文|娛樂資本論 衛(wèi)解
動(dòng)畫市場(chǎng)最近很熱鬧。
截至4月18日,宮崎駿新作《你想活出怎樣的人生》,累計(jì)票房超過6億。《排球少年??!垃圾場(chǎng)決戰(zhàn)》定檔6月,北影節(jié)宣布放映。
改編自同名韓漫的《我獨(dú)自升級(jí)》,登上 IMDb 受歡迎電視劇top 100,臺(tái)灣地區(qū)Netfliex前三。前有抄襲爭(zhēng)議、后被查出是“N號(hào)房”主人公哥哥的劣跡“新人”樸泰俊,其作品《直播風(fēng)暴》的播出也提上日程。
《小倩》《間諜過家家》加入五一檔混戰(zhàn),等待好成績(jī)的出現(xiàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),今年共計(jì)13部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影預(yù)定上線,包括但不限于《白蛇:浮生》《雄獅少年2》《哪吒2》《傘少女》,《詭秘之主》《長(zhǎng)歌行》《啞舍》等大熱IP迎來改編蜜月期。
很多人說聽膩了“國(guó)漫崛起”,但2024對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng),好像確實(shí)是重要的一年。是自身產(chǎn)量質(zhì)量亟待檢測(cè)的一年,是海外作品沖入自己“舒適區(qū)”的一年,是矚目之下大熱IP“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”又破釜沉舟的一年,是技術(shù)席卷而來卻未知成果的一年……
因此我們也有很多問題想跟從業(yè)者聊聊。行業(yè)人的為愛發(fā)電還能持續(xù)多久?被擠壓的2D還有多少生存空間?全球市場(chǎng)的壓力有多少?AI這個(gè)外來“神明”究竟給行業(yè)帶來了什么?國(guó)漫的未來,到底該走哪條路?
東亞三國(guó)的動(dòng)漫割據(jù)戰(zhàn)
聊動(dòng)畫避不開日本。
從受到美法動(dòng)畫片的啟蒙伊始,日本動(dòng)畫已有超過一百年的歷史,造就了手冢治蟲、宮崎駿、鳥山明、庵野秀明、今敏等一眾大師。
十九世紀(jì)二十年代,日本動(dòng)畫有著迅速發(fā)育的基因。人才上,北山映畫制作所成為日本早期重要?jiǎng)赢嬛谱魅说膿u籃。陣地上,關(guān)東大地震后,日本電影工業(yè)轉(zhuǎn)移至京都,開啟黃金時(shí)代。大環(huán)境和教育層面,當(dāng)時(shí)的日本政府規(guī)定,學(xué)校放映的電影中至少要有一部動(dòng)畫片,以動(dòng)畫來代替枯燥的教材,寓教于樂。多方因素刺激了日本動(dòng)畫工業(yè)的快速發(fā)展。
AI作圖 by娛樂資本論
隨后四十年,日本動(dòng)畫不可避免地受到大環(huán)境影響,被迫停滯。直到1956年東映動(dòng)畫株式會(huì)社成立,日本動(dòng)畫才迎來了大爆發(fā)時(shí)代,確定了行業(yè)的藝術(shù)風(fēng)格和大致制作業(yè)流程。
也正是從這個(gè)時(shí)期開始,《鐵臂阿童木》《蒙面超人》 等一眾極具影響力的作品持續(xù)出現(xiàn)。到了八十年代前后,為當(dāng)下大眾所熟知的《銀河鐵道999》《哆啦A夢(mèng)》《犬夜叉》 《高達(dá)》系列更是為動(dòng)畫行業(yè)續(xù)上了熱度,奠定了日本動(dòng)畫在行業(yè)的頭部地位。
相較之下,韓國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是從二十世紀(jì)真正瘋長(zhǎng),在2020年前后才漸漸實(shí)現(xiàn)了從“寄生獸”走向“造物主”的轉(zhuǎn)變。
