文｜Metaverse元宇宙 孫浩南
AI帶來新質(zhì)生產(chǎn)力，引發(fā)千行百業(yè)變革，而XR則顛覆了人機交互方式，從日常生活到生產(chǎn)制造，正逐漸被重塑。
可以說AI和XR是在眾多前沿產(chǎn)業(yè)中都備受關(guān)注，“不差錢”的蘋果更是直接放棄造車將AI與XR兩手抓，但并非所有公司都如蘋果這般“壕無人性”，更多公司都選擇了將“寶”押在長期盈利潛力更強的AI上。
近期，有消息稱知名手機廠商OPPO將暫停XR領(lǐng)域的探索轉(zhuǎn)而投入到AI的研發(fā)上。這不禁讓人想起早在今年2月18號身為友商的星紀魅族同樣宣布要全力 All in AI，不同的是魅族并未放棄自家的MYVU AR 智能眼鏡，反而像是“扶阿斗”一樣勞心勞力的提高銷量。
或許，什么都無法舍棄的人，什么也無法得到。既然沒有蘋果的實力，說實話，我們建議不如放棄產(chǎn)品和成績都不如意的AR眼鏡。
收手吧，魅族，外面全是AI。
OPPO暫緩XR業(yè)務，魅族還不收手嗎？
4月26日，據(jù)36氪消息，OPPO的 XR 探索已經(jīng)停擺了數(shù)月，并援引多位消息人士稱，XR 相關(guān)人員將轉(zhuǎn)向 AI 方面，探索 AI Device 或機器人等方向，同時也保留了少數(shù)人員，繼續(xù) AR 方向的預研。
其實OPPO選擇暫緩XR業(yè)務也是無奈之舉，因為其XR產(chǎn)品幾乎沒有掀起太多波瀾。2019 年年底OPPO 在未來科技大會上發(fā)布了第一代 AR 眼鏡，隨后，OPPO 幾乎是以一年一款的速度穩(wěn)步推出 XR 產(chǎn)品，但始終沒有一款正式推向市場，包括「OPPO MR Glass 開發(fā)者版」也幾乎沒看到過開發(fā)者。
去年10 月又發(fā)文表示：計劃推出全新的前沿 XR 產(chǎn)品，基于下一代驍龍 XR 和 AR 功能，無縫融合物理世界和虛擬世界，打造真正沉浸式的 XR 體驗。兩個月前的 MWC 上，OPPO 剛發(fā)布了 OPPO Air Glass 3 概念產(chǎn)品。
雖然看似穩(wěn)步前行，但實際上并沒有幾款能夠真正到消費者手中的產(chǎn)品。如今又面臨手機市場業(yè)務下降的問題，不得已暫停XR，尋求AI手機的轉(zhuǎn)機。
相比之下，魅族似乎在AR眼鏡方面更勝一籌，在AI手機上也入局更早。但MYVU AR 智能眼鏡也僅僅是進入市場，不論是功能體驗還是銷量成績都不如人意。
去年11月30日，魅族來勢洶洶的殺入AR眼鏡市場，在發(fā)布會現(xiàn)場推出了兩款AR眼鏡——MYVU和MYYU探索版。魅族集團董事長兼首席執(zhí)行官沈子瑜還自信的表示“沒有手機公司賦能的AR廠商，都將看不到未來”。其實魅族忽略了一個重要的問題，傳統(tǒng)的AR廠商不僅更專注，走的也更遠，入局比別人晚就會很難追趕，更何況打敗呢。
另外，OPPO與魅族的已經(jīng)在幾年的手機生涯中被品牌的固有形象束縛住了。提到二者，很多人第一印象就是手機品牌，至于手機品牌造的AR眼鏡，目前對產(chǎn)品線建設的投入較大，而在內(nèi)容生態(tài)上又無法比擬深耕多年的傳統(tǒng)AR廠商，如此來看并不劃算。
目前魅族在手機、AR眼鏡、汽車、等方面均有布局，但無論是哪項業(yè)務的市場占有率都不高，全面開花的局面較難形成，不如專注某一領(lǐng)域，既然全力All in AI，那就要出盡全力。
OPPO與魅族二者有不少相似之處，同時又有一些差異，但在AR領(lǐng)域上，都遭遇了不小的挫折。如今，OPPO已然撤退，那全力 All in AI的魅族，也該考慮一下是否要收手了。
