文｜時(shí)代周報(bào)
被曝“棄車”后，蘋果迅速地轉(zhuǎn)向生成式AI。
5月11日，據(jù)彭博社報(bào)道，蘋果將與OpenAI簽署協(xié)議，將ChatGPT相關(guān)技術(shù)用在iPhone里，直接給Siri“換腦”。
雖然“換腦”的談判尚未達(dá)成，不過(guò)蘋果已完成了“強(qiáng)芯”。幾天前，蘋果發(fā)布了最新版iPad，這臺(tái)設(shè)備最引人注目是帶著M4芯片面世。
官方信息顯示，這顆3nm制程的芯片，擁有超過(guò)280億顆晶體管，其新CPU包括4個(gè)性能內(nèi)核與6個(gè)效能內(nèi)核。如果與M2芯片相比，專業(yè)渲染性能快4倍，CPU性能快1.5倍。還有重磅提升指向AI，這顆“芯”搭載NPU（神經(jīng)處理單元），提供高達(dá)38TOPS（每秒萬(wàn)億次運(yùn)算）的算力，能夠有效為AI工作提速。
蘋果在這輪AI浪潮下的行動(dòng)并不是最迅速的，但M4芯片直白地袒露了公司發(fā)力端側(cè)AI的野心。據(jù)報(bào)道，蘋果平臺(tái)架構(gòu)副總裁Tim Millet直言，M4芯片和神經(jīng)引擎“比當(dāng)今所有AI PC中的NPU都更強(qiáng)大”。
今年以來(lái)，AI PC產(chǎn)業(yè)鏈各節(jié)點(diǎn)都迎來(lái)新動(dòng)態(tài)。4月，華為就宣布新款MateBook X Pro接入盤古大模型；聯(lián)想發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。在芯片方面，蘋果、AMD也有相應(yīng)動(dòng)作。
然而，時(shí)代周報(bào)記者在實(shí)地走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，與廠商的高預(yù)期相比，目前消費(fèi)者對(duì)AI PC的反應(yīng)似乎還比較平淡。
橫亙?cè)贏I PC理想和現(xiàn)實(shí)之間的鴻溝到底是什么？
理想與現(xiàn)實(shí)
20世紀(jì)80年代以來(lái)，提供Windows操作系統(tǒng)的微軟與提供CPU的英特爾組成的Wintel聯(lián)盟就主導(dǎo)著全球PC市場(chǎng)。
2023年9月的英特爾創(chuàng)新技術(shù)大會(huì)上，英特爾首次提出了AI PC的概念。同年底推出了代號(hào)Meteor Lake的新型酷睿Ultra處理器，首次內(nèi)置AI加速器NPU，支持200億參數(shù)大模型運(yùn)行。
彼時(shí)，AI和PC都面臨各自的賽點(diǎn)。PC市場(chǎng)艱難越冬，等待生機(jī)；AI走過(guò)烈火烹油的一年，逐漸冷卻，尋找應(yīng)用場(chǎng)景。
而英特爾看起來(lái)雄心勃勃。在喊出AI PC口號(hào)，發(fā)布酷睿Ultra處理器當(dāng)日，英特爾宣布啟動(dòng)業(yè)內(nèi)首個(gè)AI PC加速計(jì)劃，這一計(jì)劃涉及100家ISV合作伙伴，覆蓋300余項(xiàng)AI加速功能。公司還放出預(yù)測(cè)：在2025年前，會(huì)有超過(guò)1億臺(tái)AI PC出貨。
AI PC被寄予厚望并不奇怪。機(jī)構(gòu)、廠商普遍認(rèn)為，2024-2025是換機(jī)潮來(lái)臨之時(shí)。比如，TechInsights認(rèn)為，受微軟Windows系統(tǒng)的升級(jí)周期、AI PC的增長(zhǎng)、以及基于ARM架構(gòu)的PC芯片的更激烈的競(jìng)爭(zhēng)等因素影響，2024年全球筆記本電腦出貨量預(yù)計(jì)將比2023年增長(zhǎng)11%。