從早期的《浪漫滿屋》《宮》《未生》,到如今的《超異能者》《梨泰院Class》《我愛你》,韓漫往往隱身于劇集、電影的身后,做著借助外力反哺自身的夢(mèng),卻一而再再而三地失望沉寂。
直到《我獨(dú)自升級(jí)》出現(xiàn)。
這部主打“升級(jí)流爽文”的男性向漫畫,上線兩年就收入1.7億元。其所在的app的Piccoma,2023年日本地區(qū)流水超過1000億日元,位于日本手機(jī)APP中第一。23年其改編的動(dòng)畫,登上 IMDb 受歡迎電視劇top 100 。漫改游消息發(fā)布后一周,全球預(yù)約人數(shù)突破500萬。
女性向內(nèi)容上,韓漫套路可以大致分為兩種。一邊是重生、惡女、養(yǎng)娃三條線路并排走,用精致畫風(fēng)、復(fù)仇文學(xué)、女尊買股吸引受眾,這一類別下,歐風(fēng)、奇幻背景設(shè)定占比較高。一邊是被嘲笑著“雙開門” “保溫杯”“礦工”“劇情拉垮”,主角永遠(yuǎn)欠著天價(jià)債務(wù),卻影響力越來越大的耽美。專攻耽美內(nèi)容的網(wǎng)站bomtoon,已經(jīng)在韓泰多次開啟快閃活動(dòng)。B站上,該網(wǎng)站的注冊(cè)教程,就有近十萬的播放。
(網(wǎng)友拍攝的韓國(guó)和泰國(guó)的韓漫地廣)
今年1月,韓國(guó)文體部更是宣布,計(jì)劃將漫畫、網(wǎng)絡(luò)漫畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升至4兆韓元(約合人民幣215億元),出口規(guī)模達(dá)到2.5億美元。不得不承認(rèn),還在喊著“國(guó)漫崛起”的我們,前有狼后有虎。
中國(guó)動(dòng)漫有輝煌的過去。1922年,以萬氏兄弟制作的《舒振東華文打字機(jī)》為起點(diǎn),數(shù)部作品相繼出世。
但國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng),似乎總是在經(jīng)歷起起落落。探索期后斷檔長(zhǎng)達(dá)三十年,讓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被日漫沖擊。好不容易因《寶蓮燈》《西游記》興起的市場(chǎng),又在2005年前后被動(dòng)落入沉寂。10年后網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫熱度再起,還是高開低走,沒能抓住黃金十年。
如今,國(guó)漫市場(chǎng)不乏《時(shí)光代理人》《霧山五行》《一人之下》等優(yōu)質(zhì)作品,但這其中真正能稱得上“現(xiàn)象級(jí)”的作品,確實(shí)少之又少。被給予厚望的《鏢人》動(dòng)畫化,也沒沖破市場(chǎng),影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)遜于漫畫。
國(guó)漫的當(dāng)下,有困惑、有無奈。
國(guó)漫的2D基因,被什么“吃”掉了
大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈,國(guó)漫的內(nèi)部“矛盾”也從未消失。如今的動(dòng)漫市場(chǎng),總有微弱的聲音,在表達(dá)著自己的抗拒和不滿——“國(guó)漫苦3D久矣”。一個(gè)很現(xiàn)實(shí)的結(jié)論是,國(guó)漫的趨3D化并不會(huì)停止。
