界面新聞?dòng)浾?| 富充
啤酒行業(yè)開(kāi)始陸續(xù)發(fā)出2024年一季度財(cái)報(bào)，燕京啤酒和珠江啤酒均在今年前三個(gè)月實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)較大同比增長(zhǎng)?；谥暗突鶖?shù)，兩家企業(yè)在市場(chǎng)策略調(diào)整后于今年一季度呈現(xiàn)業(yè)績(jī)兌現(xiàn)。
燕京啤酒2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35.87億元，同比增長(zhǎng)1.72%；歸母凈利潤(rùn)1.03億元，同比增長(zhǎng)58.90%。
珠江啤酒2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入11.08億元，同比增長(zhǎng)7.05%。盡管珠江啤酒的營(yíng)業(yè)收入是燕京啤酒約三分之一，凈利潤(rùn)卻更高，歸母凈利潤(rùn)1.21億元，同比增長(zhǎng)39.37%。
對(duì)于兩家企業(yè)在一季度取得凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)的原因，啤酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家方剛對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆?024一季度的業(yè)績(jī)不僅是行業(yè)開(kāi)門(mén)紅的問(wèn)題，而是珠江啤酒和燕京啤酒延續(xù)了之前的趨勢(shì)，尤其是燕京啤酒2023年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)很快。
盡管兩家企業(yè)“大本營(yíng)”分別坐落于華北及廣東，但存在一定共同性。
在并購(gòu)整合期后，我國(guó)啤酒市場(chǎng)形成了華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、重慶啤酒五大企業(yè)寡頭壟斷的局面，2013年啤酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期后，頭部啤酒廠(chǎng)商通過(guò)高端化與去產(chǎn)能鞏固了行業(yè)地位。在此背景下，有“華南王”之稱(chēng)的珠江啤酒錯(cuò)過(guò)區(qū)域擴(kuò)張的機(jī)遇后“掉隊(duì)”。在2022年啤酒板塊整體業(yè)績(jī)大增的背景下，珠江啤酒的凈利潤(rùn)卻下降了2.11%。
作為五大啤酒企業(yè)中的“后來(lái)者”，高端化起步較晚的燕京啤酒無(wú)論從市場(chǎng)規(guī)模還是增長(zhǎng)性都曾和其他四家拉開(kāi)差異，營(yíng)收比重占八成的大本營(yíng)華北市場(chǎng)和華南市場(chǎng)甚至在2020年同時(shí)出現(xiàn)營(yíng)收下降。
但在近年的調(diào)整過(guò)后，兩家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況均出現(xiàn)改善。
燕京啤酒自2020年推出的全新大單品燕京U8，并采用采用王一博、蔡徐坤代言，以期追趕啤酒行業(yè)年輕化、高端化快車(chē)，該產(chǎn)品在2023年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超36%。根據(jù)東方證券研報(bào)分析，燕京U8在北京市場(chǎng)中脫穎而出，在8元價(jià)位帶處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品放量將持續(xù)推動(dòng)公司啤酒業(yè)務(wù)噸價(jià)上移。
2022年，在原董事長(zhǎng)趙曉東被查一年半后，燕京啤酒新董事長(zhǎng)耿超上任，并對(duì)高層管理人員進(jìn)行了調(diào)整。
2023年，珠江啤酒業(yè)績(jī)差強(qiáng)人意，相比營(yíng)收動(dòng)輒雙位數(shù)快速增長(zhǎng)的友商，珠江啤酒營(yíng)收增速始終保持在個(gè)位數(shù)，但挽回了2022年凈利潤(rùn)下降態(tài)勢(shì)。去年，珠江啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入53.78億元，同比增長(zhǎng)9.13%；利潤(rùn)總額7.40億元，同比增長(zhǎng)4.84%。
與此同期，珠江啤酒努力拓展廣東省外經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量，公司全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量為1471家，廣東、其他地區(qū)各凈增加92、178家。
但兩家企業(yè)仍舊存在經(jīng)營(yíng)上待突破的狀況。
燕京啤酒需改善毛利率低的問(wèn)題。2023年，燕京啤酒的啤酒業(yè)務(wù)毛利率為38.89%。對(duì)比來(lái)看，百威亞太、華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、重慶啤酒2023年的啤酒主業(yè)毛利率為50.4%、40.2%、38.51%、49.75%，燕京啤酒毛利大幅低于重慶啤酒、百威，僅微高于青島啤酒。
同時(shí)，珠江啤酒依舊面臨主陣地華南市場(chǎng)被各頭部品牌蠶食的局面。因消費(fèi)相對(duì)較高、啤酒銷(xiāo)售受季節(jié)影響較小，廣東省在我國(guó)啤酒地區(qū)消費(fèi)量排行中名列前茅，為啤酒品牌必爭(zhēng)之地。
重慶啤酒、泰山鮮啤均于近年將工廠(chǎng)建在“飲料之都”佛山三水，珠江啤酒“守江山”的能力仍待觀(guān)察。