文|娛樂獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|Mia
今年五一的演出市場來到了新的命題：走過“票價(jià)刺客”與陣容同質(zhì)化時(shí)期，音樂演出正式步入卷統(tǒng)籌、卷服務(wù)的時(shí)代。
五一前后，鳳凰傳奇演唱會(huì)單場大麥想看人數(shù)超130萬人，超99%同類演出，現(xiàn)場熱烈的演出氛圍，也將這屆觀眾被質(zhì)疑“假唱”送上熱搜。五一期間，鳳凰傳奇演唱會(huì)與“北京超級(jí)草莓音樂節(jié)”一起助推北京登頂五一期間熱門城市榜首。
不僅是一線城市，扎堆的音樂節(jié)一如既往地為各地文旅帶來新一波提振。據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，中短途旅行訂單量占比超74%；自駕熱度環(huán)比增長279%；而明星演唱會(huì)和各大音樂節(jié)也在“五一”假期“扎堆”上演，各地“音樂節(jié)”平均熱度漲幅超過90%。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，包括北京超級(jí)草莓音樂節(jié)、太湖灣音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)、無限音樂節(jié)、風(fēng)暴音樂節(jié)、仙人掌音樂節(jié)、新青年音樂節(jié)、元?dú)馍忠魳饭?jié)、氧氣吉象音樂節(jié)、武漢草莓音樂節(jié)等約24場音樂節(jié)在五一期間相繼舉辦。此前伴隨清明節(jié)前后的一波“瘦身”，臨時(shí)取消、延期了一批本欲在五一期間舉辦的音樂節(jié)后，五一期間舉辦的音樂演出普遍較為成功，但隨著樂迷數(shù)量日益攀升，新的問題也浮現(xiàn)出來。
當(dāng)“草臺(tái)班子”主辦方逐漸被官方逐步淘汰后，樂迷們的吐槽戰(zhàn)場來到了戶外音樂節(jié)的體驗(yàn)感上。成熟音樂節(jié)品牌如北京超級(jí)草莓，在過往的基建上增加了人工草坪、大量公共衛(wèi)生間、洗手池與充氣沙發(fā)露營區(qū)的明確分區(qū)，讓樂迷普遍反饋體驗(yàn)不錯(cuò)。而自去年闖入大眾視野的泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)IP，以多元化的陣容吸引了大量年輕樂迷，今年卻也因?yàn)槿藬?shù)過多、安排不夠妥當(dāng)而遭到不少樂迷呼吁強(qiáng)化服務(wù)體驗(yàn)，如樂隊(duì)演出延遲、兩個(gè)舞臺(tái)換場期間水泄不通、排長隊(duì)買水等問題頻現(xiàn)于社交媒體。五一期間成功舉辦的24場音樂節(jié)，也呈現(xiàn)出不同以往的新模樣。
海外樂隊(duì)為演出市場“注入靈魂”了嗎？
每逢音樂節(jié)官宣日臨近，關(guān)于音樂節(jié)陣容造假消息便不斷發(fā)酵，堪稱年年辟謠年年有，今年也不乏釋放出“虛假情報(bào)”的賬號(hào)，任意p出超強(qiáng)陣容“官宣圖”以賺取流量，這也恰恰說明，陣容吸引力對于樂迷而言是第一要素，陣容相關(guān)話題討論也是觀演群體的信息互動(dòng)發(fā)酵傳播源頭。
今年五一期間，大量海外樂隊(duì)的加入為音樂演出市場“注入靈魂”。盡管去年早些時(shí)候，來自泰國、美國的知名音樂制作人已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)在國內(nèi)演出市場，不同風(fēng)格的音樂人、樂隊(duì)已經(jīng)將國內(nèi)巡演提上日程，但今年，這一趨勢反映到綜合性音樂節(jié)上更加明顯。