于是，設(shè)備廠商和芯片巨頭開(kāi)始押注AI，躬身入局。
在芯片端，英特爾宣布英特爾酷睿Ultra處理器將辦公應(yīng)用生產(chǎn)力提升最高達(dá)47%，在視頻會(huì)議場(chǎng)景下，處理器功耗下降最高可達(dá) 36%，與上一代產(chǎn)品相比，視頻編輯的 AI 性能實(shí)現(xiàn)最高提升可達(dá) 2.2 倍。AMD則發(fā)布面向商用的針對(duì)筆記本電腦的銳龍PRO 8040系列處理器和面向臺(tái)式機(jī)的銳龍PRO 8000系列處理器，并于今年3月舉辦AMD AI PC創(chuàng)新峰會(huì)。
在生成式AI浪潮中占得先機(jī)的英偉達(dá)也在這一領(lǐng)域落子，發(fā)布了GeForce RTX 40 SUPER 系列 GPU。長(zhǎng)年關(guān)注移動(dòng)設(shè)備的高通也先后發(fā)布了針對(duì)AI PC的處理器驍龍X Elite和驍龍X Plus。
在設(shè)備端，聯(lián)想、蘋果、華為、惠普等廠商都紛紛推出AI產(chǎn)品，占領(lǐng)市場(chǎng)。
今年的CES上，聯(lián)想發(fā)布了個(gè)人助理應(yīng)用“AI NOW”。在4月的聯(lián)想創(chuàng)新科技大會(huì)上，該公司又發(fā)布了包括Yoga Book 9i AI元啟版、聯(lián)想Yoga Pro 16s AI元啟版在內(nèi)的多款PC產(chǎn)品。據(jù)聯(lián)想公司透露，這些即將于5月發(fā)售的設(shè)備上都搭載了AI Agent智能體——聯(lián)想小天。
華為也推出HUAWEI MateBook X Pro搶占賽道。華為相關(guān)人士告訴時(shí)代周報(bào)記者，這一設(shè)備搭載了英特爾酷睿Ultra 9 標(biāo)壓處理器，在云端AI方面提供了“AI空間”應(yīng)用，端側(cè)提供了基于華為盤古L0基礎(chǔ)大模型的AI概要能力，支持本地音頻、視頻文件的摘要總結(jié)。
蘋果自不必說(shuō)，搭載 M4芯片的iPad已經(jīng)對(duì)市場(chǎng)上的AI PC帶來(lái)了挑戰(zhàn)。此前發(fā)布的Mac雖然并未直說(shuō)是AI PC，但蘋果強(qiáng)調(diào)其M系列芯片和Mac OS生態(tài)會(huì)為用戶帶來(lái)強(qiáng)大的AI支持。
在廠商的宣傳中，AI PC被描繪成未來(lái)PC的終極形態(tài)，能夠極大地提升用戶的工作效率和生活品質(zhì)。自然，AI PC也被寄予希望，拉動(dòng)銷售量為行業(yè)帶來(lái)新機(jī)。
Counterpoint月發(fā)布的最新報(bào)告顯示，2024年第一季度全球PC市場(chǎng)同比增長(zhǎng)了約3%。其分析師認(rèn)為，2024年可被視為AI PC（包括臺(tái)式機(jī)和筆記本電腦）的“第一章”，因?yàn)榻衲瓿鲐浀男驴頟C中，有45%將具備AI功能。
但目前來(lái)看，理想和現(xiàn)實(shí)之間還存在不小的鴻溝。
時(shí)代周報(bào)記者在周末和“五一”假期期間走訪幾家位于不同商圈的筆記本電腦專賣店發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)端對(duì)AI PC終端產(chǎn)品反應(yīng)似乎比較平淡。
華為官方店內(nèi)，記者注意到華為新款MateBook X Pro已經(jīng)可以體驗(yàn)。華為的新品雖然在展出時(shí)宣傳其AI功能，但銷售人員向記者介紹時(shí)主要還是強(qiáng)調(diào)華為強(qiáng)大的生態(tài)帶來(lái)的流暢用戶體驗(yàn)。
