文|毒眸
去年4月，生成式AI在國內(nèi)熱度正盛的時候，毒眸造訪了幾家AI公司，創(chuàng)業(yè)者們對于AI的態(tài)度是大膽、積極和樂觀的。在與猴子無限創(chuàng)始人尹伯昊交談時，我們聊到了文生視頻，他預(yù)測，這會在半年到一年內(nèi)發(fā)生。
事實也的確如此，不到一年的時間，文字生視頻AI模型Sora問世。對于科技發(fā)展的想象，似乎怎么大膽都不為過。
Sora的出現(xiàn)一如ChatGPT誕生時的震撼，人們既驚嘆于它的發(fā)展速度，也驚訝于它的成熟模式。Sora僅根據(jù)簡單文字就可以生成毛發(fā)清晰、流體自然的60秒視頻。從文生文到文生視頻，不過一年多的時間，AI的迭代學(xué)習(xí)能力超出了人們的想象。
在文生文、文生圖等多個AI模型相繼開發(fā)成功的背后，技術(shù)的無限潛能讓一眾巨頭公司爭先恐后展開行動，生怕自己成為“局外人”，被時代甩在身后，文娛行業(yè)自然也不例外。
一直以來，相較于音樂、文字等其它內(nèi)容產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，影視行業(yè)所背負(fù)的成本壓力最大。據(jù)《名利場》報道，現(xiàn)在好萊塢一部劇集的制作預(yù)算每集600萬美元到2500萬美元，大多數(shù)主流電影的制作成本在1億到2.5億美元之間。
而AI工具的出現(xiàn)，大大提升了項目的制作效率，依靠AI工具就可實現(xiàn)劇本創(chuàng)作、特效制作、音樂設(shè)計等工作。有前言人士預(yù)測，五年內(nèi)制作一部電影的成本將下降至當(dāng)前成本的10%。
在這可觀的投資回報率面前，經(jīng)歷了后疫情時代的市場萎靡，遲遲尋不到翻盤點的好萊塢大廠對AI的態(tài)度積極，紛紛采取動作，將自身業(yè)務(wù)與AI聯(lián)系起來。如今，各大AI電影節(jié)、AI短片節(jié)如火如荼地舉行著；前不久首部AI長片《Our T2 Remake》在洛杉磯舉行了首映式；從SXSW到MIPTV，各種文娛行業(yè)的論壇，AI都是不可避免的熱門話題。
雖然曠日持久的“好萊塢大罷工”讓AI的負(fù)面影響浮出水面，版權(quán)風(fēng)險、裁員潮等問題又讓從業(yè)者倍感恐慌，但機遇與危機總是一體兩面，好萊塢按耐不住自己前進的腳步。
好萊塢能否給出AI問題的最優(yōu)解，還未曾可知，但始終關(guān)注AI技術(shù)在海外的進程，對我們而言仍然是有必要的。因為可以確定的是，如今好萊塢正在經(jīng)歷的，會是接下來國內(nèi)文娛市場將要面臨的。
AI軍備競賽
AI軍備競賽的第一槍，由ChatGPT打響。
2022年11月30日，Open AI推出ChatGPT。在不到兩個月的時間，就實現(xiàn)了月活用戶數(shù)破億，成為史上用戶增長速度最快的消費級應(yīng)用程序。之后，各種類型的AI大模型輪番登場，從ChatGPT到Midjourney，再到Sora，AIGC（生成式AI）的發(fā)展速度超出了人們的預(yù)料。
首先對AI熱潮有所動作的，是頭部科技公司：微軟給OpenAI投資了100億美元，谷歌宣布進入“紅色代碼”緊急狀態(tài)，亞馬遜向AI公司Anthropic投資40億美元。不過一兩年的光景，AI領(lǐng)域巨頭行列已然成型。Open AI背靠微軟，Anthropic有亞馬遜扶持，再加上谷歌的Gemini和Meta的LLama，各家科技巨頭都在摩拳擦掌。
(四大AI軟件)
這場聲勢浩大的“AI軍備競賽”也感染到了好萊塢，在財報電話會議或是綜合性報告里，所有公司都不約而同提到了對AI項目的重視。
