文｜青眼 小朱
在上海陜西北路與康定路的交匯處，一棟全金屬灰墻面的建筑格外醒目。近日，該建筑因與知名作家、導(dǎo)演郭敬明產(chǎn)生聯(lián)系，一時(shí)間成為媒體關(guān)注焦點(diǎn)。
青眼了解到，該建筑為SHISPACE舍作門店所在地。據(jù)SHISPACE舍作大眾點(diǎn)評賬號顯示，其定位為“一站式交互美學(xué)空間”，能夠提供色彩測試、妝造等系列服務(wù)，開業(yè)至今已迎來眾多明星入店體驗(yàn)，并高居“大眾點(diǎn)評上海美容/SPA熱門榜TOP1”。
值得注意的是，近段時(shí)間以來，SHISPACE舍作門店生意越發(fā)火爆，甚至出現(xiàn)黃牛冒充店員的情況。為此，SHISPACE舍作門店提醒消費(fèi)者通過官方渠道預(yù)約，并坦言，“因近期預(yù)約暴增，預(yù)約通道有所擁堵”。
那么，這家開業(yè)僅4個(gè)月就“爆火”的美業(yè)門店，與郭敬明到底有何關(guān)聯(lián)？郭敬明果真入局美業(yè)了嗎？
“老板”郭敬明持股10%，主理人曾創(chuàng)立美妝品牌
“祝賀SHISPACE舍作開業(yè)大吉”，據(jù)多家媒體報(bào)道，前不久，“SHISPACE舍作”小紅書賬號發(fā)布郭敬明祝賀門店開業(yè)視頻，文案當(dāng)中稱呼郭敬明為“老板”。一時(shí)間，業(yè)內(nèi)關(guān)于郭敬明入局美業(yè)的猜測不絕于耳。
青眼注意到，截至發(fā)稿前，該視頻文案已將郭敬明的稱呼修改為“郭敬明導(dǎo)演”，而在大眾點(diǎn)評相關(guān)評論區(qū)，SHISPACE舍作門店仍稱郭敬明為“老板”。
截自“SHISPACE舍作”小紅書賬號
那么，郭敬明到底與SHISPACE舍作門店有何關(guān)聯(lián)？
青眼查詢發(fā)現(xiàn)，“SHISPACE舍作”微信公眾號認(rèn)證主體為柿柿橙（上海）文化傳媒有限公司（下稱“柿柿橙傳媒”），而據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，柿柿橙傳媒成立于2021年6月，法定代表人為石佩，石靜為第一大股東，持股比例為76%，侍慧、許晨艷分別為第二、三大股東。
“SHISPACE舍作”小紅書店鋪信息則顯示，商家主體為上海柿野文化傳媒有限公司靜安分公司（下稱“柿野傳媒靜安分公司”）。
據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)與天眼查資料顯示，柿野傳媒靜安分公司為上海柿野文化傳媒有限公司（下稱“柿野傳媒”）子公司，而柿野傳媒成立于2023年5月，石靜擔(dān)任法定代表人與第一大股東，持股比例為63%，侍慧與郭敬明則分列第二、三大股東。這當(dāng)中，郭敬明認(rèn)繳出資額為11.11萬元，持股占比約為10%。
上海柿野文化傳媒有限公司股權(quán)結(jié)構(gòu) 截自國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
由此可以看出，盡管并非第一大股東，但郭敬明顯然與SHISPACE舍作背后公司在股權(quán)結(jié)構(gòu)上存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。
此外，無論是SHISPACE舍作門店日常宣傳，還是SHISPACE舍作創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)，均體現(xiàn)與郭敬明“不同尋?！钡年P(guān)系。
據(jù)“SHISPACE舍作”微信公眾號2023年11月發(fā)布的推文顯示，SHISPACE舍作門店合伙人包括明星妝造師侍慧、MQ STUDIO創(chuàng)始人劉雪亮、著名青年導(dǎo)演郭敬明，品牌主理人則為深耕高奢營銷十余載的石靜。
且在日常宣發(fā)中，SHISPACE舍作小紅書賬號直接采用“現(xiàn)實(shí)版小時(shí)代”一詞，無不側(cè)面印證與郭敬明間的密集關(guān)聯(lián)。就在近日，SHISPACE舍作門店工作人員也對媒體表示，“郭敬明一年可能就（會）來一兩次”。
