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這個(gè)五一,婚禮人“賺”不動(dòng)了

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這個(gè)五一,婚禮人“賺”不動(dòng)了

這個(gè)假期結(jié)婚“不太擠”,婚慶賺錢的方式變了。

圖片來源:界面新聞匡達(dá)

文|定焦 蘇琦

編輯|金玙璠

“五一只訂出去2號(hào)一場(chǎng), 其余全空?!薄敖衲晡逡唬瑳]人結(jié)婚嗎?”最近,社交平臺(tái)上,不少?gòu)臉I(yè)者發(fā)帖感慨,今年五一是婚禮人的淡季。

往年可不是這種情景,想搶占五一假期的新人們,不僅需要提前半年甚至一年開始預(yù)約,還要面臨各個(gè)環(huán)節(jié)的層層漲價(jià)。有數(shù)據(jù)顯示,往年五一、十一假期,全國(guó)婚慶的漲價(jià)幅度約15%-20%。

但一直到今年3月,不少婚禮從業(yè)者都沒有等來咨詢訂單的新人。往年有從業(yè)者因?yàn)樽稍兞刻?,“看誰出的價(jià)格高接誰的單”,今年不僅不敢漲價(jià),還有不少人降價(jià)搶單。

至于今年五一婚禮生意“變淡”的原因,有2024年沒有“立春”節(jié)氣而被稱為“寡年”“寡婦年”的因素,有去年生意報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)的反差,也有消費(fèi)者心態(tài)和行業(yè)格局變化的影響。

在民間,有“寡婦年”慎結(jié)婚的講究,不少原本準(zhǔn)備在2024年辦婚禮的新人,選擇在2024年春節(jié)前辦完了婚禮。去年五一,累積了三年的婚禮需求集中爆發(fā),今年五一的婚禮訂單數(shù)量自然同比減少。有從業(yè)者指出,今年行業(yè)恢復(fù)理性,明年五一的婚禮單量數(shù)據(jù)才真正有參考價(jià)值。

近兩年,新人對(duì)婚禮的預(yù)算下降,但對(duì)婚禮的要求變高。隨著社交平臺(tái)的興起,婚禮行業(yè)的價(jià)格越來越透明,也越來越講究創(chuàng)意。

這無形中增加了從業(yè)者獲客搶單的難度,加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如,去年以來,各地出現(xiàn)了很多“婚禮堂”,這是一種已經(jīng)裝修好的宴會(huì)廳,并提供餐飲、場(chǎng)地、婚禮策劃等一站式服務(wù),用更具性價(jià)比的價(jià)格和更便捷的流程吸引用戶,快速搶占婚禮市場(chǎng)。

不過,從業(yè)者們還是對(duì)未來保持樂觀。他們認(rèn)為,行業(yè)分工越來越細(xì),新人的審美和要求越來越高,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。從業(yè)者想要吃到更大的蛋糕,就要提高自身水平。

訂單下滑,婚慶從業(yè)者慌了

不少?gòu)臉I(yè)者表示,今年五一假期的婚禮訂單數(shù)量對(duì)比去年直線下滑,“等單子等得心慌”。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)「定焦」分享了一組數(shù)據(jù),今年5月,其公司在全國(guó)范圍內(nèi)接了1166場(chǎng)婚禮,同比下降25.78%;其中,五一期間(5月1日-5日)接了530場(chǎng),同比下降28.37%。

位于廣東梅州的上喜攝影,今年5月的訂單只集中在宜婚嫁的吉利日子,而去年五一假期的訂單量基本排滿,且過完春節(jié)就有預(yù)定單進(jìn)來。

位于河南信陽的婚禮攝影師火二田也有相似感受。據(jù)她回憶,去年當(dāng)?shù)鼗槎Y市場(chǎng)很缺攝影師,“基本會(huì)用相機(jī)的都上場(chǎng)了”,但這樣熱鬧的場(chǎng)景今年很難再見到。

攝影師的“主動(dòng)權(quán)”也隨著行情的變化而發(fā)生了轉(zhuǎn)變?;鸲锓Q,去年五一,很多攝影師選擇不跟婚慶公司合作,因?yàn)槌槌商?,“婚慶公司向新人報(bào)價(jià)4000元,到攝影師手上只剩1000元”。這些攝影師選擇自己接直單,因?yàn)樽稍兞刻哌€出現(xiàn)了“挑客人”的現(xiàn)象,“看哪個(gè)客人出的價(jià)格高,就接哪個(gè)”。還有攝影師會(huì)在五一和十一期間空出一天留給急單,“價(jià)格會(huì)要得非常高”。但今年,攝影師需要婚慶公司介紹單子。

