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帶貨跌倒的小楊哥,會在短劇里站起來嗎?

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帶貨跌倒的小楊哥,會在短劇里站起來嗎?

天下熙熙皆為利來。

文|鋅財經(jīng) 陳 妍

編輯|大 風

沒想到,小楊哥的短劇還沒開拍兩天,合作的出品公司就傳出丑聞了。

最近,有報道稱,小楊哥拍攝短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》的出品方之一益夢文化,被曝出“解散”的消息。至于原因,有員工透露,是因為投資方退出導致公司分崩離析。也有人表示,益夢沒有完全解散,只是杭州業(yè)務(wù)將交給新團隊接管,現(xiàn)有員工將被替換。

天眼查截圖

對此,益夢文化回應稱:“不信謠不傳謠,網(wǎng)傳解散截圖為假消息,益夢現(xiàn)在好好的,部分員工離職是正?,F(xiàn)象?!?/p>

但無論如何,小楊哥的短劇拍攝期間,出品公司發(fā)生了人員動蕩的情況,也會加大外界對于小楊哥進軍短劇行業(yè)的質(zhì)疑。

這兩年,追求低成本和快節(jié)奏的短劇,熱度持續(xù)上漲,甚至一度被認為是“造富神話”。但火熱背后,也潛藏著危機。眼下整個短劇市場已經(jīng)成了一片紅海,僧多粥少,監(jiān)管從嚴之下,新一輪洗牌即將來臨。

小楊哥此番入局,給短劇市場帶來了新的變量,但這門生意的錢,倒也沒那么好賺。

01 逃避帶貨,看上了短劇生意

小楊哥這次拍短劇,有自己的如意算盤。

從題材上看,《替嫁新娘》基本是眼下套路化的爽文短劇,朝著“流量密碼”的方向設(shè)計的。講的是女主角從精神病院出來后,為了沖喜被迫嫁給傅家二少,過程中,展現(xiàn)出超乎尋常的智慧和能力,還擁有富可敵國的財富。

《替嫁新娘》劇照/抖音截圖

雖然沒什么邏輯,但這樣一部片子里,集齊了大女主、霸道總裁、逆天改命等元素,狗血抓馬值拉滿。小楊哥借著短劇賽道,想探索流量商業(yè)化的更多可能。

值得一提的是,《替嫁新娘》的演員陣容,基本上是三只羊自家的主播和達人,包括了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居居等等。

這些人,論名氣聲量遠遠比不上小楊哥的徒弟們。拿這次主演之一的戚毛毛來說,現(xiàn)在抖音賬號粉絲不到10萬,只是紅綠燈的黃、嘴哥的零頭。很長一段時間里,她在三只羊的身份定位是“美女車?!?,偶爾在小楊哥帶貨的時候,去當美麗的背景板,做不到“人盡其用”。

現(xiàn)在好了,三只羊把這些好看但不紅的主播達人,打包送到短劇劇組再就業(yè),一來節(jié)省了用人成本,二來將來萬一拍的短劇火了,這些人也能抬咖成為短劇界的當紅炸子雞,推動三只羊短劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)正向循環(huán)。

為了給新劇造勢,三只羊還專門開了個“三只羊劇場”的新賬號,目前更新了6條視頻,粉絲數(shù)接近4萬。看得出來,在做短劇這件事上,三只羊是認真的。

小楊哥之所以突然切換到短劇賽道,一定程度上,也是想規(guī)避風險。

可以感知到,這兩年,瘋狂小楊哥直播帶貨的頻率越來越低,從一開始的每天都播,到后來一周播一次,現(xiàn)在一周都不一定播得了一次。

新抖數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,4個多月時間里,瘋狂小楊哥只有19天進行了帶貨直播,另外很多場都是娛樂直播。

今年3月份的時候,小楊哥曾公開宣布,今年將減少帶貨場次,甚至考慮把過億粉絲的大號交給徒弟來打理。

直播帶貨的暴利時代已經(jīng)過去了,整個行業(yè)變得越來越正規(guī)。像小楊哥這種抖音超1億粉絲的超級帶貨主播,一旦出什么岔子,很容易被人盯上。如果大主播IP的口碑崩了,連帶著背后的三只羊集團也跟著受牽連。