分別截自“SHISPACE舍作”微信公眾號與小紅書賬號
與此同時(shí)，柿野傳媒與柿柿橙傳媒第二大股東、SHISPACE舍作合伙人侍慧也曾與郭敬明有過密切的合作關(guān)系。據(jù)媒體公開報(bào)道，侍慧作為化妝師，曾參與《云之羽》、《大夢歸離》、《晴雅集》等多部郭敬明導(dǎo)演作品。
值得一提的是，疑似SHISPACE舍作門店實(shí)控人，及柿野傳媒與柿柿橙傳媒最大股東石靜曾有過創(chuàng)立美妝品牌的經(jīng)歷。
截自“SHISPACE舍作”微信公眾號
青眼注意到，簡介為“SHISPACE舍作主理人”的微博賬號Sajo石靜曾在2020年發(fā)表微博稱，“我的品牌9H要和大家見面了”，并在發(fā)布視頻中展示了外觀標(biāo)注“9H Beauty”的美妝產(chǎn)品。
微信公眾號“NicheTimes麗可時(shí)代”也顯示，擁有多年服務(wù)奢侈品牌經(jīng)驗(yàn)的石靜曾創(chuàng)立潮玩美妝品牌9H Beauty。
彼時(shí)，關(guān)于9H Beauty的未來規(guī)劃，石靜對媒體表示，“我們希望能夠達(dá)至完美日記這樣的體量和相近模式”“不僅僅是一家美妝護(hù)膚品公司，更是一個(gè)新媒體平臺、一個(gè)審美教育機(jī)構(gòu)、一個(gè)紅人孵化組織。”
目前，青眼通過化妝品APP搜索關(guān)鍵詞“9H”發(fā)現(xiàn)，僅有9H煥色潤唇唇蜜一款產(chǎn)品備案信息，并已于2022年6月注銷，其生產(chǎn)企業(yè)為莫颯（上海）商貿(mào)有限公司（下稱“莫颯公司”）。而據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，莫颯公司第一大股東正是石靜。
開業(yè)至今銷售額超130萬，位居上海美容/SPA熱門榜TOP1
據(jù)“SHISPACE舍作”各平臺賬號公開信息顯示，SHISPACE舍作以“向外變美，向內(nèi)追己”為愿景，聚集了國內(nèi)外一線明星妝造師天團(tuán)，打造了一棟“一站式交互美學(xué)空間”，提供明星級一站式變美解決方案，并于今年1月2日進(jìn)入試營業(yè)階段。
具體來看，SHISPACE舍作門店主要分為SHISPACE舍作妝發(fā)室、MQ上海藝術(shù)沙龍。其中，SHISPACE舍作妝發(fā)室主營妝容定制、色彩診斷、骨相紋眉、化妝課程等業(yè)務(wù)。MQ上海藝術(shù)沙龍則主營時(shí)尚美發(fā)和潮流美妝造型，旨在提供明星級的造型優(yōu)勢服務(wù)。
SHISPACE舍作門店 截自SHISPACE舍作大眾點(diǎn)評賬號
整體來看，SHISPACE舍作以“明星妝造師私人訂制”為主打賣點(diǎn)，店內(nèi)共有六名駐店妝造師，且均有為一線明星提供妝造服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)。
此外，在服務(wù)上，SHISPACE舍作還提供海量高奢彩妝產(chǎn)品，且無需準(zhǔn)備工具，并宣稱“全球50+彩妝品牌免費(fèi)用”。
截自SHISPACE舍作大眾點(diǎn)評賬號
價(jià)格方面，據(jù)大眾點(diǎn)評平臺信息顯示，SHISPACE舍作店內(nèi)服務(wù)價(jià)格在398元至9880元之間，人均消費(fèi)為1509元。其中，價(jià)格為1388元的“色彩測試室-高級個(gè)人四季色彩測試”服務(wù)銷量最高，至今已售出800余份，銷售總額達(dá)111.04萬元，服務(wù)內(nèi)容包括“高階個(gè)人四季色彩評估+日常妝（試營業(yè)福利）”，服務(wù)時(shí)間為120分鐘。
關(guān)于SHISPACE舍作門店的銷售表現(xiàn)，據(jù)青眼通過計(jì)算公開銷量和服務(wù)單價(jià)，開業(yè)至今，SHISPACE舍作門店整體銷售額或已超130萬。