慧慧在四川有一家經(jīng)營(yíng)了7年的婚紗店,她告訴「定焦」,今年五一訂單量同比下滑70%左右,店鋪客流量也下降50%左右。

從今年3月開始,慧慧的店里幾乎每天都沒什么人前來咨詢,線上店鋪的點(diǎn)擊率一天只有十幾個(gè)人,往年一天都有50多個(gè)人。同時(shí),因?yàn)槟昵按罅抠I了新款婚紗、秀禾和敬酒服為年后做準(zhǔn)備,尾款在3月支付,導(dǎo)致當(dāng)月入不敷出。

生意不好做,部分婚慶行業(yè)從業(yè)者開始降價(jià)搶單或低價(jià)促銷,這也使得行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)魚龍混雜,新人體驗(yàn)感變差。

今年很多新的從業(yè)者加入婚禮市場(chǎng),有的為了接單自降門檻,同時(shí)用低價(jià)引來的客流練手,這就擾亂了市場(chǎng)價(jià)格。加上攝影很難有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),“導(dǎo)致有的用戶會(huì)給你600元,讓你拍出6000元的水平;有的人有6000元的水平,但用戶卻覺得只值600元”,火二田稱。

慧慧則發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的顧客加上聯(lián)系方式之后先問價(jià)格,一旦價(jià)格不滿意,或者發(fā)過去的圖片沒看中,就直接不再回復(fù),“我們很被動(dòng),銷售工作更有難度”。

五一假期的訂單不及預(yù)期,不少婚禮從業(yè)者也在想辦法應(yīng)對(duì)。一部分人轉(zhuǎn)向其他服務(wù)場(chǎng)景,比如會(huì)議、活動(dòng)、親子、生日等;一部分已經(jīng)做出IP的網(wǎng)紅從業(yè)者,形成了固定的風(fēng)格,開始轉(zhuǎn)型培訓(xùn);也有部分從業(yè)者轉(zhuǎn)去產(chǎn)業(yè)鏈上下游,做婚禮伴手禮、做短劇、做相親配對(duì)等。

上喜攝影就做好了準(zhǔn)備,團(tuán)隊(duì)今年開了一家1000多平的古風(fēng)拍攝館,借助泉州簪花以及戰(zhàn)國(guó)袍的熱度,發(fā)展古風(fēng)寫真業(yè)務(wù)。

不過,近兩年隨著婚禮上下游的報(bào)價(jià)越來越透明,利潤(rùn)也隨之越來越薄?!矮@客的渠道大同小異,市場(chǎng)份額減少的前提下,很多新從業(yè)者涌入,轉(zhuǎn)化成功率高低只能各憑本事。”上喜攝影負(fù)責(zé)人稱。

有從業(yè)者預(yù)測(cè),今年下半年行情或許會(huì)逐漸回暖,“今年宜嫁娶的好日子都在下半年,7月居多”。也有從業(yè)者的心態(tài)比較平和,認(rèn)為冷靜一年也挺好,“做多了行活,思維會(huì)逐漸固化,服務(wù)能力會(huì)下滑,今年反而可以沉淀一下,看看還有什么可以進(jìn)步的空間”,火二田稱。

寡婦年、婚禮堂,傳統(tǒng)婚禮生意受沖擊

今年五一婚禮生意遇冷,與年份、消費(fèi)者預(yù)算、婚宴市場(chǎng)格局變化等因素,都有關(guān)系。

很多人選擇集中在小長(zhǎng)假辦婚禮,一方面是方便親朋好友來參加,另一方面是大多數(shù)新人辦婚禮需要挑選良辰吉日,五一、十一本身就是“好日子”集中的時(shí)間段。

但今年是“無春年”?!盁o春年”指的是由于農(nóng)歷與陽歷的的時(shí)間差,造成某一年農(nóng)歷正月沒有立春節(jié)氣出現(xiàn)的情況,平均2至3年就會(huì)出現(xiàn)一次。在俗語里,“無春年”也被稱為“寡年”“寡婦年”或“盲春”。在民間,有“寡婦年忌婚”的說法。

1月,“龍年不宜結(jié)婚”等話題登上熱搜,有專家表示,“寡婦年不宜結(jié)婚”的說法沒有科學(xué)依據(jù)。上喜攝影負(fù)責(zé)人稱,“寡即少的意思,今年宜婚嫁的日子確實(shí)比往年少,很多介意的新人,選擇在農(nóng)歷新年之前的1月和2月把婚禮辦了?!?/p>

