文 | 音樂(lè)先聲 李沁予

編輯 | 范志輝

又一場(chǎng)拼盤(pán)演唱會(huì)被罵上熱搜第一了。

4月30日，“時(shí)光Classic演唱會(huì)昆山站”在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)不少爭(zhēng)議，甚至連藝人的專(zhuān)業(yè)能力都受到了質(zhì)疑，不同粉絲群體也因此開(kāi)始撕逼，“拼盤(pán)演唱會(huì)，看不得”也成為該場(chǎng)演唱會(huì)的熱評(píng)之一。

相比于購(gòu)買(mǎi)不同藝人個(gè)人演唱會(huì)的門(mén)票，且能覆蓋到更多個(gè)唱去不了的城市，拼盤(pán)演唱會(huì)往往更具性?xún)r(jià)比，一張門(mén)票的價(jià)格便能欣賞到多位藝人的演出，本來(lái)是好事一樁。

那么，在各地大力扶持演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)的背景下，這場(chǎng)落地昆山的拼盤(pán)演唱會(huì)是如何狀況百出、引來(lái)市場(chǎng)惡評(píng)的？

狀況百出的拼盤(pán)演唱會(huì)

此前，“時(shí)光Classic演唱會(huì)昆山站”一直僅以李健、張韶涵、王心凌三位藝人為宣傳點(diǎn)，且未在票務(wù)平臺(tái)明示其他出席藝人，這也導(dǎo)致此次售票異?；鸨?。

甚至，連5月2日“時(shí)光Classic演唱會(huì)棗莊站”的票務(wù)也在二級(jí)票務(wù)平臺(tái)存在溢價(jià)現(xiàn)象，原價(jià)1580元內(nèi)場(chǎng)VIP票溢價(jià)接近50%達(dá)到2332元。

開(kāi)演前3天，這場(chǎng)演唱會(huì)的官方微博“時(shí)光Classic”發(fā)布了未標(biāo)注詳細(xì)時(shí)長(zhǎng)的節(jié)目單，演唱會(huì)總時(shí)長(zhǎng)約135分鐘，且增加了開(kāi)場(chǎng)節(jié)目“時(shí)光序曲”以及一支名為蜥蜴先生的搖滾樂(lè)隊(duì)作為飛行嘉賓。

但讓人大失所望的是，這場(chǎng)演唱會(huì)李建、王心凌、張韶涵三位藝人的演唱時(shí)長(zhǎng)不足總時(shí)長(zhǎng)的一半。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)網(wǎng)友反饋總結(jié)，當(dāng)晚王心凌和張韶涵各自只唱了4首歌，李健則唱了7首，三位歌手演唱時(shí)長(zhǎng)（含Talking）共計(jì)約78分鐘；其中空?qǐng)龅却?、飛行嘉賓表演、開(kāi)場(chǎng)曲共計(jì)76分鐘，也難怪消費(fèi)者大呼上當(dāng)。

但這并不是讓消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)發(fā)作、大喊退票的全部原因。從進(jìn)場(chǎng)環(huán)節(jié)開(kāi)始，主辦方即表現(xiàn)出極為不專(zhuān)業(yè)的控場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力。

天公不作美，微雨之下，主辦方嚴(yán)禁消費(fèi)者帶傘入場(chǎng)，甚至連此前溝通過(guò)可攜帶入場(chǎng)的折疊傘也被一并禁止，對(duì)此主辦方并無(wú)解釋?zhuān)参丛谕鈭?chǎng)準(zhǔn)備存包處。保安也表示，不對(duì)物品保管負(fù)責(zé)，致使消費(fèi)者只能將物品堆在外場(chǎng)或藏入灌木中，帶著情緒完成進(jìn)場(chǎng)。

也正因外場(chǎng)混亂的入場(chǎng)秩序，導(dǎo)致不少觀眾跟著人流亂走，整體開(kāi)場(chǎng)時(shí)間延誤15分鐘。

更糟糕的，是現(xiàn)場(chǎng)演出過(guò)程中軟硬件的諸多失誤。

據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)不僅存在嚴(yán)重耳返問(wèn)題導(dǎo)致重唱、多次音響爆鳴等低級(jí)失誤，更出現(xiàn)長(zhǎng)達(dá)14分鐘的超長(zhǎng)換場(chǎng)時(shí)間，無(wú)一不暴露著主辦方在實(shí)操中的經(jīng)驗(yàn)不足，以及對(duì)突發(fā)事件的備案處理能力孱弱。

