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3699元的妝造色彩測試,割韭菜的新智商稅?

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3699元的妝造色彩測試,割韭菜的新智商稅?

郭敬明也來收割年輕人。

文|Tech星球 習睿

“五一”期間,除了各大旅游景點人擠人,郭敬明背書的妝造店SHISPACE舍作也滿員。

這是一家因“郭敬明開新店人均消費1500元”的熱搜詞條,而迅速走紅的妝造店。在SHISPACE舍作花1388元,可以體驗“色彩測試”服務(wù)。造型師會通過不同的色布和色卡,來確定每個人的冷暖色調(diào)、亮度和色系。再根據(jù)個人不同情況來設(shè)計整體形象風格,給出細致的搭配建議,包括服裝、配飾、發(fā)型、發(fā)色、彩妝配色,甚至是美瞳顏色。

不少人沖著郭敬明以及網(wǎng)紅宣傳而沖動下單。并且,郭敬明沖進色彩測試行業(yè)后,在明星效應帶動之下,全國其他色彩測試工作室的咨詢量也跟著爆滿。

但褪去明星光環(huán),作為一門生意,色彩測試是否能走得長遠?上千的價格是否是“智商稅”?對于年輕人來說,1388元買的不是服務(wù),或許是普通人變明星的夢。

郭敬明的新商業(yè)版圖

開業(yè)4個月左右,“SHISPACE舍作”已經(jīng)是大眾點評榜單上海美容/SPA熱門榜上的第一名。實際上,上海的色彩測試工作室并不少。SHISPACE舍作能出圈還是因為郭敬明。

在SHISPACE舍作的官方公眾號里,郭敬明作為合伙人出現(xiàn)。在郭敬明以往的影視作品里,人們的關(guān)注度以及記憶點都在作品的妝造以及場景設(shè)計上。而另一位妝造師侍慧是郭敬明執(zhí)導的《晴雅集》與《云之羽》的造型總指導。

無論是在上海,還是和發(fā)源地韓國相比,SHISPACE舍作的定價都不算低,服務(wù)從200-9880元不等。色彩測試的價格是1388元,定制妝容服務(wù)需要1580元,而眉形設(shè)計的定價也在2280元。

但“郭氏審美”足以吸引想要變美的年輕人。在大眾點評上,1388元的色彩測試套餐已經(jīng)賣出超900單。不到4個月時間,色彩測試的營業(yè)額超124萬。而SHISPACE舍作定價1580元的定制妝容服務(wù)也賣出超百單。

目前,門店的預約也已經(jīng)排到5月中旬,周末的預約甚至已排滿至6月。在網(wǎng)上,SHISPACE舍作的預約名額甚至也有黃牛的高價倒賣。

而吸引年輕人下單,還離不開網(wǎng)紅宣傳。王晶關(guān)注到SHISPACE舍作,就是看到美妝博主的探店視頻。從素顏到妝容精致,視頻畫面所帶來的沖擊讓王晶立馬打開了大眾點評。但目前她只約到了5月份的檔期。

不過,王晶排不上隊,需要等上一個月,而另一邊,何安已經(jīng)對SHISPACE舍作祛魅。

“性價比一般”,是何安對SHISPACE舍作的評價。近兩個小時的體驗,最終給出的結(jié)果讓何安覺得沒有太大的實際參考意義?!半m然對比了很多張色卡,你知道什么顏色讓你的臉更亮,但這些無法讓你知道買衣服要怎么搭配”,何安向Tech星球解釋道。對何安來說,1388元更多的是花在體驗的過程,而實際的作用并不大。

所謂的色彩測試,是色彩形象顧問根據(jù)每個人天生的膚色、發(fā)色和瞳孔顏色三者之間共同作用的關(guān)系來進行科學分析,并通過專業(yè)的十二色彩季型色布進行專業(yè)測試測試,通過色彩測試找到適合的服飾化妝色彩搭配方案。