而今年婚禮行情不好,也有去年行情的襯托。定制婚禮服務(wù)平臺(tái)找我婚禮聯(lián)合創(chuàng)始人岳戰(zhàn)指出,很多人把疫情三年拖著的婚禮都挪到了去年五一和十一,今年及以后的訂單才是正常狀態(tài),“今年行業(yè)回到更理性的狀態(tài),同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù),其實(shí)不太具備參考價(jià)值”。

其實(shí),年輕人對(duì)婚禮的預(yù)算也在變化,更省錢、更追求性價(jià)比,從業(yè)者的收入自然受到影響。

Blue Blue在婚禮策劃行業(yè)從業(yè)多年,她的整體感受是,現(xiàn)在年輕人在婚禮的預(yù)算環(huán)比呈現(xiàn)下降趨勢(shì),但小紅書等社交媒體的出現(xiàn)讓新人對(duì)婚禮的要求變高?!耙酝氯丝赡苁窃谀芰Ψ秶鷥?nèi)辦最好的,但現(xiàn)在很多新人因?yàn)椴涣私饣槎Y,進(jìn)而采用‘小紅書爆款同款’,比價(jià)多家后,找價(jià)格最劃算的方案?!?/p>

但實(shí)際上,婚策產(chǎn)品一定程度上是非標(biāo)品,從溝通主題到設(shè)計(jì)到定制產(chǎn)品,服務(wù)周期非常長(zhǎng),溝通的沉沒成本也非常高。另外,宴會(huì)廳大小、賓客人數(shù)、吊頂長(zhǎng)度等,都會(huì)導(dǎo)致成本變化。

小紅書和抖音的流行,讓行業(yè)定價(jià)被粗暴“抹平”,從業(yè)者的解釋成本變得很高。Blue Blue指出,“大部分婚禮從業(yè)者其實(shí)也不想‘搬運(yùn)’社交平臺(tái)上的案例,但是用戶為了保證自己的婚禮效果的可預(yù)見性,會(huì)更加有主見的強(qiáng)硬選擇,這也讓婚禮策劃和新人的關(guān)系變得緊張,增加了很多不必要的溝通成本。”

談到今年的行情,多位婚禮從業(yè)者都提到了“婚禮堂”對(duì)婚宴格局帶來的沖擊。婚禮堂是一種婚禮服務(wù)新概念,提供已經(jīng)裝修好的婚禮場(chǎng)地、婚宴餐品、婚禮策劃等服務(wù)。

婚禮堂剛出現(xiàn)時(shí),有些酒店場(chǎng)地布置得不夠高端,但這兩年,Blue Blue注意到,很多大型婚禮堂集團(tuán)的出現(xiàn),讓婚禮堂逐步高端化發(fā)展。

這樣的婚禮堂對(duì)用戶的吸引點(diǎn)在于,一方面,一站式服務(wù)更方便,省了很多溝通和協(xié)調(diào)成本;另一方面,因?yàn)殚L(zhǎng)期重復(fù)利用,婚禮堂可以投入很高的成本對(duì)宴會(huì)大廳進(jìn)行裝飾布置,而用戶只需支付場(chǎng)地費(fèi)用即可,價(jià)格低于單獨(dú)請(qǐng)婚禮策劃公司布置。

岳戰(zhàn)稱,婚禮堂既沒有婚策公司單場(chǎng)的運(yùn)輸、人工等成本,也比婚策公司同樣預(yù)算做出來的效果好,缺點(diǎn)是沒有個(gè)性化,但是性價(jià)比更高。

婚禮堂的興起,搶了原本行業(yè)利潤(rùn)較高的婚禮策劃和酒店婚宴方的生意?!氨緛硪粋€(gè)城市可能只有50個(gè)宴會(huì)廳,疫情后增加到70個(gè)宴會(huì)廳,消費(fèi)者的選擇就多了,生意更不好做了?!?/p>

2024年,婚慶賺錢的方式變了

近幾年,從業(yè)人員的流失或轉(zhuǎn)型,短視頻平臺(tái)的興起,幾乎重塑了婚慶行業(yè)。

沒有小紅書和抖音這類平臺(tái)之前,各地的新人基本只能看到本地婚慶公司的案例和報(bào)價(jià)。但近兩年,人們能看到各個(gè)城市的優(yōu)秀婚禮作品和價(jià)格區(qū)間,對(duì)從業(yè)者的要求也逐漸變高。