聯(lián)想在四月底發(fā)布了一系列AI PC產(chǎn)品，但記者此前走訪幾家不同的聯(lián)想線下門店，發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品并未上架。不過(guò)，近日，隨著發(fā)售日期將近，已經(jīng)有部分直營(yíng)店賬號(hào)在社交媒體發(fā)布動(dòng)態(tài)稱產(chǎn)品開(kāi)放預(yù)購(gòu)和實(shí)機(jī)體驗(yàn)。
有門店銷售人員告訴記者，目前在售設(shè)備的優(yōu)化只針對(duì)部分AI功能。對(duì)AI制圖、視頻剪輯等有強(qiáng)需求的用戶可以關(guān)注?！叭绻皇羌冝k公，暫時(shí)沒(méi)必要在AI PC上花錢?！?/p>
而有惠普專賣店銷售人員更是坦言：“詢問(wèn)這款產(chǎn)品（AI PC）的用戶并不多?！?/p>
能夠?qū)⒃粕系挠?jì)算全部或部分遷移到端側(cè)，是AI PC的一大賣點(diǎn)。然而，目前能夠提供完整端側(cè)智能體驗(yàn)的設(shè)備并不多。實(shí)地走訪中，只有榮耀的銷售人員明確表示，MagicBook Pro16的YOYO助理能在完全斷網(wǎng)的情況下提供文檔總結(jié)、問(wèn)答對(duì)話等服務(wù)。
不過(guò)該銷售人員也向記者表示，如果云端大模型能達(dá)到小學(xué)生水平，那么端側(cè)大模型目前的表現(xiàn)可能只能做到幼兒園水平?！昂笃谛枰浖潞陀脩舾鄶?shù)據(jù)的輸入才能表現(xiàn)得更好?！?/p>
摸著石頭過(guò)河
一面是宏大敘事，另一面則是消費(fèi)市場(chǎng)相對(duì)平淡。是什么造成廠商想象與用戶需求間的錯(cuò)位？
“說(shuō)到底，AI PC發(fā)展還處在一個(gè)逐步發(fā)展的階段?！蓖ㄐ判袠I(yè)觀察家項(xiàng)立剛指出，這一概念在過(guò)去一年左右的時(shí)間里才逐漸興起，技術(shù)、應(yīng)用、生態(tài)的最佳實(shí)踐都還處在探索期。
本質(zhì)上是AI PC各個(gè)環(huán)節(jié)的技術(shù)發(fā)展、融合還有很大空間。
IDC中國(guó)高級(jí)研究經(jīng)理陳舒歆認(rèn)為，不論從廠商的大模型落地，還是從軟件端的協(xié)同，不論是端側(cè)還是云側(cè)，AI PC目前都還沒(méi)有進(jìn)入非常成熟的階段。
這種“摸著石頭過(guò)河”的現(xiàn)狀從圍繞AI PC的標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)就能窺見(jiàn)一斑。AI PC究竟是什么、能夠提供什么，廠商間都還在探索。
PC“老大哥”Wintel聯(lián)盟的成員各自為AI PC下了部分定義。英特爾從芯片架構(gòu)出發(fā)，認(rèn)為AI PC應(yīng)當(dāng)配備NPU、CPU和GPU；微軟則傾向于認(rèn)為，AI PC設(shè)備的鍵盤上還需要有一個(gè)Copilot的物理按鈕。
有設(shè)備廠商人員跟時(shí)代記者坦言，“關(guān)于AI PC目前還沒(méi)有確切的定義?！?/p>
目前，與傳統(tǒng)PC在主芯片架構(gòu)上采用“CPU+GPU”架構(gòu)不同，AI PC采用的是“CPU+GPU+NPU”的異構(gòu)方案。NPU針對(duì)性地負(fù)責(zé)處理神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算相關(guān)的任務(wù)，例如深度學(xué)習(xí)推理和訓(xùn)練等。換言之，NPU的存在能夠幫助PC在展現(xiàn)AI能力時(shí)更好地提升性能、控制功耗。
