文|空間秘探 吳宇雯
近期，河北文旅發(fā)布的微短劇《等你三千年》在社交平臺(tái)上爆火，無(wú)論是創(chuàng)意還是拍攝質(zhì)感，都讓許多網(wǎng)友倍感驚喜。同時(shí)隨著《等你三千年》的出圈，也讓河北邯鄲這座千年古城受到關(guān)注。事實(shí)上，從去年開(kāi)始微短劇就一直是熱門賽道，今年年初，更多的微短劇與文旅“牽起了手”，“文旅+短劇”成為了新的流量密碼，這陣風(fēng)又能吹多久？
微短劇“牽手”文旅
近日，河北省文化和旅游廳與河北莊與蝴蝶文化傳媒有限公司聯(lián)合出品了微短劇《等你三千年》，這部劇講述男女主二人的初次相遇便推動(dòng)了“負(fù)荊請(qǐng)罪”故事的發(fā)生，二人一見(jiàn)鐘情后，圍繞“香囊”在邯鄲城展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)三千年的愛(ài)戀。
這個(gè)古今傳奇故事一經(jīng)推出便在各社交平臺(tái)上獲得了一致好評(píng)，許多網(wǎng)友紛紛感嘆短劇的質(zhì)量“誰(shuí)拍這么高級(jí)，不要命了”“給河北文旅上大分，近期宣傳片很好”......這部短劇用愛(ài)情故事引出邯鄲“一座等了您三千年的城”的城市文化IP，并在融入“負(fù)荊請(qǐng)罪”故事后，增厚了城市的文化底蘊(yùn)。劇中許多的場(chǎng)景鏡頭都將河北邯鄲的歷史人文、城市發(fā)展和自然風(fēng)貌展現(xiàn)得淋漓盡致，加之所呈現(xiàn)的高級(jí)、富有質(zhì)感，讓許多人都對(duì)邯鄲這個(gè)城市充滿了向往，河北文旅也在推出這部微短劇后，也增加了“好感度”。借助影視文化IP的力量，為當(dāng)?shù)匚穆锰砹艘话巡?，大家逐漸發(fā)現(xiàn)微短劇與文旅的這種深度融合，似乎可以達(dá)到“1+1＞2”的效果。
隨著“說(shuō)走就走”旅行方式逐漸流行，影視內(nèi)容對(duì)文旅的反哺作用也因此越來(lái)越顯著。去年年初，《去有風(fēng)的地方》顯然成為了“影視+文旅”模式一次有益的探索，云南古樸寧?kù)o的人文風(fēng)情和美麗的自然風(fēng)光吸引了眾多旅游者，該劇的熱播為云南大理帶來(lái)了前所未有的關(guān)注，“有風(fēng)小院”、“許紅豆同款鮮花餅”這些劇中的經(jīng)典內(nèi)容都成為了游客的“打卡必備”。
因?yàn)槿【暗卮蠖酁樵颇暇皡^(qū)，也為當(dāng)?shù)貧v史文化、民族文化、當(dāng)?shù)厝宋淖隽诵麄鞴ぷ?，云南大理因《去有風(fēng)的地方》大火，也恰好實(shí)現(xiàn)了影視內(nèi)容與文旅的雙重長(zhǎng)尾效應(yīng)。再例如今年年初《繁花》的播出讓上海黃河路、外灘、和平飯店等標(biāo)志性地標(biāo)“重獲新生”，和平飯店旅游搜索熱度環(huán)比上漲415%，上海南京路步行街旅游搜索熱度環(huán)比上漲73%?！耙徊侩娨晞Щ鹨蛔恰币训玫搅孙@著的體現(xiàn)。
但其實(shí)，從去年開(kāi)始，微短劇就已經(jīng)開(kāi)始“初露鋒芒”。去年八月，一部自創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)短劇《逃出大英博物館》火爆網(wǎng)絡(luò)，讓人們開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)移到了微短劇市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年11月，國(guó)內(nèi)共有4000+微短劇備案，國(guó)內(nèi)短劇日均流水高達(dá)8000萬(wàn)，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升267.65%。一個(gè)全新的“千億市場(chǎng)”即將出現(xiàn)。
被“追捧”的文旅微短劇
今年春節(jié)期間，《我在八零年代當(dāng)后媽》短劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的爆火，再一次讓大家深陷短劇的魅力。與此同時(shí)，國(guó)家廣電總局以及相關(guān)部門針對(duì)短劇、文旅推出了相關(guān)政策，讓受到了“國(guó)家扶持”的微短劇更加“大顯身手”。文旅市場(chǎng)如火如荼的場(chǎng)面下，各地文旅局使出“渾身解數(shù)”，短劇、微短劇便成為他們新的想象方式，新的“武器”。
