文|讀娛 零壹
截至4月22日，2024五一檔新片預(yù)售票房突破3000萬(wàn)，《維和防暴隊(duì)》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》暫列前三位。今年的預(yù)售數(shù)字增長(zhǎng)比預(yù)計(jì)要慢不少，去年五一檔前4月22日當(dāng)天預(yù)售已突破8000萬(wàn)，相比之下差距巨大。
但預(yù)售上升慢并一定等于檔期票房低，因?yàn)槌祟A(yù)售開啟時(shí)間差異原因之外，2024年春節(jié)檔也呈現(xiàn)出了重點(diǎn)節(jié)日檔期整體預(yù)售下滑，這更多是說(shuō)明觀眾購(gòu)票決策的變化，如今觀眾越來(lái)越傾向于在看到影片上映后真實(shí)口碑后再?zèng)Q策，特別是在今年春節(jié)、五一檔期這樣影片扎堆但單片優(yōu)勢(shì)不突出的情況下。
2024五一檔目前共有10部影片定檔，數(shù)量不及去年多，但勝在平均賣相更高，絕大部分都有一戰(zhàn)之力：
2023年五一檔影片雖多，但除了《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》《這么多年》外其余影片幾乎都是炮灰，2024年的陣容明顯更豐富一些。除了《怒海營(yíng)救》《小倩》熱度斷層掉隊(duì)、《豬豬俠大電影》系列受眾穩(wěn)定有限所以宣發(fā)投入較低外，其余七部影片的想看人數(shù)和短視頻熱度各擅勝場(chǎng)，導(dǎo)演演員陣容均不乏看點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋喜劇、動(dòng)畫、懸疑、奇幻，動(dòng)作多類型，同時(shí)覆蓋日漫IP、流量明星、港式動(dòng)作等典型垂類，稱得上近幾年來(lái)內(nèi)容最為多元的大型節(jié)日檔期。
所以這屆五一檔或許是最難預(yù)測(cè)票房成績(jī)的一屆，但絕對(duì)不會(huì)是“沒(méi)意思”的一屆。
冠軍難以預(yù)測(cè)，但黑馬概率很高
《間諜過(guò)家家》和《哈爾的移動(dòng)城堡》的淘票票想看人數(shù)雖高，但畢竟受眾規(guī)模上限不高，最終不太可能領(lǐng)跑檔期，先拋開幾部動(dòng)畫電影不談，今年五一檔的國(guó)產(chǎn)劇情片主要有《維和防暴隊(duì)》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《穿過(guò)月亮的旅行》《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》。
《維和防暴隊(duì)》是首部海外維和題材的國(guó)產(chǎn)電影，由劉偉強(qiáng)監(jiān)制，李達(dá)超執(zhí)導(dǎo)，黃景瑜、王一博、鐘楚曦，歐豪等出演。這部影片是拍攝于2021年的“積壓片”，雖然命途多舛，但放到今年五一檔里反而成了陣容最為豪華的一部，在預(yù)售和想看人數(shù)上均遙遙領(lǐng)先。
過(guò)去幾年王一博主演的《長(zhǎng)空之王》和《無(wú)名》《熱烈》等不同題材影片票房表現(xiàn)均達(dá)到檔期中上水平，而從2024春節(jié)檔至今，已經(jīng)很久沒(méi)有上映過(guò)帶有國(guó)際、動(dòng)作、戰(zhàn)爭(zhēng)元素的國(guó)產(chǎn)影片，《維和防暴隊(duì)》很有機(jī)會(huì)像《紅海行動(dòng)》《萬(wàn)里歸途》那樣找到大眾觀影情緒的共鳴，在檔期優(yōu)勢(shì)、題材優(yōu)勢(shì)加持下，很有希望奪得票房冠軍寶座。
但黑馬也可能在《末路狂花錢》《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》《穿過(guò)月亮的旅行》《九龍城寨之圍城》中殺出：
開心麻花出品新片《末路狂花錢》或許希望復(fù)刻2023年五一檔破10億喜劇《人生路不熟》的黑馬路線，但不用過(guò)多期望這部影片的口碑——摳門中年罹患絕癥帶著幾個(gè)兄弟玩命花錢，催生一路夸張劇情，影片的創(chuàng)意核心出發(fā)點(diǎn)大概就是“人生最大的痛苦是什么，就是人死了錢沒(méi)花了”這句抖機(jī)靈的話。