當(dāng)下的網(wǎng)播動(dòng)漫,只靠播放變現(xiàn)對(duì)于無法維持生計(jì),除了個(gè)別頭部作品,基本都還未達(dá)到成本持平。目前行業(yè)對(duì)于變現(xiàn)模式的探索,更多的是在后端衍生,也就是“IP”邏輯。典型如《一人之下》和《非人哉》的多點(diǎn)開花。
《一人之下》IP的短劇、電視劇、電影、手游
盈利壓力之下,就更不難理解,3D動(dòng)畫以低成本、高效率、穩(wěn)定產(chǎn)出霸占著市場(chǎng)。
而當(dāng)3D國(guó)漫占據(jù)各大榜單前位,有影響力的作品持續(xù)出現(xiàn),就能自然而然地培養(yǎng)起觀眾的新習(xí)慣。在路行動(dòng)畫劉敏看來,現(xiàn)在的很多受眾,或許并沒有特別意表現(xiàn)形式。
一個(gè)正面的例子就是《熊出沒》。
“它的票房如日中天,靠的是故事和內(nèi)容,系列的內(nèi)容越來越完整,越來越精彩,而不是單純靠審美。好的內(nèi)容,用3D、2D都能做,甚至用舞臺(tái)劇、電視劇、電影都能展現(xiàn),我們總說,《尋夢(mèng)環(huán)游記》就是這樣一個(gè)作品?!眻覄?dòng)漫的負(fù)責(zé)人王琦解釋。
2D動(dòng)畫仍然需要解決老大難,資金、人力、效率。動(dòng)畫行業(yè)的人才缺失早已不是秘密。漫長(zhǎng)的培養(yǎng)周期、拮據(jù)的生活引力、其他行業(yè)的成長(zhǎng)、高薪等等現(xiàn)實(shí)因素,再加上年輕人工作流動(dòng)越發(fā)頻繁的大勢(shì),難免會(huì)讓夢(mèng)想怦然落地。
路行動(dòng)畫負(fù)責(zé)人劉敏用“慢產(chǎn)業(yè)”,來形容2D動(dòng)畫。
“培養(yǎng)一個(gè)普通的原畫師,最少需要三年,如果按傳統(tǒng)的日式流程,可能需要花5年時(shí)間?!边@個(gè)時(shí)間,大多不包括學(xué)校學(xué)習(xí)。
劉敏有過一段不算短的教師經(jīng)歷。因此她也更清楚地認(rèn)識(shí)到,從學(xué)生到一個(gè)成熟畫師的距離。
“動(dòng)畫是個(gè)勞動(dòng)密集型的行業(yè),在進(jìn)入到生產(chǎn)環(huán)節(jié)后,相對(duì)不依賴創(chuàng)意,工業(yè)性比較強(qiáng)。學(xué)校里學(xué)習(xí)的案例多半來自歐美教材經(jīng)典,而我們現(xiàn)在都追求新國(guó)風(fēng),每個(gè)項(xiàng)目都是新嘗試,熟悉造型、風(fēng)格,老手都要花不少的時(shí)間。學(xué)生們?cè)诖髮W(xué)里受的訓(xùn)練,99%都不太可能達(dá)到這個(gè)強(qiáng)度?!?/p>
“未來,我們的人才流出一定多于流入,這是一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)?!边@不是中國(guó)范圍的問題,和日方公司合作時(shí),劉敏接觸的主力工作人員,很多甚至到了國(guó)內(nèi)的退休年齡。從彌補(bǔ)職業(yè)素質(zhì)的角度出發(fā),2維和3維,更不會(huì)是非此即彼。
無論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi),三維輔助都是十分普遍的。尤其在人員流動(dòng)相對(duì)偏高,基本功訓(xùn)練不足的客觀條件下,“三維幫我們補(bǔ)足了很多缺失”。
2003年時(shí),劉敏就開始用3D做輔助了。那個(gè)時(shí)期的一個(gè)典型案例,是2011年上映的《魁拔》。
“里面的部分人物做了三維建模,在這個(gè)基礎(chǔ)上去做2D創(chuàng)作,避免了走形、轉(zhuǎn)變不順暢等等問題。除此之外,不少動(dòng)畫中的場(chǎng)景搭建,以及鏡頭的運(yùn)動(dòng)和旋轉(zhuǎn),也都有3D的輔助,以便豐富作品的層次?!?/p>