可以說,到了2024年,婚慶行業(yè)已經(jīng)不能靠信息差賺錢,開始拼創(chuàng)意審美、統(tǒng)籌服務(wù)和口碑建設(shè)。

“新人花錢買你的時(shí)間和服務(wù),一定程度上也是買你的經(jīng)驗(yàn)”,Blue Blue提到,好的婚禮策劃師應(yīng)該學(xué)會(huì)引導(dǎo)新人,新人有時(shí)候并不知道自己到底想要什么、適合什么,才會(huì)被低價(jià)吸引,策劃師應(yīng)該挖掘出用戶的真實(shí)需求,而不是完全聽從新人的想法。

行業(yè)蓬勃發(fā)展,需要從業(yè)者細(xì)化每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)?;鸲锓Q,以攝影為例,除了不斷更新拍攝風(fēng)格外,比如以前沒有晨袍環(huán)節(jié),這兩年從一二線城市普及到三四線城市,要單獨(dú)拍一套寫真;比如新人會(huì)模仿小紅書的出圈圖,攝影師需要自己帶道具和背景板,向影棚規(guī)格靠攏;再比如以前拍完一個(gè)月之后給成片,現(xiàn)在逐漸內(nèi)卷到當(dāng)天給9圖的預(yù)告,如果新人愿意加錢,當(dāng)天可以出全部的精修圖。

每一家婚禮策劃公司其實(shí)都有自己的風(fēng)格,不論是夢(mèng)幻風(fēng)格、大氣簡(jiǎn)約風(fēng)格還是超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格,自身風(fēng)格越明顯,就越能吸引相同口味的新人用戶。Blue Blue提到,以前大型策劃公司自帶流量和資金,喜歡包攬所有風(fēng)格,希望吃透市場(chǎng),但現(xiàn)在只有風(fēng)格足夠特別、足夠吸引人,才能在一眾線上營(yíng)銷中突出重圍。

岳戰(zhàn)也提到,所有能夠生存下來的婚慶公司,都要以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意為導(dǎo)向,形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環(huán)。以前單純靠跟酒店拼關(guān)系、以渠道為先的時(shí)代已經(jīng)過去了??梢钥吹?,近年來婚禮形式和內(nèi)容上有了更多風(fēng)格,美陳設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、園藝設(shè)計(jì)等都能夠?yàn)榛閼c所用,帶動(dòng)行業(yè)變得更有創(chuàng)意。

長(zhǎng)期來看,婚慶行業(yè)或許會(huì)將兩極分化,分工也會(huì)越來越細(xì)分。

“好的更好、差的更差”,Blue Blue解釋,中高端婚禮從業(yè)方能產(chǎn)出不錯(cuò)的作品,對(duì)應(yīng)的高端用戶群也有消費(fèi)能力,愿意支付設(shè)計(jì)、審美和品牌的溢價(jià);低端婚禮從業(yè)方跑量,走性價(jià)比路線。相比之下,受影響最大的反而可能是中端市場(chǎng),這些從業(yè)者需要找到風(fēng)格和方向。

目前行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),應(yīng)該也不會(huì)持續(xù)太久。岳戰(zhàn)分析,從業(yè)者不可能都去做不賺錢的生意,所有婚慶公司都有一個(gè)默契,那就是嚴(yán)守利潤(rùn)值。

多位業(yè)內(nèi)人士提到,中國(guó)婚禮市場(chǎng)這兩年正在逐步進(jìn)化,甚至很多地方都領(lǐng)先于國(guó)外市場(chǎng)。

中國(guó)的新人需求更小眾多元,這兩年帶火了三無婚禮、極簡(jiǎn)婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會(huì)在未來的某一天成為主流,倒逼從業(yè)者不斷優(yōu)化服務(wù)流程。

國(guó)內(nèi)很多大型婚禮案例,也已遠(yuǎn)超國(guó)外水平。Blue Blue剛從業(yè)時(shí),很多案例和創(chuàng)意都會(huì)借鑒國(guó)外網(wǎng)站。但是這兩年,國(guó)外網(wǎng)站的案例風(fēng)格沒有太大變化,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師早已經(jīng)“卷瘋了”,婚禮風(fēng)格變化的很快,否則很難在社交平臺(tái)上抓住用戶的注意力。

行業(yè)分工越細(xì),代表行業(yè)的專業(yè)度越高、競(jìng)爭(zhēng)越激烈、門檻越高,婚慶行業(yè)也不例外。岳戰(zhàn)稱,這是好事,說明行業(yè)在進(jìn)步。上述婚禮人都認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)會(huì)在今年洗牌,回歸理性,這也會(huì)讓婚慶行業(yè)回歸最初的樣子——用服務(wù)見證和陪伴新人最特別的一天。

應(yīng)受訪者要求,文中慧慧為化名。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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這個(gè)假期結(jié)婚“不太擠”,婚慶賺錢的方式變了。

圖片來源:界面新聞匡達(dá)

