文|壹娛觀察 大娛樂家
最近《原神》上線的全新動畫短片《燼中歌》引發(fā)熱議，從而也引出了一個新問題——《原神》的影視化改編到底進(jìn)行到了什么程度，而除了早早官宣和飛碟社合作卻全無音訊的動畫劇集，作為一款在全球范圍內(nèi)廣受歡迎的游戲，改編真人劇集似乎也應(yīng)該提上日程了。
不過，選擇合適的平臺合作，對于確保劇集的成功至關(guān)重要。就目前來說，流媒體平臺幾乎成為了游戲改編作品的核心。
《原神》的核心魅力在于不斷豐富的敘事主線、壯麗的開放世界和多樣化的角色設(shè)定，這些元素既需要在真人劇集中得到展現(xiàn)，同時影視化內(nèi)容依然還是得依靠傳統(tǒng)敘事技巧去吸引那些從未玩過游戲的人入坑。
《原神》游戲界面
去年，索尼旗下的知名游戲《最后生還者》改編而來真人劇就成功吸引了大量關(guān)注，其高質(zhì)量的制作和對原作精神的忠實(shí)再現(xiàn)是其成功的關(guān)鍵。
同樣，最近上線的《輻射》系列劇集也展示了游戲改編劇集的潛力，其獨(dú)特的世界觀和深入人心的角色塑造為劇集贏得了好評。這背后其實(shí)也離不開亞馬遜Prime Video的全球發(fā)行能力，和愿意為游戲IP改編持續(xù)投入重金。
因此，《原神》在尋找改編平臺合作時，需要綜合考慮平臺的制作能力、全球分發(fā)能力、文化尊重度、資金實(shí)力和市場策略等多個因素。國際流媒體平臺與國內(nèi)平臺可以說各有優(yōu)劣，《原神》自然需要根據(jù)自身的全球戰(zhàn)略和本土市場的需求，做出最適合自己的選擇。
在這個游戲IP逐漸成為影視作品核心創(chuàng)作來源的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，想要真正利用好游戲改編作品反哺游戲本身的紅利期，蔡浩宇也時候趕緊聯(lián)系各家平臺大佬們了。
游戲IP成影視主力，彼此走向“共和”時代
過去三年中，游戲IP改編成真人作品的趨勢愈發(fā)明顯，其中涉及的游戲IP包括《神秘海域》、《真人快打》、《刺猬索尼克》和《生化危機(jī)》、《巫師》、《光環(huán)》、《英雄聯(lián)盟》。而在待播清單上還有《死亡擱淺》、《戰(zhàn)神》、《賽博朋克2077》、《大富翁》等等玩家耳熟能詳?shù)拇笞鳌?/p>
盡管《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》和《賽博朋克：邊緣行者》兩部游戲改編動漫已經(jīng)開始讓很多人意識到了游戲IP在影視內(nèi)容中的存在感，但長期以來游戲改編真人作品的失敗，依然讓人心有余悸。直到去年那部由HBO主導(dǎo)的游戲改編真人劇《最后生還者》的出現(xiàn)，才真正開始將游戲改編內(nèi)容提升到頂級影視作品地位——這是過去多年來從來沒有真正實(shí)現(xiàn)過的愿景。
《最后生還者（第一季）》劇照
當(dāng)前的熱潮的不同之處在于，故事講述者們更加認(rèn)真地對待游戲IP本身，并且專注于創(chuàng)造高質(zhì)量的視聽體驗(yàn)，而不僅僅只是為了賺一把快錢。
在去年9月發(fā)布的一份報告中Ampere Analysis估計(jì)每年大約有20到25部電影和電視劇是基于游戲改編而來。而這些作品在新上線劇集中的占比越來越高主要原因便是大型流媒體的需求，如Netflix和亞馬遜Prime Video，它們在過去五年中制作多部游戲改編作品。一方面，這種改編意愿增加來自于開發(fā)游戲系列的成本不斷增長所造成的新營收需求，游戲開發(fā)商更愿意授權(quán)他們的知識產(chǎn)權(quán)，大型3A游戲動輒數(shù)億美金的制作成本，都讓更多大公司開始尋求多元的營收。
