界面新聞記者 | 馬越

界面新聞編輯 | 許悅

椰樹再次以強(qiáng)硬的方式，回應(yīng)它反復(fù)因為“擦邊”廣告被罰的事件。

5月9日晚8點，海南椰樹集團(tuán)在其官方微博和網(wǎng)站分別發(fā)布聲明，針對其近期因廣告含有妨礙社會公共秩序和違背社會良好風(fēng)尚的內(nèi)容和情形，被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元的事件，表示了“擔(dān)心”和“不服”。

椰樹此次的行政處罰決定書顯示，2024年2月6日，?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局收到國家市場監(jiān)管總局《轉(zhuǎn)辦函》線索轉(zhuǎn)辦，反映椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關(guān)規(guī)定。

此外，椰樹集團(tuán)官網(wǎng)曾于2023年9月18日發(fā)布的《“椰樹”38年來企業(yè)產(chǎn)權(quán)和企業(yè)家權(quán)益既得到中央省市支持保護(hù) 有時也被侵犯》以及2024年2月22日發(fā)布的《“椰樹”救生破產(chǎn)廠史教育》等文章中，講述了與各級領(lǐng)導(dǎo)相關(guān)的企業(yè)發(fā)展歷程。

對于?？谑袌霰O(jiān)管局龍華分局的處罰，椰樹表示，“擔(dān)心的是名牌被毀，砸掉“椰樹”及上下游企業(yè)兩萬員工飯碗，讓海南50萬椰農(nóng)椰子賣不出去脫富返貧?！?/span>

這封公開聲明中，這家企業(yè)還對被罰做出激烈的不服表態(tài)。

椰樹稱第一個不服是在其自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載“用椰汁擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”是科普教育，不是商業(yè)廣告。它表示，廣告法沒有哪一條明確規(guī)定在自己的官網(wǎng)上轉(zhuǎn)載科普教育是違法的，“法無禁止即可為”。

第二個不服是，椰樹強(qiáng)調(diào)在其自己的官網(wǎng)上登載連續(xù)7年虧損，第二次破產(chǎn)死里逃生，“被國務(wù)院認(rèn)定為全國百戶改制試點，得到國家前領(lǐng)導(dǎo)人江澤民兩次肯定，目的是防止內(nèi)外勾結(jié)，否定椰樹改革歷史”，并表示前述文章是“廠史教育，不是商業(yè)廣告”。

椰樹雖然態(tài)度強(qiáng)硬，然而所椰樹辯稱的“用椰汁擦乳，每日多飲椰汁能使乳房飽滿”，并沒有足夠的科學(xué)依據(jù)，因此定義為“科普”也并不準(zhǔn)確，有虛假宣傳的嫌疑。

另外，《廣告法》第九條強(qiáng)調(diào)廣告不得使用或者變相使用國家機(jī)關(guān)、國家機(jī)關(guān)工作人員的名義或者形象。椰樹在官網(wǎng)引用各級領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行背書的內(nèi)容，究竟是在做營銷宣傳，還只是純粹的“廠史教育”，其實也有打擦邊球模糊空間的意味。

不過因為廣告屢遭處罰但“不服氣”的態(tài)度，的確是椰樹一以貫之的做法。

早在2019年2月16日，椰樹就在官微表示“我從小喝到大”不違反廣告法，得到中國廣告協(xié)會批準(zhǔn)，并稱這句廣告語不是指喝椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人。

但就在2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹集團(tuán)廣告妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚，對椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬元的行政處罰。

2021年3月25日，椰樹發(fā)布的一則“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”的招聘廣告也引發(fā)軒然大波。這則廣告也在爭議中被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局立案調(diào)查。

于是椰樹于2021年4月2日在微博和官網(wǎng)發(fā)文“硬剛”，稱這句話并沒有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)。

不過這并未改變被處罰的結(jié)局。2021年4月，椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司因發(fā)布違背社會良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告，被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。