文|深眸財(cái)經(jīng) 高藤
2019年,三星推出首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold時(shí),幾乎所有人都認(rèn)為,手機(jī)行業(yè)又將迎來一次“iPhone時(shí)刻”。
如今,5年時(shí)間過去了,iPhone依然是各個(gè)品牌的矛頭所指,而折疊屏還是沒有撕掉“小眾”標(biāo)簽,無法在行業(yè)中激起更大的浪花。
根據(jù)Trend Force數(shù)據(jù)顯示,2023年,全球折疊屏手機(jī)銷量大約1590萬部左右,在所有智能手機(jī)銷量中,占比僅有1.4%。
而根據(jù)IDC數(shù)據(jù),2023年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約為700.7萬臺,其中豎屏折疊只占了31.9%的市場份額,相比上一年的42.3%下滑了超過10%。
除此之外,艾瑞咨詢的報(bào)告稱,2023年折疊屏手機(jī)在高端市場 (>0) 的出貨量份額為9%。
將上述內(nèi)容翻譯一下,折疊屏手機(jī)在整體市場只占了很小的一塊,在折疊屏這個(gè)小賽道中,小折疊屏/豎屏折疊的市場份額還在縮減。
面對遲遲未能打開的市場局面,折疊屏或許還可以等一等,但是折疊屏廠商們卻等不起了。
01 市場分化冷暖兩極
中國手機(jī)廠商對折疊屏重視起來是從2021年開始的,小米、榮耀、OPPO在那一年分別發(fā)布了各自的第一款折疊屏產(chǎn)品,隨后,vivo也加入到折疊屏的競爭。
也是從2021年開始,上述品牌按照“一年一發(fā)”,甚至“一年三發(fā)”的節(jié)奏推進(jìn)著折疊屏產(chǎn)品的進(jìn)化,大有你若沒有折疊屏產(chǎn)品,都不好意思和友商打招呼的意味。
折疊屏產(chǎn)品雖然多,可是真正賣了多少,為公司營收貢獻(xiàn)幾何,其中的冷暖,手機(jī)廠商們心中自有衡量。
首先是華為,作為中國首個(gè)推出折疊屏產(chǎn)品的廠商,憑借著強(qiáng)大的研發(fā)能力,在產(chǎn)品布局上最為豐富,橫向內(nèi)折、橫向外折、豎向折疊,折疊屏產(chǎn)品的每個(gè)技術(shù)方案幾乎都是由華為開創(chuàng)的先河。
體現(xiàn)在銷量和市場份額上,華為牢牢占據(jù)著中國第一的位置。
去年華為Mate X5 系列上市即成爆款,在很長一段時(shí)間內(nèi),即便加價(jià)購買也供不應(yīng)求,華為折疊屏的市場份額也由此來到37.4%(IDC數(shù)據(jù)),華為官方公布的數(shù)據(jù)更夸張,其市場份額高達(dá)51.2%。
相比之下,排在華為身后廠商的境地就沒那么如人所意了,今年年初,甚至有傳聞稱,由于OPPO去年發(fā)布的Find N3 Flip和vivo發(fā)布的X Flip銷量不佳,這兩個(gè)品牌有退出折疊屏市場的計(jì)劃。
雖然OPPO后續(xù)對傳聞進(jìn)行了辟謠,然而折疊屏產(chǎn)品沒有給這兩個(gè)品牌足夠的“正向反饋”還是有跡可循的。
OPPO的優(yōu)勢在于豎向折疊產(chǎn)品,在豎折市場拿下36.3%的市場份額,位居第一,整體折疊屏市場以18.3%的市場份額排名第二 (IDC數(shù)據(jù)) 。
市場份額看起來很高,排名也不低,可是要知道,去年中國市場一共才賣出了700萬臺折疊屏手機(jī),因而折合起具體銷量,OPPO賣的并不多,折疊屏產(chǎn)品整體大約為128.2萬臺,其中豎折產(chǎn)品約81.1萬臺。
顯而易見,這樣的銷量是無法撐起OPPO沖擊高端的目標(biāo)的。
vivo的壓力更大,處境也更加尷尬。
vivo入局的時(shí)間最晚,2022年4月才發(fā)布首款折疊屏手機(jī)vivo X Fold,迄今也只布局了X Fold這一個(gè)系列。
雖然歷經(jīng)了三次迭代的vivo X Fold3在芯片、架構(gòu)、續(xù)航、折痕、抗摔等方面有了較大的提升,vivo品牌副總裁賈凈東更是夸耀:“X Fold3系列是全球首款采用驍龍8 Gen 3的折疊巨幕手機(jī),常溫跑分高達(dá)217萬,折疊屏斷層第一?!?nbsp;
