界面新聞記者 | 李如嘉

界面新聞編輯 | 宋佳楠

這個五一小長假大小城市都“火”爆了。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，五一期間，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，較2019年同期增長28.2%；國內(nèi)游客出游總花費1668.9億元，同比增長12.7%，和2019年相比增長13.5%。

多地文旅部門披露的數(shù)據(jù)也顯示，今年五一假期接待游客人次及旅游收入均超去年和疫情前的2019年同期，甚至創(chuàng)下新高。

受旅游熱帶動，相關(guān)企業(yè)的股價也一路上漲。港股攜程集團今日早盤曾漲超3%，高見415.8港元，創(chuàng)歷史新高。此后股價稍回落，現(xiàn)漲2.98%。截至發(fā)稿，港股同程旅行漲1.42%，華住漲2.36%，中國中免漲0.72%。

根據(jù)攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》，國內(nèi)旅游市場在去年同期高位基礎上保持穩(wěn)中有增的態(tài)勢，與此同時，內(nèi)部結(jié)構(gòu)性變化開始顯現(xiàn)：入出境游增速高于國內(nèi)游，下沉市場增速高于一二線市場。

其他多家在線旅游平臺發(fā)布的五一假期報告也印證了這一結(jié)論。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)熱門旅游城市如重慶、北京、上海、成都和深圳等繼續(xù)受到游客青睞，酒店預訂量保持高位。東北和西部地區(qū)的三線以下小城市酒店及景區(qū)預訂熱度同比漲幅超過100%，國內(nèi)有數(shù)十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，顯示出游客對于非傳統(tǒng)旅游目的地的興趣在日益增長。

攜程研究院行業(yè)分析師王亞磊表示，旅游市場下沉背后是中國旅游市場的客源地和目的地更加多元，以及旅游市場供給側(cè)、需求側(cè)的結(jié)構(gòu)性變化。

從需求側(cè)看，他認為消費者避免從眾的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日后將愈發(fā)普遍。供給側(cè)方面，高鐵交通基建的完善，也提高了三四線及縣域市場與中心城市的直達性。

北京游客陳女士告訴界面新聞，她在五一前臨時和朋友計劃出行，選中了浙江省杭州市桐廬縣作為目的地。

“主要是覺得風景好、人少。從北京過去可以坐高鐵，價格固定好搶票，往返路費只需要一千出頭?！彼f，與其去一些大城市熱門景點人擠人，還要承擔假期出行的高溢價，她更希望能夠悠閑地在一個小城市度過更有性價比的假期。

桐廬吸引陳女士的原因還在于當?shù)赜性S多酒店和打卡點，城市雖小，但旅游服務方面卻做得很到位。

途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城之所以越來越火，與當?shù)鼗A設施的不斷完善有直接關(guān)系，可以滿足客人的度假休閑需求，并結(jié)合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。這個假期，途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣，未來計劃覆蓋更多縣。

旅游服務下沉的趨勢也反映在其他平臺上。今年以來，攜程平臺上新增縣域景區(qū)近千家。另據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年12月以來，10個省級行政區(qū)共新增127家4A級景區(qū)，其中65%都分布于縣城及縣級市。

除了目的地城市越來越“小”，平臺上游客出行的旅游目標也越來越“小”。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，一周以內(nèi)的中短途旅行是大多數(shù)游客的選擇，訂單量占比超74%，各地“音樂節(jié)”平均熱度漲幅超過90%。五一期間，首次展出睡虎地秦墓出土的29件竹簡和木牘的湖北省博物館成為馬蜂窩熱度上漲最快的博物館，陜西歷史博物館、三星堆博物館緊隨其后，熱度漲幅均超過300%。

“年輕人的目標正在從一座城到一個景區(qū)，再到一家小吃店?！瘪R蜂窩目的地研究院院長孫云蕾稱，在馬蜂窩攻略群中，小眾景點、熱門目的地的新玩法，能品嘗地道當?shù)孛朗车男〉瓿蔀榱四贻p人最關(guān)心的幾大問題。“體驗感”正在取代“目的地”，成為年輕人旅游出行的第一訴求。

據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)研究員粗略計算，吃一頓天水麻辣燙人均消費30元，帶動當?shù)叵M650元；體驗一次泉州簪花僅需40元，帶動當?shù)叵M900元；去平潭追藍眼淚高鐵大約40元，帶動當?shù)叵M700元……以此計算，出圈小眾網(wǎng)紅城市，一個打卡點就能拉動整體消費放大近20倍。

作為恢復出境游后的第一個五一假期，免簽政策效應顯著，入出境游增速高于國內(nèi)游是今年五一的另一個特征。在去哪兒平臺上，國際機票、酒店預訂量均創(chuàng)歷史新高。

五天假期使得旅客出游距離更長了，中東、歐洲是五一的熱門出境游方向。在去哪兒平臺上，中東地區(qū)的沙特阿拉伯、埃及機票預訂量增長3倍以上，阿聯(lián)酋、土耳其、卡塔爾等增長五成以上；歐洲的英國、匈牙利、愛爾蘭、西班牙和克羅地亞，機票預訂量增長1倍。

近日由于日元匯率下跌，100日元僅兌換約4.6元人民幣，這導致了赴日游性價比大幅提升，日本成為旅客青睞的熱門目的地。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，日本位列五一期間境外出行熱門目的地第二位，僅次于泰國，飛往日本的機票預訂量較2019年增長六成以上，增幅位列十大目的地首位。

途牛五一假期出游數(shù)據(jù)顯示，日本目的地方向的打包旅游產(chǎn)品預訂中，“富士山-大阪-東京雙飛8日游”“大阪-京都-奈良6日游”等主打2至8人小團出游、1到2天自由行的產(chǎn)品深受游客青睞，有自由活動行程安排的旅游產(chǎn)品最受歡迎。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，平臺上出境游在去年大幅反彈的基礎上，仍然以接近翻倍的速度增長，其中，自由行已成為出境游的主流方式，占比超過80%。出境游酒店預訂量同比去年增長約1倍；租車自駕游從國內(nèi)火到了海外，預訂金額同比去年大增超3倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪游預訂量同比去年增超15倍。

“一個月前就跟朋友規(guī)劃去泰國，我們不想按部就班地打卡，而是想探索更有當?shù)靥厣膬?nèi)容，比如某個區(qū)的夜市、某個街角的酒吧?！眮碜蕴K州的游客鄒先生告訴界面新聞記者，他并沒有跟團，而是選擇了自由行。

飛豬表示，很多年輕游客都傾向于將原本“一團全包”的行程，拆解為“幾天跟團游+幾天自由行”，兼顧效率和自由度。