(xù)春節(jié)檔的市場熱度，這段時間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節(jié)檔的自身優(yōu)勢。
但市場并未像我們想象中那樣發(fā)展，今年情人節(jié)當(dāng)日大盤僅收2.13億元。其中，當(dāng)日公映的《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開我》兩部愛情片日票房加在一起還不如日票房冠軍《滿江紅》一部多。這兩部影片的最終票房，也不過分別拿到了5535.6萬和2025.8萬，可以說是標(biāo)準的一日游項目。
另一方面則是觀眾釋出觀影需求并不局限于類型。其實在絕大多數(shù)情況下觀眾都會選擇當(dāng)日最熱門的電影進行觀影，與檔期氣質(zhì)更加相符的愛情片或許能獲得更強提振，但愛情片永遠不是愛情檔的唯一選項。
尤其是對于520檔這種介于標(biāo)準檔期與普通周末加成的人造檔期而言，原本節(jié)日氣氛就比情人節(jié)、七夕低上一截，儀式感有限，各個領(lǐng)域的購買力也會有明顯下滑。這樣的檔期，對愛情新片的加成力度，自然更加有限。
不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在520檔脫穎而出的《超時空同居》和《我要我們在一起》，這兩部影片的共性就是所處檔期環(huán)境平平，但都有一個得到了大部分觀眾認可的好口碑。點題的類型加之穩(wěn)固的口碑，讓所處520檔期煥發(fā)出了更強的市場能量。
520原本不是成熟檔期，是優(yōu)質(zhì)項目的存在，才讓520檔成為現(xiàn)實。
與此同時，現(xiàn)在的項目緊缺大環(huán)境，也在驅(qū)動著更多國產(chǎn)愛情片放棄押注小檔期。相較于只有短短一天的愛情檔，傳統(tǒng)檔期擁有更加穩(wěn)固的基本盤與票房容量。
像以光線為代表的頭部國產(chǎn)愛情片制作方，近年來更傾向于將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存到五一檔、端午節(jié)或所處暑期檔腹地的七夕，以及可以連接元旦檔的跨年。
暫居今年愛情片票房榜亞軍的《被我弄丟的你》，也徹底放棄了愛情檔戰(zhàn)略，選在三八婦女節(jié)當(dāng)日上映。憑借著寬松的檔期環(huán)境，最終獲得了2.11億元的不錯成績。
至于更多曾經(jīng)活躍的蹭檔期小體量愛情片，正在由于這樣那樣的原因，加速逃離主流市場，就像這個520檔所上演的那樣。
愛情檔，或許已經(jīng)不再是國產(chǎn)愛情片的避風(fēng)港。