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前銷冠iPhone,跌出前5

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前銷冠iPhone,跌出前5

沒人買iPhone了?

圖片來源:界面新聞范劍磊

文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

缺席18個(gè)月的iPad終于出新了!

北京時(shí)間5月7日22點(diǎn)整,蘋果公司正式發(fā)布新款iPad系列,iPad Pro和iPad Air分別迎來更新。

蘋果CEO蒂姆?庫克在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示:“這是iPad自推出以來最重要的一天?!?/p>

新款iPad

雖然庫克如此鄭重其事,但顯然iPad家族在蘋果公司整個(gè)業(yè)務(wù)體系中,占比并不高。能抗住蘋果公司大旗的,永遠(yuǎn)都是iPhone。

不幸的是,現(xiàn)在的iPhone早已經(jīng)不是曾經(jīng)的“手機(jī)扛把子”。

在2024年Q1季度的中國智能手機(jī)市場,蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

這對(duì)于蘋果來說,是史無前例的一次。在去年,IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),蘋果賣出2.346億臺(tái),量占到市場份額的20.1%,取代三星成為2023年銷量最高品牌。

一年時(shí)間,天翻地覆,iPhone跌掉了底褲。

集體下滑的蘋果業(yè)務(wù)

在新的一年里,蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。

最令蘋果肉疼的是,自家頂梁柱的核心業(yè)務(wù),iPhone15系列,在中國大陸地區(qū)出貨量大幅度暴跌。

5月6日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù),2024年Q1季度,中國智能手機(jī)出貨量為6330萬臺(tái),同比增長1%,結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的下滑;其中,蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

市場份額前五的品牌均為中國本土廠商,依次是:OPPO/一加(17.1%)、榮耀(16.7%)、華為(16.6%)、vivo(16.1%)、小米(15.0%)。

唱衰蘋果的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)不止一家,最知名的Canalys在4月26日同樣發(fā)布一份報(bào)告,在2024年Q1季度,蘋果在頭部手機(jī)廠商中跌幅最大,以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五,同比下降25%。

蘋果公司在5月3日凌晨發(fā)布2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)(截至2024年3月),具象化暴露出目前iPhone業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,本季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)營收908億美元,同比下滑4.3%。最核心的iPhone業(yè)務(wù)收入460億美元,同比下滑10.5%;iPhone出貨均價(jià)為917美元左右,同比下滑1.3%。

用一句話來總結(jié)如今的蘋果iPhone業(yè)務(wù),就是賣的少了、也賣的便宜了。

除了iPhone之外,連續(xù)18個(gè)月未更新的iPad家族,業(yè)務(wù)收入56億美元,同比下滑16.7%,低于市場一致預(yù)期(59.1億美元)。

在2023年,iPad業(yè)務(wù)就已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢(shì),全年賣出899.5萬臺(tái)iPad,同比下降10%,是所有平板品牌中下跌最大的一個(gè)。

蘋果硬件業(yè)務(wù)下滑非常嚴(yán)重,除了Mac業(yè)務(wù)同比增長3.9%之外,iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑。

不再先進(jìn)的iPhone

曾經(jīng)的iPhone被譽(yù)為手機(jī)界的“性能天花板”,每一代A系列SoC都是一整年討論的熱點(diǎn),安卓陣營集體追趕的目標(biāo)。

自從蘋果開始對(duì)iPhone進(jìn)行分級(jí),iPhone就徹底失去了“性能先進(jìn)”的概念。

從iPhone14系列開始,普通版本只使用上一代SoC,Pro系列才使用最先進(jìn)的A系列SoC。這一舉措雖然幫助iPhone業(yè)務(wù)提高了毛利、增加了產(chǎn)品分級(jí)的購買意向,但消費(fèi)者的口碑無疑是崩塌了。

《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾專門報(bào)道過,iPhone在大中華地區(qū)的“失寵”:“中國的一些消費(fèi)者,不再將蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品”、“華為在相機(jī)、電池續(xù)航、電話信號(hào)等方面,有優(yōu)于蘋果的表現(xiàn)”。

的確,在過去一年,華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武構(gòu)架、昆侖玻璃等硬核技術(shù),已經(jīng)把智能手機(jī)內(nèi)卷程度拉高好幾個(gè)檔次。

還在使用60hz屏幕的iPhone,直接和“落伍”掛鉤。

除了硬件配置之外,AI在智能手機(jī)領(lǐng)域也是無法避開的“必選項(xiàng)”。

從去年的華為Mate60系列首次“登機(jī)”盤古大模型以來,各大手機(jī)品牌玩家不約而同押寶AI,或內(nèi)置AI大模型、或搭載AI語音助手。

和蘋果對(duì)抗多年的三星,直接將AI視為超越蘋果的關(guān)鍵底牌。

三星Galaxy S24系列

高通總裁兼CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙(Cristiano Amon)在接受媒體采訪時(shí)表示,2024年將成為全球AI手機(jī)元年,生成式AI正在“非常快”的進(jìn)入手機(jī)。