“如果處理器中包含NPU，就可以視作Hardware enabled AI PC?！标愂骒дJ(rèn)為，NPU能保證設(shè)備在端側(cè)完成一些簡(jiǎn)單的計(jì)算。
芯片的算力也是個(gè)門檻。一顆強(qiáng)“芯”是AI PC運(yùn)行的關(guān)鍵，其性能直接影響到AI PC的整體表現(xiàn)。怎樣量化AI PC的能力，算力是一個(gè)重要的指標(biāo)。
英特爾客戶端計(jì)算事業(yè)部副總裁Todd Lewellen曾公開(kāi)表示，進(jìn)入下一代 AI PC，NPU算力要達(dá)到40TOPS。不過(guò)，如果以此為基準(zhǔn)判斷，目前市面上大多數(shù)產(chǎn)品都難以達(dá)到這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，蘋果最新的M4芯片能提供38TOPS的總算力。英特爾的酷睿 Ultra系列的NPU只能提供10 TOPS的算力，在 CPU、GPU和NPU共同參與運(yùn)算下的情況下，算力才能達(dá)到34 TOPS；而AMD 最新一代銳龍AI處理器，雖然總算力能到達(dá)39TOPS，但NPU算力也只有16TOPS。
只有高通的驍龍 X Elite、X Plus能滿足這一要求，僅NPU的算力也能達(dá)到45TOPS。據(jù)悉，英特爾計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出的Lunar Lake芯片，NPU算力將達(dá)到45 TOPS。 據(jù)媒體報(bào)道，AMD預(yù)計(jì)今年下半年將推出Strix Point（Ryzen 8050系列）芯片，其算力有望達(dá)到45至50 TOPS。
關(guān)于AI PC產(chǎn)品的迭代發(fā)展情況，時(shí)代周報(bào)記者分別咨詢了英特爾、高通、AMD等芯片廠商，不過(guò)截至發(fā)稿未收到具體回應(yīng)。
“當(dāng)NPU的算力達(dá)到40-60TOPS，則可以被認(rèn)為是Next Generation AI PC，換言之，可以支持更高參數(shù)模型的本地模型推理?！标愂骒б脖硎?。
架構(gòu)、算力之外，硬件與軟件如何進(jìn)行配合也是重中之重。
“芯片廠商需要關(guān)注的是做好應(yīng)用資源的配置的問(wèn)題。”O(jiān)mdia人工智能首席分析師蘇廉節(jié)指出，有專門的AI芯片為應(yīng)用提速只是第一步，如何做好CPU、GPU和NPU間的資源分配，讓AI計(jì)算最高效地發(fā)生到AI芯片上，做到真正的體驗(yàn)優(yōu)化，非常重要。
比如，華為官方就特別提到，HUAWEI MateBook X Pro與萬(wàn)興喵影首發(fā)定制聯(lián)合調(diào)教，支持調(diào)用NPU進(jìn)行AI特效等創(chuàng)作。
“合理的算力資源分配離不開(kāi)軟件廠商和硬件廠商之間的相互配合。坦率來(lái)說(shuō)，AI PC的生態(tài)還在逐漸成長(zhǎng)，業(yè)界尚未達(dá)成共識(shí)?！彼硎?。
等待殺手級(jí)應(yīng)用
無(wú)論如何，概念處在成長(zhǎng)初期帶來(lái)的最直接影響是消費(fèi)者對(duì)AI PC的概念認(rèn)知還不夠深入。“當(dāng)廠商把AI PC的概念輸出給用戶時(shí)，其實(shí)使用者不關(guān)心PC到底有沒(méi)有AI。他們需要的是實(shí)際的體驗(yàn)提升和改變。”蘇廉節(jié)指出。
對(duì)于廠商而言，如何縮小理想與現(xiàn)實(shí)之間的差距，成為了他們面臨的最大挑戰(zhàn)。一方面，他們需要加大研發(fā)投入，不斷提升AI PC的智能化水平；另一方面，他們也需要加強(qiáng)市場(chǎng)教育，讓消費(fèi)者真正了解AI PC的價(jià)值。