五一期間，僅在北京超級(jí)草莓音樂節(jié)上，便出現(xiàn)了來自白俄羅斯的后朋克樂隊(duì)Molchat Doma寂靜屋、英國后朋克樂隊(duì)Shame、英倫樂隊(duì)Travis等等。日本音樂人方面，曾為電影《死神》、劇場版《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)：閃光的哈薩維》演唱ost的日本人氣搖滾樂[Alexandros]在草莓主舞臺(tái)開演、“日v教主”（首發(fā)聲源語種為日語的電子歌手）Kikuo、新生代東京四人組Chilldspot等均出現(xiàn)在不同舞臺(tái)。
而天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)等也出現(xiàn)了YOASOBI、yama等知名日本音樂人，相關(guān)演出視頻在社交媒體被瘋傳，掀起圈層狂歡。目前看來，良性反饋將助推這一趨勢持續(xù)發(fā)展，在五月下旬舉辦的音樂節(jié)中，也不乏知名日本音樂人的身影。
多樣化的陣容為不同圈層的樂迷提供了最優(yōu)的體驗(yàn)。樂迷阿華記得，北京超級(jí)草莓音樂節(jié)首日，痛仰和Kikuo同時(shí)在最終時(shí)間段壓軸演出，在“樂視大波浪”主舞臺(tái)已經(jīng)被樂迷圍得里三層外三層之際，仍有大量樂迷聚集在最靠近出口的vibe vista舞臺(tái)狂歡，日v圈層受眾基礎(chǔ)不容小覷。
此外，五一期間的觀演熱情相較往年更甚。北京超級(jí)草莓門票迅速售罄、太湖灣音樂節(jié)在大麥想看人數(shù)達(dá)80萬、在通州舉辦的北京無限音樂節(jié)官方顯示兩天時(shí)間容納了6萬樂迷。據(jù)音樂財(cái)經(jīng)報(bào)道：北京超級(jí)草莓音樂節(jié)、泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)-京津冀、太湖灣音樂節(jié)和超級(jí)版咪豆音樂節(jié)分別吸引了近8-10萬規(guī)模的觀眾入場。其中，連續(xù)舉辦四天的太湖灣音樂節(jié)人數(shù)估計(jì)在10-12萬人之間。
中新網(wǎng)天津數(shù)據(jù)顯示，泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)-京津冀共吸引觀演人次7.7萬人，京津冀以外地區(qū)觀眾占比約27%。今年“五一”假期，天津市共接待游客1407.86萬人次，同比增長27.5%。而5月1日到3日，三天之中，近8萬人到場觀演了今年的超級(jí)版咪豆音樂節(jié)，大麥單平臺(tái)售出了超2萬張門票。這樣的成績背后，伴隨著音樂節(jié)常態(tài)化、陣容新鮮化而來的，是樂迷數(shù)量的逐步攀升、live文化的日漸普及、越來越多的體驗(yàn)需求正亟待被滿足。
樂迷數(shù)量連年攀升，“卷服務(wù)”成核心課題？
在早些時(shí)候厘清重點(diǎn)檔期的音樂演出數(shù)量、剔除“草臺(tái)主辦班子”以規(guī)避一些低級(jí)錯(cuò)誤后，音樂演出終于來到核心命題：隨著樂迷數(shù)量屢屢創(chuàng)下歷史新高，伴隨演出季的來臨，市場觀演熱情正被持續(xù)釋放，在樂迷審美持續(xù)提升、觀演訴求日益強(qiáng)烈的前提下，主辦方如何提供使其滿意的服務(wù)？
以“好客音樂節(jié)文化”聞名的山東省，在今年五一也成為了優(yōu)質(zhì)服務(wù)“模板”。據(jù)攜程《2024“五一”假期旅行總結(jié)》：“五一”假期，目的地為山東省的機(jī)票訂單同比增長7%，山東省酒店訂單同比增長5%，出境游訂單同比增長67%，入境游訂單同比增長104%。
