文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
如果以一個(gè)很低的預(yù)期來看，今年五一檔首日的表現(xiàn)完全是超出預(yù)期的。
相對(duì)低迷的預(yù)售表現(xiàn)，五一檔真正的開畫完全無視預(yù)售、無視熱度，拿到了一個(gè)單日4億+的驚人表現(xiàn)，甚至拿到了五一檔歷史第二的開畫表現(xiàn)。如此的優(yōu)異成績(jī)，來自于每部影片的超預(yù)期表現(xiàn)，尤其是頭部種子《維和防暴隊(duì)》單日斬獲1.4億，更是大大助力了整個(gè)五一檔的開局表現(xiàn)。
五一檔大幅超出預(yù)期
在映前的種種景象已經(jīng)預(yù)示著，今年的五一檔缺驚喜、缺頭部、缺黑馬，一旦上映很難有好的表現(xiàn)，甚至將迎來一波不小的倒退。但目前的市場(chǎng)表現(xiàn)給予了一個(gè)強(qiáng)烈的回應(yīng)，整體的表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，也成為了繼2021年五一檔破紀(jì)錄之后，歷史第二次開畫突破4億大關(guān)。
（歷年五一檔首日表現(xiàn)）
從目前的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，大盤在如此的高位，確實(shí)值得表揚(yáng)，也是繼春節(jié)檔、清明檔破紀(jì)錄之后，又一次給市場(chǎng)打了強(qiáng)心針，中國電影市場(chǎng)的快速復(fù)蘇已經(jīng)不可阻擋，亦是整個(gè)國民消費(fèi)回暖的潛在信號(hào)?？傊谄瑔蜗鄬?duì)薄弱的情況下，五一檔市場(chǎng)表現(xiàn)真的帶來了太多的驚喜。
從往年數(shù)據(jù)來看，2021年確實(shí)是一個(gè)高峰，在全年各個(gè)檔期均有一定的突破。五一檔《你的婚禮》首日竟然狂砍1.55億的驚人體量。去年的《長(zhǎng)空之王》同樣也有著單日近1億的票房成績(jī)，都是支撐五一檔的強(qiáng)有力種子。而今年的《維和防暴隊(duì)》同樣不遑多讓，首日斬獲1.4億的成績(jī)。
在27%的強(qiáng)力排片支撐下，在王一博、黃景瑜等頂級(jí)明星號(hào)召力面前，《維和防暴隊(duì)》所取得的成績(jī)，遠(yuǎn)不止自身粉絲帶來的加持，類型的優(yōu)勢(shì)讓影片帶來了強(qiáng)大的路人盤，這也是能夠支撐市場(chǎng)的主要原因。影片帶動(dòng)著整個(gè)五一檔的片單完成了強(qiáng)勢(shì)的反擊，拿到了非常亮眼的成績(jī)。
擁有了首日4億+的表現(xiàn)之后，五一檔的整體大盤算是有了一個(gè)主心骨，當(dāng)然今天擁有著五一的額外加持，接下來的假期勢(shì)必將迎來一定的下滑，但以4億+作為起跑的標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)計(jì)整個(gè)大盤有望拿到15億級(jí)別的體量，也算是能夠進(jìn)入五一檔頂級(jí)的行列。
頭部影片都有超預(yù)期表現(xiàn)
前面所提到的《維和防暴隊(duì)》遠(yuǎn)超預(yù)期，畢竟影片在映前并不被看好，很多人認(rèn)為首日開畫難以達(dá)到1億的量級(jí)，但如今1.4億+確實(shí)是尤為亮眼。而整個(gè)五一檔大盤幾乎都擁有這種驚喜，尤其是幾部頭部項(xiàng)目，均是超額完成了市場(chǎng)任務(wù)，是支撐整個(gè)五一檔強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)的重要原因。
