文|犀牛娛樂(lè) 小福
編輯|樸芳
“絕不撤檔，上了戰(zhàn)場(chǎng)可以死，不能退?！?/p>
《穿過(guò)月亮的旅行》制片人張宇的發(fā)文，讓這部影片的境遇又多了一分悲壯。
作為今年五一檔唯一一部愛(ài)情片，拿著基本盤(pán)底牌的《穿過(guò)月亮的旅行》檔期票房卻僅收3691.31萬(wàn)，成為同檔期新片中的倒數(shù)第二。按照目前票房走勢(shì)，這部影片的最終票房落點(diǎn)可能僅有不足6000萬(wàn)。
縱然影片主創(chuàng)氣節(jié)可嘉，仍然改寫(xiě)不了這部影片的慘淡結(jié)局。
有品質(zhì)，缺情緒
《穿過(guò)月亮的旅行》或許是今年五一檔口碑與票房最不相襯的一部作品。
如果站在國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片類(lèi)型角度來(lái)看，《穿過(guò)月亮的旅行》的品質(zhì)無(wú)疑是在中上的。
對(duì)比往年同檔期同類(lèi)型的《你的婚禮》《我是真的討厭異地戀》等影片，這部影片的口碑明顯更勝一籌，豆瓣評(píng)分達(dá)到了6.8。而橫向?qū)Ρ冉衲晡逡粰n新片，《穿過(guò)月亮的旅行》也能夠達(dá)到檔期第二名的位置。
在愛(ài)情片爛片大行其道，普遍難以觸碰及格線(xiàn)的當(dāng)下，《穿過(guò)月亮的旅行》的質(zhì)量已經(jīng)是同類(lèi)型中的佼佼者。
只是對(duì)于商業(yè)市場(chǎng)而言，決定一部愛(ài)情片撲爆的首要因素卻往往是情緒而非品質(zhì)。在我們看來(lái)，《穿過(guò)月亮的旅行》最大的短板也正是在于這部影片缺乏愛(ài)情片的最核心賣(mài)點(diǎn)——情緒價(jià)值。
在片方的宣傳詞中，我們多次看到了“純粹”、“生猛”這樣的字眼。的確，相較于市面上更常見(jiàn)的青春文學(xué)改編愛(ài)情片，改編自茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主遲子建中篇小說(shuō)《踏著月光的行板》的《穿過(guò)月亮的旅行》具備著更濃厚的現(xiàn)實(shí)題材氣息。
影片故事聚焦于上世紀(jì)九十年代一對(duì)分居兩地的民工夫妻，在鮮活刻畫(huà)了一對(duì)三十年前底層夫妻的形象的同時(shí)，也通過(guò)主人公的遭遇映射九十年代中國(guó)社會(huì)的劇烈變化。
但我們注意到，《穿過(guò)月亮的旅行》的實(shí)際完成度卻并不像宣傳中那樣生猛。或是為了中和過(guò)分強(qiáng)烈的現(xiàn)實(shí)題材氣質(zhì)，影片中著重保留了一些傳統(tǒng)愛(ài)情片中常用的甜元素——這也成為了該片為數(shù)不多的短視頻出圈物料橋段。
一個(gè)本不傳統(tǒng)愛(ài)情片的文本，無(wú)論如何加工都很難變成觀(guān)眾們期望中的那樣。既沒(méi)有揮灑的狗血和疼痛的青春，也沒(méi)有足夠扎心的現(xiàn)實(shí)生活和甜甜的愛(ài)情，這樣一部《穿過(guò)月亮的旅行》，很難讓觀(guān)眾從中汲取到足量情感共振，影片自然也就失去了能夠發(fā)酵破圈的核心抓手。
當(dāng)然平心而論，影響這部影片的因素可能還有很多。
一方面，影片片名《穿過(guò)月亮的旅行》雖做到了忠于原著，卻存在著文藝性大于情緒傳達(dá)的問(wèn)題，作為一部商業(yè)愛(ài)情片，這個(gè)片名著實(shí)不夠直白。另一方面，兩位性張力不足的主演在這部影片中產(chǎn)生的“化學(xué)反應(yīng)”也屈指可數(shù)，讓短視頻宣發(fā)主場(chǎng)都有了些無(wú)計(jì)可施的無(wú)力感。
回到市場(chǎng)層面來(lái)看，最近幾年來(lái)很多國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片投機(jī)創(chuàng)作，內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化且缺乏應(yīng)有品質(zhì)，其中不乏虛假營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目，持續(xù)消耗著愛(ài)情類(lèi)型的信譽(yù)。面對(duì)觀(guān)影決策愈發(fā)謹(jǐn)慎的觀(guān)眾，愛(ài)情片的吸引力已經(jīng)不可同日而語(yǔ)，《穿過(guò)月亮的旅行》不過(guò)是被迫接受觀(guān)眾背離的承受者之一。