尤其是經(jīng)歷了“梅菜扣肉”事件后,更是加速了小楊哥退居幕后。

換個熱門賽道試水,自然成了三只羊的首選項。

02 風口之下,也不是誰都能飛

眼下的短劇行業(yè),看上去確實非?;鸨叶嘟?,引得無數(shù)淘金者蜂擁而至。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,去年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,等到2027年,市場規(guī)模有望達到1006.8億元。

一部分入局者,確實嘗到了短劇的甜頭。今年春節(jié)期間,一部叫《我在八零年代當后媽》的短劇殺出重圍,全網(wǎng)破圈,不看短劇的人都聽說過。這部短劇總共82集,網(wǎng)傳只拍了10天,后期投入僅8萬塊,但在上線當日,用戶就為它激情付費超2000萬。

類似的“造富神話”還有不少,去年以來,像短劇《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬;《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬;《贅婿無雙》上線8天,充值超過1億,一度被夸張地形容為:“7天拍完,8天億元,10天財富自由?!?/p>

整個短劇行業(yè),似乎都在向門外張望的淘金者們,訴說著同一種敘事:人傻、錢多、快來。

小楊哥早兩年是直播帶貨風口上的投機者,現(xiàn)在帶貨不行了,又想做短劇的投機生意,也不奇怪。再說了,一開始小楊哥就是靠拍搞笑劇情段子起家的,跟短劇有類似的地方,也算是一種重操舊業(yè)。

但短劇的風口,不是那么好抓的。

事實上,這次官宣拍短劇之前,三只羊差不多已經(jīng)低調(diào)試水了小半年的短劇業(yè)務(wù)。去年12月,三只羊網(wǎng)絡(luò)開始更新旗下達人出演的《反貪風暴》和《讓我再愛你一次》系列短劇,向全網(wǎng)觀眾免費播放。

抖音截圖

但從數(shù)據(jù)上看,這兩部短劇都有些高開低走,拿《反貪風暴》來說,目前第一集有20.8萬點贊,第二集4.6萬,第三集只有1.9萬。兩部劇總共11集,播放量剛超過7000萬,跟三只羊網(wǎng)絡(luò)千萬級的粉絲體量以及瘋狂小楊哥巨大的IP影響力比起來,這個成績相當一般。

03 新規(guī)出臺,行業(yè)地震將至

其實有困境的也不止小楊哥,越來越多的淘金者入局后,整個短劇市場逐漸成了一片紅海。

有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露,出品方賭的是成功率,“比如10部劇,5部一般是虧本的,2-3部盈虧打平,剩下1-2部才是賺錢的”。

所以為了讓爆款的幾率更高,許多頭部短劇公司只能各種增加產(chǎn)量,每月上線的短劇多達50-60部。

即便短劇營收不錯賺到錢了,還得分錢,投流占了大部分,平臺還要手續(xù)費,版權(quán)、制作、運營等等每塊都要用到錢,到頭來發(fā)現(xiàn),短劇業(yè)務(wù)根本沒有想象中那么大的盈利空間,這還已經(jīng)是相對樂觀的情況下了。

混得更差的短劇公司,投了幾百萬進去,結(jié)果上線后ROI一塌糊涂,拍幾部賠幾部,最后錢全打了水漂。

前段時間,又有消息傳出,微短劇要“持證上崗”了。按照國家廣播電視總局最新通知,那些還沒備案就播出的微短劇,要在今年5月31日前上報到所屬地省級廣電主管部門備案。從6月1號起,未經(jīng)審核且備案的微短劇,不能上網(wǎng)傳播了。

短劇行業(yè)可能要迎來強監(jiān)管時代了。

這樣一來,之前靠著低俗、擦邊博取關(guān)注的短劇,以及故意放大夫妻矛盾、鼓吹拜金主義,傳播不良思想的短劇,差不多要沒市場了。

短劇《無雙》截圖

更重要的是,多了個審核備案的環(huán)節(jié),肯定會拉長短劇制作上線的周期,增加投資回報的不確定性,給那些想要快速回籠資金的團隊,上了難度。一定程度上,這也是剝離資本熱錢的一個契機,讓市場重回理性。

山雨欲來,不管是小楊哥還是其他短劇團隊,未來想要掙到錢,都是不容易的。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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帶貨跌倒的小楊哥,會在短劇里站起來嗎?

