文|聞旅
編輯|李怡
2023年，對于任何人，對于任何行業(yè)來說都是不同尋常的一年，旅游需求強勁釋放最能說明一切，無論是全球旅游業(yè)，還是國內旅游市場均呈現(xiàn)出強勁復蘇的態(tài)勢。
根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2023年，國內出游人次48.91億，總花費4.91萬億元，分別恢復到2019年的81.38%、85.69%；入出境旅游人數(shù)超過1.9億人次，較上一年增長2.8倍以上。
商務出行及休閑旅游需求加速釋放下，各酒店集團紛紛搶抓發(fā)展機遇，有力支撐了住宿業(yè)總體回升的向好趨勢。
“扭虧為盈”無疑是最好的證明
聞旅統(tǒng)計了14家酒店上市公司的2023年財報情況，其中9家公司實現(xiàn)了營業(yè)收入和凈利潤雙增的局面。
從營業(yè)收入來看，在國內酒店品牌中，華住集團、錦江酒店、復星旅文位于前三位，均超過了百億元，其中華住集團以219億元位于首位。而在國際酒店品牌方面，萬豪國際酒店集團、希爾頓集團兩家集團營業(yè)收入超百億元，其中萬豪國際酒店集團以237億美元位居榜首。
從凈利潤來看，華住集團、錦江集團、首旅如家、復星旅文、香格里拉酒店集團、融創(chuàng)中國文旅業(yè)務均實現(xiàn)扭虧為盈。其中華住集團凈利潤達到40億元，同比去年增長300%；錦江酒店實現(xiàn)凈利潤10億元，同比去年同期增長691%。
而支撐華住集團扭虧為盈的主力是國內酒店業(yè)務板塊，業(yè)務收入達到174億元，同比增長63.7%，在總營收中占比高達近八成。
營業(yè)收入位居第二的復星旅文，得益于度假村及酒店 Club Med業(yè)務強勁復蘇，2023年營業(yè)收入達到181.3億元，較2019年增長28%。
三亞亞特蘭蒂斯酒店一直被認為是復星旅文旗下最賺錢的資產(chǎn)之一，2023年依然不負眾望，盈利能力持續(xù)提升。即使是這樣，Club Med地中海俱樂部、三亞亞特蘭蒂斯酒店被售賣的消息相繼在2024年初傳出。
盡管業(yè)績向好，但錦江酒店的負債和商譽不斷攀升。錦江酒店表示，公司對盧浮集團、鉑濤集團、維也納酒店及 WeHotel 等股權的收購，以及盧浮集團對外收購，可能導致公司形成較大金額的商譽，如果盧浮集團、鉑濤集團、維也納酒店、WeHotel 未來經(jīng)營狀況持續(xù)惡化，則存在商譽減值的風險，從而對公司當期和未來收益造成不利影響。
值得一提的是，亞朵集團的營收與凈利潤都實現(xiàn)了三位數(shù)的增長，業(yè)績表現(xiàn)可謂是十分亮眼。這也是亞朵連續(xù)第五年實現(xiàn)盈利，并且是連續(xù)第四個季度營收保持增長。
從國際酒店品牌的數(shù)據(jù)來看，大中華區(qū)指標增幅遠超其他地區(qū)。比如萬豪國際集團的RevPAR為82.77美元，同比增長78.6%；入住率為67.9%，同比增長22.2個百分點；再比如洲際酒店集團大中華區(qū)市場RevPAR同比增長71.7%。
萬豪國際集團總裁兼首席執(zhí)行官安東尼·卡普亞諾表示：“隨著我們在全球行業(yè)領先的物業(yè)和產(chǎn)品組合的需求持續(xù)增長，我們在2023年取得了出色的業(yè)績。我們的收費驅動、輕資產(chǎn)商業(yè)模式產(chǎn)生了創(chuàng)紀錄的現(xiàn)金水平?！?/p>
中高端市場引領投資風向
酒店市場的繁榮同樣體現(xiàn)在投資市場。作為國內本土的三大頭部酒店集團在過去一年仍沒有停下擴大規(guī)模的速度，開店數(shù)量均超過千家。其中，華住集團以1641家位于第一位，緊隨其后的是錦江酒店1407家。
從酒店總體規(guī)模來看，錦江酒店仍以12448家位于第一位，華住集團、首旅如家分別以9394家、6263家位于第二、第三位。
值得一提的是，相較于開店數(shù)量，首旅如家947家關店數(shù)量更容易引起關注。有投資者提問首旅如家：“公司新開門店1203家，關店947家，關店的原因是什么？具體是什么門店？”
