采寫 | 胡毓婧
少子化和老齡化的人口趨勢(shì)，對(duì)在線娛樂行業(yè)而言意味著什么？愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在日前舉辦的2024年愛奇藝世界·大會(huì)上說，這一人口發(fā)展趨勢(shì)在逐步改變?cè)诰€視頻平臺(tái)的用戶構(gòu)成，“夕陽紅產(chǎn)業(yè)即將成為朝陽產(chǎn)業(yè)”。
01 開發(fā)“一老一小”新市場
過去視頻平臺(tái)常以“最懂年輕人”、“記錄當(dāng)下年輕人的所思所想”為口號(hào)，并以此思路設(shè)計(jì)產(chǎn)品、創(chuàng)作內(nèi)容，“一老一小”始終是長視頻平臺(tái)的“邊緣受眾”。龔宇提到，愛奇藝移動(dòng)端40歲以上的用戶比例在縮減，50歲以上更少，“重要原因就是手機(jī)端的字太小了，顏色太模糊、灰度多、黑白不清晰，沒有做到適老化。”
當(dāng)下，長視頻平臺(tái)面對(duì)的一大問題是會(huì)員規(guī)模增長停滯。長視頻商業(yè)模式主要依賴廣告和會(huì)員兩項(xiàng)收入，愛奇藝2023年財(cái)報(bào)顯示，會(huì)員收入占比超六成。過去兩年，愛優(yōu)騰芒均出現(xiàn)了一到兩輪的會(huì)員提價(jià)，引發(fā)廣泛輿論反感。在此情況下，長視頻商業(yè)化轉(zhuǎn)向存量市場，大結(jié)局點(diǎn)映禮、衍生品周邊及線下演唱會(huì)等嘗試均是該邏輯下的新探索。
“一老一小”對(duì)存量市場的重要性也由此凸顯。龔宇稱，面對(duì)人口結(jié)構(gòu)的變化，影視行業(yè)未來要多思考如何讓產(chǎn)品服務(wù)好40歲到70歲以上的用戶，要通過產(chǎn)品設(shè)計(jì)、業(yè)務(wù)流程等提升適老化，幫助少年兒童更健康、更安全地成長。
雖然會(huì)員規(guī)模增長停滯，但他認(rèn)為娛樂行業(yè)仍有相對(duì)確定的增長空間。“一個(gè)國家人均GDP大于1萬美金后，文化娛樂消費(fèi)的增速將超過GDP的增速。中國人均GDP在2019年超過了1萬美金，這是一個(gè)消費(fèi)的拐點(diǎn)，給了我們更多的空間?！?/span>
02 短視頻火爆推動(dòng)長視頻轉(zhuǎn)向
2022年7月起，愛奇藝宣布與抖音就影視劇二次創(chuàng)作與推廣達(dá)成合作后，長短視頻不再為競爭用戶時(shí)長和影視版權(quán)問題劍拔弩張，由競爭轉(zhuǎn)為合作。但很快，短劇快速攫取觀眾注意力，成為長視頻地位的挑戰(zhàn)者。
2023年3月發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，超10億短視頻用戶中，有一半以上用戶看過微短劇，微短劇的用戶規(guī)模超5億。另據(jù)快手文娛業(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻年初在快手短劇生態(tài)大會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，過去一段時(shí)間內(nèi)，快手原生付費(fèi)短劇GMV近20倍的增長，付費(fèi)用戶規(guī)模增長近10倍。
短劇快速占據(jù)用戶時(shí)長，重塑其消費(fèi)習(xí)慣，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉感受到這一危機(jī)，由此對(duì)長視頻提出更高要求——“社會(huì)責(zé)任、藝術(shù)專長，還是審美追求，都要往上走，去捅開天花板?！?/span>