亞馬遜首席執(zhí)行官安迪·賈西在財報電話會議上表示，亞馬遜的每個團隊，包括娛樂業(yè)務(wù)團隊都在開發(fā)多個AIGC技術(shù)項目，AIGC將成為亞馬遜工作的核心。迪士尼首席執(zhí)行官鮑勃·艾格表示，迪士尼正在用AI提高運營效率，公司將會在未來某個時候使用AIGC技術(shù)。
而作為最早靠技術(shù)發(fā)家的公司，Netflix面對洶涌而來的新技術(shù)，憂慮意識顯然更為明顯。前不久，Netflix發(fā)布的10-k報道中特別提到，“AIGC的開發(fā)和使用正在快速發(fā)展，如果我們的競爭對手通過此類技術(shù)獲得優(yōu)勢，那將會給我們的有效競爭力帶來不利影響?！?/p>
好萊塢大廠一邊在向外界強調(diào)AI重要性，一邊開始不動聲色地將AI納入項目操作當(dāng)中。據(jù)《Collider》報道，目前很多影視公司會數(shù)字掃描群眾演員的數(shù)據(jù)，然后利用AI工具放置到作品中，迪士尼即將上映的《美國隊長：美麗新世界》和Netflix的《白宮往事》都用到了這項技術(shù)。
(《美國隊長：美麗新世界》（圖源：豆瓣）
與國內(nèi)更多傾向于概念層面的討論相比，AI的應(yīng)用在海外已經(jīng)相當(dāng)普及。Netflix利用AI技術(shù)推出了一檔真人秀《情場深偽術(shù)》，皮克斯的《瘋狂元素城》流體模擬也用到了AI工具，獲得奧斯卡最佳影片的《瞬息全宇宙》用AI處理特效鏡頭，《深夜秀》原本5個小時的剪輯，利用AI軟件縮短到了5分鐘……從電影到劇集，從大廠到小工作室，AI滲入到了好萊塢的每個角落。
好萊塢在AI技術(shù)探索道路上的進擊勢頭，受到了網(wǎng)友的大面積抵制。BBC計劃用AI宣傳即將在Disney+登陸的新一季《神秘博士》，遭到了粉絲抗議，BBC不得不道歉并放棄這項計劃；美劇《秘密入侵》用AI生成的片頭，不少網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)了不滿。
《秘密入侵》片頭
不過，這些爭議并沒能讓好萊塢停下腳步，畢竟，AI對好萊塢來說誘惑太大。在流媒體大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，AI更加智能、精確、高效，這些都是在降本增效的大環(huán)境下，好萊塢所渴求的。
例如，F(xiàn)lawless開發(fā)的TrueSync，可以將任何外語電影翻譯成母語，操縱表演者的嘴唇運動，適應(yīng)不同語言的配音，保證銀幕演員的演技不受影響，這可以省去配音需求，甚至更方便進行海外發(fā)行；StoryFit公司利用AI建立數(shù)百個專有模型衡量角色和故事元素，幫助影視公司分析劇本，這可以幫助影視公司預(yù)測市場成功率。
甚至就連“降本增效”都是不夠有想象力的，長遠(yuǎn)來看，AI的發(fā)展被應(yīng)用到工業(yè)鏈條上的各個環(huán)節(jié)后，其影響力幾乎足以顛覆好萊塢的未來。
文生文模型Jasper、Squibler等，可以快速創(chuàng)作符合要求的故事，承擔(dān)編劇的工作；文生圖模型Midjourney、Dall-e等，可以根據(jù)要求生成概念圖，承擔(dān)概念藝術(shù)家、原畫師的工作；文生音模型ElevenLabs、Suno等，可以根據(jù)文本生成原創(chuàng)歌曲和多種類型聲音，承擔(dān)配音演員、配樂師的工作；文生視頻模型Pika、Runway等，可以根據(jù)要求呈現(xiàn)想要的視頻內(nèi)容和人物形象，承擔(dān)后期特效師、演員的工作。
(文生視頻模型Pika)
可見，細(xì)致化的AI工具面前，好萊塢的工業(yè)化可以躍上新的臺階。更“可怕”的是，這個臺階幾乎沒有盡頭。
《火星救援》的編劇安迪·威爾曾說過，“AI將能寫出比人類更好的故事，因為它會了解你喜歡什么、不喜歡什么，并且會編寫一個適合你且你喜歡的故事?！弊顦O致的定制化內(nèi)容產(chǎn)品，是不需要任何人的參與的，決定權(quán)只在觀眾手里。
