文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
缺席18個(gè)月的iPad終于出新了！
北京時(shí)間5月7日22點(diǎn)整，蘋(píng)果公司正式發(fā)布新款iPad系列，iPad Pro和iPad Air分別迎來(lái)更新。
蘋(píng)果CEO蒂姆?庫(kù)克在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“這是iPad自推出以來(lái)最重要的一天?！?/p>
新款iPad
雖然庫(kù)克如此鄭重其事，但顯然iPad家族在蘋(píng)果公司整個(gè)業(yè)務(wù)體系中，占比并不高。能抗住蘋(píng)果公司大旗的，永遠(yuǎn)都是iPhone。
不幸的是，現(xiàn)在的iPhone早已經(jīng)不是曾經(jīng)的“手機(jī)扛把子”。
在2024年Q1季度的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋(píng)果以13.7%的市場(chǎng)份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，是史無(wú)前例的一次。在去年，IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果賣(mài)出2.346億臺(tái)，量占到市場(chǎng)份額的20.1%，取代三星成為2023年銷(xiāo)量最高品牌。
一年時(shí)間，天翻地覆，iPhone跌掉了底褲。
集體下滑的蘋(píng)果業(yè)務(wù)
在新的一年里，蘋(píng)果硬件出貨量不停地跌跌跌。
最令蘋(píng)果肉疼的是，自家頂梁柱的核心業(yè)務(wù)，iPhone15系列，在中國(guó)大陸地區(qū)出貨量大幅度暴跌。
5月6日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2024年Q1季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為6330萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1%，結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的下滑；其中，蘋(píng)果以13.7%的市場(chǎng)份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
市場(chǎng)份額前五的品牌均為中國(guó)本土廠商，依次是：OPPO/一加（17.1%）、榮耀（16.7%）、華為（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。
唱衰蘋(píng)果的市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)不止一家，最知名的Canalys在4月26日同樣發(fā)布一份報(bào)告，在2024年Q1季度，蘋(píng)果在頭部手機(jī)廠商中跌幅最大，以1000萬(wàn)臺(tái)的出貨量排名第五，同比下降25%。
蘋(píng)果公司在5月3日凌晨發(fā)布2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)（截至2024年3月），具象化暴露出目前iPhone業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)。
據(jù)財(cái)報(bào)顯示，本季度蘋(píng)果公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收908億美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone業(yè)務(wù)收入460億美元，同比下滑10.5%；iPhone出貨均價(jià)為917美元左右，同比下滑1.3%。
用一句話(huà)來(lái)總結(jié)如今的蘋(píng)果iPhone業(yè)務(wù)，就是賣(mài)的少了、也賣(mài)的便宜了。
除了iPhone之外，連續(xù)18個(gè)月未更新的iPad家族，業(yè)務(wù)收入56億美元，同比下滑16.7%，低于市場(chǎng)一致預(yù)期（59.1億美元）。
在2023年，iPad業(yè)務(wù)就已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢(shì)，全年賣(mài)出899.5萬(wàn)臺(tái)iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下跌最大的一個(gè)。
蘋(píng)果硬件業(yè)務(wù)下滑非常嚴(yán)重，除了Mac業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)3.9%之外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑。
不再先進(jìn)的iPhone
曾經(jīng)的iPhone被譽(yù)為手機(jī)界的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一整年討論的熱點(diǎn)，安卓陣營(yíng)集體追趕的目標(biāo)。
自從蘋(píng)果開(kāi)始對(duì)iPhone進(jìn)行分級(jí)，iPhone就徹底失去了“性能先進(jìn)”的概念。
從iPhone14系列開(kāi)始，普通版本只使用上一代SoC，Pro系列才使用最先進(jìn)的A系列SoC。這一舉措雖然幫助iPhone業(yè)務(wù)提高了毛利、增加了產(chǎn)品分級(jí)的購(gòu)買(mǎi)意向，但消費(fèi)者的口碑無(wú)疑是崩塌了。
《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾專(zhuān)門(mén)報(bào)道過(guò)，iPhone在大中華地區(qū)的“失寵”：“中國(guó)的一些消費(fèi)者，不再將蘋(píng)果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品”、“華為在相機(jī)、電池續(xù)航、電話(huà)信號(hào)等方面，有優(yōu)于蘋(píng)果的表現(xiàn)”。
