文|新知商業(yè)觀察
你可能沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)蛋蛋的名字，但這并不妨礙她即將成為全國(guó)唯一一個(gè)粉絲破億的女主播。站在她前面的，如今只有抖音的小楊哥和快手的辛巴。而后者，正是被她的嫡親師父。
只是，蛋蛋上位真能解決辛選和快手之間剪不斷理還亂的復(fù)雜關(guān)系嗎？這一點(diǎn)，恐怕連辛巴都不知道。
01
4月20日，辛巴在直播中大罵快手，這對(duì)他來(lái)說(shuō)屬于常規(guī)操作，但快手的反應(yīng)卻是史無(wú)前例——平臺(tái)迅速封掉了自家?guī)ж浺桓绲闹辈ラg。
辛巴顯然并不服氣，他當(dāng)天輪番換上辛選旗下主播賬號(hào)開(kāi)播，但很快就再次因?yàn)檫^(guò)激言論被封禁，連累了辛巴家族四個(gè)主播賬號(hào)被封禁。氣急敗壞的辛巴當(dāng)即下令，要求旗下所有主播無(wú)限期停播。
從辛巴的快手主頁(yè)信息可以看到，他的賬號(hào)要到5月20日才能解封。但辛選官方微博卻在5日宣布，辛巴的頭號(hào)愛(ài)徒蛋蛋將在11日上午10點(diǎn)重新開(kāi)啟帶貨，沖刺9900萬(wàn)粉絲。
蛋蛋這次復(fù)出非常耐人尋味，目前快手粉絲9800萬(wàn)能的她號(hào)稱要沖刺9900萬(wàn)粉絲，但給粉絲們準(zhǔn)備的禮物卻是“破億杯”，想來(lái)這份破億的野心終究是藏不住的。
對(duì)這位辛選大師姐來(lái)說(shuō)，粉絲破億只是時(shí)間早晚的問(wèn)題。即便5月11日的直播她能精準(zhǔn)地把粉絲總量控制在9900萬(wàn)，相信不出一個(gè)月，她還會(huì)開(kāi)啟一場(chǎng)破億沖刺局。畢竟這樣的漲粉連續(xù)劇，已經(jīng)是辛選的傳統(tǒng)劇本了。
等到蛋蛋粉絲破億，她就將成為第一位達(dá)成這一目標(biāo)的女主播。此前快手只有辛巴擁有過(guò)億粉絲，瘋狂小楊哥則是最早實(shí)現(xiàn)粉絲破億的個(gè)人主播，而在同屬直播電商霸主的淘寶，一哥李佳琦目前只有8340萬(wàn)粉絲。
淘寶、抖音、快手在直播陣營(yíng)你追我趕，快手的辛巴被嘲土俗，抖音的小楊哥被罵低俗，淘寶的李佳琦雖然不俗，但也經(jīng)歷過(guò)多次口碑翻車(chē)。三大平臺(tái)的三位一哥，各有所長(zhǎng)，又各有短板，就這樣在各自的陣營(yíng)上微妙地平衡著。
可是很快，快手就將迎來(lái)全網(wǎng)第三位并且是唯一的女性破億大主播。相比來(lái)說(shuō)，抖音從未有過(guò)一姐，淘寶則是失去了曾經(jīng)的一姐，蛋蛋的異軍突起看似會(huì)讓三足鼎立的格局告破，使快手占得先機(jī)。
但實(shí)際上，事情絕非如此簡(jiǎn)單。
02
辛巴叫板快手已經(jīng)不是一天兩天了，他多次宣稱想和快手成長(zhǎng)為兄弟公司，又幾度揚(yáng)言退網(wǎng)轉(zhuǎn)行，但兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又會(huì)回到“老鐵”們的懷抱。4月14日，在蛋蛋沖擊9800萬(wàn)粉絲的直播中，辛巴先說(shuō)“蛋蛋破億那天我脫光了給大家看”，又表示“她1億我就退了”。
自家一哥雷言雷語(yǔ)不斷，甚至連表面和氣都做不到，平臺(tái)自然也會(huì)心懷芥蒂，選擇扶持其他流量。但辛巴不能忍，他在直播中聲稱太原老葛、馬洪濤等人對(duì)他進(jìn)行了無(wú)休止的碰瓷，甚至不惜偽造錄音來(lái)造謠他，但平臺(tái)對(duì)此的回復(fù)是不知情。辛巴痛斥快手縱容情感主播，“就指著收（情感主播）5億保護(hù)費(fèi)活著，沒(méi)有俠義之心，更毫無(wú)公德心，就是垃圾平臺(tái)”。結(jié)果，一下給自己整封號(hào)了。