Canalys預(yù)計(jì),到2024年,智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī),到2027年,這一比例將上升至45%。

在“AI=先進(jìn)”這個(gè)全網(wǎng)公認(rèn)的定論影響下,中國手機(jī)廠商從未缺席過AI的浪潮。

除了華為盤古大模型之外,目前,小米手機(jī)宣布搭載全球首套AI大模型計(jì)算攝影架構(gòu)Xiaomi AISP;“藍(lán)綠大廠”vivo和OPPO,推出了藍(lán)心大模型和安第斯大模型,直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14;榮耀推出AI全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型。

不得不說,雖然手機(jī)端側(cè)AI大模型對(duì)于普通人來說,使用感并不強(qiáng)。但AI最大的用途,是制造銷售噱頭,增加商品賣點(diǎn),促使消費(fèi)者更換手機(jī)。

畢竟在最近幾年里,不論是iOS陣營還是安卓陣營,都集體陷入了瓶頸期,各大品牌除了日常升級(jí)SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外,再無令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。

創(chuàng)新力匱乏意味著同質(zhì)化嚴(yán)重,手機(jī)功能沉冗且大同小異,用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月。整個(gè)手機(jī)市場的出貨量,達(dá)到了十年以來的最差水平。

而上一次智能手機(jī)的“換機(jī)熱”,還要追溯到5G時(shí)代的來臨。

這也是AI存在的最大意義:刺激用戶消費(fèi)。

落后AI的蘋果還有兩個(gè)底牌

在手機(jī)端側(cè)AI大模型火熱一年后,蘋果才醒悟過來,主動(dòng)放棄造車項(xiàng)目,專注于AI領(lǐng)域,頻頻在市場放出自己AI進(jìn)程。

從2023年開始,蘋果連續(xù)收購了30多家AI初創(chuàng)公司,是科技巨頭中收購數(shù)量最多的一位。

知名蘋果爆料專家郭明錤此前報(bào)道,預(yù)估蘋果2024年將花費(fèi)47.5億美元購買超過2萬臺(tái)服務(wù)器,以支持其AI技術(shù)發(fā)展,這一資本開支遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2023年的6.2億美元。

花錢砸人、花錢砸設(shè)備,可見蘋果公司對(duì)于取得AI領(lǐng)先地位的決心之大。

不過對(duì)比微軟、英偉達(dá)、谷歌、Meta這些AI頭部玩家來說,蘋果無疑就像個(gè)剛剛學(xué)習(xí)走路的嬰兒。甚至在AI領(lǐng)域,蘋果可能還不如三星。

利用AI來提高蘋果所有硬件設(shè)備的出貨量,對(duì)庫克所說是長遠(yuǎn)計(jì)劃,也是必選項(xiàng)。庫克多次在公開場合表示:“不管iPhone、iPad、Mac,還是Vision Pro,我們都希望將AI引入其中?!?/p>

但是長期計(jì)劃對(duì)于眼下的蘋果困境并無幫助,想要提高iPhone業(yè)務(wù)的整體出貨量,還是得著手眼下。

還好蘋果還有兩個(gè)殺手锏,就是即將到來的618和9月新品發(fā)布會(huì)。

從2022年開始,618電商大促就成了蘋果全年最低價(jià)的折扣日,在各大電商平臺(tái)的手機(jī)銷量榜單上,iPhone系列都能占據(jù)前三甲。

打折促銷在任何時(shí)候都是提高出貨量的最優(yōu)解方案,相信在今年618之后,蘋果iPhone的出貨量會(huì)有極大的提高。

第二個(gè)殺手锏,就是每年9月份左右,新iPhone的發(fā)布會(huì)。

即將到來的iPhone16系列噱頭十足,據(jù)說可能會(huì)搭載谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

如果消息屬實(shí),那么iPhone16系列將會(huì)是近些年最具賣點(diǎn)的蘋果產(chǎn)品。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

蘋果

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  • 蘋果CEO庫克年內(nèi)第三次來華,仍重點(diǎn)關(guān)注供應(yīng)鏈
  • 赫比國際委任蘋果前供應(yīng)鏈高層為獨(dú)立董事

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文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越

編輯|大風(fēng)

缺席18個(gè)月的iPad終于出新了!