另一方面，游隨著游戲的越來越流行和大眾化，游戲公司意識到他們可以更積極地將自己定位為娛樂產(chǎn)業(yè)的一部分，這也促使更多游戲IP開始走向影視化。
同時，流媒體平臺如Netflix和亞馬遜Prime Video、騰訊視頻也都在推動這一趨勢的形成中扮演了重要角色，它們通過提供原創(chuàng)內(nèi)容，進(jìn)一步擴(kuò)大了視頻游戲IP的影響力和觀眾基礎(chǔ)。
更重要的是，游戲改編影視內(nèi)容的成功不僅為影視市場帶來了新的內(nèi)容和觀眾群體，同時也對游戲本身產(chǎn)生了積極的反哺效應(yīng)。
真人劇集的熱播往往能顯著提升原作游戲的知名度，吸引新玩家加入，像是最近由喬納森·諾蘭監(jiān)制亞馬遜劇集《輻射》因?yàn)楹迷u不斷，在這一高口碑的刺激下，貝塞斯達(dá)的經(jīng)典游戲《輻射4》上周在歐洲的銷量激增超過7500%，重返暢銷游戲排行榜第一位。
《輻射》劇照
可以說，如今的游戲IP改編真人劇集在內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應(yīng)用和市場反響上都取得了一定的成果。同時，這種跨媒體的改編不僅拓寬了游戲IP的影響力，還對游戲本身產(chǎn)生了積極的市場效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了影視與游戲的雙贏。
盡管在游戲領(lǐng)域國產(chǎn)廠商如今在游戲市場上不俗表現(xiàn)，但如何通過更廣泛的影視改編去進(jìn)一步擴(kuò)大游戲IP的影響力并反哺游戲本身，則依然還處在非常初級的階段。
尤其是對《原神》這樣的游戲而言，其本身的影響力已經(jīng)不再像是“仙劍系列”僅僅停留在國內(nèi)，基于其龐大的海外市場，《原神》顯然更具有游戲之外的跨媒介潛力，不過想要真正兌現(xiàn)這一潛力，米哈游則還需要一番更深入的權(quán)衡。
國際化米哈游，要選對平臺不容易
從整個行業(yè)的探索和共識來看，當(dāng)下游戲IP改編真人劇集，核心考量還是基于三方面出發(fā)：
其一，延長游戲生命周期：通過劇集的播出，讓游戲IP得以持續(xù)保持在公眾視野中，有效延長了游戲的生命周期。《原神》本身還不同于《最后生還者》和《輻射》這些已經(jīng)發(fā)行多年的游戲大作，作為一款長線運(yùn)行的手游，其本身也更需要依靠不斷豐富的內(nèi)容來維持長線運(yùn)營。
影視化改編本身就為游戲的敘事創(chuàng)造了更多可能性，既可以基于原本的故事線深化敘事，也可以通過衍生整個世界觀來豐富核心游戲角色，進(jìn)而在游戲中增加相應(yīng)的互動，以達(dá)成滿足不同IP輻射范圍內(nèi)容受眾的需求。
《原神》動畫短片《燼中歌》
其二，促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展：劇集與游戲的聯(lián)動可以促進(jìn)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，劇集觀眾可能因?yàn)閷∏榈南矏郾晦D(zhuǎn)化巍峨游戲玩家，從而帶來新一波的游戲營收增長，反之亦然。
