文｜中國(guó)家電網(wǎng)
“現(xiàn)在的銅價(jià)太不正常了，比一個(gè)月前漲了10000元，”某二線空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人向中國(guó)家電網(wǎng)表示。
開(kāi)年以來(lái)，多種原材料價(jià)格尤其是銅價(jià)大幅度上漲，據(jù)統(tǒng)計(jì)，銅價(jià)從3月初每噸69000元左右，最高上漲到接近78000元，漲幅超過(guò)10%。此外，其他多種有色金屬價(jià)格走勢(shì)也和銅價(jià)類(lèi)似，鋁價(jià)從3月初每噸18800元左右一路上漲，最高一度接近21000元，漲幅同樣超過(guò)10%。鋅、錫、鉛、鎳等有色金屬價(jià)格最近也都明顯上漲。
華創(chuàng)證券分析師秦一超認(rèn)為，“大宗商品價(jià)格保持增勢(shì)原因背后是美元信用透支及全球供需變化造成，需求方面，3 月全球PMI 重回?cái)U(kuò)張，銅、鋁等工業(yè)金屬處于庫(kù)存水平低位，大宗商品價(jià)格持續(xù)上漲;供給方面，地緣政治緊張，4 月13 日英美宣布對(duì)俄羅斯金屬實(shí)施制裁，禁止LME、CME 等接受4 月13 日及以后俄羅斯新生產(chǎn)的鋁、銅、鎳，可能導(dǎo)致全球供應(yīng)緊張，推動(dòng)價(jià)格上漲。”
針對(duì)銅價(jià)等原材料價(jià)格上漲，產(chǎn)業(yè)在線分析師李雪菲向中國(guó)家電網(wǎng)表示，“銅占到空調(diào)產(chǎn)品物料成本的23%左右，相較其他材料對(duì)成本影響較大，銅價(jià)走高會(huì)壓縮空調(diào)企業(yè)的利潤(rùn)空間，一部分企業(yè)會(huì)提前囤貨，利用規(guī)模效應(yīng)抵消成本壓力;也有的企業(yè)順勢(shì)發(fā)布漲價(jià)通知，促進(jìn)渠道打款提貨。但漲價(jià)只是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的其中一個(gè)手段，盡管銅價(jià)上漲帶來(lái)一些成本壓力，但最終是否漲價(jià)還需要考慮市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，調(diào)整出貨政策或者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也能達(dá)到類(lèi)似的目的。”
那么目前空調(diào)廠家對(duì)于原材料價(jià)格上漲的反應(yīng)又是如何呢?據(jù)悉，包括美的、海爾、奧克斯、TCL等多家空調(diào)企業(yè)已經(jīng)釋放出漲價(jià)信息，對(duì)于龍頭企業(yè)而言，憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)以及對(duì)上下游的高話語(yǔ)權(quán)，此輪原材料價(jià)格上漲對(duì)其來(lái)說(shuō)可能只是一個(gè)漲價(jià)契機(jī)，并憑借此契機(jī)督促經(jīng)銷(xiāo)商拿貨和加速行業(yè)洗牌。但是對(duì)于很多中小廠家而言，可能正在承受著不小的壓力，如開(kāi)篇的某二線空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人所言，“目前空調(diào)市場(chǎng)比較尷尬，一邊是銅價(jià)瘋漲，中小廠家壓力山大;一邊是終端客戶庫(kù)存爆滿，銷(xiāo)售端低迷?！?/p>
奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，從2024年1月1日至3月31日，國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)呈現(xiàn)出量額雙雙增長(zhǎng)的走勢(shì)，但是同期內(nèi)線下市場(chǎng)零售額同比出現(xiàn)了16.39%的降幅，零售量同比下降17.13%。
內(nèi)卷嚴(yán)重的市場(chǎng)，各家企業(yè)的感受并不相同，同時(shí)，每年進(jìn)入4月份之后，也預(yù)示著空調(diào)新一輪銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，即使沒(méi)有原材料價(jià)格上漲因素，每年到這個(gè)時(shí)間空調(diào)行業(yè)也彌漫著漲價(jià)氛圍，今年的空調(diào)市場(chǎng)走勢(shì)似乎尚不明朗，李雪菲表示，“從上半年排產(chǎn)趨勢(shì)來(lái)看，上半年空調(diào)出貨增長(zhǎng)兩位數(shù)，但終端市場(chǎng)目前情況不明晰，還要看旺季實(shí)際出貨情況。下半年可能會(huì)出現(xiàn)下滑，但也是季節(jié)特征下的正常趨勢(shì)，整體來(lái)看預(yù)計(jì)今年空調(diào)市場(chǎng)將會(huì)是小幅增長(zhǎng)的趨勢(shì)?！?/p>
針對(duì)消費(fèi)端當(dāng)前空調(diào)價(jià)格走勢(shì)，中國(guó)家電網(wǎng)詢(xún)問(wèn)了空調(diào)企業(yè)及渠道端，多位負(fù)責(zé)人表示目前空調(diào)消費(fèi)端漲價(jià)并不明顯，企業(yè)負(fù)責(zé)人坦言，“目前的漲價(jià)潮還是停留在雷聲大雨點(diǎn)小，漲價(jià)實(shí)際上還沒(méi)有傳導(dǎo)到終端?！?/p>
市場(chǎng)壓力下企業(yè)也在尋求更多的市場(chǎng)空間，“今年充滿未知，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)卷太嚴(yán)重了，我們的海外市場(chǎng)拓展得還不錯(cuò)，今年重點(diǎn)是發(fā)展外貿(mào)，利潤(rùn)雖然不高，至少省心一點(diǎn)，”上述二線空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人直言。