今年1月，國(guó)家廣電總局辦公廳發(fā)布了“跟著微短劇去旅行”的創(chuàng)作計(jì)劃，提出將在2024年創(chuàng)作、播出100部“跟著微短劇去旅行”的主題優(yōu)秀微短劇，在借助微短劇的特點(diǎn)下，將積極探索與文旅產(chǎn)業(yè)跨界的深度融合，推動(dòng)更多取景地因微短劇的播出而“出圈”，營(yíng)造去全國(guó)各地“打卡”的新風(fēng)尚。同時(shí)，在計(jì)劃中還提出了8個(gè)創(chuàng)作方向，包括鄉(xiāng)村振興、歷史文化名城、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、文物、家國(guó)情懷與精神、中國(guó)故事、城市文明以及自然景觀，為微短劇更清晰、聚焦了創(chuàng)作方向。
在伴隨著廣電總局發(fā)布的創(chuàng)作計(jì)劃下，文旅微短劇成為“正規(guī)軍”，一系列的文旅微短劇出現(xiàn)在大眾眼前，河南、江西、云南、四川等多地都紛紛推出自己的文旅微短劇，趕上這趟車。
《去有風(fēng)的地方》的衍生劇《我的歸途有風(fēng)》在今年春節(jié)檔“一馬當(dāng)先”，自在平臺(tái)上線以來(lái)，深受大家喜愛(ài)，劇集平臺(tái)播放量迅速破億，單集最高播放量近2000萬(wàn)。這部以講述主人公從城市回到四川家鄉(xiāng)，將田園自然與四川非遺美食結(jié)合的微短劇，在向大眾傳遞出主角自我成長(zhǎng)的故事背后，更是弘揚(yáng)了四川樂(lè)山非遺美食文化，展現(xiàn)城市風(fēng)貌。這部劇還入選了國(guó)家廣電總局2024年新春檔精品微短劇宣推會(huì)推薦節(jié)目片單。
除此之外，河南洛陽(yáng)的《顧先生的白月光》、云南建水的《天南靈泉傳》、江西婺源的《世另我》；還有聚焦國(guó)潮文化的《天涯小娘惹》，講述傳統(tǒng)曲藝文化的《錦月安笙》，致力于鄉(xiāng)村農(nóng)旅事業(yè)發(fā)展的《飛揚(yáng)的青春》......在微短劇創(chuàng)作計(jì)劃的發(fā)布后，微短劇如雨后春筍一般出現(xiàn)。
但除了已拍攝、播出的微短劇，各地文旅局、相關(guān)部門還針對(duì)微短劇推出了許多政策的支持，給微短劇的創(chuàng)作發(fā)展提供更堅(jiān)實(shí)的“土壤”。芒果TV“大芒計(jì)劃工作室”發(fā)布芒果微短劇新戰(zhàn)略，已經(jīng)在平臺(tái)上線澳門題材《我們之間的秘密》、泉州漁村的《我等海風(fēng)擁抱你》、常德桃花源的《你的島嶼已抵達(dá)》等多部微短劇，涉及澳門、福建、湖南、廣東等多地特色風(fēng)貌，帶領(lǐng)大眾感受各地文旅。
廣東省廣播電視局全力推進(jìn)微短劇征集活動(dòng)，共同探討、推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇的發(fā)展，增設(shè)“跟著微短劇游廣東”主題作品評(píng)選專項(xiàng)，鼓勵(lì)廣東省微短劇的生產(chǎn)；同時(shí)粵港澳灣區(qū)還成立了短劇影視產(chǎn)業(yè)基地；北京市廣播電視局發(fā)布“跟著微短劇去旅行·短劇游北京”創(chuàng)作計(jì)劃，旨在通過(guò)微短劇的形式深度結(jié)合北京各式文化特色，創(chuàng)作一批微短劇。
黑龍江廣播電視劇在借“爾濱”的東風(fēng)下，開(kāi)展微短劇創(chuàng)作項(xiàng)目，探尋冰雪文化、流人文化、金源文化等多個(gè)主題，截至3月份，已儲(chǔ)備微短劇項(xiàng)目14個(gè)，評(píng)估論證項(xiàng)目大綱110余個(gè)；4月，亞洲電視數(shù)碼媒體有限公司發(fā)布“鯤鵬計(jì)劃”，將開(kāi)放經(jīng)典IP供改編，每年投入10億資金用于微短劇的創(chuàng)作和拍攝。在各方、各地的合作、政策的引領(lǐng)之下，我國(guó)以文旅為主的微短劇創(chuàng)作正在成為新風(fēng)向，或?qū)⒂幸粋€(gè)井噴式的增長(zhǎng)發(fā)展。
為什么選擇微短劇？
當(dāng)“文旅+微短劇”成為行業(yè)新賽道時(shí)，各地文旅局再一次的“內(nèi)卷”，讓更多專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)入這個(gè)賽道，為微短劇的創(chuàng)作做支撐。然而從影視對(duì)文旅的助力到如今微短劇形式與文旅的結(jié)合，看重的又是微短劇的哪些優(yōu)勢(shì)？微短劇為何受到大眾如此多的喜愛(ài)?