除了頭號(hào)種子《維和防暴隊(duì)》之外，剩余幾部前列的項(xiàng)目同樣亮眼，尤其是喜劇《末日狂花錢》，真的是較預(yù)期拿到了接近翻番的表現(xiàn)，首日竟然拿到了近9000萬的票房成績(jī)，是整個(gè)五一檔最大的驚喜所在，也是最大的額外增長(zhǎng)點(diǎn)，《末日狂花錢》所帶來的增量，大大填補(bǔ)了五一檔的表現(xiàn)。
其實(shí)影片的陣容是相對(duì)薄弱的，賈冰作為主演的項(xiàng)目在以往難有好的斬獲，但這一次擁有開心麻花的加持，以及貓眼發(fā)行的保駕護(hù)航，讓影片一躍成為了五一檔前列的項(xiàng)目，影片的首日表現(xiàn)也是打破了五一檔近5年來的喜劇開畫成績(jī)。從目前的局面來看，影片的后續(xù)也是較為樂觀。
兩部日本動(dòng)畫帶來了額外的增量，累計(jì)輸出9000萬+的票房表現(xiàn)，給整個(gè)以國產(chǎn)片為主的五一檔增添了太多增量的市場(chǎng)。其中熱度驚人的《間諜過家家》繼續(xù)保持能量，繼首日拿到3500萬+之后，在五一檔當(dāng)天甚至拿到了近6000萬的成績(jī)，國民級(jí)IP確實(shí)擁有著碾壓級(jí)的優(yōu)勢(shì)。
而宮崎駿的經(jīng)典重映《哈爾的移動(dòng)城堡》同樣保持著強(qiáng)力的表現(xiàn)，在眾多新片包圍當(dāng)中，拿到了11%+的排片，尤其是宮崎駿《你想活出怎樣的人生》救市4月份之后，可以說市場(chǎng)給予了宮崎駿足夠的尊重和信心。最終影片在假期一舉拿到了3000萬+的成績(jī)。以影片目前的表現(xiàn)來看，或?qū)⒊蔀閷m崎駿重映電影中僅次于《千與千尋》的存在。
下面便是五一檔另一大驚喜項(xiàng)目《九龍城寨之圍城》了，影片也是檔期中真正擁有底氣進(jìn)行長(zhǎng)期大規(guī)模點(diǎn)映的項(xiàng)目，從點(diǎn)映的不斷逆跌就能看出，影片注定將成為五一檔最終的大贏家，也將拿到最為優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)線機(jī)會(huì)。從目前的表現(xiàn)來看，影片在不斷兌現(xiàn)它黑馬的一面。
影片在正式的假期首日斬獲了近5000萬票房，甚至這些是通過不到10%的排片完成了，是難得具備“性價(jià)比”的非頭部項(xiàng)目。而接下來院線端的態(tài)度也是非常明確：不斷的增加排片。從之前《周處除三害》也能看出，優(yōu)秀的動(dòng)作片顯然是個(gè)巨大的剛需，始終擁有著穩(wěn)定的市場(chǎng)。
當(dāng)然，再好的市場(chǎng)，再多的驚喜，都是相對(duì)的，市場(chǎng)總有遺憾，永遠(yuǎn)不可能是一個(gè)多贏的游戲，后面的幾部則淪為了市場(chǎng)的陪襯。眾多明星出演的懸疑喜劇《沒有一頓火鍋解決不了的事》表現(xiàn)顯然是不及預(yù)期的，首日甚至未能突破2000萬體量，影片目前的處境可以說相當(dāng)危險(xiǎn)。
可怕的是影片接下來的排片還在不斷下滑中，院線的預(yù)期和信心不斷受挫，假期第二天的排片已經(jīng)來到了5%+，后面只會(huì)是持續(xù)的下行。從目前兇險(xiǎn)的局面來看，影片大概率已經(jīng)提前無緣1億大關(guān)，成為了五一檔的失利者。
后面的愛情片《穿過月亮的旅行》擁有著一定的口碑，但在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的五一檔中，顯然是難以占得便宜，首日同樣未能達(dá)到2000萬的票房。影片走心的基調(diào)，必須讓它獲得長(zhǎng)線的品質(zhì)發(fā)酵才行，但目前的市場(chǎng)能否給它發(fā)酵的機(jī)會(huì)，接下來還得繼續(xù)觀察。
從宏觀來看，今年五一檔是尤為出色的，是一個(gè)徹底的打破預(yù)期，也證明了哪怕沒有強(qiáng)勢(shì)片單，依然能夠擁有穩(wěn)定的觀眾群體。在首日4億+的基礎(chǔ)上，今年五一檔已經(jīng)取得了一半的勝利，且看接下來的走勢(shì)如何。