文|毒眸
郭敬明重回大眾視野，是開妝造店。
近日，“郭敬明開新店人均消費(fèi)1500元”話題沖上熱搜，原因是郭敬明投資的妝造店“SHISPACE舍作”在上海爆火，從大眾點(diǎn)評(píng)上看，“SHISPACE舍作”提供的服務(wù)主要是妝容定制、色彩診斷、骨相紋眉和化妝課程，團(tuán)購(gòu)價(jià)格從最基礎(chǔ)的398到最貴的9880不等。
SHISPACE部分服務(wù)價(jià)格表（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)）
郭敬明是這家店最大的標(biāo)簽。根據(jù)天眼查顯示，“SHISPACE舍作”的主體公司是柿柿橙（上海）文化傳媒有限公司，持股人是石靜、侍慧和許晨艷。侍慧正是郭敬明的好友，郭敬明執(zhí)導(dǎo)的《大夢(mèng)歸離》與《云之羽》的造型總監(jiān)。
郭敬明雖沒有直接在股東行列，但是他與石靜和侍慧共同持有另外一家公司，上海柿野文化傳媒有限公司。郭敬明持股比例為10%，認(rèn)繳出資額為11萬元。“舍作”的小紅書賬號(hào)也曾經(jīng)直接在文案中稱呼郭敬明為老板。
雖然從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，所謂“郭敬明開的妝造店”，其實(shí)看起來更像是為朋友站臺(tái)，但是在小紅書及抖音的討論上，關(guān)于“舍作”的色彩測(cè)試、“爆改”妝造的討論一浪高過一浪。憑借“1400就能體驗(yàn)明星同款”的噱頭，引得博主爭(zhēng)相打卡，相關(guān)話題閱讀量達(dá)41萬。從大眾點(diǎn)評(píng)的銷量推算，僅憑1399元的色彩測(cè)試一項(xiàng)，900+的銷量，“舍作”從1月開店至今收入已達(dá)125萬。
SHISPACE色彩測(cè)試（圖源：大眾點(diǎn)評(píng)）
這次妝造店的出圈，也讓“郭敬明審美”重歸輿論場(chǎng)。早在《云之羽》播出時(shí)，郭敬明就成功“爆改”虞書欣，將女團(tuán)偶像爆改為破碎清冷小白花。網(wǎng)友對(duì)于郭敬明三個(gè)字，似乎有著天然的審美信賴。
“郭式審美”合集圖（圖源：小紅書）
在電影和文學(xué)領(lǐng)域口碑始終處于下位的郭敬明，在審美界卻成為了妥妥的頂流巨頭。一直在試圖證明自己卻總被嘲弄，這一次，郭敬明可以靠“審美”翻身嗎？
“郭式美學(xué)”：清冷鼻祖，破碎宇宙
博主“黑心少奶奶”去郭敬明的妝造店探店視頻中，分享了造型師的一些妝造小技巧，比如手部上腮紅，鎖骨打高光，肩膀打高光，將她直接換頭，成了千金范清冷感十足的小明星，評(píng)論區(qū)直呼“像虞書欣”。
博主“黑心少奶奶”造型前后對(duì)比（圖源：抖音）
清冷感，是“郭式美學(xué)”的第一個(gè)特質(zhì)，它符合東方美學(xué)中對(duì)于矜持、出世的幻想，也更加有氛圍感。當(dāng)然，清冷的前提是要瘦，無論男女。所以《云之羽》拍攝期間，郭敬明勒令虞書欣減肥，直接瘦成了紙片人。《小時(shí)代》顧里的扮演者郭采潔拍攝時(shí)也曾暴瘦十幾斤。
而在郭敬明的劇組中，群演都只能吃無油無鹽的定制餐，晚上6點(diǎn)之后，主演們都不能再喝水。如果發(fā)現(xiàn)誰偷吃，郭敬明就會(huì)不停在旁提醒“你太胖了”。
“郭式美學(xué)”的另外一個(gè)特質(zhì)，是濃重的陰柔感和華麗美，這點(diǎn)在男演員身上體現(xiàn)得更加淋漓盡致。紀(jì)凌塵在《無限超越班》中，因?yàn)檫谘辣砬榘投?span>傻子氣質(zhì)被全網(wǎng)嘲笑。但是在郭敬明的劇集中，紀(jì)凌塵一襲黑衣，高大俊朗，與綜藝節(jié)目中展現(xiàn)出的氣質(zhì)判若兩人，被網(wǎng)友調(diào)侃為“郭敬明是紀(jì)凌塵最好的醫(yī)美”。
紀(jì)凌塵造型對(duì)比（圖源：微博）
在“郭氏美學(xué)”的審美宇宙中，華麗、破碎，精致，漫畫感都是必不可少的。郭敬明將自我對(duì)于奢侈和顏值的幻想，投射成一種窮兇極奢的金錢浪漫主義，這點(diǎn)在《小時(shí)代》 里被放大到極致。
《小時(shí)代》擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的是《VOUGE》國(guó)際中文版黃薇，片中光是奢侈品牌衣服，一部電影里就達(dá)3000件，驚嘆得楊冪都說“每天都在刷新她的價(jià)值觀”。在如此浮華的名貴妝造下，《小時(shí)代》里的人物關(guān)系，卻是幼稚、狗血和混亂的。