人才和技術(shù)相對(duì)“固定”,控制其他變量,成了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展的選擇。
王琦告訴娛樂資本論,18年的時(shí)候,她的團(tuán)隊(duì)大概有七八十人,20年前后,整個(gè)團(tuán)隊(duì)變得更靈活,從“全操”轉(zhuǎn)向了“階段性”。
“比如這個(gè)階段需要三個(gè)人,我們下個(gè)階段需要增員,我就會(huì)根據(jù)作品階段性的需求,進(jìn)行適時(shí)調(diào)整。在制作上,則是確定風(fēng)格之后,再去找合適的團(tuán)隊(duì)合作,省去整體創(chuàng)作人員的磨合期。這更像傳統(tǒng)的影視制作流程?!薄熬?jiǎn)”的意義不僅在效率。王琦認(rèn)為這更是抓住了主動(dòng)性。
20年開始,王琦就開始新電影項(xiàng)目《虞美人》的跟進(jìn)。今年,第一版完整分鏡后,王琦邀請(qǐng)業(yè)界開啟了小型看片會(huì)。
“得到大家的反饋之后,我們?cè)谛薷牡诙?,完成之后改?dòng)就不會(huì)很大了,整個(gè)的內(nèi)容線都已經(jīng)梳理的很清楚了。做之前的作品的時(shí)候,這一塊的時(shí)間都是缺失的?!?/p>
在動(dòng)畫行業(yè),“反復(fù)”是個(gè)常態(tài)。曾經(jīng)和庵野秀明一起工作的分鏡導(dǎo)演樋口真嗣,用更具EVA色彩的形容,解釋了這種行業(yè)人刻咽吸肺的習(xí)慣——“在反復(fù)的試錯(cuò)和否定里,被否定的東西橫尸遍野啊。最后正確的東西是尸體堆出來的,所以必須先用碎片去填滿深坑”。但之前的王琦,不僅要在反復(fù)修改中反復(fù),還要在反復(fù)的同時(shí)趕進(jìn)度?!艾F(xiàn)在,我們開始把前期創(chuàng)作盡可能的控在自己手里?!睂?duì)于國(guó)漫,“逃避”不可恥且有用。
ai、國(guó)風(fēng),2D國(guó)漫的前路?
2024年,對(duì)于動(dòng)畫行業(yè)或許是個(gè)重要的年份。開年,《大雨》上映,也引發(fā)了一場(chǎng)國(guó)內(nèi)動(dòng)畫人的自來水安利和支持。
一個(gè)不得不說的關(guān)鍵詞,也持續(xù)波動(dòng)著行業(yè)的思緒。有人避如蛇蝎,有人爭(zhēng)相實(shí)驗(yàn),有人趁機(jī)換血,有人兩耳不聞窗外事。
在關(guān)于動(dòng)畫行業(yè)的討論里,小娛曾經(jīng)看到這樣一條評(píng)論。“動(dòng)畫師把自己活成了填海的精衛(wèi),可神靈Sora低頭一看,就把崇山撕裂成新海?!?/p>
有些無奈,滿是遺憾。
那么,AI之于動(dòng)畫行業(yè)到底是什么?是“機(jī)遇”,也是“未知數(shù)”。
劉敏直言,目前在實(shí)際應(yīng)用層面上,AI的效果并不明顯。
“AI輔助實(shí)現(xiàn)單張的、靜態(tài)的圖很容易,一旦開始進(jìn)行動(dòng)態(tài)創(chuàng)作,出錯(cuò)的幾率就非常大。有些時(shí)候,重新生成或調(diào)整錯(cuò)誤需要花費(fèi)的時(shí)間精力,可能比手繪一遍還要長(zhǎng)?!备嗟倪m用,在靈感獲取上。
在做設(shè)計(jì)的時(shí)候,輸入關(guān)鍵詞就能快速補(bǔ)充幾十個(gè)不同的圖,質(zhì)量不一定高,但總有創(chuàng)作者沒有注意到的good idea。
