界面新聞?dòng)浾?| 楊舒鴻吉

界面新聞編輯 | 謝靈寧

時(shí)值周末，家住徐匯的“80后”青年車锃宇不惜驅(qū)車跨越黃浦江去參加一場(chǎng)球局。這是他在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)瘋狂熱愛(ài)的一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)—匹克球。

4位球友組成的小隊(duì)在場(chǎng)地內(nèi)酣快比賽，揮灑汗水?！吧鲜挚?，能社交”，這是車锃宇瘋狂愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的理由。它5年前誕生在美國(guó)，后傳入國(guó)內(nèi)。在即將舉行的2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)上，匹克球?qū)⒁员硌葙惖男问搅料唷?/p>

實(shí)際上自4月16日起，巴黎奧運(yùn)會(huì)資格系列賽上海站就已經(jīng)啟動(dòng)預(yù)熱，匹克球和霹靂舞、自由式小輪車、霹靂舞、滑板和攀巖等項(xiàng)目一道正走進(jìn)社區(qū)、學(xué)校，提前在上海點(diǎn)燃奧運(yùn)溫度。

而在體育產(chǎn)業(yè)界來(lái)看，巴黎奧運(yùn)會(huì)也將讓體育從業(yè)者看到上海小眾體育運(yùn)動(dòng)的新前景，突破“小而美”的傳統(tǒng)定位，進(jìn)軍大市場(chǎng)。

車锃宇自詡“宅男”，自工作以來(lái)已經(jīng)遠(yuǎn)離運(yùn)動(dòng)近20年。一個(gè)月前，經(jīng)人介紹，他意外接觸到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，自此之后熱愛(ài)不已。他每周穩(wěn)定在匹克球上的支出為400元左右，包括裝備、場(chǎng)地租賃。

按照行業(yè)內(nèi)的估計(jì)，目前上海匹克球愛(ài)好者已達(dá)數(shù)千人，并組建有專業(yè)俱樂(lè)部，定期舉辦專業(yè)賽事。匹克球接受度正逐漸變高，參與者將成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。

浦東新區(qū)多多動(dòng)匹克球俱樂(lè)部是上海一家專門從事匹克球教學(xué)、賽事運(yùn)營(yíng)的專業(yè)俱樂(lè)部。該俱樂(lè)部教練楊凱彬告訴記者，“匹克球是一項(xiàng)全年齡段的運(yùn)動(dòng)，哪怕零基礎(chǔ)，也可快速上手我教授的年紀(jì)最大的一位是75歲，依舊可以完整打比賽。下至兒童，都可以參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)?！?/p>

入門門檻低也造就了匹克球高參與度。在楊凱彬看來(lái)，和曾經(jīng)火爆一時(shí)的“飛盤”相比，匹克球正在國(guó)內(nèi)“爆紅”的前夕。

性價(jià)比是主因之一。匹克球場(chǎng)地較小，一個(gè)網(wǎng)球球場(chǎng)可以建近4塊匹克球場(chǎng)地，1小時(shí)租金為120元至200元不等，一塊場(chǎng)地最多可以容納6人。平攤下來(lái)，每人的支出僅幾十元。楊凱彬還補(bǔ)充說(shuō)，因?yàn)檫@些原因，匹克球正成為上海一些企業(yè)團(tuán)建的首選。

一周之內(nèi)，多多動(dòng)俱樂(lè)部至少會(huì)接一場(chǎng)團(tuán)建活動(dòng)。因?yàn)樘幵谄謻|世博地區(qū)，午間一場(chǎng)匹克球比賽，也正在成為午間上海白領(lǐng)飯后休閑，是“午間消費(fèi)”的新選擇。

合理運(yùn)營(yíng)之下，小眾運(yùn)動(dòng)開始有了穩(wěn)定的利潤(rùn)來(lái)源。

多多俱樂(lè)部創(chuàng)始人王夕多正將調(diào)整盈利預(yù)期，“自2023年7月開業(yè)以來(lái)，俱樂(lè)部投資的2片場(chǎng)地，包括教練、場(chǎng)地建設(shè)在內(nèi)，共計(jì)投資了20萬(wàn)元元，如今以100余元的價(jià)格即可單場(chǎng)租賃?！?/p>

除比賽之外，器材、設(shè)備也成為俱樂(lè)部盈利點(diǎn)。通過(guò)系列匹克球?qū)I(yè)賽事，體育運(yùn)動(dòng)品牌也開始傾斜資源，加大贊助力度。

