文|唐辰同學(xué)
前幾天，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)30周年發(fā)展座談會(huì)召開(kāi)。
這是一次團(tuán)結(jié)的大會(huì)，馬化騰、雷軍、雷軍等都去了，周鴻祎也去了。在這次大會(huì)上，周鴻祎和上述特別列出的大佬的三次握手，制造了不少流量狂歡的名場(chǎng)面。熱搜也來(lái)得恰如其分。而每次握手就像一面鏡子，映照出一段中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的恢弘往事。
與馬化騰“一笑泯恩仇”
最先傳出來(lái)的是周鴻祎自己發(fā)的短視頻，他說(shuō)“又見(jiàn)到老朋友馬化騰，馬化騰夸我當(dāng)網(wǎng)紅短視頻拍得不錯(cuò)”。這段僅10秒的視頻畫(huà)面顯示，周鴻祎主動(dòng)向馬化騰伸出手說(shuō)，“感謝馬總在視頻號(hào)對(duì)我的支持”。馬化騰則調(diào)侃的回應(yīng)，現(xiàn)在成為主播了，并指著他的紅T恤說(shuō)“這是網(wǎng)紅的紅”。 言外之意，馬化騰是知道周鴻祎近半年在不遺余力的號(hào)召：企業(yè)家要學(xué)會(huì)當(dāng)網(wǎng)紅。雖然也有人歪解，認(rèn)為馬化騰是指“鴻”為“紅”，但這不是最重要的，大家都知道雙方結(jié)過(guò)很深的梁子，這次握手更可以看作是“一笑泯恩仇”。
最令人記憶深刻的是14年前的往事，源于奇虎360和騰訊之間的商業(yè)糾葛，業(yè)界形象的稱之為“3Q大戰(zhàn)”。
2010年春節(jié)，時(shí)任360總裁齊向東給正在海南度假的周鴻祎，打了一個(gè)緊急電話，告訴他騰訊類360安全衛(wèi)士的QQ醫(yī)生開(kāi)始在PC端進(jìn)行強(qiáng)制捆綁。
隨后，騰訊再來(lái)了一次突襲，其通過(guò)QQ彈窗，向全國(guó)用戶宣布“一個(gè)艱難的決定”：必須在360安全衛(wèi)士與QQ之間二選一，騰訊QQ和360安全衛(wèi)士不再兼容。當(dāng)時(shí)，QQ和360安全衛(wèi)士分別是國(guó)內(nèi)排名第一、第二的桌面客戶端軟件。與此同時(shí)，騰訊也對(duì)周鴻祎以“破壞計(jì)算機(jī)信息系統(tǒng)罪”向深圳公安局報(bào)案。
周鴻祎曾感嘆，做互聯(lián)網(wǎng)的人一定會(huì)遇到三個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題“生”、“死”和“騰訊” 。那時(shí)騰訊的打法封閉且野蠻，但凡被盯上的產(chǎn)品，很快就會(huì)被復(fù)制、抄襲，而原產(chǎn)品只能被替代、消亡。
360當(dāng)時(shí)遭遇到的處境，用他后來(lái)回憶的說(shuō)法便是，“QQ 醫(yī)生和 360 安全衛(wèi)士的功能高度重合，連界面都非常相似。如果這種情況持續(xù)發(fā)生，也許不用一個(gè)春節(jié)假期的時(shí)間，所有 PC 上的安全客戶端就會(huì)替換成 QQ 醫(yī)生，而 360 公司花幾年摸索出的商業(yè)模式和通過(guò)免費(fèi)苦心積累起來(lái)的用戶，在短時(shí)間內(nèi)就會(huì)毀于一旦。”
這種情況之下，周鴻祎再不愿與騰訊硬剛，也必須采取措施應(yīng)對(duì)。這場(chǎng)爭(zhēng)端持續(xù)了4年，數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶卷入其中。最后在有關(guān)部門(mén)的調(diào)停之下達(dá)成和解，成為了“互聯(lián)網(wǎng)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)第一案”。