《末路狂花錢》很可能是一部典型的“短視頻段子電影”。導(dǎo)演烏日娜此前的作品僅有豆瓣6.7分、5.8分的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，預(yù)告片呈現(xiàn)出的笑點(diǎn)也大都一股短視頻段子味，但影片在短視頻平臺(tái)的熱度著實(shí)不錯(cuò)，21日、22日連續(xù)兩天，《末路狂花錢》都在抖音影視榜上登頂。
主演賈冰、譚卓單扛票房號(hào)召力有限，配角小沈陽(yáng)久疏戰(zhàn)陣，影片的賣點(diǎn)將會(huì)集中在喜劇核心笑點(diǎn)的效果上。屆時(shí)，我們會(huì)知道短視頻時(shí)代下，一部常規(guī)段子水平的電影到底能在院線市場(chǎng)中有多少空間。
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》的關(guān)鍵詞則是喜劇、犯罪、楊冪。楊冪闊別觀眾已經(jīng)有一段時(shí)間，其上一部主演電影還是2021年春節(jié)的《刺殺小說(shuō)家》，在整個(gè)2023年里沒(méi)有她主演的任何電影和劇集上映，但近期楊冪主演劇集《哈爾濱一九四四》上線，參演的《醬園弄》也已經(jīng)殺青，再加上《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》，楊冪嘗試的角色類型日趨多元化。要想在生涯中繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱，成熟演員不可能演一輩子偶像劇，自《寶貝兒》后楊冪或許仍在積極嘗試演員生涯轉(zhuǎn)型，至于效果如何仍待觀察。
《穿過(guò)月亮的旅行》《九龍城寨之圍城》很可能是檔期內(nèi)口碑最好的真人影片?！洞┻^(guò)月亮的旅行》改編自遲子建小說(shuō)《踏著月光的行板》，描寫了一對(duì)來(lái)自農(nóng)村身居不同城市打工的小夫妻為了中秋節(jié)的團(tuán)聚勞累奔波的故事。該片由曾執(zhí)導(dǎo)《侍神令》的李蔚然自編自導(dǎo)，張子楓、胡先煦主演。李蔚然在玄幻電影題材中失利后沉寂多年，這次執(zhí)導(dǎo)愛(ài)情題材可謂是回歸自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，本片在正舉行的第14屆北京國(guó)際電影節(jié)中獲得了天壇獎(jiǎng) - 最佳影片獎(jiǎng)提名。
《九龍城寨之圍城》改編自余兒原著小說(shuō)《九龍城寨》，由鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)，古天樂(lè)、洪金寶、任賢齊、林峰、劉俊謙、胡子彤等主演。該片已入選戛納電影節(jié)午夜展映單元。
據(jù)說(shuō)片中制景就花費(fèi)3億打造，從陣容到投資、題材來(lái)說(shuō)都是近年來(lái)港片的重磅級(jí)作品，鄭保瑞導(dǎo)演在《智齒》《命案》中營(yíng)造出了強(qiáng)大的影像風(fēng)格和暴力美學(xué)，即使《九龍城寨之圍城》不如這兩部作品那么極致，但從預(yù)告片以及戛納的肯定來(lái)看，制作水準(zhǔn)應(yīng)該在近年的港片中屬于出類拔萃的級(jí)別了。
動(dòng)畫電影角逐中，高產(chǎn)日漫IP贏麻了？
4月上映了日本動(dòng)畫《你想活出怎樣的人生》《哈爾的移動(dòng)城堡》《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》《數(shù)碼寶貝02：最初的召喚》，此后還將有《哆啦A夢(mèng)：大雄的地球交響樂(lè)》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)SEED FREEDOM》、《排球少年??！垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》進(jìn)入市場(chǎng)，日本動(dòng)漫IP正在加速成為國(guó)內(nèi)院線進(jìn)口片的主角。
4月的票房冠軍《你想活出怎樣的人生》還在發(fā)力，宮崎駿的老片《哈爾的移動(dòng)城堡》又來(lái)了。接著新片余熱和檔期加持，再加上僅次于《千與千尋》《龍貓》的國(guó)民度，這次《哈爾的移動(dòng)城堡》很可能取得超過(guò)《天空之城》《龍貓》，達(dá)到2億+的票房成績(jī)。
