文｜唐辰同學(xué)
短劇的風(fēng)頭在2024年依然強(qiáng)勁。
“咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億”、“一周殺青、三個(gè)月回款”、“8天狂卷8億”……這些造富神話的傳播，比當(dāng)年電線桿小廣告的穿透力還強(qiáng)。尤其是在短視頻平臺(tái)的助推下，短劇的泡沫是越吹越大。比如抖音推出最高500萬(wàn)現(xiàn)金和1億流量扶持方案，快手也表示投入億級(jí)流量和億元現(xiàn)金扶持微短劇。
受此影響，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也希望分一杯羹，加快精品短劇的孵化和輸出。淘寶、拼多多等電商平臺(tái)也嘗試將購(gòu)物和短劇融合，打造購(gòu)物的新場(chǎng)景，以增強(qiáng)用戶停留時(shí)長(zhǎng)。
讓不少人意外的是，最新的玩家里，也看到小米的身影。莫非雷軍要再“順勢(shì)而為”一把，要玩點(diǎn)新的，開(kāi)始布局短劇賽道？
急聘短劇編劇這個(gè)動(dòng)向源于某招聘平臺(tái)的一則招聘信息。內(nèi)容顯示，小米公司正在招聘短劇編劇、后期制作、短視頻策劃編導(dǎo)等一系列職位。其中，短劇編劇一職，小米開(kāi)出20—30K的13薪工資，而且只需1-3年工作經(jīng)驗(yàn)，學(xué)歷要求大專即可，堪稱“低門檻高工資”的崗位，也可以看出小米對(duì)這個(gè)崗位人選招聘的急迫。
同時(shí)，小米明確表示，該崗位需要負(fù)責(zé)付費(fèi)短劇的劇本撰寫，包括不限于故事梗概、大綱、人物小傳等；熟悉劇本開(kāi)發(fā)流程，有良好的協(xié)調(diào)溝通能力、劇本把控能力、對(duì)劇本策劃方向和內(nèi)容質(zhì)量負(fù)責(zé)；有豐富的閱片量，有良好的審美能力，熟悉了解下沉市場(chǎng)的短劇需求，了解爆款劇的內(nèi)容。
小米招聘短劇編劇 圖源：Boss直聘
說(shuō)起短劇，霸道總裁是最熱門的題材之一。雷軍在小米SU7正式發(fā)布之后，迅速成為流量黑洞，甚至成就一門“雷學(xué)”。在企業(yè)界，他被周鴻祎奉為“營(yíng)銷的神”；而在網(wǎng)絡(luò)上，雷軍又成“雷神”，爽文男主都不敢寫的成長(zhǎng)經(jīng)歷刷屏：《重生之我才是肖奈本人》《用八年時(shí)間讓公司上市》《財(cái)富自由只是冰冷的數(shù)字》等爆款網(wǎng)文故事，一段流暢的“雷軍的爽文人生”，都被他活成了現(xiàn)實(shí)。
小米汽車發(fā)布后，雷軍贈(zèng)送小米代言張頌文一輛小米SU7，這段互動(dòng)被調(diào)侃為現(xiàn)實(shí)版“霸道總裁愛(ài)上我”。小米汽車首批交付儀式上，雷軍親自為車主開(kāi)門，排面拉滿。對(duì)此，享受到雷軍服務(wù)的車主不禁感慨：“千億總裁為我開(kāi)門，爽文都不敢這么寫。”
但雷軍還是辟謠了，他在直播中說(shuō)，"我并非什么爽文男主，也沒(méi)有所謂的考700分、低谷期卡里有40億這樣的經(jīng)歷。"他還表示，人生的成功從來(lái)都不是靠小說(shuō)中的橋段，而是需要腳踏實(shí)地、勤懇努力，同時(shí)把握時(shí)代給予的機(jī)會(huì)?！澳贻p人要樹立正確的人生觀，不要被不切實(shí)際的幻想所誤導(dǎo)?！奔幢闳绱?，雷軍的霸總?cè)嗽O(shè)還是深入人心，與短劇的題材、調(diào)性十分契合。短劇作為當(dāng)前比較火熱的內(nèi)容形式之一，在提升用戶活躍度、吸引用戶注意力方面，有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。加上今年以來(lái)，雷軍和周鴻祎做了一個(gè)很好的榜樣，讓業(yè)界、同行認(rèn)識(shí)到線上流量和營(yíng)銷的重要性。抓住短劇的流量，意味著能獲得更多的曝光度，為企業(yè)和品牌實(shí)現(xiàn)引流。因?yàn)槎虅?shí)在太火了，《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年度國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)373.9億元，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。