有色彩測試師告訴Tech星球,色彩測試不只是用色布反應膚色變化,也會參考個人的內(nèi)在因素,比如個人喜好、性格以及需求場景,打造不同的風格。

國內(nèi)色彩測試的這股風,源自韓國。

這一兩年,不少年輕人去韓國旅游不再是去打卡景點、吃韓餐,而是體驗韓國的美業(yè)服務(wù),包括妝造、證件照、發(fā)型以及色彩測試。在某社交平臺上,有關(guān)“韓國色彩測試”的筆記有近9000篇,不少人分享如何在韓國挑選色彩測試機構(gòu)以及體驗。

需求爆滿,預約已排到7月

上海應該是色彩測試工作室最多的城市。在大眾點評上,帶有色彩測試的門店有超20家。

13年前,韓國人孫熙貞就把Bini彩妝造型店開在上海新天地。孫熙貞就告訴Tech星球,13 年前 bini 開業(yè)的時候,還沒有什么專門的化妝發(fā)型造型店,只有幾家專門做婚禮跟妝的工作室。現(xiàn)在在很多地方,以個人色彩測試的名義開設(shè)的個人工作室似乎每天都在出現(xiàn)。

很多城市的“首家”也都是在這兩年才開出。成都的首家色彩測試工作室就是在去年開展這一項業(yè)務(wù)。色彩測試師白白在成都做化妝師有七八年時間,有一家自己的妝造工作室。

白白之所以想開展色彩測試,就是因為感受到客人的需求更加多樣化。除了提供妝造服務(wù),白白需要提供更有新鮮感和差異化的服務(wù)。

河南首家形象色彩測試機構(gòu),也是一家在鄭州開了十年的婚禮跟妝工作室胭脂絨。創(chuàng)始人當初想了解色彩測試,是為了對跟妝有幫助,更方便給新娘選擇更適配的妝容。

目前,國內(nèi)色彩測試相關(guān)培訓機構(gòu)并不多,想要成為色彩測試師,很多人需要到韓國培訓。白白就是在韓國學習,“我們的測試道具都是從韓國人肉背回來的”,白白笑道。

而胭脂絨創(chuàng)始人告訴 Tech星球,她和舍作明星妝造師侍慧師出同門,“侍慧是上的前兩期的培訓課,我們都是同一個老師教的?!?/p>

目前,色彩測試很難作為單獨的業(yè)務(wù)開工作室。在國內(nèi)的色彩測試都是在化妝工作室原有業(yè)務(wù)上衍生出,最常見的便是妝造體驗或拍攝寫真。

胭脂絨創(chuàng)始人表示,如果開一家單獨的色彩測試室的成本也很高,需要培訓測試師,進設(shè)備,即使每天滿客,想要達到較高的盈利也不是一件簡單的事?!芭囵B(yǎng)色彩測試師的難度比化妝師要大 ,沒辦法大規(guī)模去復制。目前,胭脂絨的色彩測試師只有2~3位,這意味著一天最多只能安排4~5位客戶”,胭脂絨創(chuàng)始人告訴Tech星球。

不過,年輕人對于色彩測試的需求,還是遠超過工作室的想象,這讓這些創(chuàng)始人們還是不后悔開展這一新業(yè)務(wù)。白白提到從色彩測試上線以來,預約已經(jīng)排到了7月份。而今年4月份才上線色彩測試的胭脂絨,預約也已經(jīng)排到了6月。

智商稅“割韭菜”?

色彩測試在國內(nèi)的一大爭議便是定價。市面上,一線城市的色彩測試定價,大概都在千元左右,在二三線的價格會在500-800元之間。

即使是在河南的胭脂絨,色彩測試+骨骼測試一共需要1699元,而如果是創(chuàng)始人服務(wù)則需要3699元。胭脂絨創(chuàng)始人也承認,色彩測試的定價不低。

實際上,國內(nèi)的定價也比發(fā)源地韓國都要略高。很多年輕人愿意在國內(nèi)做測試,更多是為了省下飛韓國的機票和住宿錢。

在上海工作的95后蔣新,在社交平臺上一直種草了韓國的一家色彩測試工作室。正是因為方便,最終選了在上海郊區(qū)的一家工作室。而最吸引她的還是價格,這家新開業(yè)的工作室只需要199元。

