文｜壹娛觀察 王心怡
很久沒(méi)有一檔長(zhǎng)視頻綜藝稱得上“全民熱議”，而從四月到五月，《歌手2024》做到了。
周一官宣音樂(lè)合伙人，周二發(fā)布主持人陣容，周三解鎖三大全民玩法，周四舉辦全球發(fā)布會(huì)，周五正式直播節(jié)目，《歌手2024》在后五一假期，以每天一動(dòng)態(tài)、每天刷榜熱搜之姿，將觀眾的關(guān)注拉回至長(zhǎng)視頻。
國(guó)產(chǎn)音綜不曾斷檔，可觀眾呼喚《歌手》的聲音卻一直未減弱。這與其曾經(jīng)讓已經(jīng)成名的實(shí)力唱將展現(xiàn)出新的實(shí)力、發(fā)掘出未被看到或被遺忘的實(shí)力唱將、將一批批的歌曲帶至觀眾面前、輔以高質(zhì)量的現(xiàn)場(chǎng)配合創(chuàng)造出多個(gè)經(jīng)典舞臺(tái)，以及跌宕起伏的賽制和總是引起討論的投票結(jié)果等諸多要素分不開(kāi)關(guān)系。
《歌手》中洪濤宣布排名
在《歌手》在播和暫別期間，它一直都是國(guó)產(chǎn)音綜天花板的代名詞之一。
而這一經(jīng)典的音綜IP也再次證明了自己話題制造者的能力。幾版網(wǎng)傳首發(fā)名單，幾乎都能成為熱搜討論話題；官宣首發(fā)陣容引起討論之后，海來(lái)阿木也直接成為話題中心的那一個(gè)；甚至已經(jīng)有網(wǎng)友執(zhí)筆寫(xiě)下了整季節(jié)目劇本，以期一個(gè)預(yù)言家身份……《歌手2024》在制造著全民話題。
這或許只是《歌手2024》的一個(gè)效果?？梢韵胂蟮氖?，當(dāng)歌手、音綜遇上直播，當(dāng)多種與觀眾有關(guān)的玩法配合節(jié)目被推出，當(dāng)歌手的選擇涵蓋國(guó)際友人和下沉市場(chǎng)，當(dāng)《歌手2024》面對(duì)著與系列前作不再那么相同的傳播環(huán)境和音樂(lè)環(huán)境，《歌手2024》會(huì)給觀眾帶來(lái)沉浸感，將他們的注意力拉回長(zhǎng)視頻，甚至影響到更多人的審美選擇。
《歌手2024》的回歸，最大的意義還在于，市場(chǎng)終于再度見(jiàn)證了何為長(zhǎng)視頻能力——制造全民話題、提供沉浸式體驗(yàn)與攪動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)變化。
驗(yàn)證長(zhǎng)視頻能力的唯一性
不知從何開(kāi)始，長(zhǎng)視頻做綜藝越來(lái)越是圈層產(chǎn)物，綜藝也難以像過(guò)往一樣發(fā)揮出制造全民話題、引領(lǐng)潮流審美的作用，而為了順應(yīng)短視頻時(shí)代，長(zhǎng)視頻綜藝更主動(dòng)化身為短視頻的“切片”原料，將搞笑高能片段不斷輸送至短視頻平臺(tái)，獲取流量轉(zhuǎn)化。就目前來(lái)說(shuō)，除了一直在講精準(zhǔn)服務(wù)客戶的故事之外，綜藝之于長(zhǎng)視頻的價(jià)值究竟在哪里？
《歌手2024》的回歸，給出了答案。
第一，綜藝仍能制造全民話題，且有機(jī)制發(fā)動(dòng)長(zhǎng)效性。
從《歌手2024》正式官宣定檔的那一刻，“首發(fā)名單”就成了全民猜測(cè)和議論的產(chǎn)物，N個(gè)孰真孰假的名單，攪動(dòng)著萬(wàn)千網(wǎng)友的好奇心，而不斷傳出的國(guó)際代表陣容，以及各種IP地址、賬號(hào)注冊(cè)所引發(fā)的蝴蝶效應(yīng)，都在長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)牽動(dòng)著每一個(gè)看客的神經(jīng)。