蛋蛋雖然已經(jīng)是全網(wǎng)頭號(hào)女主播，但她的名氣并不出圈，仿佛只火在快手這個(gè)平行宇宙里。這滔天的流量當(dāng)然有很大一部分是她努力打下來(lái)的江山，但也不能否認(rèn)辛巴對(duì)她的鼎力扶持。
就連辛巴的妻子初瑞雪去年都在直播中氣哭，說(shuō)蛋蛋將自己取關(guān)，并且初瑞雪的徒弟正在賣(mài)的品和蛋蛋有沖突，被強(qiáng)行下掉鏈接。初瑞雪生氣地說(shuō)：“這口氣能咽下去嗎，這七年沒(méi)有被人氣成這樣?！背跞鹧┲辈ヂ錅I的第二天，正好是蛋蛋直播四周年紀(jì)念日，辛巴親自助陣，初瑞雪則出國(guó)散心。
隨后在雙十一直播前一天，蛋蛋突然受傷住院，因此缺席了全年最重要的購(gòu)物節(jié)直播。在此期間，她在社交平臺(tái)上宣稱要“爆個(gè)驚天大瓜”，但此瓜至今未爆。
2023年底，蛋蛋又被爆出逼宮集團(tuán)CEO管倩，導(dǎo)致后者被迫離職。
蛋蛋對(duì)師娘、高管都有自己的脾氣，唯獨(dú)對(duì)辛巴卻是相當(dāng)尊敬。2020年10月，蛋蛋在拜師一周年的直播專(zhuān)場(chǎng)中，甚至對(duì)只比自己大7歲的辛巴下跪磕頭說(shuō)：“謝謝爹給我所有的一切！”辛巴則欣然表示：“以后誰(shuí)也別想欺負(fù)我姑娘?！?/p>
辛巴是典型的表演型人格，蛋蛋在某種程度上和他很像，兩人都可以為了流量去做一些出格出位的事，而且在帶貨方面都很有天賦。
如今快手對(duì)辛巴多次封禁，辛巴也多次流露過(guò)自己“沒(méi)心氣了”，想來(lái)扶持蛋蛋上位也是明智之選。畢竟蛋蛋雖然脾氣炸裂，但在直播帶貨上優(yōu)勢(shì)明顯。去年快手銷(xiāo)售榜上，辛巴和蛋蛋霸榜前兩名，兩人聯(lián)手貢獻(xiàn)了300億元的銷(xiāo)售成績(jī)，在榜單上遙遙領(lǐng)先。
其實(shí)辛巴家族和快手之間的相愛(ài)相殺，也是平臺(tái)博弈下的結(jié)果。無(wú)論是李佳琦自眉筆事件后愈發(fā)低調(diào)，還是董宇輝公開(kāi)承認(rèn)“與抖音的期望有差距，因此感到壓力山大”，都證明超級(jí)主播與平臺(tái)的拉扯從未停止過(guò)，辛巴跳出來(lái)罵快手，也是因?yàn)椴桓视诳吹狡脚_(tái)將資源分給其他后起之秀。
無(wú)論超級(jí)主播愿不愿意，他們的話語(yǔ)權(quán)都在被剝奪。淘寶2022年便啟動(dòng)《中國(guó)新主播》大賽用來(lái)扶持新生力量，但有了新人也不意味著能改變大局。快手之前一直對(duì)辛巴睜一只眼閉一只眼，是忌憚超頭主播的供應(yīng)鏈能力，情況類(lèi)似的還有淘寶的薇婭、李佳琦，抖音的小楊哥、交個(gè)朋友。但當(dāng)快手也決定打造供應(yīng)鏈體系和更加平衡的主播生態(tài)后，肯定不愿再受制于超級(jí)主播。有了辛巴這個(gè)前車(chē)之鑒，快手應(yīng)該也會(huì)吃一塹長(zhǎng)一智，不太可能再給蛋蛋什么好臉色，維持表面的和平已是最大的善意。
同樣，辛巴也不是真想吊死在快手這一棵樹(shù)上，只是他受制于個(gè)人風(fēng)格，很難被其他平臺(tái)接納。早前辛巴也曾經(jīng)試圖進(jìn)軍抖音，但抖音顯然并不需要一位帶有明顯威脅意味的主播，況且抖音也不缺頭部主播，因此辛巴淺嘗輒止就放棄了這塊戰(zhàn)場(chǎng)。如今辛巴已經(jīng)被困在快手里，徒弟們干得越好，他也就越難逃離。
對(duì)快手來(lái)說(shuō)，如果辛巴在淡出的同時(shí)能送徒弟一程，算是好事一樁。對(duì)辛選集團(tuán)來(lái)說(shuō)，由頭號(hào)愛(ài)徒繼承師父的王位，也是順理成章。但對(duì)辛巴本人來(lái)說(shuō)，不把雞蛋放在同一個(gè)籃子里，才是穩(wěn)固江山的長(zhǎng)久之計(jì)。