不過蔣新也坦言,如果是原價699,整體消費感受會明顯不一樣,“如果是原價,我可能還是會猶豫?!?/p>

決定消費體感的還是在最終的測試結(jié)果是否有價值上。而決定測試結(jié)果是否有實際價值,極其考驗色彩測試師本人。色測試師不僅需要系統(tǒng)的學習理論知識,還需要有充分的經(jīng)驗以及審美,能結(jié)合個人給到專業(yè)且有用的建議。

目前,國內(nèi)的色彩測試市場還處于非常早期的階段,對于這一行業(yè)還沒有明確的標準,更多是引進韓國或日本的理論體系。NCNS便是韓國比較主流的色彩測試系統(tǒng)孫熙貞便是韓國NCNS個人色彩協(xié)會中國研究所的理事,在13年前,孫熙貞就參與研究開發(fā)。

在社交平臺上,不少開展色彩測試業(yè)務(wù)的工作室也同時開展培訓業(yè)務(wù),培訓價格也在8000-3萬元不等。比起做色彩測試,教色彩測試是個來錢更快的生意。

孫熙貞告訴Tech星球,目前最擔心的就是行業(yè)培訓亂象,網(wǎng)上泛濫的相關(guān)色彩測試內(nèi)容都未必是正確的?!叭绻眠@些資料學習,又學習簡略的技巧后進行測試服務(wù),那么當消費者都開始不滿的時候,這個行業(yè)很快就會倒塌?!?/p>

在孫熙貞看來 ,色彩測試顧問需要到正確的機構(gòu)接受正確的教育,掌握更多現(xiàn)場經(jīng)驗才能進行測試,“這是個需要不斷升級和開發(fā)內(nèi)容的行業(yè),所以太容易獲得資格也會成為問題?!?/p>

目前,對色彩測試有需求的還是集中在年輕女性。胭脂絨創(chuàng)始人告訴Tech星球,目前色彩測試的客戶年齡都在26歲-36歲之間,尤其本地博主以及有出境需求的人會對色彩測試更關(guān)注。

她們目前帶著是色彩測試的好奇和新鮮感,但一旦體驗過之后,如何讓她們產(chǎn)生復購是個難題。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

郭敬明

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3699元的妝造色彩測試,割韭菜的新智商稅?

郭敬明也來收割年輕人。

文|Tech星球 習睿

“五一”期間,除了各大旅游景點人擠人,郭敬明背書的妝造店SHISPACE舍作也滿員。

這是一家因“郭敬明開新店人均消費1500元”的熱搜詞條,而迅速走紅的妝造店。在SHISPACE舍作花1388元,可以體驗“色彩測試”服務(wù)。造型師會通過不同的色布和色卡,來確定每個人的冷暖色調(diào)、亮度和色系。再根據(jù)個人不同情況來設(shè)計整體形象風格,給出細致的搭配建議,包括服裝、配飾、發(fā)型、發(fā)色、彩妝配色,甚至是美瞳顏色。

不少人沖著郭敬明以及網(wǎng)紅宣傳而沖動下單。并且,郭敬明沖進色彩測試行業(yè)后,在明星效應帶動之下,全國其他色彩測試工作室的咨詢量也跟著爆滿。

但褪去明星光環(huán),作為一門生意,色彩測試是否能走得長遠?上千的價格是否是“智商稅”?對于年輕人來說,1388元買的不是服務(wù),或許是普通人變明星的夢。

郭敬明的新商業(yè)版圖

開業(yè)4個月左右,“SHISPACE舍作”已經(jīng)是大眾點評榜單上海美容/SPA熱門榜上的第一名。實際上,上海的色彩測試工作室并不少。SHISPACE舍作能出圈還是因為郭敬明。

在SHISPACE舍作的官方公眾號里,郭敬明作為合伙人出現(xiàn)。在郭敬明以往的影視作品里,人們的關(guān)注度以及記憶點都在作品的妝造以及場景設(shè)計上。而另一位妝造師侍慧是郭敬明執(zhí)導的《晴雅集》與《云之羽》的造型總指導。

無論是在上海,還是和發(fā)源地韓國相比,SHISPACE舍作的定價都不算低,服務(wù)從200-9880元不等。色彩測試的價格是1388元,定制妝容服務(wù)需要1580元,而眉形設(shè)計的定價也在2280元。