直到五一假期之后，“首發(fā)名單”塵埃落定，網(wǎng)友們的驚喜、失落、調(diào)侃、玩梗、認(rèn)真分析等多種情緒與行為，再度讓《歌手2024》熱度一騎絕塵。
而同時(shí)，除了這屆《歌手2024》就首發(fā)名單能讓網(wǎng)友不斷涌進(jìn)參與討論，以及隨后的“揭榜”、“補(bǔ)位”歌手制造懸念之外，今年的12場(chǎng)直播更是帶來(lái)了場(chǎng)場(chǎng)都是話題引爆機(jī)的可能。
“大家看到的很多音綜，包括現(xiàn)場(chǎng)，都是美化的，都是非常精致的，但是我覺(jué)得直播的魅力在于它的瑕疵，在于它的真實(shí)。”首發(fā)歌手汪蘇瀧在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)道，而“瑕疵”的魅力，對(duì)于網(wǎng)友來(lái)說(shuō)更是能制造出千千萬(wàn)萬(wàn)的話題注腳。
那些可能的神級(jí)舞臺(tái)或瑕疵現(xiàn)場(chǎng)，那些可能出現(xiàn)的投票結(jié)果事與愿違或事與愿符，那些真實(shí)實(shí)力展現(xiàn)與排名落后、面臨淘汰的戲劇性，以及那些嘉賓們沒(méi)有剪輯的直言直語(yǔ)，都將被“直播”這兩個(gè)字無(wú)限放大，成為網(wǎng)友們發(fā)動(dòng)鍵盤(pán)、充當(dāng)大偵探的原素材，不斷占據(jù)高位熱點(diǎn)。
《歌手2024》直播現(xiàn)場(chǎng)
頭部IP創(chuàng)造的影響力，配合上最適合“挑刺”的直播形式，長(zhǎng)視頻必將迎來(lái)一次全民刷屏的狂歡。
第二，通過(guò)直播的綜藝敘事，讓長(zhǎng)視頻該有的沉浸式藝術(shù)能力進(jìn)一步放大，且給到大屏文化、客廳文化一次有力的助推。
直播意味著節(jié)目可以讓觀眾保持持續(xù)觀看節(jié)目的狀態(tài)，而競(jìng)賽形式又讓觀眾能夠有競(jìng)猜和預(yù)測(cè)的參與感。同時(shí)，《歌手2024》還推出了“全民揭榜”“全民預(yù)測(cè)”“全民導(dǎo)播”的玩法，讓觀眾參與到舉薦歌手，邀請(qǐng)好友接龍、預(yù)測(cè)結(jié)果，1+3同屏觀影的活動(dòng)中，進(jìn)一步加深了觀眾與節(jié)目的鏈接、沉浸感和參與感。
如果說(shuō)《人世間》《狂飆》等現(xiàn)實(shí)題材全民劇集給到全家人一起看大屏的理由，那么，《歌手2024》至少給到習(xí)慣小屏碎片化尋找?jiàn)蕵?lè)內(nèi)容的用戶再次蹲守大屏、尋求賽事懸念刺激的選擇機(jī)會(huì)。
第三，綜藝也該是長(zhǎng)視頻藝術(shù)體現(xiàn)，其仍能影響用戶審美。
此前的《歌手》系列，讓不少觀眾發(fā)現(xiàn)了寶藏歌手，也讓一些歌曲成為了受眾歌單列表里的那一首首。但近幾年，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)對(duì)于音樂(lè)的傳播力展現(xiàn)出了更高效、更中毒的能力，因此不少音綜的選歌也向著短視頻偏移，從引領(lǐng)變成了大多數(shù)情況下的跟隨。如此情況之下，曾經(jīng)擔(dān)任過(guò)引領(lǐng)作用的《歌手》，雖然在首發(fā)名單上出現(xiàn)了“短視頻”歌手，但最終是否會(huì)通過(guò)新一季節(jié)目，再次展現(xiàn)其在選曲、改編上的品味，讓音綜不再是短視頻的附屬品，仍是市場(chǎng)的最大期待。
第四，綜藝走向產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，是給到長(zhǎng)視頻的價(jià)值增量。長(zhǎng)視頻對(duì)于綜藝的開(kāi)發(fā)和布局早已不滿足于節(jié)目本身，如何延長(zhǎng)、完善IP鏈條，甚至打通線上線下，已經(jīng)成為長(zhǎng)視頻綜藝戰(zhàn)事的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)地。