去年四月，在一電影節(jié)的座談會上，漫威導(dǎo)演喬·羅素描述了一個場景：你可以命令A(yù)I制作一部由你真實化身和瑪麗蓮·夢露真實化身主演的浪漫喜劇電影，然后AI會自動生成一個具有說服力的故事，這是專門為你策劃的電影故事。
科幻片一樣的場景，看似很遠(yuǎn)，實則很近。羅素曾大膽預(yù)測，人工智能將在兩年內(nèi)創(chuàng)作電影，在他預(yù)測后不過半年時間，首部AI長片制作就問世了，雖然電影有些粗糙，但它的出現(xiàn)已經(jīng)宣告AI電影離我們越來越近了。
AI想要達(dá)成好萊塢的野心，不過是時間問題。
版權(quán)，AI底線
當(dāng)一波新的技術(shù)浪潮襲來時，總伴隨著難以預(yù)料的新型危機，AI也不能幸免。在海外，目前最為突出的便是版權(quán)問題。
2022年11月，程序員兼律師馬修·巴特里克聯(lián)合三名律師，正式對GitHub Copilot及其背后的Open AI 和微軟公司提起訴訟。這是美國第一起關(guān)于AIGC的集體訴訟。
巴特里克稱，Copilot違反了開源許可協(xié)議，在模型訓(xùn)練階段，使用了Github社區(qū)中的開源代碼作為訓(xùn)練數(shù)據(jù)，并抹去了代碼歸屬信息。之后，巴特里克頻繁參與到相關(guān)的AI訴訟案中：2023年1月，巴特里克及團隊代理了三位藝術(shù)家對Stability AI、DeviantArt和Midjourney的起訴案件，以及6月代理兩位作家對Open AI的集體訴訟。
在作家、畫家等內(nèi)容創(chuàng)作者開始與科技巨頭進行版權(quán)戰(zhàn)的同時，一些大公司也沒有置身事外。去年4月，一首合成The Weekend和Drake聲音的AI歌曲《Heart on My Sleeve》上架流媒體，環(huán)球音樂提出版權(quán)索賠，并要求刪除。之后10月，環(huán)球音樂聯(lián)合Concord、ABKCO起訴Anthropic，指責(zé)其侵犯了受版權(quán)保護的歌詞，并未給受版權(quán)保護的歌詞支付任何費用。
(圖源：X)
面對氣勢洶洶的版權(quán)討伐，AI公司顯然十分被動。AI的訓(xùn)練大都是基于大量數(shù)據(jù)的爬取學(xué)習(xí)，因此，在版權(quán)法面前，AI公司無法免責(zé)，只能在訴訟中試圖用“合理使用”進行辯訴。然而根據(jù)有判例法，AI公司的產(chǎn)品普遍獲得了一定的商業(yè)利益，且存在破壞版權(quán)所有者作品市場的可能，“合理使用”也不見得奏效。
以版權(quán)為焦點的矛盾，讓AI公司焦頭爛額。眾所周知，AI模型的學(xué)習(xí)方式極度依賴內(nèi)容輸入。AI爬取大量數(shù)據(jù)，輸入的東西越多，學(xué)習(xí)能力迭代能力越強，輸出的內(nèi)容也會越來越精準(zhǔn)，因此大量的數(shù)據(jù)庫必不可少，沒有充分的學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)，AI的發(fā)展無法進一步得到完善。
所以，面對版權(quán)問題，AI公司一直顧左右而言他，甚至顯得有點慌不擇路。Midjourney去年12月展開行動，在用戶條款中加入“不得使用該服務(wù)試圖侵犯他人的知識產(chǎn)權(quán)”的條款，試圖將版權(quán)責(zé)任轉(zhuǎn)嫁到消費者身上。