北京時(shí)間5月7日22點(diǎn)整,蘋果公司正式發(fā)布新款iPad系列,iPad Pro和iPad Air分別迎來更新。

蘋果CEO蒂姆?庫克在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示:“這是iPad自推出以來最重要的一天。”

新款iPad

雖然庫克如此鄭重其事,但顯然iPad家族在蘋果公司整個(gè)業(yè)務(wù)體系中,占比并不高。能抗住蘋果公司大旗的,永遠(yuǎn)都是iPhone。

不幸的是,現(xiàn)在的iPhone早已經(jīng)不是曾經(jīng)的“手機(jī)扛把子”。

在2024年Q1季度的中國智能手機(jī)市場,蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

這對(duì)于蘋果來說,是史無前例的一次。在去年,IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),蘋果賣出2.346億臺(tái),量占到市場份額的20.1%,取代三星成為2023年銷量最高品牌。

一年時(shí)間,天翻地覆,iPhone跌掉了底褲。

集體下滑的蘋果業(yè)務(wù)

在新的一年里,蘋果硬件出貨量不停地跌跌跌。

最令蘋果肉疼的是,自家頂梁柱的核心業(yè)務(wù),iPhone15系列,在中國大陸地區(qū)出貨量大幅度暴跌。

5月6日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布最新數(shù)據(jù),2024年Q1季度,中國智能手機(jī)出貨量為6330萬臺(tái),同比增長1%,結(jié)束了連續(xù)11個(gè)季度的下滑;其中,蘋果以13.7%的市場份額跌出了前五名,加入“others”(其他)行列。

市場份額前五的品牌均為中國本土廠商,依次是:OPPO/一加(17.1%)、榮耀(16.7%)、華為(16.6%)、vivo(16.1%)、小米(15.0%)。

唱衰蘋果的市場調(diào)研機(jī)構(gòu)不止一家,最知名的Canalys在4月26日同樣發(fā)布一份報(bào)告,在2024年Q1季度,蘋果在頭部手機(jī)廠商中跌幅最大,以1000萬臺(tái)的出貨量排名第五,同比下降25%。

蘋果公司在5月3日凌晨發(fā)布2024財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)(截至2024年3月),具象化暴露出目前iPhone業(yè)務(wù)下滑的事實(shí)。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示,本季度蘋果公司實(shí)現(xiàn)營收908億美元,同比下滑4.3%。最核心的iPhone業(yè)務(wù)收入460億美元,同比下滑10.5%;iPhone出貨均價(jià)為917美元左右,同比下滑1.3%。

用一句話來總結(jié)如今的蘋果iPhone業(yè)務(wù),就是賣的少了、也賣的便宜了。

除了iPhone之外,連續(xù)18個(gè)月未更新的iPad家族,業(yè)務(wù)收入56億美元,同比下滑16.7%,低于市場一致預(yù)期(59.1億美元)。

在2023年,iPad業(yè)務(wù)就已經(jīng)展現(xiàn)出頹勢(shì),全年賣出899.5萬臺(tái)iPad,同比下降10%,是所有平板品牌中下跌最大的一個(gè)。

蘋果硬件業(yè)務(wù)下滑非常嚴(yán)重,除了Mac業(yè)務(wù)同比增長3.9%之外,iPhone、iPad、可穿戴等其他硬件業(yè)務(wù)均出現(xiàn)不同程度的下滑。

不再先進(jìn)的iPhone

曾經(jīng)的iPhone被譽(yù)為手機(jī)界的“性能天花板”,每一代A系列SoC都是一整年討論的熱點(diǎn),安卓陣營集體追趕的目標(biāo)。

自從蘋果開始對(duì)iPhone進(jìn)行分級(jí),iPhone就徹底失去了“性能先進(jìn)”的概念。

從iPhone14系列開始,普通版本只使用上一代SoC,Pro系列才使用最先進(jìn)的A系列SoC。這一舉措雖然幫助iPhone業(yè)務(wù)提高了毛利、增加了產(chǎn)品分級(jí)的購買意向,但消費(fèi)者的口碑無疑是崩塌了。

《華爾街日?qǐng)?bào)》就曾專門報(bào)道過,iPhone在大中華地區(qū)的“失寵”:“中國的一些消費(fèi)者,不再將蘋果的旗艦產(chǎn)品視為技術(shù)最先進(jìn)的產(chǎn)品”、“華為在相機(jī)、電池續(xù)航、電話信號(hào)等方面,有優(yōu)于蘋果的表現(xiàn)”。

的確,在過去一年,華為Mate60系列和Pura70系列帶來的超聚光伸縮攝像頭、北斗衛(wèi)星通信、玄武構(gòu)架、昆侖玻璃等硬核技術(shù),已經(jīng)把智能手機(jī)內(nèi)卷程度拉高好幾個(gè)檔次。