文|定焦 蘇琦

編輯|金玙璠

“五一只訂出去2號(hào)一場(chǎng), 其余全空?!薄敖衲晡逡唬瑳]人結(jié)婚嗎?”最近,社交平臺(tái)上,不少?gòu)臉I(yè)者發(fā)帖感慨,今年五一是婚禮人的淡季。

往年可不是這種情景,想搶占五一假期的新人們,不僅需要提前半年甚至一年開始預(yù)約,還要面臨各個(gè)環(huán)節(jié)的層層漲價(jià)。有數(shù)據(jù)顯示,往年五一、十一假期,全國(guó)婚慶的漲價(jià)幅度約15%-20%。

但一直到今年3月,不少婚禮從業(yè)者都沒有等來咨詢訂單的新人。往年有從業(yè)者因?yàn)樽稍兞刻啵翱凑l出的價(jià)格高接誰的單”,今年不僅不敢漲價(jià),還有不少人降價(jià)搶單。

至于今年五一婚禮生意“變淡”的原因,有2024年沒有“立春”節(jié)氣而被稱為“寡年”“寡婦年”的因素,有去年生意報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)的反差,也有消費(fèi)者心態(tài)和行業(yè)格局變化的影響。

在民間,有“寡婦年”慎結(jié)婚的講究,不少原本準(zhǔn)備在2024年辦婚禮的新人,選擇在2024年春節(jié)前辦完了婚禮。去年五一,累積了三年的婚禮需求集中爆發(fā),今年五一的婚禮訂單數(shù)量自然同比減少。有從業(yè)者指出,今年行業(yè)恢復(fù)理性,明年五一的婚禮單量數(shù)據(jù)才真正有參考價(jià)值。

近兩年,新人對(duì)婚禮的預(yù)算下降,但對(duì)婚禮的要求變高。隨著社交平臺(tái)的興起,婚禮行業(yè)的價(jià)格越來越透明,也越來越講究創(chuàng)意。

這無形中增加了從業(yè)者獲客搶單的難度,加劇了行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。例如,去年以來,各地出現(xiàn)了很多“婚禮堂”,這是一種已經(jīng)裝修好的宴會(huì)廳,并提供餐飲、場(chǎng)地、婚禮策劃等一站式服務(wù),用更具性價(jià)比的價(jià)格和更便捷的流程吸引用戶,快速搶占婚禮市場(chǎng)。

不過,從業(yè)者們還是對(duì)未來保持樂觀。他們認(rèn)為,行業(yè)分工越來越細(xì),新人的審美和要求越來越高,從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看能推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步和發(fā)展。從業(yè)者想要吃到更大的蛋糕,就要提高自身水平。

訂單下滑,婚慶從業(yè)者慌了

不少?gòu)臉I(yè)者表示,今年五一假期的婚禮訂單數(shù)量對(duì)比去年直線下滑,“等單子等得心慌”。

有業(yè)內(nèi)人士對(duì)「定焦」分享了一組數(shù)據(jù),今年5月,其公司在全國(guó)范圍內(nèi)接了1166場(chǎng)婚禮,同比下降25.78%;其中,五一期間(5月1日-5日)接了530場(chǎng),同比下降28.37%。

位于廣東梅州的上喜攝影,今年5月的訂單只集中在宜婚嫁的吉利日子,而去年五一假期的訂單量基本排滿,且過完春節(jié)就有預(yù)定單進(jìn)來。

位于河南信陽的婚禮攝影師火二田也有相似感受。據(jù)她回憶,去年當(dāng)?shù)鼗槎Y市場(chǎng)很缺攝影師,“基本會(huì)用相機(jī)的都上場(chǎng)了”,但這樣熱鬧的場(chǎng)景今年很難再見到。

攝影師的“主動(dòng)權(quán)”也隨著行情的變化而發(fā)生了轉(zhuǎn)變?;鸲锓Q,去年五一,很多攝影師選擇不跟婚慶公司合作,因?yàn)槌槌商?,“婚慶公司向新人報(bào)價(jià)4000元,到攝影師手上只剩1000元”。這些攝影師選擇自己接直單,因?yàn)樽稍兞刻哌€出現(xiàn)了“挑客人”的現(xiàn)象,“看哪個(gè)客人出的價(jià)格高,就接哪個(gè)”。還有攝影師會(huì)在五一和十一期間空出一天留給急單,“價(jià)格會(huì)要得非常高”。但今年,攝影師需要婚慶公司介紹單子。