在4月底芒果四平臺(tái)招商會(huì)上，與動(dòng)感地帶芒果卡打造的“無(wú)限X-”系列演唱會(huì)、小芒電商的《南波萬(wàn)·夏日派對(duì)》演唱會(huì)，以及《乘風(fēng)而上巡回演唱會(huì)》《超級(jí)芒果音樂(lè)節(jié)》等線下演出業(yè)務(wù)也在其中。在平臺(tái)如此布局之下，本就帶有競(jìng)賽性質(zhì)，又以現(xiàn)場(chǎng)演出為主的《歌手2024》也為綜藝到線下演出業(yè)務(wù)的延伸提供了可能。
《歌手2024》有其執(zhí)行的難度與不確定性，但它的確是長(zhǎng)視頻的一張絕好之牌，在這個(gè)注意力越發(fā)被短視頻稀釋的時(shí)代，如何拉回用戶與長(zhǎng)視頻擁抱，《歌手2024》有過(guò)思考，也在大膽邁步，其無(wú)疑是長(zhǎng)視頻驗(yàn)證自身唯一性的一次有效結(jié)果。
要讓“歌手”延續(xù)下去
一定程度上，《歌手2024》的首要任務(wù)就是增強(qiáng)大眾對(duì)于“長(zhǎng)視頻能力”的認(rèn)知，然而，在體現(xiàn)完整這一機(jī)理之后，其所面臨的挑戰(zhàn)仍有不少。
其一，當(dāng)長(zhǎng)短走向協(xié)同時(shí)代，《歌手2024》也并沒(méi)有放棄尋找更多的路徑來(lái)講好“短視頻”的故事，但如何進(jìn)一步將這個(gè)故事深入人心，還需使出更多招術(shù)。
在首發(fā)名單設(shè)置上，《歌手2024》無(wú)疑還是想討好短視頻用戶。
從首發(fā)歌手來(lái)看，《歌手2024》面向全民的目標(biāo)十分明顯，既有唱將級(jí)別的那英，有主打青春回憶的楊丞琳，有圈層屬性更強(qiáng)的二手玫瑰，有手握不少金曲、在各大音綜展現(xiàn)過(guò)自己實(shí)力的汪蘇瀧，有待被更多國(guó)內(nèi)觀眾認(rèn)識(shí)的外國(guó)歌手Chante Moore和Faouzia，也有下沉市場(chǎng)的“大流量”海來(lái)阿木。其中汪蘇瀧的翻唱更是在短視頻上掀起了千層浪，而海來(lái)阿木歌手身份出生于短視頻，二者都肩負(fù)著短視頻聲量的重任。
首發(fā)歌手陣容
另外，在部分選歌上，《歌手2024》會(huì)不會(huì)像《天賜的聲音》系列一樣專門(mén)挑選短視頻熱門(mén)歌曲來(lái)改編，以便獲得更及時(shí)的流量反饋，目前來(lái)看，不得而知。
如何打動(dòng)短視頻平臺(tái)用戶，甚至與他們形成聯(lián)動(dòng)，也是《歌手2024》在當(dāng)下的傳播環(huán)境和用戶使用習(xí)慣下，應(yīng)該考慮的問(wèn)題。同時(shí)，雖然說(shuō)直播形式將長(zhǎng)視頻的沉浸式拉滿，但面對(duì)習(xí)慣了碎片化、倍速化的用戶而言，如何留存，讓其認(rèn)識(shí)到直播是長(zhǎng)視頻藝術(shù)本領(lǐng)，還需要更多時(shí)日考驗(yàn)。
其二，關(guān)于《歌手2024》的“劇情懸念感”與“新鮮感”該如何持續(xù)制造。
《歌手2024》伴隨著首發(fā)歌手名單官宣而來(lái)的卻是“懸念感”和新鮮感的缺失。在網(wǎng)傳的有聲有色的傳奇哥、火星哥等歌壇大咖都未出現(xiàn)在首發(fā)名單中后，網(wǎng)上關(guān)于“歡迎歌王那英”，以及為那英書(shū)寫(xiě)《歌手2024》歌王之旅劇本的聲音開(kāi)始出現(xiàn)，從某種程度，那英=《歌手2024》冠軍的結(jié)果在觀眾猜想中已經(jīng)確定。