版權(quán)風(fēng)波愈演愈烈，法律不得不介入其中。上個月，歐盟通過了世界上第一部監(jiān)管人工智能的綜合法律《人工智能法案》。該法案規(guī)定了人工智能的監(jiān)管框架，為人工智能生成的作品提供版權(quán)保護，但是要求公司披露用于開發(fā)其系統(tǒng)的所有受版權(quán)保護的材料；大西洋彼岸的美國加州，民主黨眾議員亞當(dāng)·希夫提出《AIGC版權(quán)披露法案》，法案也要求AI公司需要披露訓(xùn)練生成AI系統(tǒng)的受版權(quán)保護的作品。
(圖源：好萊塢報道)
這對內(nèi)容創(chuàng)作者來說是重要的一步，但是對AI公司來說，無異于噩耗。披露訓(xùn)練數(shù)據(jù)意味著失去了競爭優(yōu)勢，同時，一旦確定了版權(quán)邊界，就需要為所有學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)付費，進而一定程度上影響對AI的投入發(fā)展。
在這個生死存亡的問題前，AI公司已經(jīng)坐不住了。前不久，《?？怂埂穲蟮酪恍〢I公司正在提前支付內(nèi)容庫的許可費用，并提出修改版權(quán)法的建議，要求強制許可并強制付款。
然而，奇怪的是，AI版權(quán)戰(zhàn)甚囂塵上，畫家、音樂家、媒體紛紛捍衛(wèi)自己的版權(quán)權(quán)益時，“版權(quán)斗士”好萊塢的態(tài)度反而顯得十分曖昧。
有美國學(xué)者曾在Midjourney V6的“alpha”版本中輸入大量具有版權(quán)效力的電影關(guān)鍵詞，Midjourney會輸出與劇照幾乎無異的圖片，比如，輸入“滅霸無限戰(zhàn)爭”，就會顯示出紫色的滅霸形象。不止Midjourney，Dall-e 3等文生圖AI工具也是如此。
(圖源：ieee.org)
這一試驗間接地證明，AI模型的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)中用到了受版權(quán)保護的數(shù)據(jù)內(nèi)容，這些結(jié)果在好萊塢知識產(chǎn)權(quán)律師看來是令人信服的版權(quán)侵權(quán)訴訟證據(jù)。然而沒有人知道，AI公司是否獲得了好萊塢的版權(quán)許可，好萊塢似乎也在默許這一切的發(fā)生。
這種默許的態(tài)度，并不代表好萊塢不在乎版權(quán)，相反，它們更希望將版權(quán)牢牢握在自己手里。好萊塢大罷工期間，談判委員會聯(lián)合主席克里斯·凱澤接受《好萊塢報道》采訪時表示，電影公司似乎堅稱他們有權(quán)使用作家的作品作為AI訓(xùn)練數(shù)據(jù)。
從這里能看出好萊塢的立場，它們并不站在環(huán)球音樂、作家聯(lián)盟等集體的一方，而是站在AI公司陣營一方。不過，與OpenAI等公司不同的是，好萊塢還有內(nèi)容庫資源這樣的獨家優(yōu)勢，能夠在此基礎(chǔ)上快速開發(fā)AI工具，并為己所用。
Meta曾在其風(fēng)險報告中指出，“我們并不能夠預(yù)測法院和監(jiān)管機構(gòu)將如何用現(xiàn)有法律應(yīng)對AI問題，接下來我們需要對新的法律進行快速反應(yīng)?！?，同樣的顧慮迪士尼也曾提到，人工智能的相關(guān)法律法規(guī)的懸而未決會影響到他們現(xiàn)有的商業(yè)模式，“包括我們IP的收入來源，以及我們?nèi)绾蝿?chuàng)作娛樂產(chǎn)品?！?/p>
對法律法規(guī)的謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，也可以看出AI科技公司和好萊塢站在同一戰(zhàn)線：一方面它們希望AI工具可以幫助實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)效能大幅提升，另一方面，它們在等待版權(quán)法厘清新的邊界，決定它們接下來的策略布局。