的確，在過(guò)去一年，華為Mate60系列和Pura70系列帶來(lái)的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武構(gòu)架、昆侖玻璃等硬核技術(shù)，已經(jīng)把智能手機(jī)內(nèi)卷程度拉高好幾個(gè)檔次。
還在使用60hz屏幕的iPhone，直接和“落伍”掛鉤。
除了硬件配置之外，AI在智能手機(jī)領(lǐng)域也是無(wú)法避開(kāi)的“必選項(xiàng)”。
從去年的華為Mate60系列首次“登機(jī)”盤(pán)古大模型以來(lái)，各大手機(jī)品牌玩家不約而同押寶AI，或內(nèi)置AI大模型、或搭載AI語(yǔ)音助手。
和蘋(píng)果對(duì)抗多年的三星，直接將AI視為超越蘋(píng)果的關(guān)鍵底牌。
三星Galaxy S24系列
高通總裁兼CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒體采訪時(shí)表示，2024年將成為全球AI手機(jī)元年，生成式AI正在“非?？臁钡倪M(jìn)入手機(jī)。
Canalys預(yù)計(jì)，到2024年，智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī)，到2027年，這一比例將上升至45%。
在“AI＝先進(jìn)”這個(gè)全網(wǎng)公認(rèn)的定論影響下，中國(guó)手機(jī)廠商從未缺席過(guò)AI的浪潮。
除了華為盤(pán)古大模型之外，目前，小米手機(jī)宣布搭載全球首套AI大模型計(jì)算攝影架構(gòu)Xiaomi AISP；“藍(lán)綠大廠”vivo和OPPO，推出了藍(lán)心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14；榮耀推出AI全場(chǎng)景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型。
不得不說(shuō)，雖然手機(jī)端側(cè)AI大模型對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，使用感并不強(qiáng)。但AI最大的用途，是制造銷(xiāo)售噱頭，增加商品賣(mài)點(diǎn)，促使消費(fèi)者更換手機(jī)。
畢竟在最近幾年里，不論是iOS陣營(yíng)還是安卓陣營(yíng)，都集體陷入了瓶頸期，各大品牌除了日常升級(jí)SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外，再無(wú)令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。
創(chuàng)新力匱乏意味著同質(zhì)化嚴(yán)重，手機(jī)功能沉冗且大同小異，用戶(hù)的平均換機(jī)周期已超過(guò)31個(gè)月。整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的出貨量，達(dá)到了十年以來(lái)的最差水平。
而上一次智能手機(jī)的“換機(jī)熱”，還要追溯到5G時(shí)代的來(lái)臨。
這也是AI存在的最大意義：刺激用戶(hù)消費(fèi)。
落后AI的蘋(píng)果還有兩個(gè)底牌
在手機(jī)端側(cè)AI大模型火熱一年后，蘋(píng)果才醒悟過(guò)來(lái)，主動(dòng)放棄造車(chē)項(xiàng)目，專(zhuān)注于AI領(lǐng)域，頻頻在市場(chǎng)放出自己AI進(jìn)程。
從2023年開(kāi)始，蘋(píng)果連續(xù)收購(gòu)了30多家AI初創(chuàng)公司，是科技巨頭中收購(gòu)數(shù)量最多的一位。
知名蘋(píng)果爆料專(zhuān)家郭明錤此前報(bào)道，預(yù)估蘋(píng)果2024年將花費(fèi)47.5億美元購(gòu)買(mǎi)超過(guò)2萬(wàn)臺(tái)服務(wù)器，以支持其AI技術(shù)發(fā)展，這一資本開(kāi)支遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)2023年的6.2億美元。
花錢(qián)砸人、花錢(qián)砸設(shè)備，可見(jiàn)蘋(píng)果公司對(duì)于取得AI領(lǐng)先地位的決心之大。
不過(guò)對(duì)比微軟、英偉達(dá)、谷歌、Meta這些AI頭部玩家來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果無(wú)疑就像個(gè)剛剛學(xué)習(xí)走路的嬰兒。甚至在AI領(lǐng)域，蘋(píng)果可能還不如三星。
利用AI來(lái)提高蘋(píng)果所有硬件設(shè)備的出貨量，對(duì)庫(kù)克所說(shuō)是長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)劃，也是必選項(xiàng)。庫(kù)克多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示：“不管iPhone、iPad、Mac，還是Vision Pro，我們都希望將AI引入其中?！?/p>
但是長(zhǎng)期計(jì)劃對(duì)于眼下的蘋(píng)果困境并無(wú)幫助，想要提高iPhone業(yè)務(wù)的整體出貨量，還是得著手眼下。
還好蘋(píng)果還有兩個(gè)殺手锏，就是即將到來(lái)的618和9月新品發(fā)布會(huì)。
從2022年開(kāi)始，618電商大促就成了蘋(píng)果全年最低價(jià)的折扣日，在各大電商平臺(tái)的手機(jī)銷(xiāo)量榜單上，iPhone系列都能占據(jù)前三甲。
打折促銷(xiāo)在任何時(shí)候都是提高出貨量的最優(yōu)解方案，相信在今年618之后，蘋(píng)果iPhone的出貨量會(huì)有極大的提高。
第二個(gè)殺手锏，就是每年9月份左右，新iPhone的發(fā)布會(huì)。
即將到來(lái)的iPhone16系列噱頭十足，據(jù)說(shuō)可能會(huì)搭載谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。
如果消息屬實(shí)，那么iPhone16系列將會(huì)是近些年最具賣(mài)點(diǎn)的蘋(píng)果產(chǎn)品。