但“郭氏審美”足以吸引想要變美的年輕人。在大眾點評上,1388元的色彩測試套餐已經(jīng)賣出超900單。不到4個月時間,色彩測試的營業(yè)額超124萬。而SHISPACE舍作定價1580元的定制妝容服務(wù)也賣出超百單。

目前,門店的預約也已經(jīng)排到5月中旬,周末的預約甚至已排滿至6月。在網(wǎng)上,SHISPACE舍作的預約名額甚至也有黃牛的高價倒賣。

而吸引年輕人下單,還離不開網(wǎng)紅宣傳。王晶關(guān)注到SHISPACE舍作,就是看到美妝博主的探店視頻。從素顏到妝容精致,視頻畫面所帶來的沖擊讓王晶立馬打開了大眾點評。但目前她只約到了5月份的檔期。

不過,王晶排不上隊,需要等上一個月,而另一邊,何安已經(jīng)對SHISPACE舍作祛魅。

“性價比一般”,是何安對SHISPACE舍作的評價。近兩個小時的體驗,最終給出的結(jié)果讓何安覺得沒有太大的實際參考意義?!半m然對比了很多張色卡,你知道什么顏色讓你的臉更亮,但這些無法讓你知道買衣服要怎么搭配”,何安向Tech星球解釋道。對何安來說,1388元更多的是花在體驗的過程,而實際的作用并不大。

所謂的色彩測試,是色彩形象顧問根據(jù)每個人天生的膚色、發(fā)色和瞳孔顏色三者之間共同作用的關(guān)系來進行科學分析,并通過專業(yè)的十二色彩季型色布進行專業(yè)測試測試,通過色彩測試找到適合的服飾化妝色彩搭配方案。

有色彩測試師告訴Tech星球,色彩測試不只是用色布反應膚色變化,也會參考個人的內(nèi)在因素,比如個人喜好、性格以及需求場景,打造不同的風格。

國內(nèi)色彩測試的這股風,源自韓國。

這一兩年,不少年輕人去韓國旅游不再是去打卡景點、吃韓餐,而是體驗韓國的美業(yè)服務(wù),包括妝造、證件照、發(fā)型以及色彩測試。在某社交平臺上,有關(guān)“韓國色彩測試”的筆記有近9000篇,不少人分享如何在韓國挑選色彩測試機構(gòu)以及體驗。

需求爆滿,預約已排到7月

上海應該是色彩測試工作室最多的城市。在大眾點評上,帶有色彩測試的門店有超20家。

13年前,韓國人孫熙貞就把Bini彩妝造型店開在上海新天地。孫熙貞就告訴Tech星球,13 年前 bini 開業(yè)的時候,還沒有什么專門的化妝發(fā)型造型店,只有幾家專門做婚禮跟妝的工作室?,F(xiàn)在在很多地方,以個人色彩測試的名義開設(shè)的個人工作室似乎每天都在出現(xiàn)。

很多城市的“首家”也都是在這兩年才開出。成都的首家色彩測試工作室就是在去年開展這一項業(yè)務(wù)。色彩測試師白白在成都做化妝師有七八年時間,有一家自己的妝造工作室。

白白之所以想開展色彩測試,就是因為感受到客人的需求更加多樣化。除了提供妝造服務(wù),白白需要提供更有新鮮感和差異化的服務(wù)。

河南首家形象色彩測試機構(gòu),也是一家在鄭州開了十年的婚禮跟妝工作室胭脂絨。創(chuàng)始人當初想了解色彩測試,是為了對跟妝有幫助,更方便給新娘選擇更適配的妝容。

目前,國內(nèi)色彩測試相關(guān)培訓機構(gòu)并不多,想要成為色彩測試師,很多人需要到韓國培訓。白白就是在韓國學習,“我們的測試道具都是從韓國人肉背回來的”,白白笑道。