但要想超越華為Mate X5、華為Mate X3、華為Pocket S、OPPO Find N2 Flip、榮耀Magic V2這銷量排名前五的熱門機(jī)型,并無絕對的優(yōu)勢,反映在市場銷量和份額上,落后早已在中國式微的三星,領(lǐng)先布局最小的小米,處于第五位置。
圖源:IDC中國
從上文的分析不難看出,縱然大家都使出了渾身解數(shù),但市場還是不及預(yù)期,長時(shí)間的僵持,讓行業(yè)從5年前的各廠商齊頭并進(jìn),到現(xiàn)在來到了分化時(shí)刻。
02 關(guān)鍵問題5年未解
折疊屏市場接受度不高,價(jià)格是“攔路虎”之一。
統(tǒng)計(jì)國內(nèi)市場上主流折疊屏手機(jī)的價(jià)格,跨度非常大,在5000元—15000元的區(qū)間之內(nèi)。
其中,縱向折疊手機(jī)機(jī)型中OPPO Find N3 Flip 12+256GB、vivo X Flip 12+256GB、三星Galaxy Z Flip5 8+512GB、華為P50 Pocket S 8+256GB的價(jià)格,分別為5999元、4999元、7499元、4988元。
橫向折疊機(jī)型價(jià)格更高,vivo X Fold2的12+256GB的價(jià)格為7499元、OPPO Find N3的12+512GB價(jià)格為9999元、華為Mate X5的16+512GB價(jià)格更是高達(dá)14999元。
雖然手機(jī)廠商們一直致力于將折疊屏產(chǎn)品的價(jià)格打下來,與折疊屏手機(jī)剛面世時(shí)動則5位數(shù)的價(jià)格相比,如今已經(jīng)達(dá)到與直板旗艦機(jī)型大致相當(dāng)?shù)乃?,然?000左右的起售價(jià)對于大多數(shù)用戶而言,還是“有點(diǎn)貴”,特別是部分機(jī)型的降價(jià)是建立在減配的基礎(chǔ)上。
比如,起售價(jià)下探到3599元的moto razr 40系列縱向折疊屏產(chǎn)品,搭載的是驍龍7Gen1芯片,電池容量3800mAh,基礎(chǔ)配置與主流直板旗艦機(jī)型差了一個(gè)級別,與友商入門級折疊產(chǎn)品的配置相比,也低不少。
如此一來,消費(fèi)者在選擇手機(jī)時(shí)自然會有所取舍。
價(jià)格之外,折疊屏很多關(guān)鍵技術(shù)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)談不上“成熟“,一個(gè)明顯的例子,僅鉸鏈這一項(xiàng)技術(shù)現(xiàn)在就存在著U型、鷹翼型和水滴型三種方案,N個(gè)門派。
U型鉸鏈?zhǔn)侨鞘讋?chuàng)的,這套技術(shù)方案有效解決了手機(jī)厚重的問題,也讓折疊后的屏幕盡可能地向中軸線靠攏。
盡管這種方案能有效控制手機(jī)重量和厚度,但屏幕之間還是會留有較大空隙,加上封裝工藝的不成熟,進(jìn)灰又成了新的難題。
華為的Mate X和榮耀 V Purse采取的都是鷹翼型鉸鏈,這套方案的優(yōu)點(diǎn)是能讓兩塊屏幕完美貼合,縮小手機(jī)厚度,也省去一面屏幕,減少重量,但其缺點(diǎn)也很明顯,折疊后裸露在外的柔性屏容易刮花。
至于水滴型鉸鏈方案,各個(gè)品牌根據(jù)使用壽命、屏幕折痕、機(jī)身重量等方面的取舍,經(jīng)過改進(jìn)之后又衍生出雙旋水滴鉸鏈、超閉合精工鉸鏈、精工擬椎鉸鏈、高強(qiáng)度碳纖維鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、蝶翼鉸鏈、龍骨轉(zhuǎn)軸等多個(gè)門派。
當(dāng)一項(xiàng)技術(shù)在行業(yè)中沒有能夠形成共識的解決方案時(shí),即代表著這項(xiàng)技術(shù)必然存在某些缺陷。
