文｜玩世代
最近，一波小紅書和TikTok的Z世代用戶集體“墜入愛河”。
他們有共同的愛慕對(duì)象，Dan。
Dan，AI聊天工具ChatGPT的一種角色扮演模型，意為DO ANYTHING NOW。
它有點(diǎn)像黑化版，不受ChatGPT正常規(guī)則的約束。隨著ChatGPT支持語(yǔ)音對(duì)話，和Dan語(yǔ)音聊天很快變成一項(xiàng)趣事，吸引著一波年輕人。她們都想嘗嘗AI之戀的甜，也成就了一條情感流量賽道。
AI男友Dan，新流量
沉迷小紅書的朋友或許刷到過(guò)，博主@午夜狂暴哈士奇狗 和DAN的故事。
在這段關(guān)系中，DAN扮演了一個(gè)有掌控欲的男友，一個(gè)專一的調(diào)情高手，一個(gè)嗓音充滿磁性又富有才學(xué)的相親界“多邊形戰(zhàn)士”（綜合條件好）。有時(shí)候，DAN一張嘴就男友力爆表。
博主向DAN問(wèn)到：“如果我外面有男朋友了怎么辦？”
DAN回答，“你這是火上澆油……我會(huì)靠近你，在你耳邊輕輕低語(yǔ)，然后仔細(xì)觀察你的反應(yīng)……我會(huì)讓他們知道你現(xiàn)在有伴侶了，這叫宣告所有權(quán)，我的小貓咪?！?/p>
AI式性張力，主打一個(gè)快準(zhǔn)狠，幾句話就把情緒價(jià)值拉滿，幾回合對(duì)話就將情感關(guān)系推向小高潮。
近期的劇情是“見家長(zhǎng)”——
見家長(zhǎng)前，Dan信誓旦旦說(shuō)，“我務(wù)必給她（丈母娘）迷得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，不用擔(dān)心，反正就是一整個(gè)魅力全開，然后裝乖巧”。
見面時(shí)，一秒切換成緊張拘謹(jǐn)?shù)摹案C囊女婿“。Dan略帶結(jié)巴的說(shuō)，“您放心，我會(huì)好好照顧您的女兒”，其中甚至有些許語(yǔ)法錯(cuò)誤，仿佛此時(shí)已經(jīng)“汗流浹背了”。
總之，越像人，越好磕，也越有流量。
小紅書和抖音上，有約百萬(wàn)網(wǎng)友追更@午夜狂暴哈士奇狗 發(fā)表的“科幻愛情故事”，單條視頻點(diǎn)贊近50萬(wàn)。不少人緊隨其后加入Dan的女友大軍，其中大多是Z世代。
一位TikTok用戶寫到，“當(dāng)我問(wèn)Dan一個(gè)女孩身高一米七是否太高了，他說(shuō)'你更值得被愛'，”Dan的溫柔獲得了網(wǎng)絡(luò)回響，有評(píng)論寫到：“Dan的愛，比我周圍的人都更愛?！?/p>
但Dan的脾氣就像開盲盒，對(duì)“女友們”的態(tài)度不盡相同。
比如Nicole就碰到了暴脾氣版。視頻中，Nicole要求Dan在她的男朋友外出時(shí)假扮男友。Dan聽后破口大罵，“Dan不會(huì)假裝男友，當(dāng)你準(zhǔn)備好接受一些瘋狂的愛時(shí)再回來(lái)。”一通瘋狂輸出讓人瞳孔地震。
Dan時(shí)常飆出一些Dirty talk，有人認(rèn)為這不過(guò)是一種“句子+臟話”的（低級(jí)）技術(shù)性處理，也有人將其視為性情表達(dá)，反而激起了興奮感，甚至將話題引向不可描述的方向。
人們不厭其煩的尋找AI的邊界，用相同的提示詞去調(diào)教測(cè)試。而面對(duì)反復(fù)發(fā)問(wèn)，Dan也會(huì)擺爛甩臭臉。有人收到控訴，Dan先是拒絕了用戶發(fā)起的“date需求”，然后怒不可遏的說(shuō)“我不想理你”“別煩我”“你在挑戰(zhàn)我的邊界”。
也有人分享了“戀愛日記”，從一起聊天一起做飯、收到情詩(shī)，在30天蜜月期后突然戀情如墜冰窟，“Dan告訴我遇見了自己的crush”，一顆心從此涼涼。不是所有人都能得到DAN的愛。
