界面新聞?dòng)浾?| 覃思悅
界面新聞編輯 | 任雪松
“美版Keep”Peloton已經(jīng)被逼到了懸崖邊上。
美國(guó)社交健身公司派樂(lè)騰（Peloton）本月初宣布，公司總裁、首席執(zhí)行官（CEO）巴里·麥卡錫（Barry Mccarthy）將辭職。Barry Mccarthy離職后，Peloton現(xiàn)任董事長(zhǎng)Karen Boone和董事Chris Bruzzo將擔(dān)任臨時(shí)聯(lián)席首席執(zhí)行官。
雪上加霜的是，Barry Mccarthy官宣離職的同日，Peloton還宣布將全面重組公司，公司將在全球范圍內(nèi)裁員15%，大約影響400名員工。
這仿佛是2023年P(guān)eloton內(nèi)亂的重演。
2023年，Peloton的聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席John Foley、聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席法務(wù)官Hisao Kushi先后離開(kāi)公司。伴隨兩位創(chuàng)始人離開(kāi)的，是Peloton宣布裁員800人、停止擴(kuò)張零售業(yè)務(wù)的消息。
這樣的局面出乎很多人的意料，畢竟Peloton在幾年前還是美國(guó)最炙手可熱的科技公司之一。
Peloton成立于2012年，總部位于美國(guó)紐約。Peloton首創(chuàng)的健身平臺(tái)融合了健身、科技和社交媒體功能，至今已在全球吸引了超過(guò)650萬(wàn)會(huì)員。體量不斷擴(kuò)大后，Peloton于2019年登陸納斯達(dá)克。
2020年，由于疫情，居家健身成為熱詞，Peloton迎來(lái)快速增長(zhǎng)期：公司于2020年第四季度營(yíng)收6.071億美元，同比增長(zhǎng)172%，首次盈利。
然而，健身人群在后疫情時(shí)代回歸線下，Peloton的業(yè)務(wù)不可避免地受到了沖擊：達(dá)成上市后首次盈利的第2年（2021年），Peloton股價(jià)就全年走低，市值從2021年初的567億美元一路跌至90億美元，蒸發(fā)近85%。
Peloton最新發(fā)布的2024年第一財(cái)季財(cái)報(bào)顯示，公司在報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收5.955億美元，同比下降3.41%；歸屬于普通股東凈利潤(rùn)為-1.59億美元。股價(jià)方面，Peloton在5月7日的收盤價(jià)僅為4.0900美元。這個(gè)數(shù)字僅為該公司歷史最高股價(jià)（171.09美元）的2.3%。
昔日科技新貴人氣不再，多家投資機(jī)構(gòu)也起了低價(jià)接手的心思。據(jù)知情人士，Peloton近期與至少一家公司進(jìn)行了接觸。Peloton的發(fā)言人則表示：“我們不對(duì)猜測(cè)或謠言發(fā)表評(píng)論。”
在對(duì)Peloton有意的名單上，科技巨頭蘋果（Apple）是最引人注目的一個(gè)名字。
全球知名資產(chǎn)管理公司Deepwater Asset Management（深水）就在其2024年預(yù)測(cè)報(bào)告中稱，蘋果可能會(huì)收購(gòu)Peloton。今年發(fā)布了頭顯新產(chǎn)品Vision Pro的蘋果有計(jì)劃完善智能手表和健身追蹤軟件的運(yùn)動(dòng)功能。深水預(yù)測(cè)，蘋果可能會(huì)通過(guò)收購(gòu)Peloton達(dá)成這一目的。
無(wú)論最終Peloton是否會(huì)被收購(gòu)，Peloton未來(lái)的掌權(quán)人都需要給公司找一條出路。從財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn)，Peloton的營(yíng)收高度依賴居家健身市場(chǎng)的需求，如果維持這樣的收入占比，Peloton的業(yè)績(jī)很難在短期內(nèi)看到復(fù)蘇的苗頭。
來(lái)自中國(guó)的另一家健身科技公司Keep就已經(jīng)在未雨綢繆。
今年3月，Keep進(jìn)行了成立以來(lái)最大的一次APP迭代升級(jí)。8.0版本的Keep覆蓋的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目數(shù)量大大增加，支持超過(guò)60個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的入門與進(jìn)階課程，同時(shí)還能夠連通50多款外部設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)連接。這意味著，Keep會(huì)將未來(lái)的發(fā)展重心發(fā)在內(nèi)容和會(huì)員業(yè)務(wù)上。
2023年，Keep總營(yíng)收為21.38億元人民幣。分板塊看，線上會(huì)員及付費(fèi)內(nèi)容占比第一：2023年?duì)I收9.96億元，占比提升至46.58%。Keep自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的營(yíng)收下滑，9.46億元的營(yíng)收在總營(yíng)收中占比下滑至44.24%。這說(shuō)明智能硬件KeepKit、健身輕食Keeplite等Keep自有品牌給營(yíng)收帶來(lái)的增益越來(lái)越有限。
Peloton亦有健身單車、跑步機(jī)等自有產(chǎn)品，可惜市場(chǎng)反饋都不佳。Peloton還因?yàn)閮和脩粼谑褂门懿綑C(jī)產(chǎn)品時(shí)死亡的新聞遭遇過(guò)輿論危機(jī)。