作為一款二次元游戲，《原神》本身已經(jīng)非常擅長聯(lián)名營銷和粉絲向互動，而透過真人改編劇集的加入，則能夠?qū)⑵浞劢z覆蓋面擴(kuò)大玩家之外，吸納更多消費(fèi)群體進(jìn)入其粉絲經(jīng)濟(jì)圈。
其三，提升IP整體價值：成功的改編作品不僅能提升游戲的銷量和在線人數(shù)，還能增強(qiáng)整個IP的品牌價值，為未來的跨媒體開發(fā)打下良好基礎(chǔ)。
在《賽博朋克：邊緣行者》二次拯救了《賽博朋克2077》的口碑之后，開發(fā)商CDPR緊鑼密鼓的發(fā)售了后續(xù)DLC并同樣取得不俗銷量。隨后CDPR就宣布與Anonymous Content展開合作，打造全新真人版影視作品，進(jìn)一步擴(kuò)展“賽博朋克2077”的IP世界觀。
動漫《賽博朋克：邊緣行者》
對于《原神》而言，改編動畫自然也只會是成為跨媒介IP的其中一環(huán)，而真人影視化則是宜早不宜遲的決定。
考慮到《原神》的全球影響力，合作的流媒體平臺需要具備國際化的視野和強(qiáng)大的全球分發(fā)能力，同時真人劇集的制作成本和風(fēng)險也是《原神》在選擇合作伙伴時需要考慮的重要因素。
這不僅有助于劇集觸及更廣泛的觀眾群體，也有助于保持原神品牌在全球范圍內(nèi)的一致性和連貫性。Netflix和Disney+、Prime Video等國際流媒體巨頭，憑借其龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的全球分發(fā)網(wǎng)絡(luò)，無疑是值得考慮的合作伙伴。畢竟Netflix和Prime Video都憑借《巫師》和《輻射》證明了自己的改編能力，后者后續(xù)要為索尼另一款I(lǐng)P大作《戰(zhàn)神》的真人改編護(hù)航。
《巫師》劇照
不過，《原神》的故事背景和角色設(shè)定深受東方文化的影響，這為劇集的改編提供了獨(dú)特的文化視角。選擇一個對多元文化持開放態(tài)度，并且能夠尊重和準(zhǔn)確傳達(dá)原神文化精髓的流媒體平臺至關(guān)重要。在這方面，以愛奇藝、騰訊視頻為首的等中國長視頻平臺憑借其對本土文化的深刻理解和強(qiáng)大的本土市場影響力，同樣具有不可忽視的優(yōu)勢。
唯一需要擔(dān)心的只是國內(nèi)長視頻平臺在游戲改編真人影視方面的成功案例不多。
同時，由于米哈游和騰訊在游戲領(lǐng)域的高度競爭關(guān)系，很難相信雙方能夠通過騰訊視頻這一平臺聯(lián)手打造一個具有全球影響力的影視IP作品。
總而言之，國際流媒體平臺自然具有更強(qiáng)的資金實(shí)力和更豐富的成功案例，這可以為劇集的順利制作和推廣提供堅(jiān)實(shí)的保障。但同時，國內(nèi)平臺在本土市場的深耕和對本土觀眾偏好的精準(zhǔn)把握，也可能為劇集的成功帶來更多的本土化優(yōu)勢。
《三體》劇照
因此，《原神》的真人劇改編或許也可以借鑒《三體》劇集的模式，基于統(tǒng)一世界觀下的不同開發(fā)切面去選擇不同的國內(nèi)外平臺，從而在國際市場和國內(nèi)市場都能獲得應(yīng)有的反響。并且，這種開發(fā)模式之下，平臺本身基于競爭的壓力也更有動力去進(jìn)行高質(zhì)量的改編。
對于米哈游而言，《原神》的營收下滑已經(jīng)肉眼可見，與其等到完全被遺忘才想起炒冷飯，不如趁熱打鐵將其盡快拓展為超出游戲本身的跨媒介IP， 說到底玩游戲還是有門檻的，但躺在沙發(fā)上暢快追劇依然還是全球觀眾最共通的娛樂方式。