文|犀牛娛樂 沈婉婷
編輯|樸芳
保姆“王媽”已經(jīng)火到了熱搜第一。
“王媽”是誰？相信常刷短視頻的朋友對這個名字并不陌生甚至已經(jīng)成為她的粉絲。她出自短視頻博主@七顆猩猩 所拍攝的系列短劇《重生之我在霸總短劇里當保姆》，由博主本人王志猩出演，角色定位是霸總家的一個“冤種”保姆。
“王媽”到底有多火呢？新榜數(shù)據(jù)顯示，近一個月內(nèi)，該系列短劇已讓@七顆猩猩在全網(wǎng)暴漲超300萬粉絲，僅抖音一個平臺的粉絲就漲了120萬+。截至目前，《重生保姆》系列已更新12集，單集抖音點贊量超百萬、B站播放量近千萬，吸引了華為、韓束、薇婷等多個品牌贊助，還請來了短劇界的霸總一哥孫樾親自演了一集，網(wǎng)友們更是在評論區(qū)花式玩梗、不停催更。
那么這潑天流量的背后蘊藏著怎樣的爆款邏輯？這篇犀牛君將詳細拆解。
反套路的配角視角
當霸總女友質(zhì)問霸總：“你難道想讓我在這里給你當一輩子保姆嗎？”在背后掃地的王媽一臉黑人問號：“當保姆怎么了？”
當霸總要求醫(yī)生把女主的宮外孕轉(zhuǎn)到宮內(nèi)，不然就要全世界陪葬時，王媽吐槽到“嗯？我也要嗎？不是，關(guān)我什么事啊…”
當女主被惡毒女配下藥，面對霸總質(zhì)疑還想賴到保姆王媽身上時，王媽立馬拿出對講機：“保安保安，調(diào)監(jiān)控?！?/p>
在《重生保姆》系列短劇中，王媽是顧家的保姆，是霸總與嬌妻日常play中的一環(huán)，也是當下網(wǎng)友的新晉互聯(lián)網(wǎng)嘴替。
在傳統(tǒng)的霸總文學中，像王媽這樣的邊緣人物相當于小說中的NPC，毫無存在感，大抵唯一的功能就是為男女主角的drama愛情服務(wù)。而到了《重生保姆》這里，昔日的配角擁有了主角的身份，保姆脫離霸總“系統(tǒng)”的束縛擁有了自己的話語權(quán)，她不再為霸總的故事買單，而是隨時隨地開啟吐槽模式甚至“修理”霸總，這樣反套路的情節(jié)不僅僅為霸總短劇賽道提供了一個新鮮視角，更是讓當下無數(shù)打工人、社畜狠狠代入其中獲得情緒快感。
相比于霸總只手遮天的絕對權(quán)力，以“王媽”為代表的配角人物才是現(xiàn)實中更多普通人的真實縮影。霸總半夜發(fā)瘋亂扔?xùn)|西，弄臟的衣服是王媽洗的；小情侶吵架掀桌，收拾爛攤子的也是王媽，這些日常讓網(wǎng)友們仿佛看到了在公司“搬磚”的自己。而當王媽從背景板逆襲成“大女主”，替所有普通人說出憋在心中不吐不快的內(nèi)心os，又何嘗不是提供了一種新的“爽感”呢？
“這個家沒有王媽得散！”“霸總不重要，我進來就是看王媽的。”在這個特別強調(diào)情緒價值的短視頻時代，“王媽”成功滿足了大多數(shù)觀眾的情感需求，為大家提供了一個簡單直接的情緒宣泄出口。這么看來，“王媽”的出圈爆火也就沒那么意外了。
乘著霸總短劇的東風