其一是從形態(tài)上看，時(shí)間短、碎片化的特點(diǎn)符合當(dāng)代年輕人的行為節(jié)奏。微短劇一般是單集時(shí)長(zhǎng)在十分鐘以內(nèi)的敘事短視頻，體量小、時(shí)長(zhǎng)短、節(jié)奏快的特點(diǎn)符合當(dāng)下年輕人追求快節(jié)奏、碎片化的娛樂(lè)方式，成為大眾的“地鐵讀物”，新的“電子榨菜”，不用花費(fèi)過(guò)多的時(shí)間便可獲得放松和愉悅。
其二是從內(nèi)核來(lái)看，劇情緊湊，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)化，內(nèi)容直接讓人們的情感得到宣泄。由于微短劇時(shí)長(zhǎng)短的特點(diǎn)，都會(huì)盡量在有限的時(shí)間內(nèi)迅速進(jìn)入主題，減少鋪墊，抓取核心故事，因此也被觀眾稱為“爽劇”，然而又因?yàn)闀r(shí)間的限制，觀眾的好奇心會(huì)驅(qū)使他們繼續(xù)往下觀看，迅速帶動(dòng)人們的情緒，滿足用戶的心理需求。
在傳統(tǒng)微短劇爆火的局面下，文旅微短劇的創(chuàng)作無(wú)非就是在這些微短劇里加入一定的文旅元素，從而達(dá)到為當(dāng)?shù)靥厣麄鞯男Ч?。但隨著越來(lái)越多的“玩家”入局，僅靠這樣簡(jiǎn)單的“套路”其實(shí)很難脫穎而出，從市面上已推出的文旅微短劇來(lái)看，事實(shí)上這兩者的結(jié)合，通過(guò)不同的劇情可以激發(fā)更確切、更豐富的文旅元素，真正做到多元化的內(nèi)容，吸引受眾。
一是講述非遺工藝，宣揚(yáng)古典、傳統(tǒng)文化?！兑粔?mèng)枕星河》便是講述了蘇扇非遺傳承人的故事，將江南水鄉(xiāng)的文化融合在蘇州城市的發(fā)展之中，還將蘇州的園林、昆曲等元素加入。還有涵蓋了巫溪五大獨(dú)具代表性非遺項(xiàng)目的《巫咸技憶》，用小劇情讓觀眾從中了解重慶的非遺代表文化。
二是以注重自然風(fēng)光，展現(xiàn)取景地的天然優(yōu)勢(shì)。例如聚焦冰雪資源的微短劇《回到崇禮》，感受崇禮的冰雪美景和魅力；《夏日掏出熱戀島》則為觀眾展示了廣東惠州的小島風(fēng)光；將福建泉州的小岞沙灘、豐澤區(qū)城東街道、東海泰禾廣場(chǎng)、山霞鎮(zhèn)下坑村青山灣風(fēng)景區(qū)的自然、城市風(fēng)貌展現(xiàn)得淋漓盡致的《我等海風(fēng)擁抱你》。
三是注重在地文化，聚焦人文特色?！段业臍w途有風(fēng)》這部劇便弘揚(yáng)了蹺腳牛肉、金錢蛋、燈影牛肉、冒烤鴨等多種四川當(dāng)?shù)孛朗常層^眾“垂涎三尺”。還有由西安曲江影視投資的《戀戀小食光》，呈現(xiàn)陜西多地美食葫蘆雞、面皮、石頭魚(yú)......還將秦腔搖滾獨(dú)具地域特色的文化活動(dòng)融合其中。
避免成為“土味”劇情宣傳片
文旅微短劇熱度飆升，也讓大家尋覓到新的流量密碼，接二連三紛紛加入這個(gè)賽道。都知道這是風(fēng)口，但是一股腦兒的“跟風(fēng)”真的可行嗎？雖然在市場(chǎng)中跟風(fēng)并不是一種罕見(jiàn)的現(xiàn)象，但如何踩住這個(gè)風(fēng)口才是關(guān)鍵。