一邊是AI的高歌猛進，一邊是版權(quán)戰(zhàn)的熱火朝天，二者逐漸成為相互依存的關(guān)系。法律法規(guī)的調(diào)整，會在極大程度上決定AI未來的發(fā)展：一旦版權(quán)持續(xù)受限，人工智能的投資將會收窄，發(fā)展速度也會變慢，而如果版權(quán)問題破除，人工智能的學(xué)習(xí)速度將再次突破人類的想象。
只不過，在一切都尚未明朗的情況下，版權(quán)是唯一能拉住AI的韁繩。
AI帶來的裁員潮和用工荒
《火星救援》編劇安迪·威爾在看好AI發(fā)展前景的同時，也對自己的職業(yè)生涯感到悲觀，“在我生命結(jié)束之前，我的職業(yè)將會消失?！?/p>
這種對于職業(yè)生涯的擔(dān)憂情緒，幾乎席卷了整個好萊塢。無論是編劇還是演員，任何職業(yè)都可以被AI工具替代。比起國內(nèi)小范圍爆發(fā)的裁員潮，由于技術(shù)更落地，好萊塢的失業(yè)危機已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。
去年7月，AMPTP（影視制作人聯(lián)盟）提出了一項人工智能提案，“使用數(shù)字復(fù)制品……或?qū)Ρ硌葸M行數(shù)字化修改?！边@項提案引起了SAG-AFTRA（演員工會）的抗議，SAG-AFTRA表示電影公司使用人工智能取代群眾演員，SAG-AFTRA首席談判代表鄧肯·克拉布特里-愛爾蘭在新聞發(fā)布會上表示，這意味著制片廠掃描演員信息，只需要支付演員一天的費用，然后就可以將演員的數(shù)據(jù)插入到電影的其它部分。
在一些媒體采訪中，群眾演員們透露，他們沒有選擇，只能接受影視公司的數(shù)據(jù)掃描要求，否則他們不會被雇用。原本就掙扎于萎靡市場的底層影視人，現(xiàn)在不得不面臨更殘酷的市場淘汰機制。
與此同時，人工智能專家表示，現(xiàn)在的影視工作室已經(jīng)可以借助AI技術(shù)，渲染各種各樣的場景，比如擁擠的夜總會或大規(guī)模的戰(zhàn)場，使用AI的成本要遠(yuǎn)比支付十個實際演員的費用低。在利益面前，好萊塢顯然更傾向AI。
“好萊塢大罷工”在外界看來并不意外，長期以來積壓的矛盾，在新技術(shù)AI的推動下變得更加尖銳。數(shù)次談判中，AI的使用權(quán)一直是焦點中的焦點。
雖然后面談判有了突破性的進展，AI的使用權(quán)給了編劇，也保證了演員的基本權(quán)益，但是所有好萊塢影視工作者仍心有戚戚然。Sora問世后，企業(yè)家、演員兼導(dǎo)演泰勒·佩里宣布，停止建設(shè)耗資8億美元的亞特蘭大工作室；3月底，英國音樂劇明星薩拉·波伊澤在社交媒體上發(fā)帖表示，AI讓她失去了一個工作機會。
(圖源：X)
“好萊塢大罷工”勝利的談判結(jié)果，并不意味著所有人一定不會失業(yè)，它只是延緩了失業(yè)的到來期限。
今年一月，一份對娛樂行業(yè)300位領(lǐng)導(dǎo)者的調(diào)查研究報告顯示，四分之三的采訪者表示，人工智能工具會消除、減少或整合其公司的工作崗位。其中，容易被替代的職位是音響工程師、配音演員、概念藝術(shù)家和初級職位員工，視覺效果和其它后期制作工作尤其容易受到影響。大約三分之一的受訪者表示，人工智能將在三年內(nèi)取代聲音編輯師、3D建模師、混音師以及音頻視頻技術(shù)人員，三分之一的受訪者表示，預(yù)計到2026年，超過20%的娛樂行業(yè)工作崗位（大約118500個職位）將被裁減。
而在整個影視行業(yè)中，動畫制作受到的沖擊最大。前夢工廠創(chuàng)始人杰弗里·卡森伯格曾表示，AI技術(shù)將會取代動畫電影90%的工作崗位。
可以預(yù)見，在疫情的降本增效裁員潮后，好萊塢AI裁員潮將會在不久的未來發(fā)生。