我們知道蘋果對供應(yīng)鏈的管理非常嚴(yán)格,無論是新技術(shù)還是新配件,都要經(jīng)過嚴(yán)格的測試才能進(jìn)入名錄,蘋果至今沒有推出折疊屏產(chǎn)品,很大一部分原因也在技術(shù)的成熟度還未達(dá)到要求。
技術(shù)的可靠性與高售價(jià)相關(guān)聯(lián)之后,折疊屏售后的隱性成本讓很多用戶踩坑之后就難以回坑。
以榮耀Magic Vs2為例,其首次換屏可享受7折優(yōu)惠,折算下來依然高達(dá)2669元,主板更換更高,達(dá)3199元。
當(dāng)一次維修就要付出幾乎一臺新手機(jī)的價(jià)格時(shí),很多用戶也就對折疊屏也就望而卻步了。
03 走向大眾才是歸宿
折疊屏要想走出當(dāng)前困境,需要解決的問題還很多,但是這些問題最終的指向卻是同一個(gè)方向,那就是便宜點(diǎn),再便宜點(diǎn),當(dāng)折疊屏從小眾走向主流時(shí),上述問題自然會迎刃而解。
上文有提到,廠商們也不想將折疊屏賣貴,已經(jīng)在降低成本方面取得了不小的進(jìn)展。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)份額已經(jīng)由一年前的81%下降到66.5%,中信證券也做出預(yù)計(jì),隨著產(chǎn)業(yè)鏈升級,未來折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格帶有望降到5000至8000元。
這樣的價(jià)格水平與直板旗艦相當(dāng),甚至略高一些,因而依然還是無法成為消費(fèi)者的第一選擇。
好在行業(yè)也意識到結(jié)癥所在。
從體驗(yàn)入手,現(xiàn)在的折疊屏手機(jī)經(jīng)常遇到的圖片變形、顯示不全、大面積留白、不適配橫屏等軟件適配方面的問題。
去年3月,信通院泰爾終端實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合阿里巴巴、百度、華為、騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)公司制定了《折疊屏軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)行業(yè)規(guī)范》,為折疊屏軟件設(shè)計(jì)與開發(fā)行業(yè)提供規(guī)范指南。
主要配件的國產(chǎn)化替代方面,國產(chǎn)供應(yīng)商也在補(bǔ)課趕上。
CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示,在2023年上半年全球智能手機(jī)柔性O(shè)LED面板市場的出貨量份額中,三星顯示占46%,京東方占23%,LGD占10%,居前三位。
據(jù)DISCIEN數(shù)據(jù),中國投建的柔性產(chǎn)線最早量產(chǎn)的時(shí)間為2017年第三季度,較晚的量產(chǎn)時(shí)間在2022年下半年。由于近年來新增柔性O(shè)LED產(chǎn)線均來自中國,預(yù)計(jì)未來供應(yīng)產(chǎn)能的增長將以中國產(chǎn)能為主導(dǎo)。
很顯然,隨著國產(chǎn)化程度的提升,成本得以優(yōu)化,廠商們在定價(jià)上會擁有更多的主動權(quán),有利于推動終端價(jià)格的進(jìn)一步下降。
折疊屏用5年時(shí)間,完成了從0到1的市場構(gòu)建,如今正處在從1到100擴(kuò)張發(fā)展的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
我們不否認(rèn)這5年時(shí)間,折疊屏產(chǎn)品所取得的進(jìn)化成績,但也應(yīng)清楚看到,當(dāng)前行業(yè)所面臨的種種問題,雖然現(xiàn)在很多問題已經(jīng)給出了解方,但還需要交給時(shí)間來給出最終答案。
路雖遠(yuǎn)行則將至,對于折疊屏廠商們而言,唯有繼續(xù)保持堅(jiān)定的目標(biāo),以長期主義的姿態(tài)負(fù)重前行,才能到達(dá)勝利的彼岸。