文|鋅財經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風
缺席18個月的iPad終于出新了！
北京時間5月7日22點整，蘋果公司正式發(fā)布新款iPad系列，iPad Pro和iPad Air分別迎來更新。
蘋果CEO蒂姆?庫克在發(fā)布會現(xiàn)場表示：“這是iPad自推出以來最重要的一天?！?/p>
新款iPad
雖然庫克如此鄭重其事，但顯然iPad家族在蘋果公司整個業(yè)務體系中，占比并不高。能抗住蘋果公司大旗的，永遠都是iPhone。
不幸的是，現(xiàn)在的iPhone早已經(jīng)不是曾經(jīng)的“手機扛把子”。
在2024年Q1季度的中國智能手機市場，蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
這對于蘋果來說，是史無前例的一次。在去年，IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，蘋果賣出2.346億臺，量占到市場份額的20.1%，取代三星成為2023年銷量最高品牌。
一年時間，天翻地覆，iPhone跌掉了底褲。
集體下滑的蘋果業(yè)務
在新的一年里，蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。
最令蘋果肉疼的是，自家頂梁柱的核心業(yè)務，iPhone15系列，在中國大陸地區(qū)出貨量大幅度暴跌。
5月6日，市場調(diào)研機構(gòu)TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2024年Q1季度，中國智能手機出貨量為6330萬臺，同比增長1%，結(jié)束了連續(xù)11個季度的下滑；其中，蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名，加入“others”（其他）行列。
市場份額前五的品牌均為中國本土廠商，依次是：OPPO/一加（17.1%）、榮耀（16.7%）、華為（16.6%）、vivo（16.1%）、小米（15.0%）。
唱衰蘋果的市場調(diào)研機構(gòu)不止一家，最知名的Canalys在4月26日同樣發(fā)布一份報告，在2024年Q1季度，蘋果在頭部手機廠商中跌幅最大，以1000萬臺的出貨量排名第五，同比下降25%。
蘋果公司在5月3日凌晨發(fā)布2024財年第二季度財報（截至2024年3月），具象化暴露出目前iPhone業(yè)務下滑的事實。
據(jù)財報顯示，本季度蘋果公司實現(xiàn)營收908億美元，同比下滑4.3%。最核心的iPhone業(yè)務收入460億美元，同比下滑10.5%；iPhone出貨均價為917美元左右，同比下滑1.3%。
用一句話來總結(jié)如今的蘋果iPhone業(yè)務，就是賣的少了、也賣的便宜了。
除了iPhone之外，連續(xù)18個月未更新的iPad家族，業(yè)務收入56億美元，同比下滑16.7%，低于市場一致預期（59.1億美元）。
在2023年，iPad業(yè)務就已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢，全年賣出899.5萬臺iPad，同比下降10%，是所有平板品牌中下跌最大的一個。
蘋果硬件業(yè)務下滑非常嚴重，除了Mac業(yè)務同比增長3.9%之外，iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業(yè)務均出現(xiàn)不同程度的下滑。
不再先進的iPhone
曾經(jīng)的iPhone被譽為手機界的“性能天花板”，每一代A系列SoC都是一整年討論的熱點，安卓陣營集體追趕的目標。
自從蘋果開始對iPhone進行分級，iPhone就徹底失去了“性能先進”的概念。
從iPhone14系列開始，普通版本只使用上一代SoC，Pro系列才使用最先進的A系列SoC。這一舉措雖然幫助iPhone業(yè)務提高了毛利、增加了產(chǎn)品分級的購買意向，但消費者的口碑無疑是崩塌了。
《華爾街日報》就曾專門報道過，iPhone在大中華地區(qū)的“失寵”：“中國的一些消費者，不再將蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進的產(chǎn)品”、“華為在相機、電池續(xù)航、電話信號等方面，有優(yōu)于蘋果的表現(xiàn)”。