宣傳貨不對(duì)板、現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容注水、主辦執(zhí)行拉胯，現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者真金白銀買(mǎi)來(lái)一場(chǎng)糟糕的體驗(yàn)，大喊退票、比“×”抗議、憤然離場(chǎng)或許成為當(dāng)晚唯一共情的內(nèi)容。

而“時(shí)光Classic演唱會(huì)昆山站”在前期主打的“打造品牌影響力，譜寫(xiě)文旅新畫(huà)卷”的宣傳文案，著實(shí)是說(shuō)得比唱的好聽(tīng)。

演出行業(yè)的草臺(tái)班子

這種嚴(yán)重貨不對(duì)板、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)糟糕的拼盤(pán)演唱會(huì)，是怎么堂而皇之上桌的？

對(duì)于備受觀眾指摘的前期宣傳問(wèn)題，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門(mén)工作人員表示，第三方公司在申報(bào)該場(chǎng)演出時(shí)，申報(bào)單上除了李健、王心凌、張韶涵，還有別的歌手，是按照規(guī)定申報(bào)的，不存在瞞報(bào)的情況。

但對(duì)于消費(fèi)者而言，主辦方卻存在主觀“欺瞞”。此次“時(shí)光Classic演唱會(huì)昆山站”中三位藝人包含Talking與重唱環(huán)節(jié)在內(nèi)的表演時(shí)長(zhǎng)與過(guò)多的暖場(chǎng)表演、抽獎(jiǎng)互動(dòng)、換場(chǎng)等待幾乎持平，嚴(yán)重的內(nèi)容注水成為了此次事件的關(guān)鍵導(dǎo)火索。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行專(zhuān)業(yè)度欠缺，從調(diào)度成謎到設(shè)備故障，令現(xiàn)場(chǎng)直逼災(zāi)難級(jí)體驗(yàn)。

近年來(lái)，演出市場(chǎng)迎來(lái)繁榮，引來(lái)各方熱錢(qián)關(guān)注，但如此糟糕的現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行，其背后無(wú)非是專(zhuān)業(yè)能力不足的投機(jī)者在演出市場(chǎng)的一次失敗操盤(pán)。

時(shí)光Classic官網(wǎng)上發(fā)布的往期演出回顧視頻，已暗示了如今的車(chē)禍現(xiàn)場(chǎng)并非偶然，而是由來(lái)已久。2023年6月，通過(guò)其官網(wǎng)“楊梅star寧波·慈溪時(shí)光Classic演唱會(huì)”李健演唱部分，可以聽(tīng)出調(diào)音臺(tái)對(duì)伴奏樂(lè)隊(duì)鼓的頻段過(guò)爆，在聽(tīng)覺(jué)上有明顯的雜音，期間李健也有整理耳返的動(dòng)作。

而在同年10月的“時(shí)光Classic演唱會(huì)南京站”楊宗緯演唱環(huán)節(jié)，也可以看出現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備或調(diào)試人員技術(shù)的不足，出現(xiàn)了人聲和伴奏各唱各的情況。彼時(shí)，也有部分網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上控訴過(guò)對(duì)音響問(wèn)題的不滿(mǎn)。

視頻暴露的問(wèn)題也不僅設(shè)備和技術(shù)人員的問(wèn)題，在2023年9月28日萬(wàn)州·時(shí)光Classic演唱會(huì)回顧視頻中，張信哲演唱部分出現(xiàn)了近30秒的“卡頭”畫(huà)面。

此外，往期演唱會(huì)的宣傳官博也對(duì)文案不加考究，充分暴露整個(gè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)草臺(tái)班子般的一貫作風(fēng)。

經(jīng)查證，不管是時(shí)光“Class演唱會(huì)昆山站”，還是5月2日“時(shí)光Class演唱會(huì)棗莊站”，兩場(chǎng)演唱會(huì)的官方海報(bào)主辦方都出現(xiàn)了“上海賞緣文化發(fā)展有限公司”的字樣；而“時(shí)光Class演唱會(huì)”官網(wǎng)主頁(yè)也顯示，這一拼盤(pán)演唱會(huì)品牌由上海賞緣全程運(yùn)營(yíng)。

據(jù)查證，上海賞緣早在2018年就曾因違反《營(yíng)業(yè)性演出管理?xiàng)l例》第六條的規(guī)定，因擅自從事?tīng)I(yíng)業(yè)性演出經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，被上海市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)行政處罰。