如今以上帝視角回看，周鴻祎憑借當(dāng)初“紅衣大炮”的生猛穿透改變了騰訊，催動(dòng)騰訊由“封閉”走向“開(kāi)放”，最終成為一家“沒(méi)有夢(mèng)想”的公司。這也客觀上改寫(xiě)了互聯(lián)網(wǎng)的格局：2011年也被稱為“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放元年”，阿里巴巴、百度等公司也紛紛走向開(kāi)放生態(tài)。
馬化騰和周鴻祎對(duì)壘中還有一個(gè)細(xì)節(jié)：2010年10月，“3Q大戰(zhàn)”進(jìn)行到最激烈的關(guān)口。周鴻祎在上班途中，接到公司高管電話報(bào)信，讓他趕緊躲避風(fēng)頭。周鴻祎聞?dòng)嵙ⅠR飛離北京，連公司的上市啟動(dòng)會(huì)都沒(méi)敢參加。如果仿照章回體小說(shuō)的演繹，那就是：馬化騰北上抓人，周鴻祎半路出京。
這一段，周鴻祎的半自傳里有過(guò)描寫(xiě)，紙面描述略顯平淡，但現(xiàn)實(shí)商戰(zhàn)的驚心動(dòng)魄不亞于任何一部香港警匪片。日后回想起時(shí)，周鴻祎說(shuō)，"真正的難題不是擁有偉大的夢(mèng)想，而是你在半夜一身冷汗地驚醒時(shí)發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)想變成了一場(chǎng)噩夢(mèng) "。這次和馬化騰握手后，周鴻祎的覺(jué)也可能睡得更踏實(shí)了。
雷軍不約架，也不送車
最有意思的還是周鴻祎和雷軍的握手。按照他的說(shuō)法，和老朋友雷軍交流。雷總問(wèn)，360樓下來(lái)送車的是不是都排隊(duì)了，有沒(méi)有眼花繚亂？周鴻祎說(shuō)，都是車圈友商和老朋友支持，大家都在向小米學(xué)習(xí)營(yíng)銷。兩位湖北老鄉(xiāng)寒暄完之后，周鴻祎問(wèn)出關(guān)鍵的問(wèn)題：小米SU7這么火，是不是也送我一部體驗(yàn)一下？
這里需要交代一下背景，最近半年來(lái)，不會(huì)開(kāi)車的周鴻祎在網(wǎng)紅道路上狂飆。座談會(huì)之前，他發(fā)視頻聲稱要賣(mài)掉自己的邁巴赫，換成國(guó)產(chǎn)新能源汽車。這輛跟了周鴻祎9年，如今待價(jià)而沽的座駕，唐辰見(jiàn)過(guò)，車身锃亮，后座寬敞，十分適合他打摜蛋、拍短視頻。
這個(gè)話題一出，就像在汽車圈投下一枚流量炸彈。霸總要換車，360位于酒仙橋798的總部樓下，就停滿了各大廠商的明星車型。小鵬X9最快聞?dòng)嵍?，陸續(xù)蔚來(lái)、華為問(wèn)界、小鵬、極氪、阿維塔、猛士、哪吒、起亞等20余個(gè)新能源汽車品牌，車到人到，還有車沒(méi)到的話也遞到了。
特別是毀譽(yù)參半的理想MEGA，闊氣的送來(lái)了兩輛，一灰一紅停得整整齊齊。都想讓周鴻祎的這波流量落在自家產(chǎn)品上。隨后，大大小小的網(wǎng)紅也來(lái)了。場(chǎng)面熱鬧，足可以列入北京車展前的“360專場(chǎng)”，也被戲稱為“798車展”。周鴻祎的流量嗅覺(jué)從來(lái)不差，360樓下再多停一輛小米SU7，對(duì)于鞏固他網(wǎng)紅的地位，堪稱是再加一層外掛。但雷軍婉拒了。他說(shuō)，你不會(huì)開(kāi)車，只會(huì)坐后座，不適合。小米SU7是給追求駕駛樂(lè)趣的用戶設(shè)計(jì)的。有一段時(shí)間，小米SU7就被吐槽過(guò)后座空間過(guò)小。精明的雷軍，自然不會(huì)再在這個(gè)問(wèn)題上授人以柄。他還順便推了一下自家下一代產(chǎn)品，對(duì)周鴻祎說(shuō)，等小米做SUV版時(shí)再推薦。