的確，在過去一年，華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武構(gòu)架、昆侖玻璃等硬核技術(shù)，已經(jīng)把智能手機內(nèi)卷程度拉高好幾個檔次。
還在使用60hz屏幕的iPhone，直接和“落伍”掛鉤。
除了硬件配置之外，AI在智能手機領(lǐng)域也是無法避開的“必選項”。
從去年的華為Mate60系列首次“登機”盤古大模型以來，各大手機品牌玩家不約而同押寶AI，或內(nèi)置AI大模型、或搭載AI語音助手。
和蘋果對抗多年的三星，直接將AI視為超越蘋果的關(guān)鍵底牌。
三星Galaxy S24系列
高通總裁兼CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）在接受媒體采訪時表示，2024年將成為全球AI手機元年，生成式AI正在“非?？臁钡倪M入手機。
Canalys預計，到2024年，智能手機出貨量中的5%將是AI手機，到2027年，這一比例將上升至45%。
在“AI＝先進”這個全網(wǎng)公認的定論影響下，中國手機廠商從未缺席過AI的浪潮。
除了華為盤古大模型之外，目前，小米手機宣布搭載全球首套AI大模型計算攝影架構(gòu)Xiaomi AISP；“藍綠大廠”vivo和OPPO，推出了藍心大模型和安第斯大模型，直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14；榮耀推出AI全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型。
不得不說，雖然手機端側(cè)AI大模型對于普通人來說，使用感并不強。但AI最大的用途，是制造銷售噱頭，增加商品賣點，促使消費者更換手機。
畢竟在最近幾年里，不論是iOS陣營還是安卓陣營，都集體陷入了瓶頸期，各大品牌除了日常升級SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外，再無令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。
創(chuàng)新力匱乏意味著同質(zhì)化嚴重，手機功能沉冗且大同小異，用戶的平均換機周期已超過31個月。整個手機市場的出貨量，達到了十年以來的最差水平。
而上一次智能手機的“換機熱”，還要追溯到5G時代的來臨。
這也是AI存在的最大意義：刺激用戶消費。
落后AI的蘋果還有兩個底牌
在手機端側(cè)AI大模型火熱一年后，蘋果才醒悟過來，主動放棄造車項目，專注于AI領(lǐng)域，頻頻在市場放出自己AI進程。
從2023年開始，蘋果連續(xù)收購了30多家AI初創(chuàng)公司，是科技巨頭中收購數(shù)量最多的一位。
知名蘋果爆料專家郭明錤此前報道，預估蘋果2024年將花費47.5億美元購買超過2萬臺服務器，以支持其AI技術(shù)發(fā)展，這一資本開支遠遠超過2023年的6.2億美元。
花錢砸人、花錢砸設備，可見蘋果公司對于取得AI領(lǐng)先地位的決心之大。
不過對比微軟、英偉達、谷歌、Meta這些AI頭部玩家來說，蘋果無疑就像個剛剛學習走路的嬰兒。甚至在AI領(lǐng)域，蘋果可能還不如三星。
利用AI來提高蘋果所有硬件設備的出貨量，對庫克所說是長遠計劃，也是必選項。庫克多次在公開場合表示：“不管iPhone、iPad、Mac，還是Vision Pro，我們都希望將AI引入其中?！?/p>
但是長期計劃對于眼下的蘋果困境并無幫助，想要提高iPhone業(yè)務的整體出貨量，還是得著手眼下。
還好蘋果還有兩個殺手锏，就是即將到來的618和9月新品發(fā)布會。
從2022年開始，618電商大促就成了蘋果全年最低價的折扣日，在各大電商平臺的手機銷量榜單上，iPhone系列都能占據(jù)前三甲。
打折促銷在任何時候都是提高出貨量的最優(yōu)解方案，相信在今年618之后，蘋果iPhone的出貨量會有極大的提高。
第二個殺手锏，就是每年9月份左右，新iPhone的發(fā)布會。
即將到來的iPhone16系列噱頭十足，據(jù)說可能會搭載谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。
如果消息屬實，那么iPhone16系列將會是近些年最具賣點的蘋果產(chǎn)品。