除了周鴻祎的追捧，早些年京東創(chuàng)始人劉強(qiáng)東也曾說(shuō)說(shuō)，“不要和雷軍比營(yíng)銷，我們比不過(guò)他的。”如果按照這個(gè)思路，小米進(jìn)入短劇賽道，加碼短劇制作，服務(wù)雷軍個(gè)人IP、小米業(yè)務(wù)營(yíng)銷以及品牌建設(shè)，似乎是水到渠成的事。小米早有布局
小米急招短劇編劇，真是服務(wù)雷軍IP以及小米品牌建設(shè)么？根據(jù)唐辰了解的信息，綜合來(lái)看，沒(méi)有那么復(fù)雜，這或只是小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的一次正常的業(yè)務(wù)探索，并不是心血來(lái)潮或者蹭熱度的舉動(dòng)。對(duì)短劇市場(chǎng)的風(fēng)向，也并沒(méi)有太大的示范意義。
一個(gè)不太為人所知的信息是，小米早在2021年就注冊(cè)了“盛倉(cāng)影業(yè)”商標(biāo)，切入影視內(nèi)容行業(yè)。企查查信息顯示，該商標(biāo)的法律主體為北京瓦力文化傳播有限公司，注冊(cè)地址為北京市昌平區(qū)科技園區(qū)。商品和服務(wù)項(xiàng)目包括為電影做廣告、電視廣告制作、演員的商業(yè)管理等。
圖源：企查查
企業(yè)信息穿透后發(fā)現(xiàn)，該公司法定代表人為梁秋實(shí)。股東有兩人，大股東是雷軍，另外一人為尚進(jìn)。公開(kāi)資料顯示，梁秋實(shí)現(xiàn)為小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部副總經(jīng)理、小米南京區(qū)域總部總經(jīng)理；尚進(jìn)是知名游戲制作人，也是雷軍在金山時(shí)期的老部下。他先后在金山公司和搜狐領(lǐng)導(dǎo)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，代表作有《封神榜》和搜狐暢游的《天龍八部》。
圖源：企查查
招聘內(nèi)容顯示，該崗位的工作地點(diǎn)為北京昌平，小米智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)正坐落在此。早在2022年4月，該園區(qū)就正式啟用，小米部分業(yè)務(wù)線的員工開(kāi)始入駐，也包括小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部。需要補(bǔ)充的是，2020年12月，小米整合原有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)為小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部，由馬驥擔(dān)任總經(jīng)理，王棟、梁秋實(shí)為副總經(jīng)理。
盛倉(cāng)影業(yè)成立后，已經(jīng)投資或者發(fā)行了多部影視劇（網(wǎng)絡(luò)電影）、綜藝和微短劇，出品人里也能看到馬驥的名字。比如《嗨！辣媽》、《打黑》、《兇案深處》等，主打家庭的OTT大屏場(chǎng)景。盛倉(cāng)影業(yè)出品，小米OTT聯(lián)合首發(fā)的《火鍋之王》聲量比較大，該劇在宣發(fā)時(shí)提到：
（2022年）12月24日，小米OTT（互聯(lián)網(wǎng)電視）內(nèi)容廠牌盛倉(cāng)影業(yè)出品的《火鍋之王》正式上線，作為熱門IP《燒烤之王》的延續(xù)，《火鍋之王》一經(jīng)上線就獲得了高熱關(guān)注，口碑熱度雙開(kāi)花，觸達(dá)超千萬(wàn)家庭。
盛倉(cāng)影業(yè)還提到，小米OTT為節(jié)目?jī)A注了大量黃金資源，結(jié)合設(shè)備系統(tǒng)層能力，上線了首屏精選頁(yè)推薦位、電影頻道推薦、電視畫報(bào)等入口級(jí)資源，成功霸占客廳場(chǎng)景，助推大熱。
這對(duì)外披露兩個(gè)信息：一是盛倉(cāng)影業(yè)的定位是“小米OTT內(nèi)容廠牌”；二是官宣小米OTT通過(guò)盛倉(cāng)影業(yè)，正式入局上游內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建，并依托軟硬件結(jié)合優(yōu)勢(shì)，給出大屏營(yíng)銷新的案例。