當然，保姆“王媽”的走紅也離不開時下風靡的短劇熱潮，尤其是“霸總敘事”仍然是短劇市場的主流，甚至從國內(nèi)火到了國外。于是，自短劇風盛行以來，一批又一批創(chuàng)作者擠進霸總賽道，高濃度地輸出一波又一波的經(jīng)典橋段，收割了一茬又一茬的短劇用戶。古早的破產(chǎn)逆襲、先婚后愛、追妻火葬場、替身文學等狗血情節(jié)在當今的短劇市場大行其道。
而某種程度上，恰恰是這些觀眾再熟悉不過的霸總形象和橋段，為以“王媽”為代表的短視頻創(chuàng)作者們提供了源源不斷的靈感和素材，只不過轉(zhuǎn)換了套路，主人公從“霸總”變成了“吐槽霸總”的王媽，但本質(zhì)上都是在“霸總”這個大的體系中。畢竟沒有“霸總”，又何談“反霸總”？
事實上，乘著這波霸總短劇東風的短視頻創(chuàng)作者并不只有@七顆猩猩，“重生之我在短劇里當xxx”已然成為炙手可熱的新賽道，也引來許多博主紛至沓來。比如最早拍此類型短視頻的博主@派小軒，其打造的《我與顧少的百億婚約》系列短劇合集目前播放量達3.6億，最高點贊量超300萬。與《重生保姆》不同的是，該系列穿越的主角是一位清醒正常的女主，與以往的霸總嬌妻人設(shè)形成鮮明反差。
此外，@侯綠蘿、@喬宇樂天派 等短視頻博主也轉(zhuǎn)型加入，涉及的NPC角色除了保姆還有前臺、醫(yī)生、司機等，變著法地消解傳統(tǒng)霸總短劇的套路。
王媽，霸總照進現(xiàn)實
還有一點不容忽視，并不是每個短視頻創(chuàng)作者都能成為“王媽”，要知道@七顆猩猩 在拍攝《重生保姆》短劇之前，也是坐擁千萬粉絲的網(wǎng)紅大V。不僅是她，上文提到的幾位達人皆是短視頻平臺的頭部達人。如果沒有如此龐大的粉絲基礎(chǔ)，他們拍的短劇還會獲得這么大的流量嗎？或許還需要打個問號。
此前在今年年初的電影《熱辣滾燙》襄陽站路演中，@七顆猩猩 就曾作為抖音達人代表上臺與賈玲互動，而她帶父母見賈玲的視頻也收獲140萬+點贊。
而起底這位湖北女孩的網(wǎng)絡(luò)走紅經(jīng)歷，也頗有一番霸總文學照進現(xiàn)實的互文感。“00后大二學妹拍段子月入70萬”“23歲給爸爸全款拿下了保時捷卡宴”等熱搜話題的主人公都是@七顆猩猩，起初憑借拍攝大學生的搞笑日常而深受網(wǎng)友喜愛，如今早已實現(xiàn)財務(wù)自由，也和團隊成立了自己的MCN機構(gòu)，是名副其實的“霸總”。
反過來再細品《重生保姆》中的“王媽”這一角色，也許當下的@七顆猩猩 早已不是打工人的視角，但曾經(jīng)的她一定經(jīng)歷過“王媽們”正在經(jīng)歷的粗糙生活。單從這一點看，比起那些由專業(yè)演員為觀眾搭建起的夢幻城堡，“王媽”提供的普通人逆襲的情緒價值反而更有說服力。
至此我們可以看到，保姆“王媽”的出圈并非單一因素的推動，更像是一場天時地利人和的順勢而為。同時，從更嚴格的內(nèi)容邏輯上看，與市場上大多數(shù)劇情連貫、體量較大的短劇相比，這類型短劇在劇情、人設(shè)和制作上均經(jīng)不起仔細推敲，但在這個快餐文化流行的年代，僅憑強烈的情緒刺激就足以讓網(wǎng)友們樂一陣子了。
無論如何，“王媽”的出現(xiàn)確實給現(xiàn)階段的短劇賽道帶來了一種新的創(chuàng)作視角。反套路，依然很有用。