當(dāng)端側(cè)AI走向市場(chǎng)，橫亙?cè)谡麄€(gè)行業(yè)面前的第一個(gè)問(wèn)題是：對(duì)于習(xí)慣了ChatGPT等云端大模型的用戶來(lái)說(shuō)，部分/全部的計(jì)算在端側(cè)完成具備怎樣的優(yōu)勢(shì)？
隱私性、個(gè)性化是目前比較可及的答案。
AI PC在用戶隱私保障方面的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)?；赑C端的模型應(yīng)用理論上可以做到直接于終端設(shè)備上處理海量數(shù)據(jù)，尤其是涉及隱私的敏感數(shù)據(jù)，無(wú)需將其傳輸?shù)狡渌胤竭M(jìn)行處理?！斑@樣可以盡量避免數(shù)據(jù)傳輸，提升用戶體驗(yàn)。”蘇廉節(jié)指出。
個(gè)性化體驗(yàn)或許可以有多重理解：其一，是相比對(duì)話輪數(shù)都受算力限制的云端大模型，端側(cè)大模型能記住更多，更懂用戶；其二，是不聯(lián)網(wǎng)能進(jìn)行多樣化操作，本身是對(duì)使用效率的提升。
前者的原因很自然。在AI領(lǐng)域的Scaling Law還相當(dāng)有說(shuō)服力的當(dāng)下，可以說(shuō)，AI的智能程度與數(shù)據(jù)息息相關(guān)。IT研究與顧問(wèn)咨詢公司Gartner認(rèn)為，到2025年，大約超過(guò)75%的數(shù)據(jù)將在邊緣側(cè)處理。未來(lái)，如果要繼續(xù)提升模型能力和用戶體驗(yàn)，更高效地開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)成為一種必然。
對(duì)于后者，蘇廉節(jié)認(rèn)為，在斷網(wǎng)情況下仍然可以繼續(xù)使用AI，這對(duì)用戶體驗(yàn)也是一種保障?，F(xiàn)在，即使是手機(jī)上的Siri、Google Assistant或者其他智能助手在斷網(wǎng)時(shí)也無(wú)法使用，所以將部分功能移植到終端可以提高用戶體驗(yàn)。此外，大模型本身可以用自然語(yǔ)言交互的特點(diǎn)也能改善當(dāng)前人機(jī)交互的模式?！癆I可以實(shí)現(xiàn)更加用戶與設(shè)備間更人性化的交互。”
“AI終端化已經(jīng)顯現(xiàn)出必要性和可行性?！盜DC在其2024年中國(guó)PC市場(chǎng)十大洞察中指出。在陳舒歆看來(lái)，PC是AI普惠最適合的端側(cè)產(chǎn)品。聯(lián)想更是將AI PC定義為“每個(gè)人的專屬助理（Personal AI Twin）?！?/p>
在走向所有人的過(guò)程中，處在哪些行業(yè)和場(chǎng)景的用戶會(huì)成為先吃到螃蟹的人？
由于輕量級(jí)IT部署及云端需求的增加，中小企業(yè)市場(chǎng)將是發(fā)展最快的領(lǐng)域之一?！皩?duì)于商用市場(chǎng)尤其是中小企業(yè)市場(chǎng)，AI PC的工作輔助應(yīng)用場(chǎng)景相對(duì)較為明確，PC作為辦公的基礎(chǔ)工具采購(gòu)需求將持續(xù)增長(zhǎng)。”陳舒歆指出。
IDC研究顯示，中小企業(yè)市場(chǎng)將是發(fā)展最快的領(lǐng)域之一，2024年AI PC產(chǎn)品占比將超過(guò)60%，未來(lái)五年中小企業(yè)的復(fù)合增長(zhǎng)將為8.4%。
“辦公場(chǎng)景會(huì)是一個(gè)相當(dāng)重要的方向?！表?xiàng)立剛也表示，目前文件、圖片處理、會(huì)議紀(jì)要等是人工智能技術(shù)比較典型的應(yīng)用場(chǎng)景，遷移到AI PC難度不高。