誠(chéng)如《我是歌手2》，為了抗衡橫空出世的鄧紫棋，節(jié)目組找來(lái)了多個(gè)年輕唱將與之對(duì)比，而到了《歌手2024》，如何狙擊那英的冠軍懸念，又將是節(jié)目組猛下功夫的地方。
除此之外，面對(duì)著這樣一眼看到結(jié)果的“劇情”，《歌手2024》如何講好真人秀，并能保證競(jìng)賽確定中的不確定性，也考驗(yàn)節(jié)目組功底。而這或許也對(duì)歌手的演唱實(shí)力、選歌改編能力，甚至節(jié)目組的選人策略等等，都提出來(lái)更高的要求。
“懸念感”之余，《歌手2024》首發(fā)名單的新鮮感也有所減弱。除了兩位外國(guó)歌手，五位國(guó)內(nèi)歌手中，海來(lái)阿木在抖音擁有不小的流量，那英、楊丞琳、汪蘇瀧和二手玫瑰是音綜熟面孔或常客。
這些音綜里的熟面孔，已經(jīng)在過(guò)去的節(jié)目里展現(xiàn)了自己的創(chuàng)作和演唱實(shí)力，作為首發(fā)歌手，《歌手2024》在國(guó)內(nèi)歌手方面，少了些人選上的新鮮感。而要知道，過(guò)去《歌手》能夠引領(lǐng)，能夠讓觀眾念念不忘甚至嘖嘖稱贊的其中之一，就是其發(fā)現(xiàn)、發(fā)掘隱藏或被遺忘的演唱能力者的能力，這一競(jìng)爭(zhēng)力，在今年首發(fā)歌手陣容上，似乎只能交給外國(guó)的兩位歌手了。
這也就可能會(huì)導(dǎo)致前幾期更要依賴于歌手的選曲、改編和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)揮，真正到了硬碰實(shí)力的時(shí)刻。
而更重要的是，后續(xù)的揭榜、補(bǔ)位歌手的新鮮感、實(shí)力性、歌壇位置將會(huì)被觀眾提升到另一個(gè)層次。
《歌手2024》發(fā)布會(huì)的最后，節(jié)目總監(jiān)制洪嘯在回答“邀請(qǐng)歌手問(wèn)題”時(shí)說(shuō)道：“直播這條道路的選擇，讓我們選擇歌手范圍確實(shí)會(huì)變窄，我們也碰到很多歌手，因?yàn)橹辈ミ@件事，他們婉拒了我們，所以要滿足實(shí)力、膽量、檔期（選擇歌手）就比較難了?！?/p>
當(dāng)《歌手2024》打出12期直播的形式，切合當(dāng)下用戶想要觀看和聆聽(tīng)真實(shí)現(xiàn)場(chǎng)的需求，同時(shí)讓長(zhǎng)視頻能力被大眾再度關(guān)注之時(shí)，能否最后對(duì)于“歌手”這一IP起到煥新作用，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
市場(chǎng)依舊感謝這次長(zhǎng)視頻選擇讓《歌手2024》再出發(fā)，且用更創(chuàng)新、更沉浸的敘事方式代表長(zhǎng)視頻能力去發(fā)聲。
而《歌手2024》之后，也希望長(zhǎng)視頻所擅長(zhǎng)的話題性、藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)性能持續(xù)聚攏，讓長(zhǎng)視頻能力展示延續(xù)下去。
另外，在“重回大屏”這件事上，從來(lái)不該是精致口號(hào)與堆疊內(nèi)容，而是先要讓用戶真切感知到何為“電視藝術(shù)”的魅力，再去創(chuàng)造一個(gè)固定基點(diǎn)，用長(zhǎng)視頻的敘事能力與藝術(shù)能力，占據(jù)用戶的選擇前列?！陡枋?024》不是一個(gè)必選項(xiàng)，但它絕對(duì)能成為特定時(shí)間上的一個(gè)前置優(yōu)先級(jí)。
最后，感謝這群堅(jiān)持“電視藝術(shù)”的人，因?yàn)樗麄円餐瑯釉趫?jiān)持實(shí)踐長(zhǎng)視頻的唯一性。