事實(shí)上，周鴻祎和雷軍交流的氛圍并不總是這般友好，二人的“恩怨”，比他和馬化騰的梁子，也就弱上幾分而已。2012年，小米手機(jī)正走向爆紅。當(dāng)年5月，周鴻祎曾連續(xù)發(fā)布8條微博質(zhì)疑小米手機(jī)水軍炒作，并稱1999元的小米手機(jī)硬件配置還不如360的1499手機(jī)，借此開(kāi)啟了一場(chǎng)“小3”大戰(zhàn)。
那段時(shí)間，微博成為雙方爭(zhēng)斗的主戰(zhàn)場(chǎng)。有媒體統(tǒng)計(jì)，截至2012年6月26日，雷軍連原創(chuàng)加轉(zhuǎn)發(fā)合計(jì)34條微博中，出現(xiàn)“周總”或“周老板”字樣的共29條；而周鴻祎的35條微博，幾乎全部與雷軍或小米有關(guān)。其中的內(nèi)容包括，雷軍將周鴻祎比喻成“東方不敗”，指責(zé)周鴻祎是炒作，并且用抄襲的辦法做智能手機(jī)。
雙方的口水戰(zhàn)甚至引出一段“周鴻祎約架雷軍”。周鴻祎喊話雷軍，約你見(jiàn)面談一談，下周一上午十點(diǎn)朝陽(yáng)公園門(mén)口見(jiàn)。小米首部授權(quán)傳記《一往無(wú)前》是這樣記錄的：雷軍不但親自在微博上迎戰(zhàn)，還對(duì)約架事件進(jìn)行了部署，踩點(diǎn)，認(rèn)真探究了站位和撤離路線。在雷軍心中他真的準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。不過(guò)最終這次約架不了了之。
周鴻祎與雷軍都深諳借勢(shì)營(yíng)銷之道，“約架”都是為了生意。周鴻祎后來(lái)也說(shuō)，自己做事很感性，罵起來(lái)之后就很投入，“確實(shí)大家打急了，有些話就說(shuō)得比較狠。”2015年烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)一張照片不意外地走紅，那是雷軍在“凝視”打盹的周鴻祎，眼神里都是故事。
這次周鴻祎找雷軍“要車失敗”后，就有網(wǎng)友敦促雷軍送一輛車給周鴻祎，交車地點(diǎn)必須是朝陽(yáng)公園東5門(mén)。“舊?！敝靥幔p手緊握，便是兩個(gè)光景，但他們?cè)谛履茉雌囐惖赖摹耙怀龊脩颉闭谏涎荨?/p>
與張朝陽(yáng)爭(zhēng)奪第一網(wǎng)紅？
周鴻祎也曬出了和張朝陽(yáng)握手的照片，大佬的寒暄也是樸實(shí)無(wú)華，開(kāi)玩笑或者插科打諢，和常人沒(méi)什么區(qū)別。張朝陽(yáng)是互聯(lián)網(wǎng)圈出了名的好人緣，但搜狐與360之間的“嫌隙”也不小。其中的最大雷點(diǎn)就是王小川和搜狗。
2010年，谷歌退出中國(guó)，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的洗牌，周鴻祎盯上了當(dāng)時(shí)的搜狗搜索。就在360購(gòu)買(mǎi)搜狗談判的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，王小川直接跑去杭州，從馬云那里拉來(lái)1500萬(wàn)美元投資，搜狗從搜狐分離，成為一家獨(dú)立的公司。王小川按照“輸入法+瀏覽器+搜索”的三級(jí)火箭模式，給搜狗撐開(kāi)了生存空間。這一招，后來(lái)被周鴻祎復(fù)用，非常好使。