在多多動(dòng)匹克球俱樂(lè)部的場(chǎng)地內(nèi)，運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇的Logo已經(jīng)印在場(chǎng)地之上，“斯凱奇品牌布局匹克球較早，在品牌活動(dòng)、賽事和培訓(xùn)方面為俱樂(lè)部提供支持，并且會(huì)贊助比賽費(fèi)用?！彼f(shuō)。

她認(rèn)為判斷一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)有沒(méi)有前景，一種重要的風(fēng)向標(biāo)就是主流運(yùn)動(dòng)品牌是否愿意做投放。此前，她有10年國(guó)際網(wǎng)球裁判經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)際上，包括斯凱奇、耐克在內(nèi)的的主流運(yùn)動(dòng)品牌，均有布局匹克球，“他們不會(huì)放棄任何一個(gè)成為可能的機(jī)會(huì)?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，2016-2020年，上海全市體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從1045.87億元增長(zhǎng)至1621.62億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)11.6%，成為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

僅2023年，上海共舉辦118項(xiàng)體育賽事，19萬(wàn)人次參賽，129萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，帶動(dòng)消費(fèi)37.13億元，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)效應(yīng)達(dá)128.64億元。

除舉辦F1上海站、上海ATP1000大師賽、上海馬拉松、上海半程馬拉松及主流球類運(yùn)動(dòng)賽事外，更多時(shí)尚運(yùn)動(dòng)正在激發(fā)上海城市發(fā)展活力。

這些小眾體育產(chǎn)業(yè)，開始在一些有前沿意識(shí)的體育園區(qū)聚集。在徐匯西岸濱江，阿里巴巴旗下橙獅體育通過(guò)球場(chǎng)運(yùn)維、賽事組織以及從體育器材銷售等，正在完成小眾體育賽事的商業(yè)閉環(huán)。

吸引資本不斷投入的主因，是因?yàn)樵絹?lái)越多的上海市民，熱衷于健身、運(yùn)動(dòng)。在龐大市場(chǎng)和資本的推動(dòng)下，上海正在不斷挖掘城市潛力，滿足日益增長(zhǎng)的體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)需求。

《上海市體育發(fā)展“十四五”規(guī)劃》預(yù)計(jì)，到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模比2020年翻一番。其中，全市經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到46%以上，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2.6平方米左右，并因地制宜打造家門口15分鐘社區(qū)體育生活圈。

在15分鐘社區(qū)體育生活圈方面，橙獅體育已經(jīng)驗(yàn)頗豐。以西岸風(fēng)之谷體育公園為例，匹克球、腰旗橄欖球、棍網(wǎng)球、板網(wǎng)球、飛盤、輪滑等“網(wǎng)紅”運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在為這片傳統(tǒng)景觀地帶帶來(lái)更多人氣。數(shù)據(jù)顯示，該公園日均人流量破萬(wàn)。

國(guó)際級(jí)網(wǎng)球金牌裁判組長(zhǎng)，橙獅體育賽事商業(yè)化總經(jīng)理?xiàng)钣陆榻B說(shuō)，西岸風(fēng)之谷體育公園場(chǎng)地包含兩片7人制足球場(chǎng)，其中一片可供橄欖球、飛盤等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目使用。六片室內(nèi)網(wǎng)球場(chǎng)均采用賽級(jí)場(chǎng)地標(biāo)準(zhǔn)，兩片板網(wǎng)球場(chǎng)地以近年新興的潮流運(yùn)動(dòng)吸引周邊商務(wù)人群在業(yè)余時(shí)間的參與，也可調(diào)整為匹克球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

距離風(fēng)之谷不遠(yuǎn)的，則是同樣由橙獅體育運(yùn)營(yíng)的“西岸活力谷”。該項(xiàng)目占地830平方米，由西岸集團(tuán)、橙獅體育合作建設(shè)，免費(fèi)向附近白領(lǐng)、居民和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者開放。

此處未開發(fā)前是一處閑置草地，開發(fā)之后形成了以運(yùn)動(dòng)為主，同時(shí)嵌入私人健身、潮牌門店、周邊衍生品、咖啡餐飲店家業(yè)態(tài)的微型商業(yè)綜合體，并因?yàn)?4小時(shí)服務(wù)模式，成為周邊社區(qū)、寫字樓15分鐘體育生活圈的重要組成部分。在場(chǎng)內(nèi)，匹克球、瑜伽、團(tuán)操、3對(duì)3籃球賽正在這里走向更廣闊的市場(chǎng)。

