文 | DoNews 田小夢(mèng)
編輯 | 李信馬
大模型的這股風(fēng)為微軟、谷歌加強(qiáng)了底氣，卻將Meta打回了“原型”。
本周美股陸續(xù)發(fā)布新一財(cái)季數(shù)據(jù)。其中，谷歌2024財(cái)年第一季度營(yíng)收805.4億美元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的790.4億美元，同比增長(zhǎng)15%，每股收益1.89美元，超出市場(chǎng)預(yù)期25%。微軟2024財(cái)年第三季度總營(yíng)收618.6億美元，同比增長(zhǎng)17%，利潤(rùn)219億美元，同比增長(zhǎng)20%，每股收益2.94美元，全面超出華爾街預(yù)期。
受財(cái)報(bào)利好，前者在盤(pán)后股價(jià)一度大漲近16%，突破2萬(wàn)億市值大關(guān)；后者在盤(pán)后股價(jià)也上漲了5%。
而Meta在公布新一季度業(yè)績(jī)后，股價(jià)卻表現(xiàn)一般。
事實(shí)上，Meta在2024年第一季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，營(yíng)收較去年同期的286.45億美元增長(zhǎng)了27%，達(dá)到364.55 億美元，超過(guò)了分析師平均預(yù)期的 361.6 億美元，凈利潤(rùn)為 123.69 億美元，同比增長(zhǎng)117%。用Meta創(chuàng)始人馬克·扎克伯格的話(huà)來(lái)說(shuō)：“這是今年的良好開(kāi)端?！?/p>
但投資人卻不買(mǎi)賬，原因在于，扎克伯格在財(cái)報(bào)會(huì)上表示，為加速AI基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，Meta預(yù)計(jì)今年全年的資本支出將從此前預(yù)測(cè)的300-370億美元提高至350-400億美元，未來(lái)幾年資本支出都會(huì)大幅增加，并且這種投入可能在短期都看不到回報(bào)。更可怕的是，除了在AI上燒錢(qián)之外，Meta表示也還在元宇宙上繼續(xù)燒錢(qián)。
眾所周知，2021年扎克伯格在元宇宙上孤注一擲，甚至將Facebook改名為Meta，扎克伯格也被網(wǎng)友調(diào)侃“竟然不要‘臉’了”。盡管2021年“元宇宙”概念大火，VR/AR被視為打開(kāi)元宇宙大門(mén)的鑰匙，可依舊雷聲大雨點(diǎn)小，市場(chǎng)不買(mǎi)單。Meta的Reality Labs業(yè)務(wù)在2021年、2022年分別虧損了101.9億美元、137.2億美元。
2023年年初，扎克伯格曾給公司定下 “效率之年”的基調(diào)，通過(guò)開(kāi)源節(jié)流來(lái)降低運(yùn)營(yíng)成本，發(fā)起了一輪公司18年來(lái)歷史上首次大規(guī)模裁員，也緊抓AI的發(fā)展機(jī)遇，股價(jià)重新回升。
但如今“堅(jiān)決”投資元宇宙的小扎，再次讓投資人感到擔(dān)心。
一、元宇宙還有救嗎？
從收入構(gòu)成來(lái)看，Meta的收入主要來(lái)自于社交媒體廣告收入。2024年第一季度，廣告收入達(dá)356.35億美元，同比增長(zhǎng)26.81%，占App系列總收入的98.9%，其中線(xiàn)上商業(yè)垂直類(lèi)貢獻(xiàn)了最大的增長(zhǎng)，然后是游戲和娛樂(lè)以及媒體。
2024年第一季度，Meta全家桶的日均活躍用戶(hù)（DAP）為32.4億，按年增長(zhǎng)7.28%，按季增長(zhǎng)1.57%；來(lái)自每名用戶(hù)的平均收入則為11.20美元，按年增長(zhǎng)18.27%。
這背后離不開(kāi)AI的加持。扎克伯格透露，當(dāng)前Meta動(dòng)態(tài)上大約有30%的帖子是由AI推薦系統(tǒng)推送，在Instagram上，也有一半以上的內(nèi)容是由AI推薦。此外，Meta也創(chuàng)建了多種AI服務(wù)，如Meta AI，用戶(hù)可以在Meta的應(yīng)用和智能眼鏡中詢(xún)問(wèn)任何問(wèn)題；創(chuàng)作者AI，幫助創(chuàng)作者運(yùn)營(yíng)社區(qū)，與粉絲互動(dòng)；商業(yè)AI，在Meta平臺(tái)上的企業(yè)通過(guò)AI可以幫助客戶(hù)購(gòu)物和獲取客戶(hù)支持；還有內(nèi)部編程和開(kāi)發(fā)AI，以及智能眼鏡等硬件。
“自去年以來(lái)，Advantage+Shopping和Advantage+App Campaigns等AI工具，收入增長(zhǎng)了一倍以上。”扎克伯格重點(diǎn)介紹了Meta在上周發(fā)布的新版本Meta AI，它由Llama 3提供支持。目前Meta開(kāi)始在部分英語(yǔ)國(guó)家推出Meta AI，進(jìn)展良好，有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的用戶(hù)已經(jīng)嘗試使用，并取得了積極的反饋，未來(lái)幾個(gè)月還推出更多語(yǔ)言版本。扎克伯格揚(yáng)言道：“ Meta AI產(chǎn)品將成為世界上使用量最大、質(zhì)量最好的人工智能助手”。