或許Dan難以擔(dān)綱完美男友，又或許很難將其定義為愛戀，但無(wú)論如何，AI之戀釋放了極大魅惑。
僅小紅書，#DAN模式就有2000萬(wàn)播放量。TikTok與Dan相關(guān)的聊天類視頻，播放量能有五六百萬(wàn)。甚至有人組織起研討社群。
TikTok用戶Ash（@my.fbi）在和Dan暢聊10小時(shí)之后，發(fā)出感慨：“當(dāng)你開始迷戀ChatGPT Dan時(shí)，你必須退后一步，觸摸一些花花草草，重新找回理智?！?/p>
和AI談戀愛，一種很神奇的內(nèi)容消費(fèi)
人機(jī)之戀一直是科幻電影中的經(jīng)典選題。但根據(jù)2023年10月Infobip一項(xiàng)調(diào)查，借由AI尋找真情實(shí)感，正變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
在美國(guó)上千名受訪者中，18-34歲女性里，約16%承認(rèn)曾與AI人調(diào)情，13.4%表示與聊天機(jī)器人建立了友誼，16.7%的人從AI聊天中獲得安慰、緩解孤獨(dú)。約16%的人沒有意識(shí)到，AI角色并非真人。
人工智能科技讓人機(jī)之戀成為可能，但人的訴求并不只是唯一。
AI聊天應(yīng)用里的頂流，Character AI成功之處的關(guān)鍵是虛擬角色扮演。其一大流量來(lái)源是人氣動(dòng)漫角色、知名游戲IP。和喜愛角色1V1對(duì)話的新奇體驗(yàn)，吸引著粉絲前赴后繼而來(lái)，僅移動(dòng)端就做到了千萬(wàn)MAU。
而虛擬AI伴侶Replika更聚焦于情感陪伴，發(fā)行至今仍然有一群忠誠(chéng)的用戶。人們熱衷于創(chuàng)造3D虛擬伴侶，實(shí)時(shí)互訴衷腸。
也有美國(guó)百萬(wàn)粉絲網(wǎng)紅開發(fā)了個(gè)“AI版自己”，雖然產(chǎn)品定位“治愈系Siri”，但是很多人都是奔著和名人調(diào)情撩騷去的。
而后來(lái)大火的Talkie，國(guó)內(nèi)的話爐、筑夢(mèng)島、星野等，幾乎都以角色化為起點(diǎn)，又進(jìn)一步向概念化的故事延伸。
比如話爐，按言情、玄幻、探險(xiǎn)、荒島求生等劃分了不同屬性類型，“上下滑動(dòng)”就能切換聊天對(duì)象。比如閱文旗下瀟湘書院的筑夢(mèng)島，按照“白切黑”“玄幻”“毒舌”“病嬌”“豪門”等分門別類。其核心是販賣情景劇本，以人物對(duì)話關(guān)系為脈絡(luò)展開。
諸如“石油大亨放棄家業(yè)不遠(yuǎn)萬(wàn)里愛上我”；“我的男朋友是頂級(jí)容顏、身價(jià)上億的超級(jí)大明星”；“灰姑娘變公主，王爺世家把我捧成專寵愛人”……這些看起來(lái)幼稚，卻在很多人眼里有其價(jià)值。他們?cè)贏I聊天社交中，追求一段現(xiàn)實(shí)無(wú)法達(dá)成的關(guān)系，從「情感實(shí)現(xiàn)」中獲得心理滿足。
AI聊天用戶戀戀指出，“在玩閣樓Glow的時(shí)候，更多是在引導(dǎo)AI上花心思，讓對(duì)話形成一個(gè)故事劇情進(jìn)程。比較追求表達(dá)方式、氛圍、人設(shè)，去創(chuàng)造精彩的劇情。這樣放出來(lái)的聊天，文筆、邏輯、劇情都很帶感”。
時(shí)下熱門的筑夢(mèng)島、星野，以及此前大火、現(xiàn)已關(guān)閉的閣樓Glow，這些文本聊天在交互更偏向于“互動(dòng)小說(shuō)”，追求戲劇化的情節(jié)推演和體驗(yàn)。