“但是畫畫的人會(huì)比較在乎知識(shí)產(chǎn)權(quán),如果拿別人的成果拼拼湊湊地‘創(chuàng)新’,所有人都會(huì)很受傷,所以我們都是只喂自己的作品。但是我們還是挺擁抱這種技術(shù)變化的?!?/p>
王琦在制作新作品《虞美人》的期間,也正在嘗試與AI技術(shù)的深度結(jié)合。
理論層面看,王琦認(rèn)為這個(gè)事情是可行的,所以在4月中旬,她和團(tuán)隊(duì)的人也會(huì)在固定時(shí)間學(xué)習(xí)AI技術(shù)。
“但我覺得AI對(duì)前期專業(yè)人員的沖擊力和影響力并不大。短時(shí)間內(nèi),AI完全代替他們是不太可能的?!蓖蹒锌?。
另一個(gè)需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)是,被質(zhì)疑了十幾年的“日漫風(fēng)”,在國(guó)漫仍然常見。無數(shù)人喊著“開啟原創(chuàng),走出代工”的口號(hào),卻無法阻止無錫作為“日本動(dòng)畫的耶路撒冷”繼續(xù)生長(zhǎng)。做出《一人之下》第三季的大火鳥文化,仍然出現(xiàn)在了《電鋸人》的制作名單。行業(yè)人迷茫至今的問題是,國(guó)內(nèi)2D動(dòng)畫,怎么才能做出差異化?“國(guó)風(fēng)確實(shí)是個(gè)大趨勢(shì)?!边@并不難理解。
“新中式”的風(fēng)吹了快一年,洛陽、開封、蘇杭等古韻城市旅游風(fēng)漸起,漢服爆改在社交平臺(tái)成爆款內(nèi)容,《繁花》《逃出大英博物館》的熱映,都在印證著當(dāng)下國(guó)風(fēng)的審美趨勢(shì)。當(dāng)下的受眾,越來越強(qiáng)大的民族自豪和中式審美,在廣泛地影響不同行業(yè)。
劉敏團(tuán)隊(duì)正在制作一部國(guó)風(fēng)二維動(dòng)畫電影, 在各個(gè)平臺(tái)的先導(dǎo)PV之下,無數(shù)人放出了自己珍藏的畫集,以此來例證作品的“國(guó)風(fēng)”和美學(xué)。于劉敏本人而言,2D動(dòng)畫與大眾的連接,是美學(xué),是文化背景,是故事主題,更是大眾情緒。她也始終相信,在表現(xiàn)形式上,2D的創(chuàng)意性。
劉敏舉了《貓和老鼠》的例子。
在動(dòng)畫中,經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)這樣一個(gè)場(chǎng)景。氣哄哄的湯姆貓沖著墻跑去,它會(huì)被撞成紙片,軟趴趴地掉下來,再重新“彈”成一只貓?!叭绻?D,這樣的表現(xiàn)實(shí)現(xiàn)起來代價(jià)非常大,二維就容易很多。所以在我們看來,2D動(dòng)畫的路在發(fā)揮想象力,探索表現(xiàn)的邊際?!?/p>
一個(gè)比較理想的狀態(tài)是,2D作為創(chuàng)新者,3D完成后續(xù)的工業(yè)化。
和從業(yè)者們聊到最后,小娛沒有忍住問了那個(gè)問題——有沒有考慮過轉(zhuǎn)型做3D賽道?
劉敏的回答很肯定。她說,沒有。
“我經(jīng)常會(huì)開玩笑,說我不求上進(jìn)。我學(xué)的是游戲3D動(dòng)畫,最后卻做了2D。作為制片人,我可以努力去創(chuàng)造環(huán)境,我更多還是想讓喜歡2D的人,有自己的發(fā)展空間,讓大家在自己喜歡的領(lǐng)域里活得更好,而不是換一條賽道?!?/p>
或許很多人聽膩了那句喊了十幾年的“國(guó)漫崛起”,但在反抗情緒的底層,我們?nèi)匀幌M吹?,來解決“困境”的超級(jí)英雄,下一個(gè)《狐妖小紅娘》,下一個(gè)《哪吒》。
國(guó)漫或許還有迷失,但正如《海底》唱著的那句,“春日雨 夏蟬鳴 明天又是個(gè)好天氣”。