慧慧在四川有一家經(jīng)營(yíng)了7年的婚紗店,她告訴「定焦」,今年五一訂單量同比下滑70%左右,店鋪客流量也下降50%左右。

從今年3月開始,慧慧的店里幾乎每天都沒什么人前來咨詢,線上店鋪的點(diǎn)擊率一天只有十幾個(gè)人,往年一天都有50多個(gè)人。同時(shí),因?yàn)槟昵按罅抠I了新款婚紗、秀禾和敬酒服為年后做準(zhǔn)備,尾款在3月支付,導(dǎo)致當(dāng)月入不敷出。

生意不好做,部分婚慶行業(yè)從業(yè)者開始降價(jià)搶單或低價(jià)促銷,這也使得行業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)魚龍混雜,新人體驗(yàn)感變差。

今年很多新的從業(yè)者加入婚禮市場(chǎng),有的為了接單自降門檻,同時(shí)用低價(jià)引來的客流練手,這就擾亂了市場(chǎng)價(jià)格。加上攝影很難有統(tǒng)一的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),“導(dǎo)致有的用戶會(huì)給你600元,讓你拍出6000元的水平;有的人有6000元的水平,但用戶卻覺得只值600元”,火二田稱。

慧慧則發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在的顧客加上聯(lián)系方式之后先問價(jià)格,一旦價(jià)格不滿意,或者發(fā)過去的圖片沒看中,就直接不再回復(fù),“我們很被動(dòng),銷售工作更有難度”。

五一假期的訂單不及預(yù)期,不少婚禮從業(yè)者也在想辦法應(yīng)對(duì)。一部分人轉(zhuǎn)向其他服務(wù)場(chǎng)景,比如會(huì)議、活動(dòng)、親子、生日等;一部分已經(jīng)做出IP的網(wǎng)紅從業(yè)者,形成了固定的風(fēng)格,開始轉(zhuǎn)型培訓(xùn);也有部分從業(yè)者轉(zhuǎn)去產(chǎn)業(yè)鏈上下游,做婚禮伴手禮、做短劇、做相親配對(duì)等。

上喜攝影就做好了準(zhǔn)備,團(tuán)隊(duì)今年開了一家1000多平的古風(fēng)拍攝館,借助泉州簪花以及戰(zhàn)國(guó)袍的熱度,發(fā)展古風(fēng)寫真業(yè)務(wù)。

不過,近兩年隨著婚禮上下游的報(bào)價(jià)越來越透明,利潤(rùn)也隨之越來越薄?!矮@客的渠道大同小異,市場(chǎng)份額減少的前提下,很多新從業(yè)者涌入,轉(zhuǎn)化成功率高低只能各憑本事。”上喜攝影負(fù)責(zé)人稱。

有從業(yè)者預(yù)測(cè),今年下半年行情或許會(huì)逐漸回暖,“今年宜嫁娶的好日子都在下半年,7月居多”。也有從業(yè)者的心態(tài)比較平和,認(rèn)為冷靜一年也挺好,“做多了行活,思維會(huì)逐漸固化,服務(wù)能力會(huì)下滑,今年反而可以沉淀一下,看看還有什么可以進(jìn)步的空間”,火二田稱。

寡婦年、婚禮堂,傳統(tǒng)婚禮生意受沖擊

今年五一婚禮生意遇冷,與年份、消費(fèi)者預(yù)算、婚宴市場(chǎng)格局變化等因素,都有關(guān)系。

很多人選擇集中在小長(zhǎng)假辦婚禮,一方面是方便親朋好友來參加,另一方面是大多數(shù)新人辦婚禮需要挑選良辰吉日,五一、十一本身就是“好日子”集中的時(shí)間段。

但今年是“無春年”?!盁o春年”指的是由于農(nóng)歷與陽歷的的時(shí)間差,造成某一年農(nóng)歷正月沒有立春節(jié)氣出現(xiàn)的情況,平均2至3年就會(huì)出現(xiàn)一次。在俗語里,“無春年”也被稱為“寡年”“寡婦年”或“盲春”。在民間,有“寡婦年忌婚”的說法。

1月,“龍年不宜結(jié)婚”等話題登上熱搜,有專家表示,“寡婦年不宜結(jié)婚”的說法沒有科學(xué)依據(jù)。上喜攝影負(fù)責(zé)人稱,“寡即少的意思,今年宜婚嫁的日子確實(shí)比往年少,很多介意的新人,選擇在農(nóng)歷新年之前的1月和2月把婚禮辦了?!?/p>

而今年婚禮行情不好,也有去年行情的襯托。定制婚禮服務(wù)平臺(tái)找我婚禮聯(lián)合創(chuàng)始人岳戰(zhàn)指出,很多人把疫情三年拖著的婚禮都挪到了去年五一和十一,今年及以后的訂單才是正常狀態(tài),“今年行業(yè)回到更理性的狀態(tài),同比增長(zhǎng)數(shù)據(jù),其實(shí)不太具備參考價(jià)值”。

