文｜鋅刻度 星晚
編輯｜黎文婕
春季，是屬于馬拉松的季節(jié)。恰逢今年是體育大年，有時(shí)一個(gè)周末就有超20場(chǎng)賽事，于是也吸引了越來(lái)越多跑步愛(ài)好者加入其中。
而就在近日，一條“00后女生跑馬拉松用智能手表配速”的詞條沖上熱搜，不少跑步愛(ài)好者紛紛表示，“誰(shuí)跑馬拉松不戴智能手表？”短短幾年時(shí)間，智能手表已經(jīng)從簡(jiǎn)單的顯示工具進(jìn)化成了全方位的生活助手，消費(fèi)者的需求也在向著多元化、個(gè)性化發(fā)展。
在這片市場(chǎng)上，蘋(píng)果、華為、小米、OPPO、vivo等廠(chǎng)商拼得可謂頭破血流，在消費(fèi)電子產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)得不夠給力時(shí)，智能手表自然成為了可以深受觸及的增量市場(chǎng)。
那么發(fā)展到現(xiàn)在，無(wú)論是產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能創(chuàng)新還是生態(tài)構(gòu)建方面都仍存在著廣闊發(fā)展空間的智能手表，究竟在吸引著怎樣一群人呢？
是“美麗廢物”，也是“電子保姆”
每個(gè)周末，徐峰都會(huì)背上有些磨舊的背包和登山杖扎進(jìn)山川背脊或河流邊緣，用一次次徒步洗去一周的“班味”。在他看來(lái)，徒步并不需要網(wǎng)上攻略里各種花里胡哨的裝備，除去沖鋒衣、登山杖、背包等必備品之外，智能手表能夠發(fā)揮的作用不小。
“帶軌跡導(dǎo)航的智能手表可以解決很多麻煩，一來(lái)可以不用再擔(dān)心迷路的問(wèn)題，二來(lái)可以解放手機(jī)，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候在戶(hù)外用手機(jī)一邊開(kāi)導(dǎo)航一邊拍照，電量很快就會(huì)告急?！崩罘鍖?duì)鋅刻度補(bǔ)充道，“但是精準(zhǔn)度夠高的手表才能起到這個(gè)作用，否則還會(huì)添倒忙?！?/p>
像李峰這樣對(duì)手機(jī)的專(zhuān)業(yè)功能有較高要求的人是一類(lèi)，張曉涵則是另一類(lèi)。
“買(mǎi)之前想的是用來(lái)看時(shí)間、健身、監(jiān)測(cè)睡眠、接收信息，但買(mǎi)來(lái)之后功能濃縮成一個(gè)：裝飾?！睆垥院谫?gòu)入智能手表之前糾結(jié)了半個(gè)月，擔(dān)心買(mǎi)來(lái)的手表最后和家里其他的電子產(chǎn)品一樣落個(gè)待在角落吃灰的結(jié)局。
最終讓她下定決心的是智能手表能夠帶來(lái)的裝飾性，手表到手后，張曉涵陸續(xù)購(gòu)入了近30款表帶，按她的說(shuō)法是，不同的天氣、穿搭、心情、場(chǎng)合都會(huì)搭配不同的表帶，正因這一點(diǎn)，智能手表在張曉涵這里也算達(dá)到了物盡其用的效果。
在小紅書(shū)上，不少用戶(hù)將智能手表稱(chēng)為“美麗廢物”，同時(shí)也調(diào)侃道：“只要你動(dòng)了擁有它的念頭，它遲早會(huì)出現(xiàn)在你的手腕上”。也正是這一群用戶(hù)，為了讓“美麗廢物”盡可能地發(fā)揮作用，不斷研究著各種具有實(shí)用性的小功能和搭配方式。
曹璐璐是在“一陽(yáng)”之后購(gòu)入智能手表的，當(dāng)時(shí)她最看重的功能就是健康監(jiān)測(cè)，常常感覺(jué)心率加快的她希望手表能夠在突發(fā)情況前第一時(shí)間幫她呼叫救護(hù)車(chē)。
養(yǎng)成佩戴智能手表習(xí)慣一年多時(shí)間，曹璐璐現(xiàn)在對(duì)用手表記錄健身、經(jīng)期、心情等功能的依賴(lài)程度越來(lái)越深，她甚至把手表稱(chēng)作自己的“電子保姆”，“從起床的鬧鐘到白天的每一次起立提醒、喝水提醒，都是手表完成的，試問(wèn)還有誰(shuí)能做到這些及時(shí)又細(xì)致的關(guān)心？”
智研所聯(lián)合紫光展銳發(fā)布《2023 智能手表行業(yè)洞察》報(bào)告中提到，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，應(yīng)用功能仍是最受消費(fèi)者關(guān)注的因素，被76.19%的受訪(fǎng)者所選擇。另外，58.98% 的受訪(fǎng)者認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)考量外觀(guān)設(shè)計(jì)，超過(guò)了產(chǎn)品品牌認(rèn)知（55.81%）。