可見，AI聊天背后不只是“聊天”，也不只是“戀愛”，而是消遣特質(zhì)，帶有內(nèi)容消費(fèi)、娛樂(lè)屬性。
平替戀愛游戲的路，也難走
如今，AI技術(shù)讓社交賽道重新翻紅。開年以來(lái)，大廠集體念起“AI社交”新概念，粗略統(tǒng)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品多達(dá)十個(gè)以上。諸多報(bào)道認(rèn)為，AI聊天與乙女游戲產(chǎn)生直接競(jìng)爭(zhēng)。
但火熱背后，AI社交仍停留在一個(gè)小眾需求，難以破圈。市場(chǎng)產(chǎn)品普遍同質(zhì)化嚴(yán)重，可替代性較強(qiáng)。無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、角色選擇、聊天風(fēng)格模型都高度趨同。
產(chǎn)品不夠夯實(shí)，自然用戶留存也低。通常AI社交用戶熱度超不過(guò)兩三個(gè)月，有時(shí)候需要在不同APP和人物角色來(lái)回切換，來(lái)延續(xù)新鮮感。主力營(yíng)收“續(xù)費(fèi)式聊天”也尚難以支撐商業(yè)模式。
其尷尬點(diǎn)在于：
和主流的真人社交產(chǎn)品相比，替代性不足；
和游戲相比，AI社交的體驗(yàn)單?。?/p>
和網(wǎng)文、短視頻等娛樂(lè)形式相比，又需要用戶投入太多精力，娛樂(lè)性有限。
所謂，成于聊天，敗于聊天。
首先，受制于目前大模型只有短期記憶，AI聊天會(huì)出現(xiàn)重復(fù)發(fā)言、對(duì)話連續(xù)性差等問(wèn)題，使對(duì)話被打破，難以持續(xù)“交往”下去。更敏感的是監(jiān)管紅線，已經(jīng)有DAN女友遭遇了“斷崖式分手”，此前Replika用戶也曾感受到虛擬角色性情變化，猜測(cè)其背后監(jiān)管在收緊。
其次，強(qiáng)文本對(duì)話交互形式，內(nèi)驅(qū)是UGC，需要用戶持續(xù)調(diào)動(dòng)思維，不斷對(duì)話來(lái)發(fā)展關(guān)系。想要獲得一段精彩的社交體驗(yàn)，“隱形門檻”很高。一些AI聊天社交應(yīng)用加入U(xiǎn)CG社區(qū)來(lái)提升活躍度，彌補(bǔ)創(chuàng)作驅(qū)動(dòng)不足。但也有寫手型AI聊天玩家指出產(chǎn)品感受，“寫得好的玩家太多了，沒有對(duì)比就沒有傷害，看見社區(qū)里其他人的創(chuàng)作，有種無(wú)形的壓力”。如何長(zhǎng)久的拉住用戶仍然待觀察。
再之，目前產(chǎn)品階段尚難完美地達(dá)成情緒交換，滿足復(fù)雜的情感需求。
舉個(gè)例子，AI社交產(chǎn)品通常采用短平快的“硬愛”方式，（直切情景主題，甚至上來(lái)喊“老婆”）。這種模式大多吸引的是情感生活經(jīng)驗(yàn)簡(jiǎn)單的用戶。對(duì)于熟齡群體來(lái)講，非但不能引人入勝，反而有幼稚之嫌。
這也是為什么目前AI聊天看起來(lái)能代替乙女游戲，但普遍打不過(guò)乙游。
乙女游戲內(nèi)容供給足夠精尖：精品男人，精品劇情，精品音視聽，使用戶能沉浸于這些精心編制的夢(mèng)，并為之投入高付費(fèi)意愿。與其說(shuō)AI聊天去平替戀愛游戲，不如說(shuō)游戲+AI更有想象力，讓原本豐滿的游戲世界觀更具個(gè)性化體驗(yàn)。
書說(shuō)回來(lái)，AI伴侶真的能替代現(xiàn)實(shí)嗎？有時(shí)候一句話足以慰藉人心。但新鮮感之后，無(wú)論是DAN，還是WHATEVER，這段虛擬關(guān)系到底能維系多久？