文｜中國家電網(wǎng)

2024年4月30日，格力電器發(fā)布2023年報(bào)及2024年一季度報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2023年格力電器實(shí)現(xiàn)營收2039.79億元，同比增長7.93%，凈利潤為290.17億元，同比增長18.41%。2024年一季度格力電器營收363.64億元，同比增長2.56%，凈利潤46.75億元，同比增長13.77%。

家電頭部企業(yè)成績單全揭曉，格力電器時(shí)隔4年再突破2000億

在今年初的格力電器年會(huì)上，格力電器董事長董明珠曾表示，過去一年，格力電器創(chuàng)造了成立33年以來最好的經(jīng)營成績。從年報(bào)數(shù)據(jù)來看，格力電器在時(shí)隔4年后再次突破2000億元門檻。

具體來看，2023年格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)營收1512.17億元，同比增長12.13%，占營業(yè)收入的比重為74.14%;生活電器營收40.02億元，同比下滑12.39%，營收收入占比1.96%，工業(yè)制品營收100.03億元，同比增長31.63%，營業(yè)收入占比4.90%，此外還有智能裝備、綠色能源、其他主營等業(yè)務(wù)。分地區(qū)來看，內(nèi)銷業(yè)務(wù)營收1496.62億元，占比73.37%，外銷249.04億元，占比12.21%。

空調(diào)依舊是格力電器最為倚重的品類，并且2023年?duì)I業(yè)占比呈上升趨勢(shì)。格力電器年報(bào)的發(fā)布，也補(bǔ)齊了空調(diào)企業(yè)“成績單”的完整拼圖，從各家公布的業(yè)績來看，2023年對(duì)于白電頭部企業(yè)都是個(gè)“豐收年”。

此前，美的集團(tuán)年報(bào)顯示，其暖通空調(diào)業(yè)務(wù)2023年?duì)I收達(dá)到1611.1億元，同比增長6.95%，占營收比重為43.31%。海爾2023年空調(diào)營業(yè)收入為456.6億元，同比增長13.98%。海信家電年報(bào)顯示，2023年暖通空調(diào)實(shí)現(xiàn)營收386.5億元，同比增長12.04%，占整體營業(yè)比重為45.15%。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)空調(diào)市場零售量同比增長6.5%;零售額同比增長7.5%。之所以取得如此佳績與極端天氣反復(fù)、疫情后市場修復(fù)等多種因素有關(guān)。

在過去一年中，空調(diào)市場也呈現(xiàn)出來多種特征，企業(yè)瞄準(zhǔn)了舒適、健康、節(jié)能、智能等方向持續(xù)發(fā)力，尤其是頭部企業(yè)，持續(xù)優(yōu)化其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一系列新型產(chǎn)品如空氣機(jī)、廚房空調(diào)等受到業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者關(guān)注，家用中央空調(diào)市場表現(xiàn)亮眼，成為空調(diào)市場增長的重要推力。

在年報(bào)中，格力電器表示，報(bào)告期內(nèi)，格力電器在家用空調(diào)板塊推出8款新品，包括全新分體機(jī)產(chǎn)品時(shí)光錦，并且繼續(xù)完善新一代上下出風(fēng)柜機(jī)產(chǎn)品矩陣。在家庭中央空調(diào)板塊，針對(duì)前裝市場客戶為主的中高端消費(fèi)群體，重點(diǎn)推出 K+系列和 K+PRO 系列高效變頻風(fēng)管送風(fēng)式空調(diào)機(jī)組等，打造智慧家居。

美的集團(tuán)年報(bào)顯示，其家用空調(diào)業(yè)務(wù)圍繞碳中和、 空氣價(jià)值、智慧家庭三大方向，聚焦“制冷、制熱、節(jié)能、智能、健康、舒適”技術(shù)戰(zhàn)略布局，包括在R290技術(shù)上再次突破，面向全屋空氣解決方案，美的率先推出 1:1 鮮凈感空氣機(jī)、領(lǐng)航者 III 全季候中央空調(diào)，針對(duì)中式廚房核心痛點(diǎn)推出美的“廚清涼”系列等。

海爾以好品質(zhì)、好品味、好性能的“三好空氣”為方向，在家用空調(diào)產(chǎn)業(yè)加大研發(fā)投入，并推出了“可變分流技術(shù)” ，上市了行業(yè)首臺(tái)集成式高能空氣機(jī) ——卡薩帝星云空調(diào)等創(chuàng)新產(chǎn)品。

以舊換新疊加多節(jié)點(diǎn)促銷，空調(diào)2024走勢(shì)如何?

空調(diào)產(chǎn)業(yè)在經(jīng)過了火熱的2023年后，2024年市場走勢(shì)如何?

開年以來，政府層面積極推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新相關(guān)政策落地，國務(wù)院印發(fā)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，行動(dòng)方案發(fā)布后，家電企業(yè)、渠道、各地政府積極響應(yīng)并開展一系列活動(dòng)，以格力電器為例，4月28日，其官宣投入30億開展空調(diào)以舊換新。

各地實(shí)施以舊換新活動(dòng)促銷后，空調(diào)是其中頗為搶眼的品類，3月30號(hào)上海市實(shí)施綠色智能家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上海市一級(jí)能效空調(diào)零售量滲透率在政策發(fā)布當(dāng)周就達(dá)到90.9%，是今年開年以來最高的點(diǎn)。蘇寧易購統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，春季家裝節(jié)期間，智能空調(diào)銷售同比增幅超150%，中央空調(diào)增幅超190%。

在格力電器發(fā)布一季度報(bào)的當(dāng)天，美的集團(tuán)也發(fā)布了一季度報(bào)數(shù)據(jù)，此前，海爾智家、海信家電一季度成績也已出爐。美的集團(tuán)一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1061.02億元，同比增長10.22%，創(chuàng)下單季度歷史新高;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤90億元，同比增長11.91%。海爾智家一季度營收689.8億元，同比增長6.0%，歸母凈利潤47.7億元，同比增長20.2%，海爾智家表示，2024年一季度空調(diào)收入增長持續(xù)超兩位數(shù)。海信家電一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入234.86億元，同比增長20.87%;歸母凈利潤9.81億元，同比增長59.48%;海信引用奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)稱，2024年第一季度，海信新風(fēng)空調(diào)占有率穩(wěn)居行業(yè)TOP2，海信新風(fēng)空調(diào)璀璨C310在新風(fēng)柜機(jī)細(xì)分市場位于行業(yè)第一。

借助以舊換新的政策春風(fēng)，企業(yè)已經(jīng)做好了積極的準(zhǔn)備，根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，4月家用空調(diào)排產(chǎn)2219萬臺(tái)，較去年同期產(chǎn)量同比+22.7%，其中內(nèi)銷市場排產(chǎn)1281萬臺(tái)，較去年同期產(chǎn)量同比+20.9%，出口市場排產(chǎn)938萬臺(tái)，較去年同期產(chǎn)量同比+28.3%。

不過當(dāng)下，空調(diào)企業(yè)也面臨著不少的挑戰(zhàn)，近兩個(gè)月來，多種原材料價(jià)格水漲船高，尤其是占空調(diào)成本較高的銅，其價(jià)格一度突破8萬元/噸大關(guān)，此前中國家電網(wǎng)采訪調(diào)研中，也有二線空調(diào)企業(yè)坦言如今銅價(jià)上漲讓企業(yè)承受了不小壓力。

空調(diào)銷售旺季即將開啟，相信以舊換新活動(dòng)疊加五一、618等促銷旺季的多重利好下，空調(diào)企業(yè)已經(jīng)做好了“沖刺”準(zhǔn)備。