可以看出，從外觀(guān)到功能的不同，使得智能手表市場(chǎng)細(xì)分出更多定位不同的產(chǎn)品。無(wú)論是“美麗廢物”還是“電子保姆”，有標(biāo)簽對(duì)于產(chǎn)品和廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，都是好事一樁。
“大健康+”還能帶來(lái)多少發(fā)揮空間？
當(dāng)越來(lái)越多年輕人的手腕上出現(xiàn)智能手表，這一行業(yè)的火熱才真正得以具象化。
縱觀(guān)市面上的智能手表，大多配置心率監(jiān)測(cè)、運(yùn)動(dòng)計(jì)步、壓力監(jiān)測(cè)、連續(xù)血氧飽和度監(jiān)測(cè)、呼吸訓(xùn)練等多種健康監(jiān)測(cè)功能，各個(gè)廠(chǎng)商推出每一款新機(jī)型時(shí)，都會(huì)拿出更全面以及更專(zhuān)業(yè)的健康監(jiān)測(cè)功能，以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲。
如今年恰逢Apple Watch推出十周年，不少人都在期待著“Watch X”的出現(xiàn)，據(jù)媒體稱(chēng)，這款手表可能會(huì)帶來(lái)血壓監(jiān)測(cè)和血糖監(jiān)測(cè)，假如這些功能的確能在今年亮相，那么的確是一次重大革新。
同樣入局近十年的華為，在Watch 4系列的推出時(shí)，就拿出了高血糖風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估研究、心血管風(fēng)險(xiǎn)篩查、一鍵微體檢等健康監(jiān)測(cè)功能。戴上華為WATCH 4系列，僅需要60秒的時(shí)間，即可一鍵完成10項(xiàng)核心健康數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并在手表和App端同時(shí)生成微體檢報(bào)告。
OPPO WATCH4PRO的“60秒體檢”功能與之類(lèi)似，同樣是通過(guò)傳感器在60秒的時(shí)間內(nèi)對(duì)血管彈性程度、ECG心電圖、心率、血氧飽和度、壓力、腕溫以及睡眠進(jìn)行整體監(jiān)測(cè),另外根據(jù)體征溫度變化與個(gè)性化睡眠給出提醒與建議。
近些年在技術(shù)自研上下足功夫的vivo也在智能手表上秀了“肌肉”，搭載的“星環(huán)”傳感器布局結(jié)合vivo自研的深度學(xué)習(xí)AI心率融合分析技術(shù)，構(gòu)建出了深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，大幅提升了心率血氧的準(zhǔn)確率。
不難看出，智能手表的內(nèi)卷方向雖不少，但“大健康+”一定占據(jù)著重要地位，也是各品牌展示自身硬實(shí)力的首要陣地。
但精細(xì)化需求的探索也不可忽視，智能手表類(lèi)目已經(jīng)步入了較為成熟的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多樣化產(chǎn)品需求，刺激更新?lián)Q代，則考驗(yàn)著品牌在產(chǎn)品功能、場(chǎng)景、價(jià)格等多方面的平衡能力。
4月17日，小米生態(tài)鏈企業(yè)華米推出的Amazfit Falcon、T-Rex Ultra、Cheetah Pro手表宣布將迎來(lái)功能更新，亮點(diǎn)就在增強(qiáng)的釣魚(yú)模式和跑步模式。
“其實(shí)無(wú)論是徒步、健身、瑜伽還是游泳都是已經(jīng)被各大品牌挖掘過(guò)的場(chǎng)景了，但釣魚(yú)這個(gè)場(chǎng)景，的確鮮少有品牌留意到。”某互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察認(rèn)識(shí)對(duì)鋅刻度分析道，“‘釣魚(yú)佬’一直被調(diào)侃為一個(gè)神奇的群體，如果能夠通過(guò)功能提升吸引他們，那么用戶(hù)粘性應(yīng)該不低。”
另外，如北美品牌Fitbit，從2017年開(kāi)始推出首次加入女性健康功能的Versa，一舉扭轉(zhuǎn)了該公司的銷(xiāo)售困境。而國(guó)內(nèi)，出門(mén)問(wèn)問(wèn)TicWatchC2定制了櫻花等多種表盤(pán)，還提供專(zhuān)為女性打造的應(yīng)用App，主打女性用戶(hù)。