其實(shí),年輕人對(duì)婚禮的預(yù)算也在變化,更省錢、更追求性價(jià)比,從業(yè)者的收入自然受到影響。

Blue Blue在婚禮策劃行業(yè)從業(yè)多年,她的整體感受是,現(xiàn)在年輕人在婚禮的預(yù)算環(huán)比呈現(xiàn)下降趨勢(shì),但小紅書等社交媒體的出現(xiàn)讓新人對(duì)婚禮的要求變高?!耙酝氯丝赡苁窃谀芰Ψ秶鷥?nèi)辦最好的,但現(xiàn)在很多新人因?yàn)椴涣私饣槎Y,進(jìn)而采用‘小紅書爆款同款’,比價(jià)多家后,找價(jià)格最劃算的方案。”

但實(shí)際上,婚策產(chǎn)品一定程度上是非標(biāo)品,從溝通主題到設(shè)計(jì)到定制產(chǎn)品,服務(wù)周期非常長(zhǎng),溝通的沉沒成本也非常高。另外,宴會(huì)廳大小、賓客人數(shù)、吊頂長(zhǎng)度等,都會(huì)導(dǎo)致成本變化。

小紅書和抖音的流行,讓行業(yè)定價(jià)被粗暴“抹平”,從業(yè)者的解釋成本變得很高。Blue Blue指出,“大部分婚禮從業(yè)者其實(shí)也不想‘搬運(yùn)’社交平臺(tái)上的案例,但是用戶為了保證自己的婚禮效果的可預(yù)見性,會(huì)更加有主見的強(qiáng)硬選擇,這也讓婚禮策劃和新人的關(guān)系變得緊張,增加了很多不必要的溝通成本。”

談到今年的行情,多位婚禮從業(yè)者都提到了“婚禮堂”對(duì)婚宴格局帶來的沖擊。婚禮堂是一種婚禮服務(wù)新概念,提供已經(jīng)裝修好的婚禮場(chǎng)地、婚宴餐品、婚禮策劃等服務(wù)。

婚禮堂剛出現(xiàn)時(shí),有些酒店場(chǎng)地布置得不夠高端,但這兩年,Blue Blue注意到,很多大型婚禮堂集團(tuán)的出現(xiàn),讓婚禮堂逐步高端化發(fā)展。

這樣的婚禮堂對(duì)用戶的吸引點(diǎn)在于,一方面,一站式服務(wù)更方便,省了很多溝通和協(xié)調(diào)成本;另一方面,因?yàn)殚L(zhǎng)期重復(fù)利用,婚禮堂可以投入很高的成本對(duì)宴會(huì)大廳進(jìn)行裝飾布置,而用戶只需支付場(chǎng)地費(fèi)用即可,價(jià)格低于單獨(dú)請(qǐng)婚禮策劃公司布置。

岳戰(zhàn)稱,婚禮堂既沒有婚策公司單場(chǎng)的運(yùn)輸、人工等成本,也比婚策公司同樣預(yù)算做出來的效果好,缺點(diǎn)是沒有個(gè)性化,但是性價(jià)比更高。

婚禮堂的興起,搶了原本行業(yè)利潤(rùn)較高的婚禮策劃和酒店婚宴方的生意?!氨緛硪粋€(gè)城市可能只有50個(gè)宴會(huì)廳,疫情后增加到70個(gè)宴會(huì)廳,消費(fèi)者的選擇就多了,生意更不好做了?!?/p>

2024年,婚慶賺錢的方式變了

近幾年,從業(yè)人員的流失或轉(zhuǎn)型,短視頻平臺(tái)的興起,幾乎重塑了婚慶行業(yè)。

沒有小紅書和抖音這類平臺(tái)之前,各地的新人基本只能看到本地婚慶公司的案例和報(bào)價(jià)。但近兩年,人們能看到各個(gè)城市的優(yōu)秀婚禮作品和價(jià)格區(qū)間,對(duì)從業(yè)者的要求也逐漸變高。

可以說,到了2024年,婚慶行業(yè)已經(jīng)不能靠信息差賺錢,開始拼創(chuàng)意審美、統(tǒng)籌服務(wù)和口碑建設(shè)。

“新人花錢買你的時(shí)間和服務(wù),一定程度上也是買你的經(jīng)驗(yàn)”,Blue Blue提到,好的婚禮策劃師應(yīng)該學(xué)會(huì)引導(dǎo)新人,新人有時(shí)候并不知道自己到底想要什么、適合什么,才會(huì)被低價(jià)吸引,策劃師應(yīng)該挖掘出用戶的真實(shí)需求,而不是完全聽從新人的想法。