天下熙熙皆為利來。

文|鋅財經(jīng) 陳 妍

編輯|大 風

沒想到,小楊哥的短劇還沒開拍兩天,合作的出品公司就傳出丑聞了。

最近,有報道稱,小楊哥拍攝短劇《傅爺,你的替嫁新娘是大佬》的出品方之一益夢文化,被曝出“解散”的消息。至于原因,有員工透露,是因為投資方退出導致公司分崩離析。也有人表示,益夢沒有完全解散,只是杭州業(yè)務(wù)將交給新團隊接管,現(xiàn)有員工將被替換。

天眼查截圖

對此,益夢文化回應稱:“不信謠不傳謠,網(wǎng)傳解散截圖為假消息,益夢現(xiàn)在好好的,部分員工離職是正?,F(xiàn)象。”

但無論如何,小楊哥的短劇拍攝期間,出品公司發(fā)生了人員動蕩的情況,也會加大外界對于小楊哥進軍短劇行業(yè)的質(zhì)疑。

這兩年,追求低成本和快節(jié)奏的短劇,熱度持續(xù)上漲,甚至一度被認為是“造富神話”。但火熱背后,也潛藏著危機。眼下整個短劇市場已經(jīng)成了一片紅海,僧多粥少,監(jiān)管從嚴之下,新一輪洗牌即將來臨。

小楊哥此番入局,給短劇市場帶來了新的變量,但這門生意的錢,倒也沒那么好賺。

01 逃避帶貨,看上了短劇生意

小楊哥這次拍短劇,有自己的如意算盤。

從題材上看,《替嫁新娘》基本是眼下套路化的爽文短劇,朝著“流量密碼”的方向設(shè)計的。講的是女主角從精神病院出來后,為了沖喜被迫嫁給傅家二少,過程中,展現(xiàn)出超乎尋常的智慧和能力,還擁有富可敵國的財富。

《替嫁新娘》劇照/抖音截圖

雖然沒什么邏輯,但這樣一部片子里,集齊了大女主、霸道總裁、逆天改命等元素,狗血抓馬值拉滿。小楊哥借著短劇賽道,想探索流量商業(yè)化的更多可能。

值得一提的是,《替嫁新娘》的演員陣容,基本上是三只羊自家的主播和達人,包括了戚毛毛、周琦峰、何瑞、大磊、居居等等。

這些人,論名氣聲量遠遠比不上小楊哥的徒弟們。拿這次主演之一的戚毛毛來說,現(xiàn)在抖音賬號粉絲不到10萬,只是紅綠燈的黃、嘴哥的零頭。很長一段時間里,她在三只羊的身份定位是“美女車?!保紶栐谛罡鐜ж浀臅r候,去當美麗的背景板,做不到“人盡其用”。

現(xiàn)在好了,三只羊把這些好看但不紅的主播達人,打包送到短劇劇組再就業(yè),一來節(jié)省了用人成本,二來將來萬一拍的短劇火了,這些人也能抬咖成為短劇界的當紅炸子雞,推動三只羊短劇業(yè)務(wù)實現(xiàn)正向循環(huán)。

為了給新劇造勢,三只羊還專門開了個“三只羊劇場”的新賬號,目前更新了6條視頻,粉絲數(shù)接近4萬??吹贸鰜恚谧龆虅∵@件事上,三只羊是認真的。

小楊哥之所以突然切換到短劇賽道,一定程度上,也是想規(guī)避風險。

可以感知到,這兩年,瘋狂小楊哥直播帶貨的頻率越來越低,從一開始的每天都播,到后來一周播一次,現(xiàn)在一周都不一定播得了一次。

新抖數(shù)據(jù)顯示,2024年以來,4個多月時間里,瘋狂小楊哥只有19天進行了帶貨直播,另外很多場都是娛樂直播。

今年3月份的時候,小楊哥曾公開宣布,今年將減少帶貨場次,甚至考慮把過億粉絲的大號交給徒弟來打理。

直播帶貨的暴利時代已經(jīng)過去了,整個行業(yè)變得越來越正規(guī)。像小楊哥這種抖音超1億粉絲的超級帶貨主播,一旦出什么岔子,很容易被人盯上。如果大主播IP的口碑崩了,連帶著背后的三只羊集團也跟著受牽連。