與裁員恐慌形成鮮明對比的是，好萊塢大廠同時面臨著用工荒?！按罅T工”期間，Netflix公布了關(guān)于AI的招聘信息；迪士尼也有十幾個關(guān)于AI和機器學(xué)習(xí)的相關(guān)職位，其中幾個位于媒體和娛樂部門；索尼的AI開放職位涉及音樂和電影的后期制作；亞馬遜和蘋果都有數(shù)十個AI和機器學(xué)習(xí)的職位空缺。
對于AI人才，好萊塢大廠顯得非常大方，所有公司的薪酬都給到了業(yè)內(nèi)最高，其中，Netflix最是“財大氣粗”，AI相關(guān)職位的薪資范疇給到了30萬美元到90萬美元。
好萊塢對AI人才求賢若渴，也預(yù)示了好萊塢的未來：AI是個必然趨勢，避無可避。在這個趨勢面前，傳統(tǒng)影視人才也不得不順應(yīng)潮流，或主動或被動地拿起AI工具進行職業(yè)技能的拓展。
據(jù)《時代雜志》報道，柏林導(dǎo)演馬丁·哈林原本是個廣告、MV導(dǎo)演，因廣告預(yù)算大幅縮減，他開始嘗試用Runway和Elevenlabs拍攝視頻，“我可以在沒有工作人員、制片人、客戶或者廣告公司選擇的壓力下講故事。”其借助AI工具三天時間制作的視頻在社交媒體上被瘋傳，還因此接到了一些AI作品的合作邀請。
(圖源：X)
AI工具的普及，某種程度上也意味著，內(nèi)容創(chuàng)作者可以不再受大廠的掌控。英偉達(dá)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃仁勛表示，“我們已經(jīng)實現(xiàn)了計算機科學(xué)的民主化。AIGC是新的殺手級應(yīng)用?！?/p>
于是，一個殘酷的現(xiàn)實昭然若揭：AI也許不會取代人類，但會使用AI的人一定會取代不會使用AI的人。
好萊塢正在努力彌合AI技術(shù)發(fā)展與法律法規(guī)完善之間的差距，也在努力平衡裁員潮與用工荒之間傾斜，但無論是哪一種行為，其背后的共同之處都是對AI的絕對關(guān)注。
然而，相較于國外文娛行業(yè)從上至下的全體性熱議，大刀闊斧地進行試驗和討論，國內(nèi)的AI熱情還是聚焦于頭部平臺和公司，推進動作也顯得有些謹(jǐn)慎猶豫。
無論是熱情還是恐慌，好萊塢對AI的復(fù)雜感受，都不會蔓延到國內(nèi)。這并非是國內(nèi)對AI技術(shù)的發(fā)展不夠重視，而是影視環(huán)境的不同，讓從業(yè)者對新科技的滲透有了不同的體感。
好萊塢有著成熟的工業(yè)化體系，細(xì)分了每個人的具體工作，每個環(huán)節(jié)都各司其職，保證整個項目可以高效前進，從業(yè)者能夠快速地觀察到自己職能范疇。因此，一旦新技術(shù)到來，他們會更清晰地了解自己處于何種境地，感受也更為具體明確。
而將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)的文娛環(huán)境，影視工業(yè)化仍然是相當(dāng)初級的概念，工種、工職并沒有清晰劃分，而且在項目的組織和實施過程中，仍不免涉及到人情交換的曖昧地帶。這種影視環(huán)境的“差序格局”，加上技術(shù)發(fā)展的差異速率，AI對國內(nèi)文娛行業(yè)的沖擊，目前看來還并不顯著。
技術(shù)發(fā)展進程、關(guān)注程度和行業(yè)環(huán)境的差異，讓好萊塢和國內(nèi)在面對AI熱潮呈現(xiàn)出不同的姿態(tài)。不過，好萊塢如今正在經(jīng)歷的種種，像是一場預(yù)演，昭示著AI對國內(nèi)文娛行業(yè)的大規(guī)模影響遲早會到來，無論是機遇還是危機。
對于這些可能產(chǎn)生的問題，好萊塢也沒有標(biāo)準(zhǔn)答案。因此，在AI正式成為行業(yè)命題之前，我們沒有理由放棄擔(dān)憂、思考和尋找。