行業(yè)蓬勃發(fā)展,需要從業(yè)者細(xì)化每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)?;鸲锓Q,以攝影為例,除了不斷更新拍攝風(fēng)格外,比如以前沒有晨袍環(huán)節(jié),這兩年從一二線城市普及到三四線城市,要單獨(dú)拍一套寫真;比如新人會(huì)模仿小紅書的出圈圖,攝影師需要自己帶道具和背景板,向影棚規(guī)格靠攏;再比如以前拍完一個(gè)月之后給成片,現(xiàn)在逐漸內(nèi)卷到當(dāng)天給9圖的預(yù)告,如果新人愿意加錢,當(dāng)天可以出全部的精修圖。

每一家婚禮策劃公司其實(shí)都有自己的風(fēng)格,不論是夢(mèng)幻風(fēng)格、大氣簡(jiǎn)約風(fēng)格還是超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格,自身風(fēng)格越明顯,就越能吸引相同口味的新人用戶。Blue Blue提到,以前大型策劃公司自帶流量和資金,喜歡包攬所有風(fēng)格,希望吃透市場(chǎng),但現(xiàn)在只有風(fēng)格足夠特別、足夠吸引人,才能在一眾線上營(yíng)銷中突出重圍。

岳戰(zhàn)也提到,所有能夠生存下來的婚慶公司,都要以設(shè)計(jì)和創(chuàng)意為導(dǎo)向,形成“作品-曝光-獲客-訂單-作品”的正向閉環(huán)。以前單純靠跟酒店拼關(guān)系、以渠道為先的時(shí)代已經(jīng)過去了??梢钥吹?,近年來婚禮形式和內(nèi)容上有了更多風(fēng)格,美陳設(shè)計(jì)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)、軟裝設(shè)計(jì)、園藝設(shè)計(jì)等都能夠?yàn)榛閼c所用,帶動(dòng)行業(yè)變得更有創(chuàng)意。

長(zhǎng)期來看,婚慶行業(yè)或許會(huì)將兩極分化,分工也會(huì)越來越細(xì)分。

“好的更好、差的更差”,Blue Blue解釋,中高端婚禮從業(yè)方能產(chǎn)出不錯(cuò)的作品,對(duì)應(yīng)的高端用戶群也有消費(fèi)能力,愿意支付設(shè)計(jì)、審美和品牌的溢價(jià);低端婚禮從業(yè)方跑量,走性價(jià)比路線。相比之下,受影響最大的反而可能是中端市場(chǎng),這些從業(yè)者需要找到風(fēng)格和方向。

目前行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn),應(yīng)該也不會(huì)持續(xù)太久。岳戰(zhàn)分析,從業(yè)者不可能都去做不賺錢的生意,所有婚慶公司都有一個(gè)默契,那就是嚴(yán)守利潤(rùn)值。

多位業(yè)內(nèi)人士提到,中國(guó)婚禮市場(chǎng)這兩年正在逐步進(jìn)化,甚至很多地方都領(lǐng)先于國(guó)外市場(chǎng)。

中國(guó)的新人需求更小眾多元,這兩年帶火了三無婚禮、極簡(jiǎn)婚禮、目的地婚禮、答謝宴等新型婚禮方式。這些形式可能會(huì)在未來的某一天成為主流,倒逼從業(yè)者不斷優(yōu)化服務(wù)流程。

國(guó)內(nèi)很多大型婚禮案例,也已遠(yuǎn)超國(guó)外水平。Blue Blue剛從業(yè)時(shí),很多案例和創(chuàng)意都會(huì)借鑒國(guó)外網(wǎng)站。但是這兩年,國(guó)外網(wǎng)站的案例風(fēng)格沒有太大變化,國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師早已經(jīng)“卷瘋了”,婚禮風(fēng)格變化的很快,否則很難在社交平臺(tái)上抓住用戶的注意力。

行業(yè)分工越細(xì),代表行業(yè)的專業(yè)度越高、競(jìng)爭(zhēng)越激烈、門檻越高,婚慶行業(yè)也不例外。岳戰(zhàn)稱,這是好事,說明行業(yè)在進(jìn)步。上述婚禮人都認(rèn)為,整個(gè)行業(yè)會(huì)在今年洗牌,回歸理性,這也會(huì)讓婚慶行業(yè)回歸最初的樣子——用服務(wù)見證和陪伴新人最特別的一天。

應(yīng)受訪者要求,文中慧慧為化名。

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