/ 切忌貿(mào)然入局，眼光短淺
微短劇的制作通常會(huì)給人一種“以小博大”的觀感，比起傳統(tǒng)影視劇的制作，微短劇的制作看似成本小，可能幾天、幾周就可以拍完，制作經(jīng)費(fèi)相對(duì)低。不僅有個(gè)人制作拍攝的，有“專業(yè)團(tuán)隊(duì)”的文旅局更是覺(jué)得“輕而易舉”。近期，文旅微短劇頻出也讓我們看到，貿(mào)然入局的必然結(jié)果，并不是每一部都會(huì)收獲理想的成績(jī)，比起《我的歸途有風(fēng)》破億的超高播放量，《臨平，向幸福出發(fā)》、《帶你去個(gè)好地方》的播放量只過(guò)百萬(wàn)，差距甚大。
空間秘探查閱相關(guān)資料，目前傳統(tǒng)短劇的制作成本在幾十萬(wàn)左右，想要回本，除去制作的成本外，在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的投流才是最大的花銷。再加上文旅題材的微短劇成本相對(duì)更高。一般傳統(tǒng)短劇采用付費(fèi)模式，是在基于內(nèi)容上達(dá)到“付費(fèi)點(diǎn)”，也就是俗稱的“爽點(diǎn)”，但文旅短劇若為了收益也采取付費(fèi)模式，沒(méi)有沖突“爽點(diǎn)”，主打治愈的文旅微短劇又能有人愿意花錢嗎？某種程度上來(lái)說(shuō)，旅行本質(zhì)的慢節(jié)奏、感受和微短劇的“爽、快”或許也是相悖的。
/ 內(nèi)容為王，不止是宣傳片
微短劇的一大特點(diǎn)是時(shí)間短，而傳統(tǒng)的微短劇，在有限的時(shí)間內(nèi)制造了人物沖突、反轉(zhuǎn)因此吸引了許多觀眾，但文旅做微短劇，更多的是需要細(xì)細(xì)感受城市風(fēng)貌、人文特色，并且需要一定的劇情支撐，若只是單純的美景、美食的欣賞，則便成為了城市紀(jì)錄片、宣傳片。
微短劇與文旅的融合更需要通過(guò)故事的想象力讓觀眾加深他們對(duì)這個(gè)城市的印象，內(nèi)容永遠(yuǎn)是中心。河北文旅的《等你三千年》之所以能火爆，是因?yàn)樗ㄟ^(guò)刻畫(huà)了男女主“前世今生”的愛(ài)情故事，從戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的初見(jiàn)再到穿越后的相遇，展開(kāi)了三千年的愛(ài)戀，也正印證了“邯鄲”這個(gè)城市三千年沒(méi)有改變名字的歷史內(nèi)核。但也有不盡人意的，廈門思明區(qū)的《海岸線蹦恰恰》，江西婺源的《世另我》，大家的觀后感也只是認(rèn)為，這是有“土味”劇情的傳統(tǒng)旅游宣傳片，似乎并沒(méi)有做到有機(jī)融合。
綜上，今年以來(lái)，在有了更多國(guó)家相關(guān)政策的扶持下，文旅微短劇賽道看似一片欣欣向榮，但在這個(gè)探索的路上仍有許多功課需要做。市場(chǎng)的風(fēng)口一個(gè)接一個(gè)，不能只想著“以小博大”的心理去做文旅微短劇，只有在進(jìn)來(lái)之前先了解好底層邏輯，才可以做出高品質(zhì)的文旅微短劇，推動(dòng)文旅和微短劇的發(fā)展，做到“雙贏”。在當(dāng)前起步的階段，雖然抱著樂(lè)觀的心態(tài)入局，但未來(lái)不可知，更應(yīng)該先未雨綢繆。