另一部日本動(dòng)畫《間諜過(guò)家家 代號(hào)：白》是該IP的首部電影，本土票房突破60億日元，豆瓣評(píng)分8.1分。值得一提的是，這部劇場(chǎng)版并非是像《咒術(shù)回戰(zhàn)0》和《鬼滅之刃無(wú)限列車篇》那樣與番劇主線高度掛鉤的劇情，而是一部明顯全齡化的合家歡電影——?jiǎng)∏楠?dú)立于正篇，喜劇元素豐富，對(duì)主要人物也有介紹，路人友好?？梢娖降囊靶牟⒎鞘鞘崭罘瑒P粉絲，而是希望像《名偵探柯南》《哆啦A夢(mèng)》系列那樣打造成更具大眾商業(yè)化潛力的劇場(chǎng)版系列。
相比之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的“產(chǎn)能”實(shí)在有些不夠看，光線彩條屋、追光動(dòng)畫的IP動(dòng)畫續(xù)作等到粉絲焦心，而新片又多數(shù)質(zhì)量平平、難以出圈。
比如光線傳媒動(dòng)畫《哪吒2》遲遲做不完，新開的坑“中國(guó)神話宇宙”也有點(diǎn)草草開局的意思。《小倩》是新成立的光線動(dòng)畫的第一部作品，也是此前光線傳媒王長(zhǎng)田提及的“中國(guó)神話宇宙”首部作品，看似是要與追光動(dòng)畫的神話系列“打擂臺(tái)”。
但從前期宣傳和預(yù)告片水準(zhǔn)來(lái)看，《小倩》很難稱得上重磅大作，女主角形象像是《白蛇緣起》中白蛇的“眼睛加大號(hào)”版本，表情等動(dòng)畫細(xì)節(jié)比起《深海》《哪吒》《白蛇緣起》等高水平國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫來(lái)說(shuō)差距也不小，看起來(lái)制作投資規(guī)格并不高。
私以為，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影之所以產(chǎn)能堪憂，還是因?yàn)榉瑒∈袌?chǎng)不夠成熟壯大，與電影市場(chǎng)仍未找到合適的內(nèi)容開發(fā)模式。日本番劇市場(chǎng)與電影市場(chǎng)是高度融合發(fā)展的，院線電影劇場(chǎng)版幾乎是所有日漫IP的必備路線，但目前國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫番劇IP的電影化要么是走低齡向市場(chǎng)，要么就是“有一搭沒(méi)一搭”的狀態(tài)。
但值得一提的是，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇《畫江湖之不良人》《一人之下》都已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)試水，3D國(guó)漫頂流如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》《凡人修仙傳》《完美世界》的特別篇制作水平距離院線電影也就是一步之遙。
國(guó)漫番劇IP可以說(shuō)是院線市場(chǎng)抓住年輕人群體最直接有效的機(jī)會(huì)，只是目前行業(yè)產(chǎn)能有限，市場(chǎng)開發(fā)不足，此前《全職高手之巔峰榮耀》等院線嘗試質(zhì)量堪憂，番劇+院線模式，還缺乏代表性爆款佳作來(lái)“引路”。
結(jié)語(yǔ)
今年五一檔呈現(xiàn)出的全新的格局，一方面是受制于項(xiàng)目制作周期、市場(chǎng)策略等因素，多部備受期待的大制作并未選擇在此檔期上映；另一方面，涵蓋愛(ài)情、懸疑、喜劇、動(dòng)作、動(dòng)畫等多種類型的陣容供給和大量腰部影片的集中扎堆，也是電影市場(chǎng)日益重視內(nèi)容話題性創(chuàng)新、類型多樣性的體現(xiàn)。
在此前多數(shù)電影節(jié)日檔期中，都呈現(xiàn)出了“贏家通吃”的局面，拿下10億+，其他影片只能“吃土”。而目前來(lái)看，2024年五一是最有希望出現(xiàn)多部影片勢(shì)均力敵的檔期，我們很可能見證一次有多部影片破億的非春節(jié)檔期，如果這一現(xiàn)象最終實(shí)現(xiàn)，對(duì)于電影市場(chǎng)后續(xù)發(fā)展、投資方向很可能會(huì)產(chǎn)生更深遠(yuǎn)的影響。