而這些原因共同導(dǎo)致了《穿過(guò)月亮的旅行》不盡人意的映前熱度表現(xiàn)，最終在開(kāi)局票房不利后一路平淡走至檔期結(jié)尾。
國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片“極致”不可或缺
沒(méi)有在創(chuàng)作上停留在舒適區(qū)重走前人老路，也沒(méi)有過(guò)分虛假宣傳，甚至在影片品質(zhì)上也擁有足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，可偏偏《穿過(guò)月亮的旅行》還是砸在了五一檔。
而這部影片的表現(xiàn)失利也不由得再次印證了情緒價(jià)值對(duì)于一部商業(yè)愛(ài)情片的重要性。
愛(ài)情片作為一種在固定受眾中具備剛需屬性的類(lèi)型，擁有一套獨(dú)有的生存法則。依托于強(qiáng)烈的情感屬性，這種類(lèi)型在情侶觀(guān)眾以及年輕女性受眾等群體中有較強(qiáng)吸引力。
一部成功的愛(ài)情片往往能夠在情緒上具備某種極致性。
首先是內(nèi)容上的極致。
客觀(guān)來(lái)說(shuō)，很多被網(wǎng)友稱(chēng)為爛片的高票房愛(ài)情片之所以依然被觀(guān)眾們選擇，全靠著這點(diǎn)“金剛鉆”。
當(dāng)年在冷檔期大殺四方的臺(tái)灣批片《比悲傷更悲傷的故事》，僅靠著情緒十足的片名就引來(lái)無(wú)數(shù)觀(guān)眾青睞，加上劇情上的經(jīng)典絕癥催淚小連招，票房直接干到近十億。
而在20年七夕檔上映的《我在時(shí)間盡頭等你》也是深諳純愛(ài)之道的影片。即便是老套的時(shí)間穿越設(shè)定，有了無(wú)窮無(wú)盡的煽情，照樣能戳中觀(guān)眾的淚點(diǎn)。
別會(huì)錯(cuò)意，催淚可不是愛(ài)情片的必選項(xiàng)。古早狗血瑪麗蘇氣質(zhì)點(diǎn)滿(mǎn)的《喜寶》憑著一句“如果沒(méi)有愛(ài)，有錢(qián)也是好的”照樣也能吸引一群懷著獵奇心理慕名而來(lái)的觀(guān)眾。下沉屬性十足的《前任》系列，也是靠著精準(zhǔn)的內(nèi)容選題獲得小鎮(zhèn)觀(guān)眾青睞，金句、金曲層出不窮。
無(wú)論是戀愛(ài)、結(jié)婚、分手亦或是生死別離，選題并不絕對(duì)，但極致不可或缺。
其次，宣發(fā)層面的極致儀式感，亦能為影片帶來(lái)事半功倍的加成。
大到情人節(jié)、七夕、跨年檔這種特殊檔期，小到“1314”、“520”這類(lèi)特殊場(chǎng)時(shí)段，只要市場(chǎng)需求仍然存在，套路屢試不爽。
當(dāng)然，業(yè)內(nèi)最有名的案例還得是《地球最后的夜晚》那場(chǎng)轟轟烈烈的“一吻跨年”。依靠著精準(zhǔn)毒辣的儀式感營(yíng)銷(xiāo)策劃，讓這部文藝片披上了商業(yè)愛(ài)情片的皮，成為至今后無(wú)來(lái)者的“詐騙營(yíng)銷(xiāo)”絕唱。
去年跨年檔《一閃一閃亮星星》的特殊下雪場(chǎng)策劃也是近兩年少有的創(chuàng)新之舉，引發(fā)了一場(chǎng)全國(guó)觀(guān)眾奔赴下雪場(chǎng)的特殊跨年派對(duì)。某種程度上說(shuō)，也正是極致儀式感，賦予了影片更強(qiáng)的情緒屬性，最終助力影片成為現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目。
至此反觀(guān)《穿過(guò)月亮的旅行》，沒(méi)有被市場(chǎng)選擇的原因也變得更加明晰。
按照《穿過(guò)月亮的旅行》的陣容和品質(zhì)，或許這部影片是有機(jī)會(huì)獲得更好市場(chǎng)表現(xiàn)的。但現(xiàn)在觀(guān)眾沒(méi)有選擇這部影片，依舊在情理之中。
愛(ài)情片修好內(nèi)功提升品質(zhì)固然是行業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的共同目標(biāo)，但在大跨步突破現(xiàn)狀之前，也別忘了照顧當(dāng)下觀(guān)眾的情緒需求。畢竟，這才是愛(ài)情片能夠在商業(yè)市場(chǎng)上長(zhǎng)久生存的根本所在。