“微軟的Copilot自推出后一直都很受用戶歡迎。”蘇廉節(jié)指出，放眼國(guó)內(nèi)，字節(jié)、阿里和騰訊都有自己的辦公系統(tǒng)。如果能在AI PC上做應(yīng)用的適配，以幫助用戶審稿、寫(xiě)電子郵件、進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷等，就能為廣大辦公用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)。
在消費(fèi)端，雖然目前AI PC還沒(méi)有拉起一輪大的增長(zhǎng)，但未來(lái)，在游戲、學(xué)習(xí)等需求的帶動(dòng)下，也有可能迎來(lái)較快發(fā)展。IDC預(yù)測(cè)，消費(fèi)市場(chǎng)2024年AI PC占比將達(dá)到55.4%。
“對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，AI PC能做的其實(shí)也非常多。”陳舒歆指出。以游戲?yàn)槔珹I PC在游戲端的應(yīng)用前景、發(fā)展方向豐富。較高的處理器性能可以提供更快的運(yùn)算速度，從而支持更復(fù)雜的游戲畫(huà)面和更高的幀率?！坝脩舻挠螒蛐枨髸?huì)在消費(fèi)端形成一定拉力?！?/p>
蘇廉節(jié)也有相似的觀點(diǎn)?！安贿^(guò)，游戲開(kāi)發(fā)是一個(gè)相當(dāng)艱難且耗時(shí)的過(guò)程，獲得最佳實(shí)踐需要不斷調(diào)試。也許，未來(lái)一兩年可能會(huì)開(kāi)始看到進(jìn)展?！彼赋?。
需求有了，對(duì)于廠商來(lái)說(shuō)，應(yīng)該如何走好下一步？
打通產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建應(yīng)用生態(tài)比較關(guān)鍵。
“AI PC不僅需要在硬件上提供獨(dú)立的算力支持，還需要配合算力的軟件工具，擁有自己的算力系統(tǒng)和軟件支撐能力。”項(xiàng)立剛指出，硬件的能力最終還是需要由通過(guò)應(yīng)用為用戶帶來(lái)良好的體驗(yàn)。
“AI PC賽道在等待類似ChatGPT的殺手級(jí)應(yīng)用的出現(xiàn)?！碧K廉節(jié)坦陳。在他看來(lái)，尋找殺手級(jí)應(yīng)用，最重要的是打通硬件和軟件之間的壁壘。更進(jìn)一步來(lái)看，消費(fèi)者教育的完成也需要應(yīng)用的參與。“AI PC能做到什么——對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，一個(gè)體驗(yàn)更好、效率更高的應(yīng)用，就是這個(gè)問(wèn)題最好的答案。”
事實(shí)上，廠商已經(jīng)開(kāi)始從生態(tài)發(fā)力。比如，AMD就在其AI PC峰會(huì)表態(tài)，要更好地打造AI生態(tài)圈，提供業(yè)界領(lǐng)先的AI解決方案。
國(guó)內(nèi)特殊的應(yīng)用生態(tài)也會(huì)為生態(tài)搭建和軟件開(kāi)發(fā)帶來(lái)一片差異化藍(lán)海。
“我國(guó)和全球其他地區(qū)間存在一定的不同，比如微軟的相關(guān)功能在國(guó)內(nèi)并不能完整使用?！标愂骒дJ(rèn)為，這是中國(guó)PC廠商發(fā)展自己的智能體的機(jī)會(huì)?！叭绾未蛟熘形沫h(huán)境下最好的用戶的助手，從游戲，教育，工作，生活輔助等方面為用戶進(jìn)行全方位的AI加速，是值得國(guó)內(nèi)廠商思考的問(wèn)題?！?/p>