文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
作為發(fā)源于“我愛(ài)你”諧音梗的純正人造檔期，520檔歷史不長(zhǎng)，爆片也不算多。上一次有國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片在520檔脫穎而出，還是2021年的那部《我要我們?cè)谝黄稹贰?/p>
520檔究竟算不算得上是個(gè)正經(jīng)檔期，恐怕到現(xiàn)在都沒(méi)有定論。但現(xiàn)在可以確定的是，國(guó)產(chǎn)愛(ài)情電影，正在開(kāi)始“逃離”520檔。
今年520檔集齊了《今夜，就算這份愛(ài)戀?gòu)氖澜缟舷А罚ㄏ潞?jiǎn)稱(chēng)《今夜》）《四月女友》《錯(cuò)過(guò)你的那些年》三部愛(ài)情引進(jìn)片，國(guó)產(chǎn)片方面卻僅有“三無(wú)”愛(ài)情片《你就在我身邊》一支獨(dú)苗。
映前熱度方面，由許光漢、清原果耶主演的港臺(tái)日合拍片《錯(cuò)過(guò)你的那些年》以10w+雙平臺(tái)累計(jì)想看在檔期領(lǐng)跑。后續(xù)依次為日本偶像藝人道枝駿佑主演的《今夜》、國(guó)產(chǎn)片《你就在我身邊》以及由佐藤健、長(zhǎng)澤雅美主演純愛(ài)片《四月女友》。
（數(shù)據(jù)截至5月13日15點(diǎn)）
事實(shí)上，在去年520檔我們便感受到了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片戰(zhàn)略性撤退的氣息。2023年是中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇之年，然而全年大批量存貨項(xiàng)目的釋出，也未能讓520檔變得豐富。去年520檔僅有兩部愛(ài)情片公映，其中唯一國(guó)產(chǎn)片《請(qǐng)別相信她》是一部早在21年就正式殺青的庫(kù)存電影，累計(jì)票房只有5220.3萬(wàn)元。
而到了今年520檔，國(guó)產(chǎn)片雖繼續(xù)維持了單打獨(dú)斗態(tài)勢(shì)，體量卻也更小了。目前來(lái)看，映前熱度不佳的《你就在我身邊》，恐怕很難對(duì)抗同期犯罪片三重攻勢(shì)，檔期勝算渺茫。
520檔，已經(jīng)不再是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的好去處。
短命的520檔
520檔誕生于2018年。
這一年的5月18日，一部由雷佳音搭配佟麗婭出演的中等體量愛(ài)情片《超時(shí)空同居》上映。該片在上映之出并未引起太大市場(chǎng)反響，但憑借優(yōu)異的影片品質(zhì)，加之當(dāng)年520檔的增量紅利，影片最終在520當(dāng)日逆跌，創(chuàng)造了1.14億的日票房新高。而在熱度提振之下，該片也順利成為該年度票房黑馬，累計(jì)票房超過(guò)9億元。
這部影片的到來(lái)，讓行業(yè)意識(shí)到了將5月20日塑造為檔期的可觀市場(chǎng)前景。但由于之后19年的520檔位于工作日星期一，20年又遭遇疫情不可抗力，直至21年，520檔才重新回到觀眾視線(xiàn)中來(lái)。
這一年，選在520檔上映的愛(ài)情片《我要我們?cè)谝黄稹吩俣茸プ×藱n期紅利。依靠片名、宣發(fā)等精準(zhǔn)策略以及良好的內(nèi)容品質(zhì)，在《速度與激情9》的擠壓下脫穎而出，獲得了3.81億元的票房表現(xiàn)。
也是這一部影片的成功，讓520檔成為了繼情人節(jié)、七夕后又一個(gè)重要的愛(ài)情主題檔期。
但現(xiàn)實(shí)的是，自這部影片之后，愛(ài)情電影再也沒(méi)能在520檔刷出過(guò)存在感。
22年由于市場(chǎng)環(huán)境糟糕，僅有《我要我們?cè)谝黄稹芬徊恐赜硱?ài)情片，并順利拿下當(dāng)天票房冠軍。23年520檔雖有國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《請(qǐng)別相信她》和日本引進(jìn)愛(ài)情片《余生那些年》兩部愛(ài)情電影上映，卻難敵《速激10》，僅分別拿到了這一天的第三名和第五名。
今年520檔或許將更加慘淡。唯一國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片《你就在我身邊》無(wú)名IP名導(dǎo)演名演員，同日對(duì)撞東野圭吾小說(shuō)改編電影《仿徨之刃》、張國(guó)立首執(zhí)導(dǎo)筒的《朝云暮雨》以及瑞恩·高斯林主演爽片《特技狂人》三部作品，勝算微乎其微。
緊接著上映的《今夜，就算這份愛(ài)戀?gòu)氖澜缟舷А贰端脑屡选贰跺e(cuò)過(guò)你的那些年》三部引進(jìn)片由于基本盤(pán)受限，市場(chǎng)潛能也會(huì)非常有限。
但需要注意的是，520檔本身的市場(chǎng)潛力依舊。