尤其是經(jīng)歷了“梅菜扣肉”事件后,更是加速了小楊哥退居幕后。

換個熱門賽道試水,自然成了三只羊的首選項。

02 風口之下,也不是誰都能飛

眼下的短劇行業(yè),看上去確實非?;鸨叶嘟?,引得無數(shù)淘金者蜂擁而至。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,去年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場規(guī)模為373.9億元,等到2027年,市場規(guī)模有望達到1006.8億元。

一部分入局者,確實嘗到了短劇的甜頭。今年春節(jié)期間,一部叫《我在八零年代當后媽》的短劇殺出重圍,全網(wǎng)破圈,不看短劇的人都聽說過。這部短劇總共82集,網(wǎng)傳只拍了10天,后期投入僅8萬塊,但在上線當日,用戶就為它激情付費超2000萬。

類似的“造富神話”還有不少,去年以來,像短劇《閃婚后,傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水破2000萬;《哎呀!皇后娘娘來打工》24小時用戶充值破1200萬;《贅婿無雙》上線8天,充值超過1億,一度被夸張地形容為:“7天拍完,8天億元,10天財富自由。”

整個短劇行業(yè),似乎都在向門外張望的淘金者們,訴說著同一種敘事:人傻、錢多、快來。

小楊哥早兩年是直播帶貨風口上的投機者,現(xiàn)在帶貨不行了,又想做短劇的投機生意,也不奇怪。再說了,一開始小楊哥就是靠拍搞笑劇情段子起家的,跟短劇有類似的地方,也算是一種重操舊業(yè)。

但短劇的風口,不是那么好抓的。

事實上,這次官宣拍短劇之前,三只羊差不多已經(jīng)低調(diào)試水了小半年的短劇業(yè)務(wù)。去年12月,三只羊網(wǎng)絡(luò)開始更新旗下達人出演的《反貪風暴》和《讓我再愛你一次》系列短劇,向全網(wǎng)觀眾免費播放。

抖音截圖

但從數(shù)據(jù)上看,這兩部短劇都有些高開低走,拿《反貪風暴》來說,目前第一集有20.8萬點贊,第二集4.6萬,第三集只有1.9萬。兩部劇總共11集,播放量剛超過7000萬,跟三只羊網(wǎng)絡(luò)千萬級的粉絲體量以及瘋狂小楊哥巨大的IP影響力比起來,這個成績相當一般。

03 新規(guī)出臺,行業(yè)地震將至

其實有困境的也不止小楊哥,越來越多的淘金者入局后,整個短劇市場逐漸成了一片紅海。

有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露,出品方賭的是成功率,“比如10部劇,5部一般是虧本的,2-3部盈虧打平,剩下1-2部才是賺錢的”。

所以為了讓爆款的幾率更高,許多頭部短劇公司只能各種增加產(chǎn)量,每月上線的短劇多達50-60部。

即便短劇營收不錯賺到錢了,還得分錢,投流占了大部分,平臺還要手續(xù)費,版權(quán)、制作、運營等等每塊都要用到錢,到頭來發(fā)現(xiàn),短劇業(yè)務(wù)根本沒有想象中那么大的盈利空間,這還已經(jīng)是相對樂觀的情況下了。

混得更差的短劇公司,投了幾百萬進去,結(jié)果上線后ROI一塌糊涂,拍幾部賠幾部,最后錢全打了水漂。

前段時間,又有消息傳出,微短劇要“持證上崗”了。按照國家廣播電視總局最新通知,那些還沒備案就播出的微短劇,要在今年5月31日前上報到所屬地省級廣電主管部門備案。從6月1號起,未經(jīng)審核且備案的微短劇,不能上網(wǎng)傳播了。

短劇行業(yè)可能要迎來強監(jiān)管時代了。

這樣一來,之前靠著低俗、擦邊博取關(guān)注的短劇,以及故意放大夫妻矛盾、鼓吹拜金主義,傳播不良思想的短劇,差不多要沒市場了。

短劇《無雙》截圖

更重要的是,多了個審核備案的環(huán)節(jié),肯定會拉長短劇制作上線的周期,增加投資回報的不確定性,給那些想要快速回籠資金的團隊,上了難度。一定程度上,這也是剝離資本熱錢的一個契機,讓市場重回理性。

山雨欲來,不管是小楊哥還是其他短劇團隊,未來想要掙到錢,都是不容易的。

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