其中，泰山天平湖·新青年音樂節(jié)周邊設(shè)置了近兩萬停車位免費(fèi)停車，建設(shè)了專屬女性友好空間、專屬旗幟通道。除持音樂節(jié)門票享受免費(fèi)的周邊景區(qū)游覽、數(shù)十輛免費(fèi)接駁車、散場列隊(duì)歡送等音樂節(jié)屆的常規(guī)操作外，還有在社交媒體出圈的工作人員發(fā)免費(fèi)小餅干、熱水……據(jù)統(tǒng)計(jì)，5月1日0時(shí)至5月5日16時(shí)，泰安納入統(tǒng)計(jì)的21家旅游景區(qū)、景點(diǎn)共接待游客145.16萬人次，游客人數(shù)同比上升3.98%。
社交媒體上，有網(wǎng)友發(fā)言：樂迷冷了有保溫毯和熱水送上，樂迷餓了有免費(fèi)的泰山炒雞、范鎮(zhèn)火燒安排上，怕樂迷打不到車，免費(fèi)的擺渡大巴安排上。樂迷組織提出露營需求，露營基地安排上，怕前排的樂迷吃不上喝不上，免費(fèi)吃的喝的統(tǒng)統(tǒng)安排上。
在演出陣容卷入白熱化階段，主打服務(wù)也成為音樂節(jié)品牌的必然路徑，更何況，這與借助音樂節(jié)打造城市名片、推動(dòng)文旅發(fā)展而言更是意義重大。以今年首次升級(jí)為“超級(jí)草莓音樂節(jié)”的老牌IP為例，北京超級(jí)草莓音樂節(jié)的舉辦場地不變，陣容升級(jí)，票種更為豐富，舞臺(tái)分別由不同贊助商冠名，且在北京市區(qū)內(nèi)舉辦了系列“共振場”音樂活動(dòng)。
不同于去年五一沒有大型演唱會(huì)在北京舉辦，今年，鳳凰傳奇等人氣頭部演唱會(huì)的在京舉辦，也將不少年輕人留在了原地，首次形成了出游與進(jìn)京旅游較為均衡的局面。據(jù)北京商報(bào)數(shù)據(jù)：在北京超級(jí)草莓舉辦期間，帶動(dòng)延慶城區(qū)商圈的餐飲堂食交易額周環(huán)比增長 300%，延慶區(qū)的住宿消費(fèi)周環(huán)比增速全北京第一。
據(jù)樂迷阿華透露，位于北京延慶區(qū)域的草莓音樂節(jié)直接引發(fā)了交通堵塞，下午一點(diǎn)鐘開始的首場演出，通常需要在早上8、9點(diǎn)鐘出發(fā)才能保證不堵車，90km的距離通常需要一個(gè)半小時(shí)的時(shí)長抵達(dá)。而如果在10點(diǎn)鐘從市區(qū)出發(fā)，往往需要雙倍的時(shí)間才能抵達(dá)目的地。
大型音樂節(jié)和演唱會(huì)號(hào)召著整個(gè)線下演出市場的強(qiáng)勁消費(fèi)，而綜合性音樂節(jié)的優(yōu)勢顯而易見，與品牌方的聯(lián)動(dòng)也更具靈活性。如天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)就與電影聯(lián)動(dòng)。五一期間，哆啦A夢系列劇場版《哆啦A夢：大雄的地球交響樂》不僅作為哆啦A夢“音樂能量收集計(jì)劃”的“重要站點(diǎn)”，還在天津泡泡島音樂與藝術(shù)節(jié)上設(shè)置專屬“哆啦A夢音樂能量收集處”，吸引樂迷打卡，還在舞臺(tái)亮相宣發(fā)。
盡管五一期間舉辦的音樂節(jié)普遍反饋不錯(cuò)，但樂迷們對于音樂人的態(tài)度正在發(fā)生變化，這或許也會(huì)一定程度上重整演出藝人“秩序”。五一前，音樂人田馥甄因被網(wǎng)友群起抵制而取消演出，去年曾來過泡泡島音樂節(jié)的音樂制作人FJK因個(gè)人原因臨時(shí)缺席，引發(fā)樂迷不滿與主辦方的“補(bǔ)位難題”。伴隨著票務(wù)事件產(chǎn)生的重重“插曲”背后，票務(wù)秩序也正在市場的熱烈反饋中被行業(yè)逐漸修正。娛樂獨(dú)角獸認(rèn)為，未來，集多元音樂演出、潮流交互于一體的綜合性戶外音樂節(jié)將迎來新的主場，在保障樂迷體驗(yàn)感的前提下，聯(lián)動(dòng)文娛內(nèi)容、露營文化、藝術(shù)展覽等元素的演出將成為主流趨勢。