4月3日，盛倉(cāng)影業(yè)官方微博發(fā)布動(dòng)態(tài)：“盛倉(cāng)影業(yè)全新出品精品短劇，殺青大吉。新賽道，新突破。”也就是說(shuō)，小米在影視劇內(nèi)容上早有布局，其出發(fā)點(diǎn)在于打通小米OTT的軟硬件優(yōu)勢(shì)，在家庭客廳場(chǎng)景下探索小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化路徑。
圖源：盛倉(cāng)影業(yè)官方微博
需要指出的是，小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)一直是小米利潤(rùn)的支柱來(lái)源。以小米集團(tuán)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)為例：總收入2710億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)193億元，同比增長(zhǎng)126.3%。其中，2023年小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入和毛利率均創(chuàng)歷史新高，收入實(shí)現(xiàn)人民幣301億元，毛利率為74.2%。從另外一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，短劇更適合商業(yè)化，而非營(yíng)銷。直白點(diǎn)說(shuō)，短劇適合賺快錢。抖音、快手等短視頻平臺(tái)，甚至淘寶、京東、拼多多等電商平臺(tái)先后入局，其根本出發(fā)點(diǎn)還在于挖掘流量的商業(yè)價(jià)值。
比如淘寶宣布2024年將對(duì)品牌定制劇投入千萬(wàn)資金、超10億流量支持，并聯(lián)合爆款I(lǐng)P、明星、頭部廠牌、頭部達(dá)人和機(jī)構(gòu)合作伙伴，打造精品短劇內(nèi)容。其背后的根本邏輯還是淘寶的內(nèi)容化戰(zhàn)略落地，服務(wù)平臺(tái)流量變現(xiàn)。
瘋狂小楊哥作為直播電商的代表，旗下公司三只羊網(wǎng)絡(luò)正式開(kāi)拍短劇，并開(kāi)設(shè)抖音新賬號(hào)。這對(duì)小楊哥來(lái)說(shuō)，一方面能夠盤活旗下主播的流量，在直播帶貨之外，挖掘更多的流量空間。另外一方面，三只羊網(wǎng)絡(luò)也能在直播帶貨之外，觸達(dá)到更多的商業(yè)化場(chǎng)景。最近因賣水太貴被批為“宰客”的電音節(jié)，也是如此。瘋狂小楊哥兄弟正在進(jìn)行各種嘗試，撕掉網(wǎng)紅標(biāo)簽，轉(zhuǎn)型當(dāng)青年企業(yè)家。但對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)，小米汽車是他最后一次創(chuàng)業(yè)。短劇還不足以成為手機(jī)、汽車這樣的行業(yè)大勢(shì)。而且，短劇就是一股風(fēng)，賺錢的是少數(shù)，多數(shù)人是看個(gè)熱鬧陪跑，要做出爆款，也是小概率事件。對(duì)他來(lái)說(shuō)，大張旗鼓的玩短劇，實(shí)在沒(méi)有必要。
但作為小米OTT業(yè)務(wù)的一個(gè)商業(yè)化或者營(yíng)銷嘗試，也未嘗不可。當(dāng)下，OTT端的內(nèi)容豐富程度、運(yùn)營(yíng)模式愈發(fā)成熟。在家庭客廳場(chǎng)景下，小米OTT需要更多元的內(nèi)容和服務(wù)來(lái)突顯大屏價(jià)值優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而吸引更多廣告主，提升小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的流量變現(xiàn)能力。由此不難看出，這次招聘很大程度上只是小米OTT的一次新動(dòng)作，其業(yè)務(wù)主體即為小米互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)下的盛倉(cāng)影業(yè)，這與雷軍個(gè)人IP打造或者小米的品牌建設(shè)，關(guān)系并沒(méi)有很大。
參考資料：
電商報(bào)，《雷軍準(zhǔn)備玩點(diǎn)新的，小米短劇要來(lái)了》