具體到內(nèi)容創(chuàng)作上，他認(rèn)為最大的爆款一定來自于現(xiàn)實(shí)主義，一是溫暖現(xiàn)實(shí)主義，弘揚(yáng)真善美；二是批判現(xiàn)實(shí)主義，鞭撻假惡丑?！昂诵木褪怯赂业厝?chuàng)作，創(chuàng)作過去不敢寫的、不會(huì)寫的?！桓覍憽侵高^去沒有觸及到的地方，沒有用批判現(xiàn)實(shí)主義和溫暖現(xiàn)實(shí)主義結(jié)合的工藝去表達(dá)創(chuàng)作者對(duì)社會(huì)的獨(dú)特理解。‘不會(huì)寫’是指影視創(chuàng)作者不敢打破自己的路徑依賴，接受新的表達(dá)，不敢用AIGC等新技術(shù)來做影視下一次飛躍的工具?！?/span>
03 影視行業(yè)進(jìn)入“向下共情、向上創(chuàng)作”時(shí)代
去年9月的愛奇藝IJOY悅享會(huì)上，王曉暉提到，現(xiàn)在的年輕人正在進(jìn)行一場“新三反運(yùn)動(dòng)”——反PUA、反權(quán)威、反說教，“他們要找到誰真正關(guān)心我的當(dāng)下”。 他認(rèn)為“最大的爆款一定出自于現(xiàn)實(shí)題材”，古裝還是“隔靴搔癢”。
延續(xù)這一觀點(diǎn)，王曉暉認(rèn)為，過去幾年，內(nèi)容消費(fèi)者的心態(tài)發(fā)生重大變化，回歸現(xiàn)實(shí)、關(guān)注自身已成為當(dāng)今的主流趨勢(shì)，內(nèi)容創(chuàng)作方向也隨之發(fā)生改變。在他看來，影視行業(yè)進(jìn)入了“向下共情、向上創(chuàng)作”的時(shí)代，創(chuàng)作者要重新把批判現(xiàn)實(shí)主義放在主流創(chuàng)作領(lǐng)域中來，向上捅開創(chuàng)作的天花板。
去年年初至今，《狂飆》《漫長的季節(jié)》《繁花》等行業(yè)爆款均是現(xiàn)實(shí)題材作品，盡管古偶劇仍是視頻平臺(tái)的常態(tài)化儲(chǔ)備內(nèi)容，但現(xiàn)實(shí)題材作品播映的長尾效應(yīng)和破圈層能力已經(jīng)遠(yuǎn)超古裝劇。
《承歡記》編劇李晶凌近日接受界面新聞采訪時(shí)也提到，她在改編原著亦舒小說時(shí)，改變了女主角冷靜疏離的特質(zhì)，讓她更像我們的“身邊人”。她提到，當(dāng)下現(xiàn)代劇創(chuàng)作最重要的就是讓觀眾有代入感，能讓觀眾產(chǎn)生“他/她的問題就是我的問題”的感受。
在上述內(nèi)容和商業(yè)判斷基礎(chǔ)上，愛奇藝在會(huì)上發(fā)布了超300部2024-2025年內(nèi)容片單，涵蓋劇集、綜藝、紀(jì)錄片、電影、動(dòng)漫、兒童等領(lǐng)域。
此外，王曉暉宣布愛奇藝將在原有的迷霧劇場、戀戀劇場和小逗劇場基礎(chǔ)上，再推“微塵劇場”和“大家劇場”，聚焦現(xiàn)實(shí)主義，兩個(gè)劇場體量一小一大，前者關(guān)注普通人的生活，形式以精品短劇集和極致化風(fēng)格化影像為特點(diǎn)，比如改編自李娟同名小說的劇集《我的阿勒泰》和徐兵執(zhí)導(dǎo)的懸疑短劇集《在人間》，兩部劇均只有8集。
后者指改編自文學(xué)名家、呈現(xiàn)老百姓的真實(shí)境遇的影視劇，包括劉震云的《一日三秋》、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)得主梁曉聲的《父父子子》、趙德發(fā)“農(nóng)民三部曲”之一的《繾綣與決絕》，以及《釣魚城》《平原客》《吃瓜時(shí)代的兒女們》《南貨店》《星空與半棵樹》《高興》《兩京十五日》《大醫(yī)》《北上》《登春臺(tái)》等。