還在使用60hz屏幕的iPhone,直接和“落伍”掛鉤。

除了硬件配置之外,AI在智能手機(jī)領(lǐng)域也是無法避開的“必選項(xiàng)”。

從去年的華為Mate60系列首次“登機(jī)”盤古大模型以來,各大手機(jī)品牌玩家不約而同押寶AI,或內(nèi)置AI大模型、或搭載AI語音助手。

和蘋果對(duì)抗多年的三星,直接將AI視為超越蘋果的關(guān)鍵底牌。

三星Galaxy S24系列

高通總裁兼CEO克里斯蒂亞諾·阿蒙(Cristiano Amon)在接受媒體采訪時(shí)表示,2024年將成為全球AI手機(jī)元年,生成式AI正在“非??臁钡倪M(jìn)入手機(jī)。

Canalys預(yù)計(jì),到2024年,智能手機(jī)出貨量中的5%將是AI手機(jī),到2027年,這一比例將上升至45%。

在“AI=先進(jìn)”這個(gè)全網(wǎng)公認(rèn)的定論影響下,中國手機(jī)廠商從未缺席過AI的浪潮。

除了華為盤古大模型之外,目前,小米手機(jī)宣布搭載全球首套AI大模型計(jì)算攝影架構(gòu)Xiaomi AISP;“藍(lán)綠大廠”vivo和OPPO,推出了藍(lán)心大模型和安第斯大模型,直接接入自研系統(tǒng)OriginOS 4.0和ColorOS 14;榮耀推出AI全場景操作系統(tǒng)MagicOS 8.0和魔法大模型。

不得不說,雖然手機(jī)端側(cè)AI大模型對(duì)于普通人來說,使用感并不強(qiáng)。但AI最大的用途,是制造銷售噱頭,增加商品賣點(diǎn),促使消費(fèi)者更換手機(jī)。

畢竟在最近幾年里,不論是iOS陣營還是安卓陣營,都集體陷入了瓶頸期,各大品牌除了日常升級(jí)SoC、攝影頭、屏幕等硬件之外,再無令人眼睛一亮的顛覆性創(chuàng)新。

創(chuàng)新力匱乏意味著同質(zhì)化嚴(yán)重,手機(jī)功能沉冗且大同小異,用戶的平均換機(jī)周期已超過31個(gè)月。整個(gè)手機(jī)市場的出貨量,達(dá)到了十年以來的最差水平。

而上一次智能手機(jī)的“換機(jī)熱”,還要追溯到5G時(shí)代的來臨。

這也是AI存在的最大意義:刺激用戶消費(fèi)。

落后AI的蘋果還有兩個(gè)底牌

在手機(jī)端側(cè)AI大模型火熱一年后,蘋果才醒悟過來,主動(dòng)放棄造車項(xiàng)目,專注于AI領(lǐng)域,頻頻在市場放出自己AI進(jìn)程。

從2023年開始,蘋果連續(xù)收購了30多家AI初創(chuàng)公司,是科技巨頭中收購數(shù)量最多的一位。

知名蘋果爆料專家郭明錤此前報(bào)道,預(yù)估蘋果2024年將花費(fèi)47.5億美元購買超過2萬臺(tái)服務(wù)器,以支持其AI技術(shù)發(fā)展,這一資本開支遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2023年的6.2億美元。

花錢砸人、花錢砸設(shè)備,可見蘋果公司對(duì)于取得AI領(lǐng)先地位的決心之大。

不過對(duì)比微軟、英偉達(dá)、谷歌、Meta這些AI頭部玩家來說,蘋果無疑就像個(gè)剛剛學(xué)習(xí)走路的嬰兒。甚至在AI領(lǐng)域,蘋果可能還不如三星。

利用AI來提高蘋果所有硬件設(shè)備的出貨量,對(duì)庫克所說是長遠(yuǎn)計(jì)劃,也是必選項(xiàng)。庫克多次在公開場合表示:“不管iPhone、iPad、Mac,還是Vision Pro,我們都希望將AI引入其中?!?/p>

但是長期計(jì)劃對(duì)于眼下的蘋果困境并無幫助,想要提高iPhone業(yè)務(wù)的整體出貨量,還是得著手眼下。

還好蘋果還有兩個(gè)殺手锏,就是即將到來的618和9月新品發(fā)布會(huì)。

從2022年開始,618電商大促就成了蘋果全年最低價(jià)的折扣日,在各大電商平臺(tái)的手機(jī)銷量榜單上,iPhone系列都能占據(jù)前三甲。

打折促銷在任何時(shí)候都是提高出貨量的最優(yōu)解方案,相信在今年618之后,蘋果iPhone的出貨量會(huì)有極大的提高。

第二個(gè)殺手锏,就是每年9月份左右,新iPhone的發(fā)布會(huì)。

即將到來的iPhone16系列噱頭十足,據(jù)說可能會(huì)搭載谷歌Gemini大模型和OpenAI ChatGPT。

如果消息屬實(shí),那么iPhone16系列將會(huì)是近些年最具賣點(diǎn)的蘋果產(chǎn)品。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。