像只有兩部愛(ài)情片上映的2023年520檔，當(dāng)天大盤(pán)卻達(dá)到了3.32億元，順利刷新520檔的影史票房新高。在520檔中敗走的，只有愛(ài)情片而已。
愛(ài)情檔局部失靈
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片能選的檔期其實(shí)越來(lái)越少了。
觀眾依然需要有話(huà)題性、有情緒價(jià)值的優(yōu)質(zhì)愛(ài)情片，但卻并不一定需要在愛(ài)情檔這一天觀看愛(ài)情片。最近幾年來(lái)，愛(ài)情片在愛(ài)情檔失靈的現(xiàn)象，正上演得愈發(fā)頻繁。
這一方面是由于國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片過(guò)度消耗了觀眾的信任。
由于深知檔期對(duì)題材的加成，近年很多品質(zhì)低下的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片大行“蹭檔期”之道，導(dǎo)致很多觀眾敗興而歸。而這些影片反復(fù)消費(fèi)觀眾的信任，也讓愛(ài)情檔的國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片逐漸背上了爛片標(biāo)簽。
去年情人檔就是很好的例子。明明與春節(jié)檔間隔時(shí)間達(dá)到了兩周多時(shí)間。理論上看，既能夠更好地延續(xù)春節(jié)檔的市場(chǎng)熱度，這段時(shí)間差也利于容納更多新片，能夠更充分放大情人節(jié)檔的自身優(yōu)勢(shì)。
但市場(chǎng)并未像我們想象中那樣發(fā)展，今年情人節(jié)當(dāng)日大盤(pán)僅收2.13億元。其中，當(dāng)日公映的《不能流淚的悲傷》《可不可以不要離開(kāi)我》兩部愛(ài)情片日票房加在一起還不如日票房冠軍《滿(mǎn)江紅》一部多。這兩部影片的最終票房，也不過(guò)分別拿到了5535.6萬(wàn)和2025.8萬(wàn)，可以說(shuō)是標(biāo)準(zhǔn)的一日游項(xiàng)目。
另一方面則是觀眾釋出觀影需求并不局限于類(lèi)型。其實(shí)在絕大多數(shù)情況下觀眾都會(huì)選擇當(dāng)日最熱門(mén)的電影進(jìn)行觀影，與檔期氣質(zhì)更加相符的愛(ài)情片或許能獲得更強(qiáng)提振，但愛(ài)情片永遠(yuǎn)不是愛(ài)情檔的唯一選項(xiàng)。
尤其是對(duì)于520檔這種介于標(biāo)準(zhǔn)檔期與普通周末加成的人造檔期而言，原本節(jié)日氣氛就比情人節(jié)、七夕低上一截，儀式感有限，各個(gè)領(lǐng)域的購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)有明顯下滑。這樣的檔期，對(duì)愛(ài)情新片的加成力度，自然更加有限。
不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在520檔脫穎而出的《超時(shí)空同居》和《我要我們?cè)谝黄稹?，這兩部影片的共性就是所處檔期環(huán)境平平，但都有一個(gè)得到了大部分觀眾認(rèn)可的好口碑。點(diǎn)題的類(lèi)型加之穩(wěn)固的口碑，讓所處520檔期煥發(fā)出了更強(qiáng)的市場(chǎng)能量。
520原本不是成熟檔期，是優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目的存在，才讓520檔成為現(xiàn)實(shí)。
與此同時(shí)，現(xiàn)在的項(xiàng)目緊缺大環(huán)境，也在驅(qū)動(dòng)著更多國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片放棄押注小檔期。相較于只有短短一天的愛(ài)情檔，傳統(tǒng)檔期擁有更加穩(wěn)固的基本盤(pán)與票房容量。
像以光線(xiàn)為代表的頭部國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片制作方，近年來(lái)更傾向于將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留存到五一檔、端午節(jié)或所處暑期檔腹地的七夕，以及可以連接元旦檔的跨年。
暫居今年愛(ài)情片票房榜亞軍的《被我弄丟的你》，也徹底放棄了愛(ài)情檔戰(zhàn)略，選在三八婦女節(jié)當(dāng)日上映。憑借著寬松的檔期環(huán)境，最終獲得了2.11億元的不錯(cuò)成績(jī)。
至于更多曾經(jīng)活躍的蹭檔期小體量愛(ài)情片，正在由于這樣那樣的原因，加速逃離主流市場(chǎng)，就像這個(gè)520檔所上演的那樣。
愛(ài)情檔，或許已經(jīng)不再是國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片的避風(fēng)港。