就現(xiàn)階段產(chǎn)品策略，扎克伯格表示，Meta正在投資擴(kuò)大新產(chǎn)品的規(guī)模，但尚未將其貨幣化，將Meta AI、商業(yè)AI等全面擴(kuò)展到所期望的盈利服務(wù)之前，預(yù)計(jì)會(huì)有持續(xù)多年的投資周期。往好的方向看，一旦新AI服務(wù)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?，Meta將能有效地變現(xiàn)。當(dāng)然，加大投資的同時(shí)，Meta還將繼續(xù)謹(jǐn)慎管理整個(gè)公司的員工人數(shù)和其他費(fèi)用增長(zhǎng)。
Meta另一部分收入來(lái)自包含Meta VR和元宇宙業(yè)務(wù)的Reality Labs業(yè)務(wù)板塊，受到Quest頭顯銷(xiāo)售推動(dòng)，該季度收入為4.40億美元，同比增長(zhǎng)29.79%。Reality Labs業(yè)務(wù)的資本開(kāi)支為43億美元，同比下降1%，是其營(yíng)收近十倍，主要因?yàn)榇尕浵嚓P(guān)估值調(diào)整和重組成本，抵消了員工相關(guān)支出增加的負(fù)面影響，經(jīng)營(yíng)虧損為38.46億美元。
盡管虧損，但扎克伯格表示，目前的財(cái)務(wù)報(bào)告好像App系列和Reality Labs是兩個(gè)完全獨(dú)立的業(yè)務(wù)，但從戰(zhàn)略上講，它們基本上是同一個(gè)業(yè)務(wù)，Reality Labs的愿景是在很大程度上構(gòu)建下一代計(jì)算平臺(tái)。
發(fā)布財(cái)報(bào)前夕， Meta還向第三方硬件制造商開(kāi)放賦能Meta Horizon OS，這一舉措將為消費(fèi)者提供更多選擇，并為開(kāi)發(fā)者提供更大的生態(tài)系統(tǒng)。“開(kāi)放我們的生態(tài)系統(tǒng)和操作系統(tǒng)將有助于生態(tài)系統(tǒng)更快地發(fā)展。”
扎克伯格曾說(shuō)過(guò)“智能眼鏡是Meta AI的理想設(shè)備”，對(duì)此我們拭目以待。
二、在視頻賽道發(fā)力
“視頻仍然是一個(gè)亮點(diǎn)?！?/p>
借鑒TikTok，Instagram推出了“Reels”短視頻功能，成功吸引了大量新用戶(hù)?！艾F(xiàn)在每月的活躍度超過(guò)1.5億，而且總體上仍在我希望看到的軌道上。”扎克伯格說(shuō)道。
Meta首席財(cái)務(wù)官Susan Li在財(cái)報(bào)會(huì)上介紹，來(lái)自Reels產(chǎn)品的營(yíng)收，無(wú)論是Instagram，還是Facebook平臺(tái)，主要驅(qū)動(dòng)其增長(zhǎng)的還是用戶(hù)參與度的提高，以及包括廣告排名和效果等商業(yè)變現(xiàn)效率方面的改善。
“我們沒(méi)有計(jì)劃對(duì)Reels產(chǎn)品未來(lái)可能對(duì)公司營(yíng)收影響的情況作出展望，但我們認(rèn)為該業(yè)務(wù)還將繼續(xù)對(duì)公司整體成長(zhǎng)貢獻(xiàn)積極力量，我們也有信心繼續(xù)提升其表現(xiàn)和增加相關(guān)產(chǎn)品的供給。”
其實(shí)，Meta在短視頻領(lǐng)域已經(jīng)投入多年。2018年，當(dāng)時(shí)的Facebook曾推出過(guò)一款類(lèi)似TikTok的短視頻獨(dú)立應(yīng)用Lasso，但該應(yīng)用的下載量與TikTok無(wú)法相提并論，在推出的4個(gè)月時(shí)間里，其美國(guó)市場(chǎng)的下載量?jī)H有近7萬(wàn)，2020年7月悄然下線(xiàn)。2018年開(kāi)始，短視頻業(yè)務(wù)陸續(xù)加入到Instagram與Facebook中。
值得一提的是，今年4月份，Meta還推出了一款全新的全屏視頻播放器，旨在為用戶(hù)帶來(lái)更加一致的設(shè)計(jì)和體驗(yàn)，無(wú)論是短視頻Reels、長(zhǎng)視頻還是直播內(nèi)容。
據(jù)悉，新播放器默認(rèn)以垂直模式展示視頻，并能夠根據(jù)用戶(hù)喜好推薦下一個(gè)觀看的視頻。這一改變可能會(huì)對(duì)創(chuàng)作者和廣告商關(guān)注的關(guān)鍵指標(biāo)產(chǎn)生顯著影響，如觀看時(shí)長(zhǎng)、觀看次數(shù)、觸及范圍等。新播放器首先在美國(guó)和加拿大的iOS和Android設(shè)備上推出，隨后將逐步在全球范圍內(nèi)推廣。