首旅如家回復稱，2023年關店主要為輕管理及如家1.0等經(jīng)濟型產(chǎn)品，剔除上述影響后的關店為241家。
無論是新開業(yè)數(shù)量，還是待開業(yè)數(shù)量，均創(chuàng)下了華住集團的歷史新高，但并未實現(xiàn)當初的“千城萬店”的目標。據(jù)悉，“千城萬店”戰(zhàn)略是華住創(chuàng)始人季琦在2020年華住世界大會上提出的目標，其中“千城”由2021年6月開業(yè)的福建省福州市羅源縣漢庭酒店項目達成。
同樣提出了萬店計劃的還有首旅如家。“三年萬店”計劃即2023年開業(yè)酒店數(shù)量達到一萬家，相當于三年內實現(xiàn)酒店規(guī)模翻倍。不過目前來看，與萬店目標仍有較大差距。
目前來看，受益于中高端產(chǎn)品的穩(wěn)步發(fā)展，更被業(yè)內視為存量市場的增量賽道，也是各家酒店集團紛紛重鎮(zhèn)的標的。以首旅如家為例，過去一年，凈開業(yè)中高端酒店204家，同比上升53.38%。截至報告期末，首旅如家中高端酒店數(shù)量為1721家，占比提升至27.48%。
作為國內中高端酒店代表的亞朵集團在酒店規(guī)模上，同樣保持著高質量穩(wěn)健擴張，過去一年，亞朵集團累計新開業(yè)酒店289家，新簽約酒店576家，超額完成年初設定的目標。
下沉市場成為2024的最大期待
中國旅游研究院院長戴斌預測：“旅游經(jīng)濟已經(jīng)度過了本輪非常規(guī)周期的極速衰退、深度蕭條和快速復蘇階段，即將步入繁榮發(fā)展的新階段。預計2024年國內旅游出游人數(shù)、國內旅游收入將分別超過60億人次和6萬億元。
為了更好地迎接2024年的市場繁榮，各家酒店也開始了新一年布局與耕耘，其中下沉市場、中高端酒店仍然是計劃中的高頻關鍵詞。
華住集團方面表示，由于三至五線城市的經(jīng)濟發(fā)展和消費能力提升，加速布局下沉市場是各大酒店集團一致的戰(zhàn)略方向。2024年華住中國將繼續(xù)以漢庭、全季和桔子品牌為核心，加強低線城市和空白市場的滲透。另一方面，也會通過多品牌策略推動中高檔酒店的發(fā)展。對于2024年，華住集團預期將新開設1800家酒店。
而錦江酒店方面也表示將繼續(xù)以主力品牌為核心，加強下沉市場布局，形成對市場的深度覆蓋。預計2024年將新增開業(yè)酒店1200家，新增簽約酒店2500家；實現(xiàn)營業(yè)收入154億元—160億元 。同時也進一步提出了將以數(shù)字化為底座，圍繞酒店主業(yè)持續(xù)推進“三平臺”建設，積極融入集團產(chǎn)業(yè)鏈，進一步強化平臺與各業(yè)務板塊的高效協(xié)同。
首旅如家方面則表示，繼續(xù)推進酒店升級煥新，提高存量資產(chǎn)的經(jīng)營效益，適時推出經(jīng)濟型和中高端迭代新品，打造年輕化、時尚化、智慧化的酒店品牌形象。
亞朵集團創(chuàng)始人兼CEO王海軍在財報中強調，2024年亞朵將進一步釋放零售與住宿業(yè)務間的協(xié)同效應，持續(xù)增強品牌價值，推動中國體驗達到新的高度。
同樣，國際酒店品牌也不甘示弱，繼續(xù)加速布局中國市場，包括新品牌入駐及加大酒店開業(yè)數(shù)量。萬豪國際集團宣布，2024年將繼續(xù)擴大在中國的酒店布局，包括在太原、洛陽兩座歷史文化名城開設喜來登酒店，并在大灣區(qū)珠海東澳島開設度假酒店。值得一提的是，萬豪國際集團30%的新開業(yè)酒店位于三線以下城市。
希爾頓方面也表示，2024年將加速布局并繼續(xù)深耕中國市場，多個品牌將首次進駐中國香港、重慶、桂林等熱門目的地。
下沉市場與小眾目的地是洲際酒店集團的重要市場，并強調積極布局粵港澳大灣區(qū)、西部大開發(fā)、長三角協(xié)同發(fā)展、京津冀一體化、海南自貿港以及東北振興等關鍵區(qū)域，進一步加強在這些核心區(qū)域的酒店布局。同時積極拓展新興市場，著力拓展三四線城市，聚焦下沉市場與小眾目的地，以差異化矩陣布局持續(xù)拉動擴張版圖。
在旅游消費需求的強勁釋放下，一方面是國內本土酒店品牌的加碼，一方面是各大國際酒店品牌的進擊，究竟誰能成為2024年的佼佼者？拭目以待。