破碎和混亂是屬于青春的特質(zhì)，郭敬明曾經(jīng)在接受采訪時(shí)說，“《最小說》是他對(duì)于青春的幻想”。而他毫無疑問將這種幻想從文字延伸到了影視劇中，進(jìn)而發(fā)展成一種類MV的審美風(fēng)格——畫面精致度最緊要，敘事不打緊。
從外界對(duì)他導(dǎo)演工作的描述中，不難發(fā)現(xiàn)這一偏重。曾舜晞接受芭莎采訪時(shí)，曾說過郭敬明導(dǎo)演是一個(gè)對(duì)美有極致追求的人?！霸诂F(xiàn)場(chǎng)監(jiān)視器都認(rèn)不出來自己是誰。導(dǎo)演對(duì)光和攝影要求非常高，可能一場(chǎng)0.1的戲都拍了有半天時(shí)間。一個(gè)抬頭低頭，哪個(gè)角度好看他都會(huì)告訴你。”
《云之羽》曾舜晞
在滿足女性幻想這個(gè)賽道中，郭敬明似乎是商業(yè)奇才。清冷高貴的女性、陰柔美麗但八塊腹肌的男性，恰恰都是很符合女凝視角的展現(xiàn)方式。這點(diǎn)跟能指導(dǎo)出全男性“純爺們”題材電影《飛馳人生》的韓寒，簡(jiǎn)直是諷刺的鏡像。
此外，經(jīng)過夸張化和爆改之后的華麗，可能在大銀幕的呈現(xiàn)中略顯尷尬，但如果在短視頻場(chǎng)域中卻很符合需求。“用短視頻看影視作品”的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣愈發(fā)普遍，“郭氏審美”就越有可能被大肆追捧。郭敬明，又一次切中了時(shí)代脈搏。
審美界的商業(yè)奇才
在2013年接受《南方周末》采訪時(shí)，郭敬明曾經(jīng)說過，“我有一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，就是我的審美很準(zhǔn)，不能說好，因?yàn)閷徝罌]有好壞差別。審美準(zhǔn)的意思是說，我非常清楚大眾的審美是什么，然后我會(huì)給他比這個(gè)審美再高半格的東西?！?/p>
就是這個(gè)永遠(yuǎn)能比普通審美高半格的東西，讓郭敬明始終能夠找到自己的受眾群體。
為什么一個(gè)作家能如此精準(zhǔn)的捕捉到大眾審美？這跟郭敬明的成長(zhǎng)環(huán)境有關(guān)。
出生于四川自貢的他，從小就因?yàn)樯砀吆图抑胁粚捲Ｊ鼙M冷眼，他精準(zhǔn)地記得同學(xué)去家中做客杯子不夠的窘迫，所以有錢之后他成了杯子收集狂魔。
為了給高考加分，在參加新概念比賽之前，郭敬明認(rèn)真研究了歷屆獲獎(jiǎng)?wù)叩娘L(fēng)格，寫了七篇文章，投稿了七次，最終獲得一等獎(jiǎng)。
當(dāng)他考到上海大學(xué)之后，周圍都是有錢人的環(huán)境，讓他多年后回憶仍然耿耿于懷，“當(dāng)你周圍的同學(xué)永遠(yuǎn)在用最新款手機(jī)的時(shí)候，當(dāng)他們都穿名牌的時(shí)候，你用著最老土的手機(jī)，不能穿名牌，不能去餐廳吃飯，只能吃食堂，那你就會(huì)覺得：這個(gè)城市不屬于我?！?/p>
可以說，在郭敬明的人生中，金錢的自卑感和想要向世人證明自己的驅(qū)動(dòng)力，組成了他的性格底色。所以當(dāng)他的文字及審美天賦，可以創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值時(shí)，他毫不猶豫地選擇了商業(yè)。
從《幻城》開始，他開創(chuàng)了一種極度炫技，華麗縹緲的文字風(fēng)格。比如“在紅蓮綻放櫻花傷逝的日子里，在你抬頭低頭的笑容間，在千萬年時(shí)光的裂縫與罅隙中，我總是淚流滿面。”成為后來諸多青春疼痛文學(xué)的模板。
面對(duì)青春疼痛文學(xué)產(chǎn)業(yè)這個(gè)巨大的商機(jī)，郭敬明沒有錯(cuò)失機(jī)遇，在幾年時(shí)間里接連出版了《夢(mèng)里花落知多少》《夏至未至》《悲傷逆流成河》《小時(shí)代》等暢銷書籍，版稅賺的盆滿缽滿。同時(shí)他還注冊(cè)了自己的公司，“上海最世文化發(fā)展有限公司”，出版青春雜志《最小說》，簽約了安東尼、落落等作家，靠IP賺錢，迅速實(shí)現(xiàn)了財(cái)富自由。
郭敬明主要作品（圖源：豆瓣）