華而不實，產(chǎn)品體驗平平無奇
主打日常佩戴的魅族MYVU AR 智能眼鏡，只有單綠色顯示，功能基礎(chǔ)，亮點不足，擠牙膏式更新，糊弄式升級換代。
但在顏值這方面，確實是一大優(yōu)點。魅族MYVU AR 智能眼鏡由設計界奧斯卡大滿貫團隊親自設計，聽上去就能感受到一股時尚且高端的微風迎面而來。不過，一個眼鏡而已，設計出花來能有多令人震驚呢?與其花大錢請設計師不如在功能上多投入一些資金，研發(fā)出更多實用功能。
目前為止，由于魅族MYVU AR 智能眼鏡單綠色顯示的特性，其功能主要分為播放音樂、多國語言翻譯、文字記錄、導航等功能。當然，這些功能也融合了AI與大模型，在使用過程中更為便捷，但功能種類始終受限于此，只能不斷優(yōu)化而非增添更多元化的功能。
另外，魅族MYVU AR智能眼鏡在電商平臺的買家評價中褒貶不一。其中一位買家的評價十分中肯“建議有需要的人入手，例如講師、直播等，針對性使用表現(xiàn)還不錯?！边@恰巧說明了這款AR眼鏡不具備廣泛的客戶群體，有限的功能決定了只有特定人群買來才有用，銷量自然很難保證。
其中，就有數(shù)位買家給到差評，吐槽產(chǎn)品的畫質(zhì)、耗電、藍牙連接等情況。例如，一買家表示;有買家表示稱：“體驗很一般，藍牙狀態(tài)一直斷斷續(xù)續(xù)。”
不止一位買家表示，產(chǎn)品續(xù)航不好，畫面有點糊。例如，有買家稱，晚上20點充滿電出門，僅聽音樂，APP連接中，22點30僅剩余32%電量;有買家則稱，彩虹光超嚴重，日常沒辦法一直戴著等。
許是明白自身產(chǎn)品受眾人群有限，魅族也在積極尋找更多用戶。2024 年初，星紀魅族集團與中國殘疾人聯(lián)合會、中國聾人協(xié)會共同在北京舉辦 MYVU AR 智能眼鏡分享體驗活動。本次活動共邀請了 50 名聽障人士參與，現(xiàn)場工作人員詳細講解了 MYVU AR 智能眼鏡的產(chǎn)品功能，分享了 AR 技術(shù)對聽障人士日常生活帶來的促進作用。
MYVU AR 智能眼鏡擁有實時語音轉(zhuǎn)文字功能，該功能可以直接將周邊的語音信息以文字形態(tài)顯示在眼前，的確可以為聽障人群的日常生活帶來便利。
唯一可惜的是續(xù)航時間較短，可能無法支撐起聽障人士的一天活動，總不能每天只活動4-5個小時吧。不論如何，魅族的出發(fā)點是好的，在活動過后還向聾人協(xié)會聽障人士捐贈了一些MYVU AR 智能眼鏡。
為了讓更多聽障人士體驗 AR 技術(shù)帶來的便利，星紀魅族今年將持續(xù)開展“魅族明·陽光暖”行動，并在武漢、成都、西安、天津、長春、上海、南京、福州、廣州、長沙、沈陽、重慶、南昌、太原、北京、蘭州、貴陽、鄭州、昆明、溫州、深圳等 21 個城市舉行 MYVU AR 智能眼鏡無障礙應用交流會。
在多個城市舉辦活動也足以見得魅族對于聽障人士的關(guān)心，但國內(nèi)目前國內(nèi)聽障人群已經(jīng)超過2000萬，他們在經(jīng)濟上的壓力比起普通人要更大一些。魅族MYVU AR 智能眼鏡只有將產(chǎn)品的續(xù)航等問題解決，同時在升級功能的同時控制成本，從而降低售價，才能真正幫助到更多人。
合作、出海、聯(lián)動，一切只為銷量
去年12月5日，魅族MYVU AR 智能眼鏡正式開啟銷售，首銷當日，即斬獲京東XR設備熱銷商品榜TOP 1、天貓XR設備熱銷榜TOP 3的成績。
但時至今日，魅族并未進一步宣傳后續(xù)的銷量情況，為了更好的增加銷量，魅族采取了一系列措施，合作、出海、聯(lián)動，這一切只為銷量。