細(xì)節(jié)決定成敗，如此粗糙的細(xì)節(jié)運(yùn)營(yíng)，配上堪比大型個(gè)人演唱會(huì)規(guī)格的票價(jià)，結(jié)合此前時(shí)光Classic對(duì)外標(biāo)榜個(gè)唱標(biāo)準(zhǔn)、亞洲巡演、濃縮金曲，旨在打造亞洲mini concert領(lǐng)軍品牌的企業(yè)形象，不禁讓人緩緩打出一個(gè)問(wèn)號(hào)。

草臺(tái)班子還是別來(lái)沾邊了

“時(shí)光Classic演唱會(huì)昆山站”的口碑崩盤(pán)并非孤例，“內(nèi)容、時(shí)長(zhǎng)注水”這一現(xiàn)象早已成為近年來(lái)拼盤(pán)演唱會(huì)的代名詞。

比如在2018年廣東中山舉辦的拼盤(pán)演唱會(huì)“ALL IN 2 VIP”，在預(yù)售期間，主辦方不僅將宣傳點(diǎn)著重放在鄧紫棋一人身上，在活動(dòng)詳情中表示鄧紫棋至少會(huì)演唱6首歌曲。結(jié)果在演出時(shí)，鄧紫棋僅唱了4首歌就早早離場(chǎng)，導(dǎo)致不少觀眾大喊退票。

更早之前的2012年，“愛(ài)茹潮水”洛陽(yáng)演唱會(huì)甚至突發(fā)騷亂被迫中斷。主辦方打出的名目是張信哲、梁靜茹的演唱會(huì)，而梁靜茹登臺(tái)只唱3首就退場(chǎng)，大部分時(shí)間演唱的卻是大量不知名的酒吧業(yè)余歌手。張信哲出場(chǎng)前，個(gè)別憤怒的觀眾登上舞臺(tái)要求退票，還有人向舞臺(tái)投擲水瓶和凳子。

這兩年是“演出+文旅”新消費(fèi)商業(yè)模式成功破圈的一年。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅2023年上半年，全國(guó)舉辦了大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)共506場(chǎng)，直接創(chuàng)造了24.97億元票房，其中拼盤(pán)演唱會(huì)票房高達(dá)5.41億元。

其中，拼盤(pán)演唱會(huì)憑借其陣容多樣、性?xún)r(jià)比高、門(mén)檻較低的特性，借演出行業(yè)整體復(fù)興的態(tài)勢(shì)也隨之分到一杯羹；并且，隨著一線城市已逐漸飽和，音樂(lè)演出市場(chǎng)的下沉效應(yīng)凸顯，在三、四線城市舉辦的比例攀升。

基于一場(chǎng)演唱會(huì)帶動(dòng)目的地住宿、餐飲、景區(qū)等瞬時(shí)消費(fèi)的溢出效應(yīng)，有些地方政府甚至專(zhuān)門(mén)出臺(tái)了大型演唱會(huì)落地補(bǔ)貼的專(zhuān)項(xiàng)政策，支持扶持發(fā)展演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)。

這也意味著，主辦方一方面肩負(fù)帶動(dòng)文旅消費(fèi)的責(zé)任，一方面與城市形象相關(guān)聯(lián)。

比如，此次“時(shí)光Classic演唱會(huì)昆山站”的惡劣影響下，不少網(wǎng)友表示“因?yàn)橐粓?chǎng)演唱會(huì)討厭一座城”；而音樂(lè)人楊培安也在微博發(fā)聲，稱(chēng)這個(gè)新聞已被臺(tái)媒報(bào)導(dǎo)，“現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)很不容易了，拜托要做就好好做吧，再這樣下去，觀眾會(huì)漸漸失去信任”。

很明顯，“演出+文旅”商業(yè)模式時(shí)能否在低線城市復(fù)制成功，不僅對(duì)演出陣容和演出質(zhì)量有著更高的要求，還需要主辦方、場(chǎng)館、地方政府等多方配合，完善軟硬件條件，做足服務(wù)保障，才能營(yíng)造良好的觀演體驗(yàn)。

當(dāng)然，如果以犧牲演出質(zhì)量與消費(fèi)者信任為前提，只知道一味撈金的草臺(tái)班子，還是別來(lái)沾邊了，不僅傷害消費(fèi)熱情，更會(huì)對(duì)整個(gè)拼盤(pán)演唱會(huì)市場(chǎng)造成長(zhǎng)期傷害。