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，智能手表從雞肋變成了剛需，隨著各大廠(chǎng)商的loT戰(zhàn)略持續(xù)加碼，智能手表更充當(dāng)起了敲門(mén)磚的角色。接下來(lái)的內(nèi)卷中，“大健康+”與場(chǎng)景的深度挖掘還將是發(fā)力的方向。
手腕上的戰(zhàn)爭(zhēng)，處處是較量
無(wú)論布局得或早或晚，當(dāng)前各大廠(chǎng)商都拿出了更加激進(jìn)的戰(zhàn)斗狀態(tài)。在2024年世界移動(dòng)通信大會(huì)上，華為就帶上了一系列智能穿戴旗艦產(chǎn)品亮相，并對(duì)外透露了繼續(xù)加深研究的決心。
事實(shí)上，對(duì)于華為、小米、OPPO、vivo等國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，布局智能穿戴設(shè)備的確是助力其海外業(yè)務(wù)發(fā)展的重要引擎。在底層硬件創(chuàng)新逐步成熟和應(yīng)用場(chǎng)景不斷豐富的基礎(chǔ)上，智能手表的使用群體和出貨規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。
中經(jīng)產(chǎn)業(yè)信息研究網(wǎng)發(fā)布的《2022-2026年智能手表市場(chǎng)現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展前景分析報(bào)告》顯示，隨著腕戴設(shè)備向手表形態(tài)的過(guò)渡，用戶(hù)對(duì)手表的裝飾屬性的期待相較于手環(huán)產(chǎn)品更高。智能和輕智能手表能否進(jìn)一步替代傳統(tǒng)手表，與其外觀(guān)設(shè)計(jì)以及品牌象征屬性息息相關(guān)，也是可穿戴手表能夠打破運(yùn)動(dòng)和健康場(chǎng)景限制，進(jìn)一步拓展?jié)撛谟脩?hù)人群的關(guān)鍵。
另?yè)?jù)Counterpoint預(yù)測(cè)，2023年、2024年全球智能手表銷(xiāo)量將分別增長(zhǎng)16.1%、13.0%。另一研究機(jī)構(gòu)TechInsights發(fā)布預(yù)測(cè)表示，2023至2028年，全球智能手表產(chǎn)品的平均售價(jià)將下降，但銷(xiāo)量會(huì)穩(wěn)步增加，進(jìn)而使全球智能手表的收益增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2024年全球智能手表收入將增長(zhǎng)7%，到2028年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到350億美元。
以更長(zhǎng)的周期來(lái)看，智能手表的健康功能還將得到更大的重視和發(fā)展，針對(duì)不同用戶(hù)群體的功能也將更細(xì)分、多元。
而“華米OV”與蘋(píng)果、三星等品牌之間不僅僅是產(chǎn)品的較量，更是技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)策略的比拼。國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商不僅在努力革新技術(shù)和產(chǎn)品迭代，同時(shí)也在全球范圍內(nèi)擴(kuò)大其品牌影響力。
值得一提的是，我國(guó)的智能手機(jī)制造商在智能手表領(lǐng)域的發(fā)展，正展現(xiàn)出一種協(xié)同效應(yīng)。盡管芯片實(shí)力和軟件生態(tài)還有待提高，但國(guó)產(chǎn)智能手表與同品牌的智能手機(jī)之間的連接以及操作的流暢性已經(jīng)可圈可點(diǎn)。
在這個(gè)全球化的時(shí)代，來(lái)自國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力從不曾減弱。智能手表作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中的隨身入口，必然是兵家必爭(zhēng)之地，那在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)之中，究竟誰(shuí)能邁向全球化的新跨越呢？
排版/ Annalee