而后，隨著抄襲風(fēng)波愈演愈烈，郭敬明成為了“作家之恥”。但他選擇轉(zhuǎn)身大舉進(jìn)軍影視圈，借助彼時(shí)“流量電影”盛行的風(fēng)潮，郭敬明走出了人生第二條上行曲線，《小時(shí)代》系列電影累計(jì)票房高達(dá)18億。不過，隨著《爵跡》的口碑差評(píng)，票房也陷入了滑鐵盧。
從過往的經(jīng)歷中，能看出，郭敬明其實(shí)每一次，都能精準(zhǔn)的踩中時(shí)代審美風(fēng)口，他是一個(gè)文化商人，也是一個(gè)織夢(mèng)高手。而他的精準(zhǔn)受眾群體，就是女性。
郭敬明為什么可以創(chuàng)造某種審美，因?yàn)樗偰軌蛟谏虡I(yè)和自我表達(dá)之間找到平衡。比如美，就是郭敬明作品的一個(gè)重要特色，無論是文字還是畫面，還是演員妝造，一定要美的極致，美出風(fēng)格，但是又易于流行、傳播和復(fù)制。
迄今為止，郭敬明還從未創(chuàng)作過從內(nèi)容層面、口碑層面得到大眾廣泛認(rèn)可的作品，在這種狀態(tài)下，“審美”確實(shí)是郭敬明最安全，也最像王炸的一張底牌。
郭敬明可以靠審美翻身嗎？
靠美翻身，在女明星宣發(fā)里，已經(jīng)是一個(gè)驗(yàn)證過的可行公關(guān)思路。比如鞠婧祎，“4000年第一美女”和“整容風(fēng)波”導(dǎo)致口碑下滑后，靠著“鞠婧祎美學(xué)”，讓自己的人氣重新回到峰值。高顱頂，隱藏發(fā)際線方法，精致眼妝，“模仿鞠婧祎就可以迅速?gòu)?fù)制她的美麗”，這樣的暗示讓普通女孩們很難不心動(dòng)。
鞠式美學(xué)（圖源：小紅書）
林允在“太妹風(fēng)波”一度被嘲為“費(fèi)霞”后，也靠在微博小號(hào)分享護(hù)膚美妝秘籍，成為內(nèi)娛活人，靠姐妹的陪伴感，快速積攢了一批粉絲。
更不用說口碑在前兩年跌入谷底的劉浩存，更是靠穩(wěn)定的臉龐和美麗顏值，近幾個(gè)月實(shí)現(xiàn)了口碑逆轉(zhuǎn)。
美在每個(gè)時(shí)代都是硬通貨，特別是在網(wǎng)紅與明星界限越發(fā)模糊的今天，顏值就是第一生產(chǎn)力。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的美妝產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到4000多億，成為美國(guó)之后，全球第二大化妝品消費(fèi)國(guó)。關(guān)于美的一切，醫(yī)美、化妝品、服裝消費(fèi)品、美妝配飾等，都是商業(yè)價(jià)值極高的賽道。
無獨(dú)有偶，近日一則新聞，在《愛情公寓》中出演秦羽墨的演員趙文琪，目前在杭州開起了美甲店。明星的名人效應(yīng)，做審美相關(guān)行業(yè)有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
“秦羽墨”美甲店（圖源：小紅書）
但郭敬明暫時(shí)還沒有選擇徹底走上這條道路。
他錯(cuò)過了無數(shù)的風(fēng)口，從短視頻到直播。對(duì)于他來說，成立一個(gè)MCN，捧紅一個(gè)個(gè)高顏值帥哥美女，并不困難。從要郭敬明擔(dān)任《VOUGE》中國(guó)版主編的傳聞，也能看出大眾對(duì)于他的期待。
但是他沒有去做，而是繼續(xù)一部一部地拍攝影視作品，試圖找回失去的尊嚴(yán)?；蛟S對(duì)于早就財(cái)富自由的郭敬明，是否押中風(fēng)口并不那么重要，做自己享受的事情更加重要。
只不過，在他執(zhí)導(dǎo)影視作品時(shí)，他也清楚地了解自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。就像即將上映的劇集《大夢(mèng)歸離》，最出圈的宣發(fā)點(diǎn)仍然是郭敬明“爆改”陳都靈侯明昊，“永遠(yuǎn)可以相信郭式審美”上。
《大夢(mèng)歸離》海報(bào)（圖源：微博）
對(duì)于行業(yè)來說，“郭氏審美”的成功也是一種啟示。雖然它很難被大多數(shù)影視創(chuàng)作者所復(fù)制，但“顏值至上”的時(shí)代，總歸需要有一些能滿足觀眾這部分需求的文化產(chǎn)品存在，只不過目前來看供給還是相當(dāng)有限。大眾的內(nèi)容評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)里，關(guān)于美的權(quán)重也在不斷提升，從業(yè)者的步伐卻還沒有跟上。