三年后，周鴻祎再次打算收購(gòu)搜狗，張朝陽(yáng)心動(dòng)了。有媒體提及，張朝陽(yáng)為防止王小川故伎重演，電話其立即回公司。而王小川在回公司的路上，致電馬化騰。兩者在王回公司的路上談了40多分鐘，王小川說(shuō)服了馬化騰。于是騰訊投資搜狗4.48億美元，并將騰訊旗下的搜搜業(yè)務(wù)和其他一些資產(chǎn)轉(zhuǎn)移給了搜狗。這也為后來(lái)騰訊收購(gòu)搜狗埋下伏筆。周鴻祎兩度錯(cuò)失搜狗，也挫敗了他在搜索市場(chǎng)單挑百度的美夢(mèng)。至于后來(lái)的“3SB大戰(zhàn)”，則是周鴻祎與張朝陽(yáng)拉扯過(guò)程中的另外一個(gè)篇章。周鴻祎在這個(gè)過(guò)程中，留下一句：“才知道搜狗姓王不姓張”。殺人誅心。
互聯(lián)網(wǎng)大佬的無(wú)邊界戰(zhàn)爭(zhēng)，從來(lái)都超越了劇本的。但這些都隨著搜狗被馬化騰吃掉，消化，王小川出局，只剩搜狗輸入法而告一段落。但王小川和周鴻祎的對(duì)決，已經(jīng)在大模型賽道再次擺開(kāi)陣勢(shì)。
舊事不提，目前來(lái)看，周鴻祎與張朝陽(yáng)還是好朋友。但二人新的故事或是“第一網(wǎng)紅之爭(zhēng)”：周鴻祎自不必說(shuō)，現(xiàn)下的流量光環(huán)也就比雷軍黯淡一些。張朝陽(yáng)這兩年來(lái)，活得更加通透，講課，跑步，直播，也在網(wǎng)紅路上帶著搜狐繼續(xù)向前。目前，《張朝陽(yáng)的物理課》已經(jīng)直播200多期，在普及物理知識(shí)的同時(shí)，也帶動(dòng)了知識(shí)直播的興起。
在最新的《張朝陽(yáng)眼中的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)30年》系列采訪里，張朝陽(yáng)說(shuō)，我是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)網(wǎng)紅。他還說(shuō)，那時(shí)候的名氣超越互聯(lián)網(wǎng)了，當(dāng)時(shí)全民的名氣里邊，就我的名氣已經(jīng)相當(dāng)?shù)么罅?。用現(xiàn)在的話說(shuō)，張朝陽(yáng)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)出圈第一人。
互聯(lián)網(wǎng)的流量足夠大，能容得下兩個(gè)超級(jí)網(wǎng)紅。但對(duì)于二人來(lái)說(shuō)，多年后重新踏入同一條河流。外界常形容張朝陽(yáng)的四個(gè)字，也同樣適用于今天的周鴻祎，那就是：活得通透。
星球商評(píng)的郝大星說(shuō)，對(duì)于這次周鴻祎網(wǎng)絡(luò)賣(mài)車上熱搜事件，大家普遍評(píng)論是他和車企取得了共贏。實(shí)在想不到給一個(gè)沒(méi)有駕照不會(huì)開(kāi)車的老板送那么多臺(tái)車能贏什么。
郝大星還是格局小了。周鴻祎最近曾感慨：“（我現(xiàn)在）脾氣變好了，人年紀(jì)大了，激素水平在下降，我明顯現(xiàn)在看人眼神都柔和了很多，很多事也通透了。”更早之前，他也說(shuō)，人最重要的是與時(shí)俱進(jìn)。在唐辰看來(lái)，知天命的周鴻祎以車為媒，通過(guò)三次握手，把曾經(jīng)的敵人用流量洗成“老朋友”，自然還包括王小川、傅盛和李彥宏等大佬。那個(gè)強(qiáng)硬的“紅衣大炮”也留在了過(guò)去，這是他與自己最好的和解。從另外一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，商界沒(méi)有永遠(yuǎn)的仇敵，時(shí)間面前也都可以是朋友。