賽事體系建設(shè)與項(xiàng)目標(biāo)準(zhǔn)化是小眾體育項(xiàng)目商業(yè)化的前提，楊勇說(shuō)。

目前他正推動(dòng)匹克球項(xiàng)目發(fā)展的交流性平臺(tái)，并與WPTF（世界匹克球教學(xué)聯(lián)盟）達(dá)成合作，在上海、南京、杭州、重慶等地開啟首批匹克球教練員認(rèn)證課程，累計(jì)培訓(xùn)教練員300余人次。

正是這些潮流體育項(xiàng)目的開展，幫助閑置土地化身“金角銀邊”，聚攏人氣。

全國(guó)《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》顯示，截至目前，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超過(guò)4億人，到2025年戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)3萬(wàn)億元。龐大市場(chǎng)前景之下，也正在吸引人“入場(chǎng)”。

但楊勇認(rèn)為，以匹克球?yàn)榇淼男”婍?xiàng)目并不能在短期內(nèi)就看到回報(bào)，“開拓小眾體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目市場(chǎng)并不能以成熟項(xiàng)目的邏輯以度之，而是市場(chǎng)、政策與行業(yè)協(xié)會(huì)多方努力的結(jié)果?！?/p>

小眾運(yùn)動(dòng)投資，并非沒(méi)有失敗的先例。

曾經(jīng)紅極一時(shí)的“飛盤”項(xiàng)目在人氣爆棚之后急速退潮，相關(guān)運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)大量關(guān)閉。在風(fēng)之谷，一些小眾項(xiàng)目也面臨同樣的局面，在市場(chǎng)遇到拓展瓶頸后，有項(xiàng)目開放僅6個(gè)月就關(guān)閉。

“小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在開拓市場(chǎng)過(guò)程中，耐心和信心，是唯一的不確定因素?！睏钣抡f(shuō)。在此前的經(jīng)驗(yàn)之下，橙獅體育正與國(guó)家網(wǎng)球協(xié)會(huì)、上海網(wǎng)協(xié)一道，組織全國(guó)性的積分賽事，并在“五五購(gòu)物節(jié)”期間，將上海市第四屆市民運(yùn)動(dòng)會(huì)×中國(guó)匹克球巡回賽CPC200帶入上海重點(diǎn)商圈，舉行表演賽，以進(jìn)一步吸引參與者。

政策推動(dòng)是推動(dòng)小眾體育項(xiàng)目走向更廣闊市場(chǎng)的關(guān)鍵因素之一。

截至2023年末，全國(guó)體育場(chǎng)地總數(shù)459.3萬(wàn)個(gè)，越來(lái)越多的體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放。高架橋下建起運(yùn)動(dòng)公園，廢舊廠房變成體育園區(qū)，“15分鐘健身圈”遍布城鄉(xiāng)，“村BA”打響知名度，全民健身的氛圍日益濃厚。

而在上海，體育“十四五”規(guī)劃要求，將鼓勵(lì)場(chǎng)館進(jìn)一步擴(kuò)大分時(shí)段免費(fèi)或低收費(fèi)向社會(huì)開放，引導(dǎo)更多市民參與全民健身，

同時(shí)，加大社區(qū)體育服務(wù)配送力度，推進(jìn)科學(xué)健身講座、健身技能培訓(xùn)等公共體育服務(wù)進(jìn)社區(qū)、進(jìn)園區(qū)、進(jìn)校園、進(jìn)樓宇，每年開展社區(qū)體育服務(wù)配送不少于8000次。組織公益性全民健身賽事活動(dòng)，覆蓋青少年、職工、老年人、殘疾人、軍人等人群，每年開展各級(jí)各類全民健身賽事活動(dòng)不少于1萬(wàn)場(chǎng)次。

到2025年，上海市體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)到2.0%左右，并將與文化、旅游、交通、健康養(yǎng)老、教育培訓(xùn)、影視動(dòng)漫、廣告會(huì)展、網(wǎng)絡(luò)傳媒、金融保險(xiǎn)等產(chǎn)業(yè)深度融合。

這些政策讓投資者信心倍增，“相信在政策推動(dòng)下，匹克球市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將形成與羽毛球相當(dāng)，成為又一項(xiàng)兼具潮流，有人氣，全社會(huì)參與，商業(yè)化程度高的大眾體育項(xiàng)目”。楊勇預(yù)測(cè)到。