此外，SHISPACE舍作門店還提供化妝外派服務(wù)，服務(wù)價(jià)格以購買化妝套餐費(fèi)用為基礎(chǔ)，十公里內(nèi) (含10公里距離)額外加300元，超過十公里距離價(jià)格另算。
青眼還注意到，開業(yè)至今，已有鐘楚曦、施柏宇等多位明星入店體驗(yàn)，展示出SHISPACE舍作創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)在娛樂圈的強(qiáng)大人脈。
此外，SHISPACE舍作門店還接待過多個(gè)美妝品牌的到訪。據(jù)“SHISPACE舍作”小紅書賬號顯示，今年資生堂3.8企劃TVC曾在其門店進(jìn)行拍攝，知名化妝造型師、彩棠品牌創(chuàng)始人唐毅也曾到訪該店。
截止目前，SHISPACE舍作大眾點(diǎn)評店鋪尚無差評。且多位消費(fèi)者對于SHISPACE舍作門店服務(wù)表達(dá)了贊賞，“技術(shù)和審美都很棒”“環(huán)境很好，化妝師很專業(yè)”。
從韓國“火”到中國，色彩測試背后的彩妝運(yùn)營啟示
根據(jù)相關(guān)資料顯示，此次SHISPACE舍作門店主打的色彩測試服務(wù)，意為以科學(xué)的方法了解膚色、發(fā)色、瞳孔顏色等個(gè)人獨(dú)特的身體顏色，從而推薦適合的化妝方法、搭配等服務(wù)。
而追溯歷史，色彩測試也被稱之為個(gè)人顏色診斷，上世紀(jì)20年代首次出現(xiàn)在德國，隨后陸續(xù)進(jìn)入美國、日本市場，最終在韓國得到進(jìn)一步系統(tǒng)化完善。
如今，依靠早前韓流文化在全球的風(fēng)靡，韓國逐漸在色彩測試賽道占據(jù)優(yōu)勢，使得包括中國消費(fèi)者在內(nèi)的全球各地消費(fèi)者紛紛趕赴韓國體驗(yàn)，色彩測試成為赴韓游客的重要體驗(yàn)項(xiàng)目。據(jù)外媒報(bào)道，去年有多家韓國色彩測試門店月均外國用戶數(shù)超過1000人。
從2022年開始，“色彩測試”的熱潮開始從韓國吹向中國。據(jù)小紅書平臺顯示，“色彩測試”詞條下共有超5萬篇筆記，而“韓國色彩測試”詞條同樣擁有近8000篇筆記。
與此同時(shí)，國內(nèi)各地陸續(xù)涌現(xiàn)出色彩測試門店。2022年6月，中國最大化妝品實(shí)體零售商銀泰百貨即宣布入局“色彩測試”。
據(jù)公開報(bào)道，彼時(shí)，杭州武林銀泰將每月10日定為“色彩日”，并定期推出“個(gè)人色彩測試”沙龍，消費(fèi)者登陸銀泰喵街App搜索“個(gè)人色彩”，即可免費(fèi)預(yù)約“個(gè)人色彩測試”沙龍。
青眼在大眾點(diǎn)評、小紅書平臺搜索發(fā)現(xiàn)，如今在北京、廣州、成都、武漢等多地均有能夠提供色彩測試服務(wù)的門店，其中有部分商家還以“韓國”為宣傳重點(diǎn)，以塑造專業(yè)化形象。
對于色彩測試的火熱，或與彩妝本身的屬性有著密切的關(guān)系。安徽某知名彩妝品牌代理商曾對青眼表示，“相對于作為標(biāo)品的護(hù)膚產(chǎn)品，彩妝更像是非標(biāo)品，彩妝在線下渠道更加注重氛圍的打造、專業(yè)的人才以及較好的品質(zhì)，以此來喚醒消費(fèi)者對于美的渴望與需求”。
而從SHISPACE舍作等推出色彩測試的門店服務(wù)模式來看，大多是通過主打?qū)I(yè)化服務(wù)，以及極致的氛圍打造來吸引消費(fèi)者，從而體現(xiàn)彩妝背后的體驗(yàn)屬性。
值得一提的是，色彩測試的商業(yè)模式，或能夠證明優(yōu)質(zhì)的彩妝服務(wù)對于拉動彩妝銷售的積極作用。例如，在SHISPACE舍作門店大眾點(diǎn)評評論區(qū)中，就有顧客對于店鋪服務(wù)表達(dá)稱贊，并建議“可以新增購物區(qū)，提供適合的彩妝、美瞳產(chǎn)品，購物者也可以節(jié)約時(shí)間來進(jìn)行消費(fèi)”。
整體來看，盡管開業(yè)時(shí)間較短，但郭敬明的美業(yè)“初嘗試”似乎還算成功，而伴隨著其高調(diào)入局，或?qū)⒅粕蕼y試在國內(nèi)市場的進(jìn)一步普及，并為更多的彩妝線下渠道商提供新的市場。