2024 年 4 月 10 日，星紀魅族集團宣布 MYVU AR 智能眼鏡正式進駐博士眼鏡全國線下門店，其中武漢、深圳、成都、南昌、重慶、青島等城市門店已率先開放體驗，其他城市門店也在陸續(xù)上架中，廣大消費者可前往博士眼鏡門店體驗 MYVU AR 智能眼鏡帶來的前沿科技魅力。
根據(jù)博士眼鏡在2024年4月9日發(fā)布的公告稱，截至2023年12月31日，公司線下門店合計515家，經(jīng)營網(wǎng)點已遍布廣東、江西、重慶、江蘇、云南、四川、海南、浙江、安徽、廣西壯族自治區(qū)、北京、上海、湖北、山東、湖南、陜西、遼寧、福建、寧夏回族自治區(qū)、天津、貴州、甘肅、山西、西藏自治區(qū)共計24個省、自治區(qū)、直轄市。
這是魅族在 AR 行業(yè)渠道創(chuàng)新的一次嘗試，希望借此帶來全新的發(fā)展機遇。但據(jù)博士眼鏡2023年年報數(shù)據(jù)顯示，其營收主要來自于光學眼鏡及驗配服務、成鏡系列、隱形眼鏡系列產(chǎn)品，2023年，三者分別占營收比重為67.34%、13.54%、13.97%。
通過數(shù)據(jù)不難看出，博士眼鏡接近7成收入是來自于光學眼鏡及驗配服務。換言之，博士眼鏡主要受眾人群是那部分需要光學眼鏡的近視、遠視等人群。大部分人進店是為了配一副眼鏡，即便看到了魅族MYVU AR 智能眼鏡也很難被數(shù)千元的價格所打動。
2024年1月29日，星紀魅族集團與馬來西亞巨微集團國際經(jīng)銷簽約儀式在上海圓滿完成。雙方將攜手拓展以東南亞為主的海外市場，為馬來西亞、新加坡、泰國、印度尼西亞、越南等 11個國家的消費者提供 MYVU AR 智能眼鏡產(chǎn)品，以優(yōu)化用戶體驗為導向，為用戶打造沉浸式的科技體驗。
出海似乎是一條不錯的路線，但海外并非是一塊無人分割的“大蛋糕”不少國內(nèi)AR廠商也有海外業(yè)務同時國外的智能眼鏡表現(xiàn)也都不錯，據(jù)cnBeta報道，Meta Ray-Ban智能眼鏡穩(wěn)步打開市場銷量或超100多萬副，魅族MYVU能否“殺出重圍”還有待觀望。
除了尋求更廣范圍的客戶群體外，魅族還把主意打到了自家手機用戶上。2023年12月8日，魅族開啟了MYVU 用戶專享的活動，只需要連續(xù) 15 天簽到即可參與抽獎，最高獎品為魅族 21。
2024年3月5日，魅族全網(wǎng)招募 MYVU AR 智能眼鏡種草達人，每日分享 MYVU眼鏡和推薦好友購買 MYVU眼鏡即可完成任務，其中，推薦一到兩位好友購買 MYVU成功后可免費獲得 MYVU墨鏡片或 MYVU智能指環(huán)，如果3位以上的好友通過推薦購買了眼鏡，那么推薦者即可獲得價值1167元的種草達人禮包。
魅族試圖通過種種活動，為 MYVU AR智能眼鏡拉來更多客戶，同時再通過用戶口碑反饋帶動更多銷量。
與博士眼鏡合作、出海擴大客戶市場、聯(lián)動自家設備吸引原有用戶身邊群體，一切的一切都是為了銷量的增長。但始終未見魅族宣布銷量是否有增長，或許目前最好的成績?nèi)允侨ツ晔卒N當日，也或許魅族希望“讓子彈多飛一會兒”。
寫在最后
硬件設備之爭更多的是爭硬件、爭生態(tài)、爭體驗，但在AR行業(yè)的眾多廠商中，魅族在各方面都并非最優(yōu)秀的，唯有顏值比較有競爭力，但有多少人愿意花數(shù)千元買AR眼鏡的顏值呢。
魅族十分果斷的All in AI令人佩服，但目前的MYVU AR智能眼鏡卻顯得有些拖后腿了，從近幾個月的動向來看，魅族十分在意AR眼鏡的銷量，為此也嘗試了許多方式，但是否起效還有待觀察。
如果魅族的措施全部起到成效，或許能夠成功進入到國內(nèi)AR品牌TOP4。但如果仍無起色，也可以向OPPO學習一下，既然要全力All in AI那就心無旁騖，以退為進也是一種及時止損的好辦法。