而胭脂絨創(chuàng)始人告訴 Tech星球,她和舍作明星妝造師侍慧師出同門,“侍慧是上的前兩期的培訓課,我們都是同一個老師教的?!?/p>

目前,色彩測試很難作為單獨的業(yè)務(wù)開工作室。在國內(nèi)的色彩測試都是在化妝工作室原有業(yè)務(wù)上衍生出,最常見的便是妝造體驗或拍攝寫真。

胭脂絨創(chuàng)始人表示,如果開一家單獨的色彩測試室的成本也很高,需要培訓測試師,進設(shè)備,即使每天滿客,想要達到較高的盈利也不是一件簡單的事?!芭囵B(yǎng)色彩測試師的難度比化妝師要大 ,沒辦法大規(guī)模去復制。目前,胭脂絨的色彩測試師只有2~3位,這意味著一天最多只能安排4~5位客戶”,胭脂絨創(chuàng)始人告訴Tech星球。

不過,年輕人對于色彩測試的需求,還是遠超過工作室的想象,這讓這些創(chuàng)始人們還是不后悔開展這一新業(yè)務(wù)。白白提到從色彩測試上線以來,預約已經(jīng)排到了7月份。而今年4月份才上線色彩測試的胭脂絨,預約也已經(jīng)排到了6月。

智商稅“割韭菜”?

色彩測試在國內(nèi)的一大爭議便是定價。市面上,一線城市的色彩測試定價,大概都在千元左右,在二三線的價格會在500-800元之間。

即使是在河南的胭脂絨,色彩測試+骨骼測試一共需要1699元,而如果是創(chuàng)始人服務(wù)則需要3699元。胭脂絨創(chuàng)始人也承認,色彩測試的定價不低。

實際上,國內(nèi)的定價也比發(fā)源地韓國都要略高。很多年輕人愿意在國內(nèi)做測試,更多是為了省下飛韓國的機票和住宿錢。

在上海工作的95后蔣新,在社交平臺上一直種草了韓國的一家色彩測試工作室。正是因為方便,最終選了在上海郊區(qū)的一家工作室。而最吸引她的還是價格,這家新開業(yè)的工作室只需要199元。

不過蔣新也坦言,如果是原價699,整體消費感受會明顯不一樣,“如果是原價,我可能還是會猶豫?!?/p>

決定消費體感的還是在最終的測試結(jié)果是否有價值上。而決定測試結(jié)果是否有實際價值,極其考驗色彩測試師本人。色測試師不僅需要系統(tǒng)的學習理論知識,還需要有充分的經(jīng)驗以及審美,能結(jié)合個人給到專業(yè)且有用的建議。

目前,國內(nèi)的色彩測試市場還處于非常早期的階段,對于這一行業(yè)還沒有明確的標準,更多是引進韓國或日本的理論體系。NCNS便是韓國比較主流的色彩測試系統(tǒng)孫熙貞便是韓國NCNS個人色彩協(xié)會中國研究所的理事,在13年前,孫熙貞就參與研究開發(fā)。

在社交平臺上,不少開展色彩測試業(yè)務(wù)的工作室也同時開展培訓業(yè)務(wù),培訓價格也在8000-3萬元不等。比起做色彩測試,教色彩測試是個來錢更快的生意。

孫熙貞告訴Tech星球,目前最擔心的就是行業(yè)培訓亂象,網(wǎng)上泛濫的相關(guān)色彩測試內(nèi)容都未必是正確的?!叭绻眠@些資料學習,又學習簡略的技巧后進行測試服務(wù),那么當消費者都開始不滿的時候,這個行業(yè)很快就會倒塌?!?/p>

在孫熙貞看來 ,色彩測試顧問需要到正確的機構(gòu)接受正確的教育,掌握更多現(xiàn)場經(jīng)驗才能進行測試,“這是個需要不斷升級和開發(fā)內(nèi)容的行業(yè),所以太容易獲得資格也會成為問題?!?/p>

目前,對色彩測試有需求的還是集中在年輕女性。胭脂絨創(chuàng)始人告訴Tech星球,目前色彩測試的客戶年齡都在26歲-36歲之間,尤其本地博主以及有出境需求的人會對色彩測試更關(guān)注。

她們目前帶著是色彩測試的好奇和新鮮感,但一旦體驗過之后,如何讓她們產(chǎn)生復購是個難題。

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